Update zu hilfreichen Inhalten von Google: Was es für Ihre Website bedeutet

Das sogenannte Helpful Content Update von Google wurde zwischen dem 25. August und dem 9. September 2022 ausgerollt. Es ist ein weiteres Algorithmus-Update, das der Suchgigant implementiert hat, um seine Suchergebnisse zu verbessern.

Damit Sie besser verstehen, worum es geht und was es für Ihre WordPress-Seite bedeutet, werfen wir in diesem Artikel einen ausführlichen Blick auf das Update. Sie erfahren, was es damit auf sich hat, wie es sich auf Ihre Inhalte auswirkt und auch (wohlverdiente?) Kritik.

Lass uns gehen.

Quick Facts: Was ist das Update für hilfreiche Inhalte?

Der beste Weg, um zu definieren, worum es bei diesem Algorithmus-Update geht, ist die Ankündigung von Google zu zitieren:

[…] wir veröffentlichen das, was wir das „hilfreiche Content-Update“ nennen, das Teil einer umfassenderen Anstrengung ist, um sicherzustellen, dass Menschen in den Suchergebnissen originellere, hilfreichere Inhalte sehen, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden.

[…]

Das hilfreiche Inhaltsupdate zielt darauf ab, Inhalte besser zu belohnen, bei denen Besucher das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben, während Inhalte, die die Erwartungen eines Besuchers nicht erfüllen, nicht so gut abschneiden.

Kurz gesagt, das Update zielt darauf ab, Seiten mit geringem Wert und wenig hilfreich aus den Suchergebnissen auszusortieren. Wenn sich das sehr nach dem EAT-Update anhört, ist das kein Zufall. Es geht sehr in die gleiche Richtung. Doch was bedeutet das oben Gesagte im Besonderen?

Eintauchen in die Details

Wenn Sie den Ankündigungspost weiter lesen, stellen Sie fest, dass das Helpful Content Update besonders auf die folgenden Signale achtet:

• Funktionieren Ihre Inhalte für Ihre beabsichtigte/primäre Zielgruppe und Ihren Website-Fokus?
• Sie bieten Fachwissen und fundiertes Wissen aus erster Hand?
• Stimmt es mit der Suchabsicht der Benutzer überein?

Infolgedessen zielt es (höchstwahrscheinlich) auf Folgendes ab:

• Übermäßig optimierte Inhalte
• Inhalt weit außerhalb Ihrer allgemeinen Inhaltsstrategie
• KI-geschriebene/gesponnene Inhalte
• Inhalte, die den Benutzern nicht helfen, ihr Ziel zu erreichen
• Clickbait (z. B. Inhalte, die über das Veröffentlichungsdatum eines Films oder einer Konsole sprechen, wenn es keine gibt)

Da gibt es nicht viele Überraschungen. Auch ohne dass Google es ausgeschrieben hat, wussten Sie wahrscheinlich, dass diese Art von Inhalten nicht wirklich hilfreich ist.

Beobachtbare Auswirkung des Rollouts

Obwohl das Helpful Content Update, wie alle wichtigen Core-Updates, Wellen in der SEO-Sphäre verursachte, war seine Auswirkung auf das Suchranking seltsamerweise relativ gering.

Viele der Websites, die Rangschwankungen verfolgen, zeigten, dass ihre Auswirkungen relativ gering waren. An diesem Punkt scheint es, als ob es nur die schlimmsten Straftäter betraf, aber keine große Erschütterung auf breiter Front war. Definitiv weniger wirkungsvoll als viele erwartet hätten.

Google erklärte jedoch auch, dass die Auswirkungen mit der Zeit deutlicher werden könnten. Außerdem ist es wichtig zu bedenken, dass dies nur ein Signal ist. Es arbeitet mit einer ganzen Reihe anderer Faktoren zusammen und könnte auch in zukünftigen Updates weiter verstärkt werden. Daher ist es möglich, dass es erst später seine volle Wirkung entfaltet.

Nominell betrifft das Helpful Content Update nur englische Suchanfragen, andere Sprachen werden folgen, nachdem Google es weiter verfeinert hat. Es gab jedoch auch eine Reihe von Berichten über nicht-englische Websites, die seine Wirkung zu spüren bekamen.

Was bedeutet das Update für Sie und Ihre WordPress-Website?

Okay, jetzt, da wir den Zweck und den Inhalt kennen, lassen Sie uns besprechen, was Sie aus dem Update für hilfreiche Inhalte für Ihre eigene Website und Ihren eigenen Inhalt mitnehmen sollten.

1. Konzentrieren Sie sich zuerst auf die Menschen

Im Kern des Updates steht im Grunde das alte Sprichwort von Google, Inhalte für Menschen und nicht für Suchmaschinen zu erstellen. Das Algorithmus-Update wiederholt es einfach.

Erklärtes Ziel von Google ist es, seinen Nutzern die bestmöglichen Inhalte für das zu liefern, wonach sie suchen. Zudem ist die Suchmaschine mittlerweile viel zu ausgeklügelt, um sich durch irgendwelche technischen Tricks täuschen zu lassen. Um einen hohen Rang zu erreichen, besteht Ihre einzige Wahl darin, zu versuchen, das bestmögliche Ergebnis zu erzielen.

Einer der wichtigsten Schritte dazu ist, die Suchabsicht zu verstehen und zu erfüllen. Stellen Sie bei der Auswahl eines Themas sicher, dass Sie genau verstehen, was der Suchende erreichen möchte, und helfen Sie ihm dabei. Wir haben einen ganzen Artikel zu diesem Thema zusammengestellt, in dem Sie mehr erfahren können.

Durch die Befriedigung der Suchabsicht bleiben Benutzer länger auf Ihrer Website. Anstatt sie für weitere Informationen an die SERPs zurückzusenden, sendet dies positive Signale an Google, dass Sie den Besuchern das geben, was sie wollen.

2. Konzentrieren Sie sich weiterhin auf ESSEN

Falls Sie es nicht wissen, EAT steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Sie stand vor einigen Jahren im Mittelpunkt eines gleichnamigen Algorithmus-Updates.

Das EAT-Update zielte speziell auf YMYL-Seiten („Ihr Geld oder Ihr Leben“) ab. Das bedeutet Arten von Seiten, die möglicherweise großen Einfluss auf die zukünftige Zufriedenheit, Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit der Google-Nutzer haben. Es gilt jedoch für alle.

In der Ankündigung des Helpful Content Update macht Google einige spezifische Anspielungen auf diese Qualitätsmerkmale. Zum einen schlagen sie vor, sich an Ihr Fachgebiet zu halten. Das heißt, erstellen Sie nicht einfach Inhalte für Suchanfragen, bei denen Sie auf Traffic hoffen. Stellen Sie stattdessen sicher, dass Sie eine wertvolle Ressource für Ihre primäre Zielgruppe und Ihr Thema erstellen.

Sicher, Sie können sich jederzeit verzweigen und neue Themenbereiche erschließen, die mit Ihrem Hauptthema verwandt sind. Zum Beispiel könntest du dich mit anderen Wellness-Themen wie Meditation beschäftigen, während du einen Fitness-Blog betreibst. Gehen Sie jedoch nicht völlig vom Weg ab, nur um zu versuchen, Traffic zu bekommen (z. B. einen Artikel über Bitcoin auf einer Website zu schreiben, auf der es normalerweise um Gartenarbeit geht).

Es bedeutet auch, über Dinge zu schreiben, in denen Sie Erfahrungen aus erster Hand haben.

Wie demonstrieren Sie das?

Schreiben Sie zunächst nicht über ein Produkt, das Sie noch nie verwendet haben, um zu versuchen, Affiliate-Provisionen zu erhalten. Zweitens: Bieten Sie originelle Einblicke und Bilder. Gehen Sie über die Zusammenfassung dessen hinaus, was es bereits gibt, und fügen Sie Informationen hinzu, die Leser nirgendwo anders finden können.

Weitere Informationen zu EAT finden Sie im obigen Artikel und in den Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität.

3. Befolgen Sie die Richtlinien für Produktbewertungen

Etwas, das in der Update-Ankündigung ausdrücklich erwähnt (und daher wahrscheinlich gezielt) wird, sind Produktbewertungen. Wenn es in Ihren Inhalten hauptsächlich darum geht, ist es eine gute Idee, die Google-Richtlinien zum Verfassen qualitativ hochwertiger Produktbewertungen durchzugehen.

Wenn Sie sich einen Klick sparen möchten, lautet die Quintessenz wie folgt:

• Zeigen Sie das Fachwissen, das Sie zur Überprüfung des Produkts qualifiziert
• Stellen Sie Bilder, Links zu anderen Quellen und quantitative Daten aus erster Hand bereit, um Ihre Meinung zu unterstreichen
• Listen Sie Vor- und Nachteile auf und vergleichen Sie das Produkt mit ähnlichen Einträgen
• Geben Sie wichtige Details darüber an, was das Produkt gut oder schlecht macht, und belegen Sie Ihre Meinung

Im Grunde ist es wieder EAT.

4. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Ein weiterer interessanter Leckerbissen aus der Update-Ankündigung ist dieser:

Alle Inhalte – nicht nur nicht hilfreiche Inhalte – auf Websites, die insgesamt relativ viele nicht hilfreiche Inhalte enthalten, werden in der Suche weniger gut abschneiden, vorausgesetzt, es gibt andere Inhalte im Internet, die besser angezeigt werden können. Aus diesem Grund könnte das Entfernen von nicht hilfreichen Inhalten das Ranking Ihrer anderen Inhalte verbessern.

Die Botschaft ist ziemlich klar: Wenn Ihre Website viele Inhalte enthält, die als nicht hilfreich erachtet werden, könnte das Ranking Ihrer gesamten Website darunter leiden, nicht nur das der geringwertigen Inhalte selbst.

Darüber hinaus sagt der Beitrag, dass dies ein gewichtetes Signal ist. Je weniger hilfreiche Inhalte Sie haben, desto stärker wird ihre Wirkung sein. Aus diesem Grund müssen Sie nicht nur Ihr Content-Spiel verbessern, sondern auch einen Blick auf das Material werfen, das sich bereits auf Ihrer Website befindet.

Hier kommt ein Inhaltsaudit ins Spiel. Sehen Sie sich Ihre bestehenden Artikel an und entscheiden Sie, was bleiben soll, was weg muss und was aktualisiert werden muss. Wenn Sie durch das neue Update Ranking-Verluste erleiden, kann dies Ihnen helfen, aus dem Loch herauszukommen. Aber Vorsicht, die Ankündigung besagt auch, dass es eine Weile dauern könnte, bis Sie wieder dort sind, wo Sie vorher waren, möglicherweise Monate.

5. Vernachlässigen Sie nicht SEO Best Practices

Während der wichtigste Teil der Einhaltung des Helpful Content Update darin besteht, sich darauf zu konzentrieren, möglichst hilfreiche Inhalte für Ihre Benutzer zu erstellen, sollten Sie gleichzeitig grundlegende Best Practices für SEO nicht vernachlässigen.

Was bedeutet das?

Grundsätzlich kümmern Sie sich um Ihr technisches SEO und On-Page-SEO:

• Gewährleistung einer schnellen Ladegeschwindigkeit der Website (Geschwindigkeitstests können dabei helfen)
• Eine für Mobilgeräte optimierte Website haben
• Erstellen einer klaren Website-Hierarchie
• Einschließlich strukturierter Daten
• Mangel an technischen Fehlern wie 404-Seiten und robots.txt-Problemen
• Platzierung von Schlüsselwörtern an den Stellen, die Google verwendet, um das Seitenthema zu verstehen (Titel, Überschriften, URL, ALT-Tags usw.)
• Verlinkung zwischen Ihren Seiten und Verlinkung zu externen Quellen
• Bereitstellung eines SEO-Titels und einer Meta-Beschreibung

Grundsätzlich die meisten Dinge, die Ihnen ein gutes SEO-Plugin sagen würde.

SEO-Best Practices umfassen auch die allgemeine Benutzererfahrung. Es geht nicht nur um die Informationen, sondern auch darum, wie Sie sie präsentieren. Hier müssen Sie über Ihr Webdesign und die UX Ihrer Website als Ganzes und auch über jeden einzelnen Inhalt nachdenken. Es bedeutet, eine gute Formatierung, Bilder und andere Lesbarkeitsfaktoren zu verwenden.

Gemeinschaftskritik

Kritik gab es auch von einigen SEO-Profis, dass der Rollout des Helpful Content Updates nicht nur ein technisches Update, sondern auch eine PR-Aktion sei.

Anders als bei anderen Updates (z. B. Panda, Penguin) hat Google dies vorher angekündigt und sich ausdrücklich mit einflussreichen SEO-Profis in Verbindung gesetzt, um die Neuigkeiten zu verbreiten. In Kombination mit dem fahrlässig beobachtbaren Effekt ließ dies einige glauben, dass es hier eher darum ging, die PR von Google zu verbessern und eine Botschaft an die Ersteller von Inhalten zu senden.

Gleichzeitig ist das Update, wie oben erwähnt, Teil einer laufenden Anstrengung. Seine Auswirkungen könnten erst mit zukünftigen Updates wirklich zu spüren sein, wie Danny Sullivan, Search Liasion von Google, in einigen Tweets sagte.

Das Google-Update in Kürze: Erstellen Sie weiterhin wirklich hilfreiche Inhalte

Das neueste Google-Update markiert einen weiteren Schritt in die gleiche Richtung, in die sich Google schon seit einiger Zeit bewegt: die Förderung von nutzerzentrierten Inhalten. Es unterstreicht die Notwendigkeit, genau zuzuhören, was die Benutzer wollen, und es ihnen zu geben, während gleichzeitig die Best Practices für SEO eingehalten werden.

Das Update zielt sicherlich auch auf den Anstieg der von KI erstellten Inhalte ab. Wenn Sie dies verwenden, stellen Sie immer sicher, dass Sie Ihre Inhalte aus der Perspektive einer Person überprüfen und alle erforderlichen Änderungen vornehmen, um sie für Ihre tatsächlichen Leser hilfreich zu machen.

Während das Update selbst beim Rollout nicht den größten Einfluss hatte, zeigt es weiter, wohin die Dinge gehen. Wenn Sie in den zukünftigen Erfolg Ihrer Website investieren möchten, beherzigen Sie jetzt ihre Lehren.

Was sind Ihre größten Lehren aus dem Update für hilfreiche Inhalte von Google? Wie werden Sie die Lektionen auf Ihrer Website implementieren? Sag es uns in den Kommentaren!