Ein tiefer Einblick in Google Analytics 4 (GA4)
Veröffentlicht: 2022-08-23Google Analytics 4 (GA4) gibt es schon seit einiger Zeit, aber obwohl regelmäßig neue Funktionen hinzugefügt werden, haben viele Benutzer entweder das Gefühl, dass es in bestimmten Bereichen noch fehlt, oder einfach nicht die Zeit hatten, sich mit der neuen Oberfläche vertraut zu machen.
Da Datenschutzbedenken mit Googles Universal Analytics (UA) weit verbreitet sind und Google ein Datum zum Abschalten von UA festlegt, ist jetzt ein besserer Zeitpunkt als jeder andere, den Sprung zu wagen und mit der Verwendung von GA4 zu beginnen.
Was ist GA4?
GA4 ist die nächste Generation von Google Analytics, die einen stärker auf den Datenschutz ausgerichteten Ansatz zur Verfolgung von Benutzern über Websites und Apps hinweg bietet und sich weniger auf Erstanbieter-Cookies verlässt, um mit zukünftigen Entwicklungen der Datenschutzbestimmungen konform zu bleiben.
Google hat dies erreicht, indem es sein Spiel im maschinellen Lernen verbessert hat, indem es Modellierung verwendet, um „die Lücken zu füllen“, wenn Benutzer sich entscheiden, Cookies nicht zu akzeptieren, was es GA4 im Wesentlichen ermöglicht, weiterhin Einblicke in die Benutzerinteraktion zu geben, während ihre Daten anonym bleiben.
Während es derzeit noch möglich ist, Universal Analytics zu installieren, ist GA4 jetzt die Standardversion für alle neuen GA-Properties.
Wann wurde GA4 zum ersten Mal eingeführt?
Google hat die Veröffentlichung von GA4 erstmals im Juli 2019 angekündigt (verfügbar in der Betaversion). Darauf folgte ein harter Start im Oktober 2020, als es zur Standardplattform für alle neuen Eigenschaften wurde.
Während GA4 von der Mehrheit der Vermarkter noch nicht vollständig übernommen wurde, sind sich Unternehmen des Datenschutzes bewusster geworden, und es werden Fragen darüber aufgeworfen, wie gut Universal Analytics damit umgeht.
Warum hat Google Universal Analytics auf GA4 aktualisiert?
Unternehmen verlassen sich seit mehr als einem Jahrzehnt auf die Erkenntnisse aus Google Analytics, messen das Nutzerengagement, um ihre Online-Performance zu verstehen, und nutzen die Daten, um fundierte Entscheidungen zu treffen.
Während GA4 in der Lage ist, ähnliche Einblicke zu liefern, hat Google Universal Analytics und die Datenmodelle, auf denen es aufbaut, komplett überarbeitet, was bedeutet, dass es nicht möglich ist, Daten von Universal Analytics zu GA zu migrieren .
Dies verursachte einen Aufruhr in der digitalen Marketing-Community, da viele Website-Eigentümer seit vielen Jahren Daten sammeln und saisonale Trends verfolgen. Die Idee, bei Null anzufangen, ist alles andere als ideal.
Mit der Einführung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) im Jahr 2018 waren Unternehmen gezwungen, den Datenschutz ernster zu nehmen und den Umgang mit Benutzerdaten besser zu verstehen.
Universal Analytics von Google ist ein Paradebeispiel für ein Analysetool, das verwendet wird, um Daten über Benutzer zu sammeln. Dies hat dazu geführt, dass das Tool in den letzten Jahren viel Aufmerksamkeit erregt hat, mit wachsender Besorgnis, dass Websites mit seiner Verwendung gegen die DSGVO-Bestimmungen verstoßen.
GA4 ist Googles Antwort auf eine cookielose Zukunft und behauptet, es Unternehmen zu ermöglichen, das Nutzerengagement mit Hilfe von KI und maschinellem Lernen weiterhin zu verfolgen, um „die Lücken zu füllen“ für Nutzer, die sich dafür entscheiden, ihre Zustimmung zur Nachverfolgung nicht zu erteilen.
Was bedeutet dies für Google Analytics-Nutzer?
Google hat angekündigt, Universal Analytics am 1. Juli 2023 einzustellen und den Zugriff auf die Anzeige historischer Daten Ende 2023 zu entfernen.
Oh Junge ... das wird Kopfschmerzen verursachen.
Universal Analytics (auch bekannt als reguläres GA) wird im Juli 2023 eingestellt.
Wenn Sie nicht zu GA4 wechseln, werden Sie möglicherweise keine neuen Treffer verfolgen und Sie werden auch historische Daten verlierenhttps://t.co/vAwVNmBJ8c pic.twitter.com/tDf5YDC1qw
– Dr. Marie Haynes (@Marie_Haynes) 16. März 2022
Wenn Sie nach dem 14. Oktober 2020 begonnen haben, Google Analytics zu verwenden, verwenden Sie wahrscheinlich bereits eine GA4-Property. Alles davor verwenden Sie wahrscheinlich eine Universal Analytics-Property.
Unabhängig davon, ob Sie bereits bereit sind, auf GA4 umzusteigen, oder noch stark auf Universal Analytics angewiesen sind, sollten Sie zumindest mit einem GA4-Konto beginnen, um mit dem Aufbau historischer Daten zu beginnen. Wenn Sie Daten von mindestens einem Jahr haben, können Sie Berichte mit dem Vorjahr vergleichen, was wichtig ist, um saisonale Trends zu messen.
GA4 Datenschutz
Da sich Websites weiterentwickeln und Benutzer sich des Datenschutzes bewusster werden und sich gegen die Verfolgung ihrer Sitzungen entscheiden, musste Google Analytics einige große Änderungen vornehmen, um Website-Eigentümern weiterhin relevante Erkenntnisse zu liefern.
GA4 hat einige dieser Probleme angegangen und verwendet KI, um Modelle auf der Grundlage der vorhandenen Benutzerdaten zu erstellen, um ein gutes Verständnis dafür zu vermitteln, wie Benutzer, die nicht verfolgt werden, mit Websites interagieren.
Ist GA4 DSGVO-konform?
Während GA4 den Datenschutz viel ernster nimmt als sein Vorgänger, mit einer Reihe von Datenschutzeinstellungen, die konfiguriert werden können, um das Tracking einzuschränken. Fakt bleibt, dass Google Nutzerdaten weiterhin auf US-amerikanischen Servern speichert, was laut Matomo gegen die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) verstößt. Dies bedeutet effektiv, dass alle Websites, die Daten von Benutzern mit Sitz in der EU sammeln, nicht DSGVO-konform sind.
Es gab bereits mehrere hochkarätige Fälle in Europa, die dazu führten, dass Websites Google Analytics entfernen mussten, um den DSGVO-Richtlinien zu folgen. Dies hat viele Website-Eigentümer dazu veranlasst, andere Google Analytics-Alternativen in Betracht zu ziehen.
Tatsächlich deutet eine Twitter-Umfrage von SEO-Guru Aleyda Solis darauf hin, dass bis zu einem Drittel der Nutzer erwägen könnten, Google Analytics ganz aufzugeben.
Heute wurde bekannt gegeben, dass Universal Analytics die Verarbeitung von Treffern am 1. Juli 2023 einstellen wird: Was planen Sie zu tun?
– Aleyda Solis (@aleyda) 16. März 2022
Die italienische Datenschutzbehörde (Garante della Privacy) hat festgestellt, dass Google Benutzerdaten unrechtmäßig in die USA überträgt, darunter IP-Adressen, Browserdetails, Betriebssysteme, Bildschirmauflösungen, ausgewählte Sprachen sowie Datum und Uhrzeit der Website-Besuche. Dadurch verstoßen Websites gegen die DSGVO-Gesetze.
GA4 vs. Universal Analytics – Hauptunterschiede
Google führte Universal Analytics erstmals im Jahr 2012 mit dem Ziel ein, Google Analytics-Nutzern einen robusteren Ansatz zum Sammeln von Daten zu bieten. Leider baut die Plattform immer noch auf Fundamenten auf, die einfach nicht für das Web, wie wir es heute kennen, eingerichtet sind.
GA4 ist eine vollständige Überarbeitung von Universal Analytics, die mit dem Schwerpunkt auf der Verfolgung vollständiger Benutzerreisen über mehrere Geräte hinweg entwickelt wurde und es ermöglicht, Benutzersitzungen zu verfolgen, während sie sich zwischen Laptops, Mobiltelefonen, Apps, Tablets und anderen Geräten bewegen.
Datenmodelle: Was hat sich geändert?
Datenmodelle werden verwendet, um Google Analytics anzuweisen, wie die von Benutzern auf einer bestimmten Website gesammelten Informationen verwaltet werden sollen. Einer der größten Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics ist die Funktionsweise dieser Datenmodelle, was der Hauptgrund dafür ist, dass Google Benutzer nicht nahtlos von Universal Analytics zu GA4 migrieren kann.
Das Datenmodell von Universal Analytics nutzt Sitzungen und Seitenaufrufe, die erstmals vor über 15 Jahren entwickelt wurden, zu einer Zeit, als Smartphones und Tablets noch nicht vollständig auftauchten.
Das sitzungsbasierte Modell sammelt Daten von Benutzerinteraktionen, die innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens stattfinden. Dieses System war schon immer fehlerhaft, da ein einzelner Benutzer innerhalb einer einzigen Sitzung mehrere Ziele auslösen kann, in Universal Analytics jedoch nur eine Conversion gezählt wird.
Das GA4-Datenmodell verwendet Ereignisse und Parameter und wurde mit plattformübergreifendem Tracking im Kern erstellt, was bedeutet, dass Sie mit genaueren Berichten rechnen können, wenn Ihre Benutzer zwischen Geräten wechseln.
Warum ist mein Traffic in GA4 anders?
Da sich die Methoden zum Sammeln von Nutzerdaten geändert haben, ist es unwahrscheinlich, dass Ihre Verkehrsdaten zwischen den beiden Versionen von Google Analytics übereinstimmen, weshalb es keine einfache Möglichkeit gibt, von Universal Analytics zu GA4 zu migrieren. Das Gleiche gilt für andere Metriken, einschließlich Absprungrate und Conversions.
Google Analytics 4 vs. Universal Analytics: Funktionsvergleich
Sie haben vielleicht bemerkt, dass GA4 einige glänzende neue Funktionen hat, aber einige der Universal Analytics-Funktionen, die Sie kennen und lieben, wurden nicht migriert.
GA4-Conversion-Tracking
Mit Universal Analytics können Ziele mithilfe von Ereignissen, Zielen und Dauer konfiguriert werden. Sie könnten beispielsweise das Ziel „Formular senden“ erstellen und es mit einem Ereignis verknüpfen, das ausgelöst wird, wenn ein Besucher ein Formular absendet, oder ein Ziel „Checkout Completion“ hinzufügen, das ausgelöst wird, wenn ein Besucher auf Ihrer Checkout-Seite landet.
Universal Analytics ist bei der Zählung von Conversions eingeschränkt und zeichnet nur eine Conversion pro Sitzung für jedes Ziel auf. Das bedeutet, wenn ein Benutzer ein Formular mehr als einmal während einer einzelnen Sitzung absendet, würde das UA-Conversion-Tracking nur eine einzige Conversion anzeigen. Universal Analytics begrenzt auch die Anzahl der Ziele, die in der kostenlosen Version hinzugefügt werden können, auf maximal 20.
GA4 hingegen hat „Ziele“ fallen gelassen und verfolgt nun Conversions, wodurch die maximale Anzahl an Conversions, die hinzugefügt werden können, auf 30 erhöht wird. GA4-Conversions können nur mithilfe des ereignisbasierten Trackings erstellt werden, das auf Pageviews und Scrolls basiert , ausgehende Klicks, Website-Suche, Video-Engagement und Datei-Downloads.
Um Conversion-Tracking in GA4 einzurichten, müssen Sie nur ein bestimmtes Ereignis mit einer Conversion verknüpfen.
GA4 zählt auch alle Conversion-Ereignisse, unabhängig davon, wie viele Conversions von einem einzelnen Benutzer in einer einzelnen Sitzung erfolgen. Aus diesem Grund stellen Sie möglicherweise einige Diskrepanzen fest, wenn Sie GA4-Conversion-Daten mit UA vergleichen.
So fügen Sie Conversions in GA4 hinzu
Klicken Sie zunächst im linken Menü auf Konfigurieren und dann auf Ereignisse , wählen Sie dann alle Ereignisse aus, die Sie als Conversions verfolgen möchten, und markieren Sie sie als Conversion-Ereignisse.
Klicken Sie nun auf Conversions, um die Liste der hinzugefügten Conversions anzuzeigen.
Ähnlich wie Universal Analytics-Conversions werden GA4-Conversions erst ab dem Zeitpunkt ihrer Erstellung verfolgt, sodass Sie keine neuen Conversions in Ihren Verlaufsdaten sehen.
So erstellen Sie benutzerdefinierte Konvertierungen in GA4
Um eine benutzerdefinierte Konvertierung in GA4 zu erstellen, können Sie entweder Ereignis erstellen auswählen, um ein neues Ereignis zu erstellen, oder Ereignis ändern auswählen, um ein vorhandenes Ereignis zu bearbeiten. Stellen Sie sicher, dass Sie den Ereignisnamen mit der richtigen Schreibweise hinzufügen. Markieren Sie Ihr neues Ereignis nach dem Speichern als Conversion.
Weitere Informationen zum Einrichten benutzerdefinierter Ereignisse finden Sie in der ausführlichen Anleitung von Google.
GA4-Konversionsrate
Sie können die Conversion-Rate eines beliebigen Conversion-Ereignisses mithilfe der Conversion-Rate des Benutzers verfolgen, bei der es sich um den Prozentsatz der Benutzer handelt, die ein Conversion-Ereignis ausgelöst haben, und der Sitzungs-Conversion-Rate , bei der es sich um den Prozentsatz der Sitzungen handelt, bei denen ein Conversion-Ereignis ausgelöst wurde.
Diese Daten können Ihnen dabei helfen, die Leistung Ihrer Conversion-Ereignisse zu verstehen, und Ihnen Einblicke zur Verbesserung der Conversion-Rate-Optimierung geben.
GA4 E-Commerce-Tracking
Mit den Monetarisierungsberichten in GA4 können Sie verfolgen, wie viel Umsatz von Ihrer Website generiert wurde, zusammen mit zusätzlichen Daten, die Ihnen helfen zu verstehen, welche Bereiche Ihrer Website am besten abgeschnitten haben. Um die Monetarisierungsberichte zu prüfen, klicke im linken Navigationsbereich auf Berichte und dann auf Monetarisierung .
Der Monetarisierungsübersichtsbericht bietet eine Zusammenfassung Ihrer Umsatzleistung auf Ihrer Website und in Ihrer App.
Der Bericht E-Commerce-Käufe ermöglicht es Ihnen, detailliertere Daten in Bezug auf den Umsatz anzuzeigen, der durch bestimmte Produkte und Interaktionen mit diesen Produkten generiert wird.
Erfahren Sie mehr über das Einrichten von E-Commerce-Ereignis-Tracking für Ihre Websites und/oder Apps.
GA4-Berichte
GA4 enthält eine Vielzahl vorgefertigter Berichte, mit denen Sie Ihre Websites und Apps verfolgen können.
GA4 Reporting-Benutzeroberfläche
GA4-Berichte finden Sie unter jedem Abschnitt im linken Menü, aber auch in den Snapshot-Berichten, die im Haupt- Home -Dashboard bereitgestellt werden. Sie können jeden der Snapshot-Berichte erweitern, indem Sie auf die Links in jeder Berichtskarte klicken.
Ähnlich wie bei Universal Analytics verfügt jeder der Berichtsabschnitte in GA4 über ein Übersichts-Dashboard mit einigen wichtigen Berichten. Diese sind vollständig anpassbar, sodass Sie Berichte erstellen können, die sich auf die Metriken und Dimensionen konzentrieren, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
Darüber hinaus können Sie auch Vergleiche hinzufügen und Filter anwenden, um sie mit den Standarddaten zu vergleichen. Dadurch werden dem Diagramm zusätzliche Reihen hinzugefügt, sodass Sie Trends für verschiedene Segmente im Laufe der Zeit einfach vergleichen können. Jeder Vergleich kann einen oder mehrere Filter enthalten (z. B. Land, Gerät, Betriebssystem usw.)
Speichern von Berichten in GA4
Sie haben vielleicht bemerkt, dass es in GA4 keine Registerkarte „ Benutzerdefinierte Berichte “ gibt. Um benutzerdefinierte Berichte in GA4 zu erstellen, müssen Sie im linken Menü zum Abschnitt „ Erkunden “ gehen und eine neue Erkundung starten. Sie können entweder mit der Option „ Leer “ einen neuen Bericht von Grund auf neu erstellen oder eine der vorgefertigten Vorlagen verwenden.
So erstellen Sie den Landing Pages-Bericht in GA4
Wir sind alle mit Berichten vertraut, die Besuche auf bestimmten Landingpages im Laufe der Zeit zeigen, unabhängig davon, ob Sie nach Ihren am häufigsten besuchten Seiten in einem bestimmten Zeitraum suchen oder Filter verwenden, um einen Drilldown zu bestimmten Landingpages durchzuführen.
Während GA4 in den Standard-Dashboards keinen Landing-Pages-Bericht hat, ist es einfach, diesen einzurichten.
- Klicken Sie im linken Menü auf Erkunden und dann auf Leer , um eine neue Erkundung zu starten.
- Geben Sie Ihrem Bericht einen aussagekräftigen Namen (z. B. Landingpages-Bericht) und legen Sie dann den gewünschten Zeitraum fest.
- Klicken Sie auf Dimensionen und suchen Sie nach Zielseite . Aktivieren Sie das Kontrollkästchen und klicken Sie dann auf die Schaltfläche Importieren .
- Klicken Sie auf Metriken und wählen Sie dann alle Metriken aus, die Sie in Ihren Bericht aufnehmen möchten. Zum Beispiel Benutzer insgesamt, Absprungrate, Conversions und Gesamtumsatz.
- Doppelklicken Sie auf alle hinzugefügten Dimensionen und Messwerte, um sie in Ihren Bericht zu verschieben.
- Wenn Sie Zielseiten filtern möchten, um eine bestimmte Seite oder Gruppe von Seiten anzuzeigen, scrollen Sie nach unten unter Registerkarteneinstellungen , klicken Sie dann auf Filter und wählen Sie aus, welche Dimension oder Metrik Sie filtern möchten. Um beispielsweise alle Blog-Posts anzuzeigen, könnten Sie die Zielseite auf contains /blog/ setzen.
Sie können den gewünschten Berichtstyp (z. B. Tabelle, Ringdiagramm, Liniendiagramm usw.) auswählen, indem Sie eine der Optionen unter Visualisierung auswählen.
Wenn Sie mehr als eine Visualisierung hinzufügen möchten (z. B. Tabelle und Liniendiagramm), können Sie das erste Formular duplizieren und die Visualisierung für den duplizierten Bericht wechseln.
Sie können dann die Formularnamen aktualisieren, um ihnen einen relevanten Titel zu geben, indem Sie auf den Titel doppelklicken.
Aufrufe vs. Datenströme
In Universal Analytics ermöglichen Ansichten Website-Eigentümern, Teilmengen von Eigenschaften mit ihren eigenen eindeutigen Konfigurationseinstellungen zu erstellen. In GA4 wurden Ansichten durch Datenströme ersetzt.
Was sind GA4-Datenströme?
Datenströme sind die Antwort von GA4 auf Views in Universal Analytics. Laut Google ist ein Datenstrom „ ein Datenfluss von Ihrer Website oder App zu Analytics “. Datenströme werden in 3 Typen eingeteilt:
- Web (für Websites)
- iOS (für iOS-Apps)
- Android (für Android-Apps)
Ein übliches Universal Analytics-Setup besteht darin, eine „ungefilterte Ansicht“ für alle Daten zu erstellen, ohne dass Filter vorhanden sind (z. B. IP-Filter zum Ausschließen von internem Datenverkehr oder Spam-Filter zum Ausschließen von mit Spam verbundenen Mustern); eine „Testansicht“ zum Testen von Filtern, um sicherzustellen, dass sie keine unerwarteten Ergebnisse haben; und eine „Masteransicht“, in der alle Filter angewendet und die Zielverfolgung aktiviert sind.
In GA4 haben Sie nicht die Möglichkeit, mehrere Ansichten zu erstellen, sondern haben stattdessen die Möglichkeit, mehrere Datenströme zu erstellen.
So richten Sie Datenströme ein
Um einen Datenstrom hinzuzufügen, klicken Sie unten im linken Menü auf Admin . Wählen Sie zuerst das Konto und die Eigenschaft aus, die Sie aktualisieren möchten, klicken Sie dann in der Eigenschaftsspalte auf Datenstreams und dann auf Stream hinzufügen , und wählen Sie entweder iOS-App, Android-App oder Web aus.
Um einen Datenstrom für deine Website hinzuzufügen, gib deine Website-URL ein (dies ist deine Domain, z. B. domain.com) und lege einen Stream-Namen fest, z. B. „Kinsta-Webstream“.
Standardmäßig ist die erweiterte Messung ausgewählt, die Seitenaufrufe und andere Ereignisse automatisch erfasst. Sie können dies deaktivieren, indem Sie auf den Schalter klicken (dies kann bei Bedarf auch später erfolgen).
Google weist darauf hin, dass in den meisten Fällen nur ein Datenstrom für jeden Typ (Web/App) erforderlich ist, da das Hinzufügen mehrerer Webstreams zu Inkonsistenzen führen kann. Mehr dazu erfahren Sie im Google-Leitfaden zur Strukturierung Ihres GA4-Kontos.
Sie müssen das Analytics-Tag zu Ihrer Website hinzufügen, bevor Daten in Ihrer neuen GA4-Property angezeigt werden. Sehen Sie sich diese Anleitung zum Hinzufügen des GA4-Tags auf Ihrer WordPress-Seite an.
Nachverfolgung von Subdomains in GA4
Einer der Hauptvorteile des neuen gtag.js-Snippets besteht darin, dass es Cookies auf der höchstmöglichen Domänenebene setzt, was bedeutet, dass GA4 Benutzer über alle Subdomänen hinweg verfolgen kann, ohne dass eine zusätzliche Konfiguration erforderlich ist.
GA4 UTM-Verfolgung
Google hat Unterstützung für die meisten UTM-Tracking-Parameter hinzugefügt, sodass Sie diese weiterhin hinzufügen können, um Kampagnen in GA4 zu verfolgen. Diese sind dann im Traffic-Akquisitionsbericht zu finden.
GA4-Suchfeld
Die Suchleiste in GA4 ermöglicht es Ihnen, sofortige Berichte basierend auf Ihrer Suche zu erhalten. Die Funktion für automatische Vorschläge kann Ihnen dabei helfen, verwandte Fragen aufzudecken, während Sie mit der Eingabe beginnen, wodurch Sie Zeit sparen und Berichte leichter finden können.
Das GA4-Suchfeld unterstützt auch sofortige Antworten, sodass Sie Fragen stellen können wie „Wie viele Conversions haben wir letzte Woche erzielt?“.
Das GA4-Suchfeld bezieht auch Google-Supportdokumente und kann daher bei der Beantwortung von Fragen zur Einrichtung Ihres GA4-Kontos sehr hilfreich sein.
So migrieren Sie zu GA4
Sind Sie bereit, den Sprung zu wagen und zu GA4 zu wechseln? Bevor Sie alle Verbindungen zu Universal Analytics abbrechen, vergessen Sie nicht, alle historischen Daten zu exportieren, die Sie haben !
So laden Sie Ihre historischen Daten von Universal Analytics herunter
Google hat bereits darauf hingewiesen, dass es nicht möglich ist, Ihre Daten von Universal Analytics zu GA4 zu migrieren, da die neue Plattform andere Datenmodelle verwendet (wir haben dies oben kurz behandelt, aber Google geht in seiner Dokumentation näher darauf ein). Sie können jedoch bereits mit dem Herunterladen Ihrer Verlaufsdaten von Universal Analytics beginnen.
Um Daten manuell zu exportieren, öffnen Sie den Bericht, den Sie herunterladen möchten, in Google Analytics. Zum Beispiel Akquisition > Alle Zugriffe > Kanäle . Wählen Sie die Filter und Segmente aus, die Sie anwenden möchten, und klicken Sie dann in den Menüsymbolen in der oberen rechten Ecke auf EXPORTIEREN. Sie können die Datei als PDF, Google Sheet, Excel-Datei oder CSV herunterladen.
Dies kann zwar nützlich sein, um wertvolle Daten zu erhalten, die Exportfunktion ist jedoch mit Einschränkungen verbunden:
- Sie können derzeit nur zwei Dimensionen gleichzeitig anwenden
- Zeilen sind auf 5k begrenzt
- Daten können abgetastet werden (das grüne Häkchen-Schild oben links erscheint, wenn die Daten nicht abgetastet werden)
Dieser Artikel von SEJ bietet eine Reihe alternativer Methoden zum Herunterladen Ihrer Daten.
Umstellung auf GA4
Während Google einige Tools bereitgestellt hat, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu GA4 zu migrieren, müssen Sie bei der Konfiguration Ihres Kontos bei Null anfangen.
So erstellen Sie eine GA4-Eigenschaft mit Ihrem vorhandenen UA-Tracking-Code
Wenn Sie Universal Analytics bereits mit gtag.js verwenden, können Sie die Property einfach mit Ihrem neuen GA4-Konto verknüpfen, indem Sie verbundene Website-Tags verwenden, wodurch Sie etwas Zeit beim Hinzufügen des Tracking-Tags sparen.
So fügen Sie verbundene Site-Tags hinzu
- Klicken Sie unten im linken Menü auf Admin und wählen Sie Ihr Konto und Ihre Property aus
- Klicken Sie unter Eigenschaft auf Datenströme
- Klicken Sie auf die Registerkarte Web und dann auf den Webdatenstrom .
- Klicken Sie im Bereich Google-Tags auf Tags für verbundene Websites verwalten
- Geben Sie unter Verbundene Tags die Tracking-ID der UA-Property ein, die Sie hinzufügen möchten (Sie finden diese im Abschnitt „ Admin “ Ihres UA-Kontos unter Property > Tracking-Info > Tracking-Code
- Geben Sie ihm einen Namen (z. B. [Site-Name] UA-ID)
- Klicken Sie auf Verbinden .
GA4-Einrichtungsassistent
Mit dem GA4-Einrichtungsassistenten können Sie Ihre neue GA4-Property erstellen, die parallel zu Ihrer bestehenden Universal Analytics-Property ausgeführt werden kann. Das bedeutet, dass Sie (vorerst!) weiterhin Zugriff auf die Universal Analytics-Property haben.
Der Assistent des GA4-Einrichtungsassistenten fügt Ihrer neuen Eigenschaft keine historischen Daten hinzu. Je früher Sie also beginnen, desto früher können Sie mit der Datenerfassung beginnen.
In diesem Leitfaden von Google finden Sie Schritt-für-Schritt-Details zur Verwendung des GA4-Einrichtungsassistenten zum Erstellen einer GA4-Property für eine Website, die Universal Analytics verwendet.
GA4-Migrationstool für Ziele
GA4 enthält jetzt ein Tool, mit dem Sie Ziele automatisch von Universal Analytics zu GA4 migrieren können. Um dieses Tool verwenden zu können, muss Ihr Konto auf die Rolle „Bearbeiter“ eingestellt sein.
Öffnen Sie Ihre neue GA4-Property und klicken Sie dann auf Admin . Klicken Sie in der Spalte Property auf Einrichtungsassistent , navigieren Sie dann zu Vorhandene Ziele aus Ihrer verbundenen Universal Analytics-Property importieren und klicken Sie auf Erste Schritte . Sie können jetzt auswählen, welche Ziele Sie zu Ihrer GA4-Property migrieren möchten.
Sie finden Ihre neuen Conversion-Ereignisse auch in Ihrer GA4-Property unter Konfigurieren > Conversions in der Tabelle Conversion-Ereignisse . Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis die Migration abgeschlossen ist.
Mehr dazu können Sie in der Dokumentation von Google nachlesen.
GA4 Dimensionen und Metriken
Während viele Dimensionen und Metriken beim Einrichten von GA4 automatisch ausgefüllt werden, erfordern einige eine zusätzliche Konfiguration, bevor sie aktiviert werden.
Benutzer
Universal Analytics verfügt über zwei Nutzermetriken: Nutzer insgesamt , also Nutzer, die während des ausgewählten Datumsbereichs mindestens eine Sitzung initiiert haben, und Neue Nutzer , das sind erstmalige Nutzer, die während des ausgewählten Datumsbereichs zu Besuch gekommen sind.
In Google Analytics 4 gibt es drei Nutzermetriken: Nutzer insgesamt, neue Nutzer und aktive Nutzer .
Aktive Benutzer ist die primäre Benutzermetrik, die in GA4 verwendet wird, und setzt sich aus der Anzahl der Benutzer zusammen, die eine Website oder Anwendung besucht haben. Ein aktiver Benutzer wird durch jeden Benutzer ausgelöst, der eine aktive Sitzung hat, oder wenn Analytics Folgendes erfasst:
- das first_visit- Ereignis oder der Parameter engagement_time_msec von einer Website
- das first_open- Ereignis oder der Parameter engagement_time_msec aus einer Android-App
- das first_open- oder user_engagement- Ereignis aus einer iOS-App
Die meisten Berichte in Universal Analytics verwenden Benutzer, die auf Gesamtbenutzern basieren. GA4 verwendet auch Benutzer, aber dies basiert auf aktiven Benutzern, die anders berechnet werden, was beim Vergleich der beiden Metriken zu Verwirrung führen kann.
Eine vergleichbarere Metrik in GA4 finden Sie unter Verwendung von Explorations, um die Gesamtzahl der Benutzer anzuzeigen .
Engagement-Rate
Die Interaktionsrate, die auf dem Prozentsatz der aktiven Sitzungen basiert, wird anhand der Anzahl der Sitzungen berechnet, die länger als 10 Sekunden gedauert haben, ein Conversion-Ereignis hatten oder mindestens 2 Seitenaufrufe oder Bildschirmaufrufe hatten.
Absprungrate
In GA4 ist die Absprungrate der Prozentsatz der Sitzungen, die kein Engagement hatten, also das Gegenteil der Engagement-Rate. Es wird anders als in Universal Analytics berechnet, daher stimmen die Ergebnisse beim Vergleich der beiden wahrscheinlich nicht überein.
In UA konnten Benutzer 10 Minuten damit verbringen, Ihren Blog-Beitrag zu lesen und ihn dann verlassen, ohne irgendwelche Ereignisse auszulösen, und dies hätte als Absprung gezählt. Unterdessen gelten in GA4 Benutzer, die mehr als 10 Sekunden auf einer Seite verbringen, nicht als abgesprungen, was viel nützlicher ist.
zu helfen
GA4-Schulungsprogramm
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, was mit GA 4 möglich ist und wie Sie die neuen verfügbaren Funktionen nutzen und gleichzeitig von einem branchenweit anerkannten Zertifikat profitieren möchten, können Sie sich jetzt für das Google Analytics 4-Schulungsprogramm anmelden.
Heute starten wir das Google Analytics 4-Schulungsprogramm und die Zertifizierung auf Skillshop.
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– Google Analytics (@googleanalytics) 16. August 2022
Zusammenfassung
Wenn Sie den Wechsel zu GA4 aufgeschoben haben, ist es jetzt an der Zeit, damit anzufangen. Selbst wenn Sie nicht bereit sind, die Zeit in das Erlernen der Verwendung von GA4 zu investieren, können Sie beide Versionen problemlos parallel ausführen, sodass Sie weiterhin auf die UA-Berichte zugreifen können, die Sie kennen und lieben, bis UA verschwindet.
Fakt bleibt, dass Google im Juli 2023 den Stecker zieht, also je eher man auf GA4 umsteigt, desto eher kann man sich mit der Zukunft von Google Analytics auseinandersetzen.