Richtlinien für eine WordPress-Branding-Strategie

Eine Markenstrategie ist von entscheidender Bedeutung, da es sich um einen Prozess handelt, der unter anderem definiert, worum es bei einem Produkt geht, seine Essenz und Mission. Bei der Entwicklung der Branding-Strategie Ihrer WordPress-Site können Sie sich für einen Branding-Experten entscheiden, der Sie zu diesem Thema berät, und/oder aus einer Vielzahl von WordPress-Themes und Plugins auswählen. Die werden wir uns in Zukunft anschauen. Konzentrieren wir uns für den Moment auf die Schritte, die für die Entwicklung einer effizienten WordPress-Branding-Strategie unerlässlich sind, und warum es wichtig ist, eine zu haben.

1. Zielgruppe

Angenommen, Sie möchten ein WordPress-Projekt, einen Blog, einen E-Shop oder einen Service erstellen und Ihr Produkt dort veröffentlichen. Als erstes müssen Sie definieren, wer Ihr Kunde ist. Je nach Produkt, Geschäft und Markt ist die Zielgruppe möglicherweise nicht so klar und segmentiert. Beginnen Sie mit einer gründlichen Recherche Ihrer potenziellen Kunden und verbringen Sie Zeit damit, ihre Eigenschaften zu definieren, indem Sie sie bis ins kleinste Detail aufschlüsseln. Dadurch erhalten Sie eine klarere Vorstellung von den Personen, die Sie ansprechen werden.

Tipp : Erstellen Sie Personas, die Ihr Zielpublikum repräsentieren, zeichnen Sie mögliche Segmentierungen auf und überlegen Sie sich dann, wie Ihr Produkt mit diesem Publikum interagieren kann.

2. Leitbild

Das Leitbild Ihrer Marke sollte kurz, spezifisch und aussagekräftig die Ziele und Werte Ihres Produkts beschreiben. Es sollte nicht länger als drei Zeilen sein und alles zusammenfassen, wofür Sie stehen. Fügen Sie idealerweise Informationen zu Ihrem Zweck, dem Produkt selbst, der Nische, an der Sie interessiert sind, und den Zielen Ihres Produkts hinzu.

Tipp : Seien Sie ehrlich und ehrlich in Ihrer Mission. Scheuen Sie sich nicht, offen über Ihren Traum zu sprechen.

3. Nischenforschung

Bevor Sie mit der Platzierung Ihres Produkts beginnen, sollten Sie sich die entsprechende Nische genau ansehen. Recherchiere und studiere den Wettbewerb. Beachten Sie, was sie gut machen, wie sie auf ihre Kunden zugehen. Schätzen Sie dann, wo Ihr Produkt in die Gleichung passt. Finden Sie einen Platz für Ihr Produkt in der Nische?

Tipp : Seien Sie einzigartig, kopieren Sie nicht Ihre Konkurrenten. Stellen Sie stattdessen sicher, dass Sie die Qualitäten finden, die Ihr Produkt auszeichnen, und weisen Sie auf die Vorteile hin, die es den Kunden bringt.

4. Logo

Das Logo Ihrer Marke ist das Herzstück Ihrer Marke. Dafür ist es besser, einen Fachmann zu konsultieren und dessen Fachwissen zu nutzen. Indem Sie ihnen Ihre Vision mitteilen, können sie Ihnen Vorschläge und Iterationen darüber unterbreiten, wie sie sich eine Darstellung Ihres Produkts vorstellen.

Tipp : Zu beachten sind die Farben, die Schriftarten und der Stil, der Ihr Produkt visuell darstellt.

5. Slogan

Sowohl das Logo als auch der Slogan sind signifikant. Da sie miteinander gepaart sind und sie die beiden Elemente sind, durch die Sie identifiziert werden. Daher sollte der Slogan ein einprägsamer Satz aus wenigen Wörtern sein, der die Identität Ihrer Marke klar zum Ausdruck bringt. Kurz und leicht zu merken, hilft Ihrem Produkt, sich von den anderen verfügbaren Produkten abzuheben.

Tipp : Zu berücksichtigende Dinge sind der Tonfall, die Formulierung und der Stil, mit dem Sie Ihr Produkt darstellen möchten.

6. Die Stimme der Marke

Als Nächstes müssen Sie sich überlegen, wie die Stimme Ihrer Marke gestaltet werden soll. Es ist von großer Bedeutung, die „Wortstrategie“ Ihrer Marke festzulegen. Da Sie dieser Strategie folgen werden, wenn Sie über Ihr Produkt schreiben oder mit Ihrem Publikum kommunizieren. Es sollte sorgfältig unter Berücksichtigung von Faktoren wie Ihrer Zielgruppe, Ihrem Produkt und Ihrer Nische herausgefunden werden. Ihr Ton kann einige dieser Eigenschaften haben, zum Beispiel witzig, klug, lustig, entspannt, professionell, streng, bestimmt und sogar inspirierend, aber er kann nicht alle haben. Es hängt alles davon ab, wen Sie ansprechen möchten.

Tipp : Wenn Sie die Stimme Ihrer Marke ausgearbeitet haben, haben Sie eine sprachliche Roadmap, die alle auf Kurs und in Verbindung mit dem Produkt hält. Dies ist eine praktische Referenzquelle, die alle an Bord hält.

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7. Erstellen Sie eine Markenbotschaft

Dies ist bei weitem der schwierigste Teil bei der Entwicklung einer Markenstrategie, da er oft mit dem Leitbild oder dem Slogan verwechselt wird. Die Markenbotschaft sollte ein sorgfältig formulierter Text sein, der alle Teile Ihrer Marke miteinander verbindet. Es sollte länger sein als ein Slogan und tiefer gehen als das Leitbild. Idealerweise sollte es ein ausführlicheres Leitbild sein, das sich auf Ihren Kunden konzentriert, seine Probleme und Sorgen anspricht und hervorhebt, wie Ihr Produkt auf seine Bedürfnisse eingeht. Sie können einbeziehen, was Sie langfristig erreichen möchten und wo Sie auf dem Markt stehen.

Tipp : Schlagworte vermeiden! Dadurch wird Ihr Text ziemlich generisch und fügt sich in den Lärm Ihrer Nische ein. Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, in Ihren eigenen Worten darzustellen, was Ihr Produkt bringt. Finden Sie das eine, einzigartige Merkmal, das Sie von anderen unterscheidet, und gehen Sie darauf ein.

Abschließende Gedanken

Das Abschließen des WordPress-Branding-Prozesses bedeutet, dass Sie ein Produkt genommen und es entwickelt und zu einer Marke skaliert haben. Ihr WordPress-Blog wird nicht länger nur ein weiterer Rezept-, Mode- oder Reiseblog sein, wie die unzähligen Blogs der gleichen Art da draußen. Es wird sich durch einen einzigartigen Charakter auszeichnen, eine Vision unterstützen und Präsenz zeigen. Wenn das Rückgrat Ihrer Marke fertig ist, können Sie damit beginnen, es in allen Aspekten des Ökosystems Ihres Produkts zu implementieren. Und das müssen Sie! Von der Gestaltung und Formulierung Ihrer WordPress-Website bis hin zu Blog-Beiträgen, Newslettern, Veröffentlichungen, Social-Media-Beiträgen und allen Interaktionen. Es ist ein ganzheitlicher Ansatz, der von Konsistenz bestimmt wird. Wenn es korrekt durchgeführt und ausgeführt wird, verschafft es Ihrem Produkt einen anerkannten Platz auf dem Markt und begründet seine Identität und seine Autorität.

Darüber hinaus müssen Sie bedenken, dass Ihre Marke ein Ökosystem ist, das sich mit der Zeit verändert und weiterentwickelt. Eine Markenstrategie sollte daher nicht für die nächsten 100 Jahre in Stein gemeißelt sein. Wenn Ihr Unternehmen wächst und sich der Markt verändert, sollte auch Ihre Markenstrategie angepasst werden. Was Sie beachten sollten, ist, dass Sie in bestimmten Zeitabständen die gesammelten Daten analysieren und alle Ihre Strategien (einschließlich der Markenstrategie) verfeinern sollten. Dies wird Ihnen helfen, die auftretenden Herausforderungen über Wasser zu halten, indem Sie Ihren Platz auf dem Markt neu positionieren und Ihre Autorität bekräftigen.