8 Möglichkeiten, wie generative KI Auswirkungen auf Suche und SEO haben wird

KI dominiert weiterhin die Schlagzeilen. Jeder fragt sich, wie es unsere Lebens- und Handlungsweise verändern wird und ob es uns alle ersetzen wird. Ein Bereich, in dem es besonders für Websitebesitzer und Online-Vermarkter relevant ist, die Auswirkungen generativer KI zu untersuchen, ist Suche und SEO.

Da sowohl Suchmaschinen als auch Websites die Aufgabe haben, die Informationssuche der Benutzer zu beantworten, ist es sinnvoll zu fragen, ob künstliche Intelligenz auch ihre Aufgabe übernehmen wird. Wenn jemand in Zukunft wissen möchte, wo Leonardo da Vinci geboren wurde oder wie man ein glutenfreies Drei-Gänge-Menü kocht, gibt er das dann nicht einfach in ChatGPT ein?

Um diese und viele weitere Fragen zu beantworten, tauchen wir in diesem Beitrag tief in das Thema KI in der Suche und SEO ein. Wir werden untersuchen, warum künstliche Intelligenz in diesen Bereichen wahrscheinlich einen Einfluss haben wird, und vorhersagen, wie die Technologie konkret die Art und Weise verändern wird, wie wir online suchen und unsere Websites optimieren.

Warum sollte KI die Suche und SEO beeinflussen?

Wenn Sie diesem Thema noch nicht allzu viel Aufmerksamkeit geschenkt haben, fragen Sie sich vielleicht, wie künstliche Intelligenz und Suchmaschinen überhaupt zusammenhängen. Warum sollte das eine das andere beeinflussen?

Erhebliche Serviceüberschneidungen

Wie bereits in der Einleitung erwähnt, überschneiden sich künstliche Intelligenz und Suchmaschinen in ihrer Funktionsweise in vielerlei Hinsicht. Zwei ihrer Hauptfunktionen sind die Beantwortung von Fragen und die Bereitstellung von Informationen. Nur dass die generative KI darin wohl viel besser ist.

Denk darüber nach. Wenn Sie eine Suchanfrage in eine Suchmaschine wie Google eingeben, werden Ihnen die üblichen blauen Links und andere SERP-Elemente mit Inhalten angezeigt, die sich auf Ihre Suchanfrage beziehen.

Abhängig von Ihrer Frage oder den Informationen, die Sie suchen, finden Sie diese möglicherweise sogar bereits in den Ergebnissen selbst beantwortet.

Gerade wenn es darum geht, komplexere Dinge zu lernen, muss man jedoch oft eine oder mehrere Webseiten durchgehen, bevor man alle gesuchten Informationen findet.

Generative KI wie ChatGPT hingegen liefert direkt genau die von Ihnen angeforderten Informationen und nur diese.

(Es werden Ihnen auch keine langatmigen Geschichten erzählt, bevor Sie ein Rezept erhalten, um dem Google-Algorithmus zu gefallen.)

Wenn Sie darüber hinaus weitere Fragen haben oder Erläuterungen benötigen, können Sie diese sofort stellen und sich diese auch zusenden lassen – alles in Form eines Gesprächs. Es ist im Grunde eine Abkürzung, um herauszufinden, was Sie wollen.

An entgegengesetzten Enden der Inhaltsgleichung

Darüber hinaus beschäftigt sich generative KI auch mit einem der anderen Hauptbereiche, an denen Google interessiert ist: Content. Wir alle wissen, dass Inhalte eine der wichtigsten Methoden für das Ranking von Webseiten bei Google sind, weshalb Content-Marketing seit langem eine der beliebtesten Techniken zur Steigerung des Traffics für Websites ist.

Die Erstellung von Inhalten ist derzeit auch eine der Hauptmethoden, mit denen Menschen KI nutzen. ChatGPT und andere große Sprachmodelle (LLMs) sind in der Lage, Wörter schneller als Menschen aneinanderzureihen und geschriebene Inhalte zu erstellen.

Daher ist es nicht unvernünftig, mit einer Flut neuer KI-geschriebener Inhalte im Internet zu rechnen, was für die Suchmaschinen mehr Arbeit bei der Indexierung und zusätzliche Konkurrenz für diejenigen schafft, die darin ranken möchten. In einigen Teilen des Internets besteht die Befürchtung, dass dadurch die Qualität der Suchergebnisse stark beeinträchtigt werden könnte.

Ist KI das Ende von Suchmaschinen und organischem Traffic?

Verständlicherweise betrachten viele derjenigen, die für ihren Website-Traffic auf Google und andere Suchmaschinen angewiesen sind, diese Entwicklung mit Skepsis. Es scheint, dass beide Hauptfunktionen der generativen KI möglicherweise das gleiche Ergebnis haben: weniger Traffic durch die organische Suche nach Websites. Das liegt sowohl daran, dass weniger Menschen Suchmaschinen nutzen, als auch daran, dass es für sie schwieriger wird, nicht in der Menge an Inhalten unterzugehen.

Und es gibt gute Gründe zu der Annahme:

• Paul Buchheit, der Erfinder von Gmail, prognostizierte auf Twitter, dass ChatGPT das Hauptgeschäft von Google innerhalb von zwei Jahren völlig zerstören wird.
• Als Google seinen eigenen KI-Assistenten Bard vorstellte, fielen die Aktien des Unternehmens um sieben Prozent (coole 100 Milliarden US-Dollar). Zugegebenermaßen lag das hauptsächlich daran, dass die KI eine falsche Antwort gab, aber das schien damals kein gutes Zeichen zu sein.

Und es ist eine berechtigte Frage, wie Google sich an die Veränderung anpassen wird. 80 Prozent seines Umsatzes stammen aus dem Anzeigengeschäft und ein großer Teil davon aus Suchergebnissen. Es ist auch nicht so, dass sie nicht wissen, wie man KI baut, sie arbeiten schon seit Jahren daran.

Ihr Problem scheint vielmehr darin zu liegen, wie sie KI monetarisieren und in ihr bestehendes Geschäftsmodell integrieren können. Wenn es nicht mehr notwendig ist, Suchergebnisse aufzurufen, wie können sie dann weiterhin Geld verdienen? Das scheint derzeit der größte Einfluss zu sein, den KI auf die Suchmaschine hat.

Solche Vorhersagen sind nicht neu

Andererseits haben wir nicht schon vorher von Vorhersagen über das Ende von Google und anderen Suchmaschinen gehört.

• Als Alexa, Siri und andere sprachaktivierte Assistenten auf den Markt kamen, gingen einige Leute davon aus, dass ihre Fähigkeit, Benutzerfragen direkt zu beantworten, große Auswirkungen auf den Datenverkehr haben würde, den Google und andere Websites erhalten. Wie wir jetzt wissen, ist das nicht geschehen.
• Als Google anfing, Fragen direkt in den Suchergebnissen zu beantworten, was zu mehr Zero-Click-Suchen führte, gab es Befürchtungen, dass es keinen tatsächlichen Traffic mehr an Websites senden und diese damit überflüssig machen würde. Das ist auch nicht passiert.

Natürlich haben beide Technologien einen Einfluss darauf, wie viel Traffic über die Suche auf Websites gelangt. Das gilt insbesondere für diejenigen, die sich auf die Beantwortung einfacher Fragen spezialisiert haben. Die Realität sieht jedoch auch so aus, dass Google weiterhin täglich Milliarden Besucher auf Websites schickt.

Darüber hinaus hat der Aufstieg neuer Technologien in der Vergangenheit die Art und Weise, wie wir suchen, lediglich verändert, anstatt sie abzuschaffen. Sehen Sie sich die Sprachsuche von virtuellen Assistenten an, Menschen, die sich durch Sprach-SEO daran gewöhnt haben.

Schließlich ist eines der stärksten Argumente dafür, dass die Google-Pokalypse derzeit nicht vor uns liegt, dass der Marktanteil von Google unverändert bleibt. Und das, obwohl es ChatGPT schon seit einiger Zeit gibt.

Die Zukunft von Suche und SEO mit KI

Auch wenn die Veränderungen, die wir erleben, möglicherweise nicht so drastisch sind, wie manche prognostizieren, ist es unwahrscheinlich, dass das Aufkommen generativer KI überhaupt keine Auswirkungen auf Suchmaschinen haben wird. Um besser zu verstehen, was Sie erwartet, finden Sie hier einige Vorhersagen darüber, was sich mit dem Aufstieg der KI ändern wird.

1. Suchmaschinen bieten ihre eigene generative KI an

Ein Einfluss von KI auf die Online-Suche besteht unter anderem darin, dass sie zunehmend in diese integriert wird. Microsoft, der Eigentümer der Bing-Suchmaschine, ist nicht nur einer der größten Investoren von OpenAI, dem Unternehmen hinter ChatGPT, sondern bietet auch bereits generative KI in seiner Suche an (der Nachteil ist, dass Sie dafür den Edge-Browser verwenden müssen). ).

Außerdem hat Google, wie oben erwähnt, kürzlich eine eigene Lösung namens Search Generative Experience angekündigt.

Darüber hinaus arbeitet die chinesische Suchmaschine Baidu offenbar an einem eigenen ChatGPT-Konkurrenten. Eine Änderung, die wir bei der Suche mit KI erwarten können, besteht darin, dass wir auf Suchseiten mit ihr interagieren.

Es ist jedoch auch wichtig zu beachten, dass KI in der Suche keine neue Sache ist. Google nutzt RankBrain seit Jahren für die Bereitstellung von Suchergebnissen. Neu ist, dass die KI im Vordergrund steht und Sie direkt mit ihr interagieren, anstatt dass sie nur im Hintergrund läuft.

2. Leicht zu beantwortende Inhalte werden schlechter abschneiden

Die Schriften sind schon seit einiger Zeit bekannt, aber wenn Ihre Website nur Inhalte zu Fragen enthält, die einfach und schnell beantwortet werden können, wird sie das Zeitalter der KI wahrscheinlich nicht überleben. Es gibt immer weniger Gründe für Menschen, diese Art von Websites zu besuchen. Das sehen wir bereits bei Zero-Click-Suchen und der Beantwortung von Fragen durch Google direkt in den SERPs.

Mit generativer KI wird das nicht besser. Sowohl eigenständige KI-Produkte als auch KI in Suchmaschinen beantworten diese Art von Fragen problemlos. Daher sind rein informative Inhalte, die auf die Beantwortung einzelner Fragen ausgerichtet sind, wahrscheinlich keine gute langfristige Strategie zur Steigerung des Website-Verkehrs.

Natürlich können Sie diese Art von Informationen in Ihre Inhalte einbinden, um Kontext und Mehrwert zu schaffen. Als eigenständiger Inhalt ist es jedoch keine wirklich gute Option und wird mit der Zeit immer weniger geeignet sein.

3. Qualität bleibt vor allem König

Ja, generative KI erleichtert die Generierung von Inhalten. Ja, das bedeutet, dass wir wahrscheinlich einen Zustrom neuer Inhalte im Web erleben werden, was zu mehr Wettbewerb um Keywords führt. Allerdings kommt es beim Ranking schon seit einiger Zeit nicht mehr auf die Quantität der Inhalte, sondern auf deren Qualität an.

Google ist bereits ziemlich gut darin, den Lärm herauszufiltern und seinen Nutzern qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen. Das heißt, wenn Sie ein gutes Ranking erzielen möchten, müssen Sie weiterhin qualitativ hochwertige und relevante Inhalte erstellen. Dazu gehören auch die üblichen Verdächtigen wie EAT, strukturierte Daten und andere Qualitätsmerkmale.

Ob Sie dazu ChatGPT verwenden oder nicht, spielt keine Rolle. Was zählt, ist das Endergebnis, wenn es das liefert, was die Benutzer wollen und worauf sie gerne verlinken.

Das ist nicht viel anders als seit einiger Zeit. Jetzt, da ChatGPT es Leuten ermöglicht, „originale“ Artikel zu schreiben, die andernfalls einfach bestehende Inhalte abgekratzt und plagiiert hätten, wurde nur der Boden angehoben. Um es mit den Worten eines Expertengremiums von Textern zu sagen, das ich kürzlich gesehen habe: „Sie sind nur dann in Schwierigkeiten, wenn Sie bereits Inhalte erstellen, die schlechter sind als das, was ChatGPT leisten kann.“

4. Generative KI-Ergebnisse werden weiterhin mit ihrer Glaubwürdigkeit zu kämpfen haben

Das Problem bei KI-Inhalten ist die zusätzliche Arbeit, die Sie für die Faktenprüfung aufwenden müssen. Derzeit hat ChatGPT keinen Zugang zum Internet. Für Antworten verlässt es sich auf seine Trainingsdaten, die derzeit nur bis Oktober 2021 reichen. Danach hat es keine Kenntnis mehr vom aktuellen Geschehen.

Warum halten die Macher es nicht auf dem neuesten Stand? Denn die Schulung ist ein kosten- und arbeitsintensives Unterfangen und kann nicht immer durchgeführt werden. Daher ist ChatGPT eine unzuverlässige Wissensquelle für bestimmte Informationen.

Abgesehen davon hat generative KI grundsätzlich ein gewisses Problem damit, falsche Informationen zu liefern. Es hat sich beispielsweise herausgestellt, dass das Flaggschiff von OpenAI Zitate einfach zusammenstellt.

Sie müssen auch bedenken, dass die Antworten der KI stark von den Daten abhängen, die ihr zugeführt werden. Das ist ihr gesamter Horizont, sie kann keine zusätzlichen Nachforschungen anstellen, um ihre Aussagen auf Wahrheit zu überprüfen. Daher sind etwaige Verzerrungen oder sachliche Fehler in den Trainingsdaten Teil der Ausgabe.

Schließlich gibt es noch das Problem des Plagiats. Wir wissen nicht, woher die KI ihre Informationen bezieht und ob sie die Inhalte versehentlich an anderer Stelle stiehlt. Bis dies behoben ist, müssen Sie sich also noch auf andere Informationsquellen und Faktenprüfungen verlassen, bevor KI-Assistenten Suchmaschinen vollständig ersetzen oder einwandfreie Inhalte erstellen können. Da es Suchmaschinen immer noch schwerfällt, irrelevante oder falsche Informationen anzuzeigen, wird dies wahrscheinlich nicht ganz verschwinden.

5. Originalität wird zum großen Plus

Es ist wichtig zu bedenken, dass KI-Tools keine eigene Wissensdatenbank haben. Stattdessen werden sie anhand bereits vorhandener Inhalte geschult und können ihre Antworten nur darauf aufbauen.

Folglich können diese Tools per Definition nur das neu schreiben, was bereits vorhanden ist. Sie sind nicht in der Lage, originell zu denken, eigene Nachforschungen anzustellen oder andere kreative Aufgaben zu erledigen. Daher ist Originalität immer etwas, das Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Das liegt vor allem an dem, worüber wir zuvor über KI-Trainingsdaten gesprochen haben. Aufgrund der damit verbundenen Kosten und des damit verbundenen Aufwands wird es sich wahrscheinlich um Echtzeitdaten handeln, zumindest nicht für eine Weile. Wenn Sie also Originalrecherchen durchführen und veröffentlichen können, bleiben diese für längere Zeit exklusiv auf Ihrer Website.

Auch dies ist nichts Neues. Es ist seit EAT relevant und wird wahrscheinlich auch weiterhin mit KI im Spiel sein.

6. Content-Promotion bleibt der Schlüssel

Beachten Sie außerdem, dass die Erstellung von Inhalten nur ein Teil der Gleichung ist. Bewerben Sie Ihre Inhalte und machen Sie sie den Leuten zugänglich. Während die organische Suche für viele Websites die Hauptverkehrsquelle ist, ist sie nicht der einzige Korb, in den Sie Ihre Eier legen sollten.

Bereits vor der KI brauchten Sie eine Content-Promotion-Strategie, um Links zu gewinnen und die Nachricht zu verbreiten. Daran wird sich auch mit künstlicher Intelligenz nichts ändern.

Was jedoch an Bedeutung gewinnen könnte, ist die Vielfalt der Plattformen. Wie Sie im obigen Google-Video sehen können, beziehen Suchmaschinen der Zukunft Inhalte aus vielen verschiedenen Quellen, darunter TikTok und YouTube. Daher ist es eine gute Idee, auf verschiedene Formate auszuweichen, um die Sichtbarkeit und das Engagement zu verbessern.

Eine interessante Frage wird auch sein, wie man KI dazu bringen kann, Ihre Inhalte für ihre Antworten und mögliche Zitate zu nutzen. Das ist zum jetzigen Zeitpunkt sehr schwer zu beantworten und hängt wirklich davon ab, wie sich LLMs weiterentwickeln werden. In Zukunft werden sie wahrscheinlich zu einer weiteren Traffic-Quelle werden, die Sie optimieren müssen.

7. KI hilft bei SEO

Was den Inhalt betrifft, werden wir künstliche Intelligenz wahrscheinlich nicht nur auf der Seite der Suchmaschinen sehen, sondern auch bei denjenigen, die darin ranken möchten. KI hat das Potenzial, viele Aufgaben rund um die Suchmaschinenoptimierung zu übernehmen. Zu diesem Thema gab es tatsächlich interessante Diskussionen beim WordCamp Europe 2023 (das Video unten beginnt zum richtigen Zeitpunkt dafür).

Tools wie SEMrush nutzen künstliche Intelligenz bereits für die Keyword-Recherche, Konkurrenzanalyse und andere SEO-Maßnahmen. Es kann jedoch auch bei der Inhaltsoptimierung helfen, Routinearbeiten wie das Ausfüllen von ALT-Tags für Bilder erledigen und Korrekturlesen durchführen.

Darüber hinaus kann KI bei der Erstellung visueller Darstellungen, einschließlich Diagrammen und Grafiken, helfen, um den Inhalt weiter zu verbessern. Darüber hinaus werden wir in Zukunft wahrscheinlich KI nutzen, um unsere Analysen besser zu verstehen, Trends zu erkennen und Benutzerverhalten und Suchabsichten zu analysieren. Google Analytics 4 verfügt hierfür bereits über einige integrierte Funktionen für maschinelles Lernen.

Schließlich könnte KI dazu beitragen, das allgemeine Benutzererlebnis zu verbessern, indem sie Ihre Website analysiert und Empfehlungen zur Verbesserung gibt.

8. Vertikale Suche wird zum Thema

Eine Möglichkeit, die Defizite zu beheben, die generative KI als Suchwerkzeug immer noch aufweist, besteht darin, sie gezielter einzusetzen. Das bedeutet, Modelle in Datensätzen für bestimmte Themen und Themenbereiche zu trainieren.

Dies wird als vertikale Suche bezeichnet, da sie eher tiefgreifend als breit angelegt ist. Dies erleichtert die Auswahl der richtigen Quellen und verhindert, dass die Wissensdatenbank aufgrund der begrenzten Menge an Informationen voreingenommen wird. Außerdem können Sie Dinge wie Urheberrecht, Datenschutzgesetze und andere Vorschriften einfacher einhalten.

Bereiche, die für diese Art von KI-Assistenten besonders geeignet sind, sind medizinische Forschung, Finanzen oder sogar Codierung und Entwicklung. Auch wenn die generative KI Google in absehbarer Zeit möglicherweise nicht ersetzen wird, können Sie mit spezifischen KI-gestützten Suchtools rechnen, die zwar begrenzt, aber in bestimmten Bereichen sehr kompetent sind.

Wie wird sich Ihrer Meinung nach generische KI auf Suche und SEO auswirken?

Die Auswirkungen generativer KI auf Suche und SEO lassen sich nur schwer mit absoluter Sicherheit vorhersagen. Wir stehen erst am Anfang der Entwicklung. KI ist erst seit kurzem auf der Weltbühne, daher wissen wir nicht, wohin wir von hier aus gehen.

Wie bei anderen Technologien zuvor ist es unwahrscheinlich, dass Suchmaschinen eliminiert werden und Websites ohne Traffic zurückbleiben. Wahrscheinlicher ist, dass es die Art und Weise, wie wir online suchen, verändern wird und Website-Besitzer neue Wege finden müssen, ihre Websites dafür zu optimieren.

Durch die Integration von Suchmaschinen mit KI werden bestimmte Arten von Inhalten wahrscheinlich aussterben. Früher waren es Artikel voller Schlagworte, heute werden es Inhalte sein, deren Informationen einfach direkt beantwortet werden können. Was gleich bleibt, ist das Bedürfnis nach Qualität und die Erfüllung der Bedürfnisse Ihres Publikums, um sich von der Masse abzuheben.

Dann müssen Sie über einen soliden Werbe- und Marketingplan verfügen. Die gute Nachricht ist, dass Ihnen auch immer mehr KI-Tools zur Verfügung stehen, die Sie bei der Erstellung und Ausführung unterstützen. Und das ist erst der Anfang. Es gibt wahrscheinlich noch eine Reihe anderer Möglichkeiten, wie KI die Suche und SEO beeinflussen wird, die wir noch nicht einmal kennen.

Wie schätzen Sie die Veränderungen ein, die künstliche Intelligenz in den Bereichen Suche und SEO mit sich bringen wird? Bitte teilen Sie unten Ihre Erkenntnisse!