GA4 vs. Universal Analytics: Was ist der Unterschied?

Fragen Sie sich, was der Unterschied zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics ist?

GA4 ist die neueste Version von Google Analytics und wird bald Universal Analytics ersetzen. In der neuen Version erhalten Sie neue Berichte, Metriken, Tracking-Systeme und mehr.

In diesem Artikel vergleichen wir GA4 mit Universal Analytics und zeigen Ihnen, was der wirkliche Unterschied zwischen den beiden Plattformen ist.

GA4 vs. Universal Analytics: Ein kurzer Überblick

Google Analytics 4 ist die neue Generation der berühmten Analytics-Plattform von Google. Es wurde entwickelt, um Ihre WordPress-Website und -Apps in derselben Eigenschaft zu verfolgen. Bisher mussten Sie Ihre Apps und Websites separat in Universal Analytics verfolgen.

Mit Google Analytics 4 erhalten Sie ein besseres Bild der Reise Ihrer Kunden über mehrere Kanäle und Geräte hinweg. GA4 bietet auch einen besseren Datenschutz für Benutzer.

Andererseits ist Universal Analytics (UA) die Vorgängerversion von Google Analytics. Es wurde 2012 eingeführt und ist wahrscheinlich die Version, die viele Websites heute verwenden, um ihren Website-Verkehr zu verfolgen.

Universal Analytics wird jedoch am 1. Juli 2023 eingestellt. Das bedeutet, dass es Ihre Besucher nach dem Einstellungsdatum nicht mehr verfolgt und Google keine neuen Funktionen dafür unterstützt oder einführt.

Deshalb ist es wichtig, dass Sie so schnell wie möglich zu Google Analytics 4 wechseln. Auf diese Weise schützen Sie Ihre Daten und haben historische Aufzeichnungen, mit denen Sie vergleichen können, wann UA heruntergefahren wird.

Sehen wir uns einige signifikante Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics an. Sie können auf einen der nachstehenden Links klicken, um zum Abschnitt für diese spezielle Funktion zu gelangen.

Eine geänderte Berichtsschnittstelle

Der erste Unterschied zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics ist die neue Benutzeroberfläche für Berichte.

In GA4 wurden die meisten Berichte ersetzt oder umbenannt. Einer der Gründe dafür ist, dass die neueste Analytics-Version im Vergleich zu Universal Analytics ein anderes Messmodell verwendet.

Beispielsweise sehen Sie in GA4 neue Berichte wie Engagement, Monetarisierung und Kundenbindung.

Auf der anderen Seite hat Universal Analytics eine völlig andere Berichtsschnittstelle.

Beispielsweise sind alle Berichte in 5 Hauptkategorien zusammengefasst.

• Echtzeit
• Publikum
• Erwerb
• Verhalten
• Konvertierungen.

Sie finden diese im linken Menü Ihres GA4-Haupt-Dashboards.

Allerdings kann es für Anfänger überwältigend sein, diese Berichte zu verstehen und Erkenntnisse über ihren Website-Traffic zu gewinnen.

Eine einfachere Möglichkeit, die Informationen zu erhalten, die Sie für die Entscheidungsfindung benötigen, ist die Verwendung von MonsterInsights. Es ist das beste Google Analytics-Plugin für WordPress und bietet eine anfängerfreundliche Berichtsoberfläche.

Sie können wichtige Daten in Ihrem WordPress-Dashboard sehen, ohne sich Gedanken über die Navigation in den komplexen Google Analytics-Berichten machen zu müssen.

Wenn Sie auf Ihrer Website keine Analysen eingerichtet haben, lesen Sie bitte unsere Anleitung zur Installation von Google Analytics in WordPress.

Neues Datenmessmodell in GA4

Ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics besteht darin, wie sie bei der Erfassung und Verarbeitung Ihrer Website-Daten funktionieren. Universal Analytics verwendet ein Messmodell, das auf Sitzungen und Seitenaufrufen basiert. Dagegen verwendet GA4 ein ereignisbasiertes Modell, um Ihre Daten zu verfolgen.

Sitzungen können Daten mit einer einzelnen Person verknüpfen und diese gezielt verfolgen, während sie mit Ihrer Website interagieren. Ereignisdaten sind anonym, und die Bedeutung wird auf bestimmte Aktionen gelegt, anstatt dass bestimmte Benutzer diese Aktionen ausführen.

Auf diese Weise können Sie komplexe Käuferreisen über mehrere Geräte hinweg genau verfolgen.

Es erleichtert auch die Aktivierung erweiterter Messfunktionen in Google Analytics 4. Sie können beispielsweise die Klick- und Scrolltiefenverfolgung ausgehender Links mit einem Klick auf einen Schalter in GA4 einrichten.

Bei Universal Analytics hingegen müssten Sie eine komplexe Einrichtung vornehmen oder den Tracking-Code optimieren, um diese Art von Link-Klick-Tracking oder Scroll-Tracking zu konfigurieren.

Keine Absprungrate und neue Berichtsmetriken

Mit Google Analytics 4 erhalten Sie neue Metriken zusammen mit neuen Berichten. Auf Anhieb werden Sie feststellen, dass es in Google Analytics 4 keine Metrik für die Absprungrate gibt.

Die Absprungrate gibt Ihnen die Anzahl der Benutzer an, die Ihre Website verlassen haben, ohne zu interagieren, z. B. auf einen Link zu klicken, sich für einen Newsletter anzumelden oder ein Produkt zu kaufen.

Stattdessen zeigt GA4 eine neue Metrik namens „Engagement-Sitzungen pro Benutzer“ an. Es zeigt, wie viele Personen mit Ihren Inhalten interagiert haben. Dazu gehört eine Sitzung, bei der ein Benutzer 10 Sekunden oder länger auf einer Seite bleibt, 1 oder mehr Ereignisse auslöst oder ein Benutzer 2 oder mehr Seiten anzeigt.

Darüber hinaus bietet GA4 auch weitere neue Metriken im Engagement-Bericht. Beispielsweise gibt es eine Metrik für die durchschnittliche Interaktionszeit, die früher die durchschnittliche Sitzungsdauer in Universal Analytics war.

Eine weitere neue Metrik, die Sie in Google Analytics 4 finden, sind die Seiten und Bildschirme. Es zeigt die Seiten und App-Bildschirme mit den meisten Zugriffen auf Ihrer Website.

Sie finden diese Daten in UA unter dem Top-Landingpages-Bericht. Wenn Sie MonsterInsights verwenden, zeigt das Plugin Ihre wichtigsten Seiten im WordPress-Dashboard an.

Google Analytics 4 verfolgt keine Formularkonvertierungen

Der nächste Unterschied, der Ihnen beim Vergleich von GA4 und Universal Analytics auffallen wird, betrifft die Formularkonvertierungen.

Formulare sind wirklich nützlich für jedes Unternehmen. Sie ermöglichen Benutzern, mit Ihnen in Kontakt zu treten, Feedback zu geben und ihre Fragen zu beantworten. Das Verfolgen Ihres WordPress-Formulars in Google Analytics hilft Ihnen zu sehen, welches Formular besser abschneidet.

Das Einrichten von Formular-Conversion-Tracking in Google Analytics 4 erfordert jedoch das Hinzufügen von benutzerdefiniertem Code. Dies kann sehr schwierig sein, wenn Sie kein Entwickler sind. Der kleinste Fehler kann Ihr Tracking durcheinander bringen und Ihre Website beschädigen.

MonsterInsights hilft Ihnen jedoch, Formulare sofort nachzuverfolgen. Sie müssen keinen Code bearbeiten oder einen Entwickler einstellen. Außerdem zeigt es einen Bericht in Ihrem WordPress-Adminbereich mit Impressionen, Conversions und Conversion-Raten für jedes Formular.

Universal Analytics-Ziele werden durch Ereignisse ersetzt

In Universal Analytics können Sie mithilfe von Zielen verschiedene Benutzerinteraktionen aufzeichnen. Sie erhalten 4 Arten von Zielen in UA, darunter:

• Ziel – Sie können ein Ziel festlegen, um zu verfolgen, wann ein Benutzer auf einer bestimmten Seite ankommt, z. B. einer Dankesseite oder einer Produktzielseite.
• Dauer – Dieses Ziel hilft Ihnen zu sehen, wie lange die Leute auf Ihrer Website bleiben, bevor sie sie verlassen.
• Seiten pro Besuch – Mit den Seiten-pro-Besuch-Zielen können Sie die Anzahl der Seiten ermitteln, die ein Besucher angesehen hat, bevor er Ihre Website verlässt.
• Ereignis – Mithilfe von Ereignissen können Sie Benutzerinteraktionen auf Ihrer Website verfolgen, die Universal Analytics standardmäßig nicht verfolgt.

Google Analytics 4 ersetzt diese Ziele jedoch durch Ereignisse. Wenn Sie beispielsweise einen Online-Shop haben, können Sie Ereignisse aktivieren, um Interaktionen zu verfolgen und wie viele Personen Zahlungsdetails und Versandinformationen eingeben.

Führen Sie eine erweiterte Analyse in Google Analytics durch 4

Ein weiterer Unterschied zwischen beiden Analyseplattformen ist das Niveau der erweiterten Analyse, die Sie in Google Analytics 4 durchführen können.

In Universal Analytics können Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen und sekundäre Dimensionen verwenden, um Erkenntnisse zu gewinnen. GA4 geht jedoch mit seinen Explorationsberichten noch einen Schritt weiter.

Sie erhalten vorgefertigte Vorlagen für verschiedene Analysen, die Sie durchführen möchten, oder wenn Sie einen benutzerdefinierten Bericht einrichten möchten.

Beispielsweise können Sie die Explorationsvorlage „Funnel“ verwenden, um die Reise Ihrer Kunden vor dem Kauf zu sehen.

Darüber hinaus bieten GA4-Explorationsberichte auch mehrere Optionen zum Hinzufügen verschiedener Segmente, Dimensionen und Metriken zu Ihren benutzerdefinierten Berichten.

Nebenbei bemerkt, die Verwendung von Exploration-Berichten kann für Anfänger schwierig sein. Diese Berichte sind hauptsächlich für Power-User oder Personen mit fortgeschrittenen Google Analytics-Kenntnissen gedacht.

Eine einfachere Möglichkeit, Erkenntnisse zu gewinnen, ist die Verwendung von MonsterInsights. Es zeigt ein Statistik-Dashboard in Ihrem WordPress-Dashboard. Sie können schnell sehen, wie Ihre Website abschneidet, welche Seiten am häufigsten aufgerufen werden und vieles mehr, ohne einen komplexen benutzerdefinierten Bericht in Google Analytics zu erstellen.

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen dabei geholfen hat, den Unterschied zwischen GA4 und Universal Analytics kennenzulernen. Sie können auch unseren Leitfaden zu den besten WordPress-Plugins und den ultimativen Leitfaden für WordPress-SEO sehen.

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