Ein wesentlicher Leitfaden zu Google BERT und seinen Auswirkungen auf SEO

Zuletzt aktualisiert - 2. Februar 2022

Die Suchmaschine Google ist so allgegenwärtig, dass sie offiziell von Wörterbüchern sowohl als Substantiv als auch als transitives Verb anerkannt wird. Wenn Sie etwas nicht wissen, googlen Sie es wahrscheinlich. Wenn Verbraucher Produkte und Dienstleistungen benötigen, verwenden sie wahrscheinlich Google, um diese zu finden, Rezensionen zu lesen und Marken zu vergleichen. Als weltweit beliebteste Suchmaschine verlässt sich Google auf Algorithmen, um seinen Nutzern die relevantesten Ergebnisse zu filtern und anzuzeigen. Das neueste Algorithmus-Update von Google, BERT, wurde entwickelt, um die Suchanfragen der Menschen besser als je zuvor zu verstehen. Dieser neue Algorithmus ermöglicht es Google, die nützlichsten Informationen für jede Suche zu finden, was seinen Nutzern ein insgesamt besseres und natürlicheres Erlebnis bietet. Aber was bedeutet das für E-Commerce-Plattformen? Dieser Artikel untersucht den BERT-Algorithmus von Google und wie er die SEO-Strategien Ihres Unternehmens beeinflussen könnte.

Was ist Google BERT?

Googles Bidirectional Encoder Representations from Transformers oder kurz BERT ist eine auf neuronalen Netzwerken basierende Technik für das Vortraining der Verarbeitung natürlicher Sprache (Natural Language Processing, NLP). Es handelt sich um eine Open-Source-Technologie, die im November 2018 von Google veröffentlicht wurde, um ein innovatives System zur Beantwortung von Fragen zu trainieren, das den Kontext besser versteht. Anstatt Wörter bei einer Suche einzeln zu verarbeiten, verarbeiten BERT-Modelle Wörter im Kontext zueinander. Es analysiert den vollständigen Kontext der Wörter in einer Abfrage, um ein differenzierteres Verständnis der Absicht des Benutzers zu erhalten.

Mit BERT macht die Google-Suchmaschine einen Sprung nach vorne, um die Komplexität der menschlichen Sprache zu verstehen. Dabei wird berücksichtigt, dass Menschen möglicherweise nicht unbedingt wissen, wie sie eine Suchanfrage optimal formulieren, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Es berücksichtigt mögliche Rechtschreibfehler oder umständliche Formulierungen. Das bedeutet, dass Benutzer aufhören können, ihre Abfragen basierend auf Schlüsselwörtern zu schreiben, und eine Abfrage natürlich formulieren können. Im Wesentlichen lernt der BERT-Algorithmus herauszufinden, wonach Benutzer wirklich suchen, und findet die nützlichsten Ergebnisse.

Im Oktober 2019 wandte Google BERT auf englische Suchanfragen in den USA an und wurde bis Dezember 2019 auf andere Sprachen ausgeweitet. Die meisten Google-Suchanfragen werden mittlerweile von BERT verarbeitet.

Verstehen, wie Google BERT funktioniert

Als neuronales Netz ist Googles BERT in der Lage, Muster in den Suchanfragen eines Nutzers zu lernen und zu erkennen. Es trainiert mit der endlosen Menge an Textdaten, um seine Fähigkeit zu verbessern, Fragen zu beantworten und Stimmungen zu erkennen.

Sein Zweck als künstliche Intelligenz besteht darin, die Linguistik zu analysieren und das Verständnis dafür zu verbessern, wie Menschen natürlich kommunizieren, ein Prozess, der als natürliche Sprachverarbeitung (NLP) bekannt ist. Es ist die Idee von Googles jahrelanger Forschung zu Transformatoren. Transformer sind NLP-Modelle, die verarbeiten, wie Wörter in einem bestimmten Satz miteinander in Beziehung stehen, anstatt jedes Wort einzeln der Reihe nach zu verarbeiten.

BERT-Modelle sind bidirektional, was bedeutet, dass sie Wörter in beide Richtungen kontextualisieren. Vorangehende und nachfolgende Wörter werden von BERT berücksichtigt, um den Kontext eines Wortes in einer Suchanfrage besser zu verstehen. Dies ist besonders nützlich, um den Grund und Zweck einer Google-Suche zu verstehen.

Da es Open Source ist, kann jeder mit BERT jeden Anrufbeantworter trainieren.

Wie wirkt sich BERT auf SEO aus?

Was bedeutet BERT also für Ihr E-Commerce-Geschäft? Und welche Auswirkungen hat es auf E-Commerce-Plattformen? Laut den E-Commerce-Statistiken von 99Firms für 2020 stammen etwa 43 % des E-Commerce-Verkehrs organisch von der Google-Suche. Da BERT-Modelle sowohl für das Ranking von Suchergebnissen als auch für die Featured Snippets auf SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) gelten, ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, ihre SEO-Strategien um diesen Algorithmus herum neu zu formulieren.

Um das Benutzererlebnis zu verbessern und es sich natürlicher anzufühlen, ist die Google-Suchmaschine jetzt dank BERT in der Lage, Konversationsanfragen zu verstehen. Es berücksichtigt jetzt die Absicht hinter Abfragen. Es ist nicht mehr auf Schlüsselwörter oder deren Reihenfolge beschränkt. Die meisten SEO-Strategien stützen sich im Allgemeinen stark auf Schlüsselwörter und Phrasen. Infolgedessen befürchten viele Unternehmen, dass dies ihr Ranking in SERPs für Suchanfragen negativ beeinflussen wird, die ein Keyword enthalten, in das sie investiert haben.

Googles BERT hat nicht die Absicht, Unternehmen dafür zu bestrafen, dass sie ihre Inhalte für Suchmaschinen optimieren. Es zielt jedoch darauf ab, die nützlichsten und relevantesten Ergebnisse für die Abfrage eines Benutzers bereitzustellen. Daher könnten Unternehmen leiden, die keine nützliche Antwort auf Anfragen geben.

So optimieren Sie Inhalte für BERT

Während Google erklärt hat, dass es unmöglich ist, BERT zu optimieren, gibt es bestimmte Strategien, die Unternehmen implementieren können, um ihre Rankings für Suchanfragen zu verbessern. Anstatt Ihre Strategien als Unternehmen auf die Optimierung für den BERT-Algorithmus zu konzentrieren, konzentrieren Sie sich darauf, Antworten und anderen Wert für echte Menschen bereitzustellen.

Ersetzen Sie Texte, die den Schwerpunkt auf Keywords legen, durch Texte, die echte Menschen lesen können, ohne sich darüber zu ärgern, wie oft Sie ein SEO-Keyword oder einen SEO-Satz wiederholen. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen eine SEO-Strategie implementiert oder nicht, sollte die Qualität Ihrer Inhalte immer wichtiger sein als die Häufigkeit oder Platzierung von Schlüsselwörtern und Phrasen. Priorisieren Sie qualitativ hochwertiges Schreiben gegenüber suchmaschinenoptimiertem Schreiben, aber zielen Sie darauf ab, beides zu erreichen.

Verstehen Sie Ihren idealen Verbraucher gut. Da das BERT von Google die Fähigkeit besitzt, das Ziel einer Person in ihrer Suchanfrage zu erfassen, ist es wichtiger denn je, ein fundiertes Verständnis Ihrer Zielgruppe zu entwickeln. Was suchen sie? Nach welchen Fragen würden sie bei Google suchen? Auch vor BERT ist es immer eine gute Idee, Ihren idealen Verbraucher und seine Muster als Unternehmen zu kennen.

Interagieren Sie mit Ihrem Publikum. Eine gute Möglichkeit sicherzustellen, dass Sie Ihren Verbrauchern einen Mehrwert bieten, ist die direkte Kommunikation mit ihnen. Heutzutage gibt es so viele Möglichkeiten, mit Ihren Kunden als Unternehmen in Kontakt zu treten, dass es wirklich keine Entschuldigung gibt, es nicht zu tun. Dies ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, um einzuschätzen, nach welchen Inhalten Ihr Publikum sucht, sondern hilft auch dabei, Vertrauen und Loyalität als Unternehmen aufzubauen.

Priorisieren Sie das Verbrauchererlebnis. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website benutzerfreundlich ist. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Website für die mobile Suche zu optimieren, und wählen Sie ein ansprechendes WordPress-Design aus, damit mobile Benutzer Ihre Website problemlos durchsuchen können. Erstellen Sie Inhalte, aus denen die Leser einen gewissen Wert ableiten können. Inzwischen haben Sie wahrscheinlich das Muster bemerkt. Stellen Sie Ihren Verbraucher an die erste Stelle, und Sie werden nicht nur in den Rankings von BERT gut abschneiden, sondern insgesamt als Unternehmen.

Abschließende Gedanken

Laut der „Data and Share Market Analysis for 2020“ von Finance Online werden schätzungsweise 35 % der Google-Produktsuchen innerhalb von 5 Tagen in Käufe umgewandelt. Als E-Commerce-Unternehmen ist es wichtiger denn je, herauszufinden, wie man in den Ergebnissen für Suchanfragen einen hohen Rang einnimmt. Obwohl Unternehmen ihre Inhalte nicht genau für die BERT-Modelle von Google optimieren können, kann es die Sichtbarkeit auf Ergebnisseiten verbessern, indem es sich darauf konzentriert, eine Website mit Blick auf die Menschen zu gestalten. Solange Sie weiterhin Inhalte für Menschen und nicht für Suchmaschinen erstellen, wird das BERT von Google Verbraucher durch ihre Suchanfragen mit Ihnen verbinden.

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