Wie sich Hosting auf SEO auswirkt und wie Sie den besten Host für Ihre Website auswählen

Woran denken Sie, wenn Sie an SEO denken?

Wenn Sie wie die meisten Menschen sind, denken Sie sofort an Schlüsselwörter, Inhalte und natürlich Backlinks. Auf der technischen Seite sind Sie vielleicht mit Faktoren wie Seitenstruktur und Mobilfreundlichkeit vertraut.

Aber wussten Sie, dass Ihr Website-Host SEO beeinflusst?

Hosting kann einen großen Einfluss auf die Leistung Ihrer Suchmaschinen haben, aber viele Unternehmen betrachten es nicht als Teil ihrer SEO-Strategie. Das ist ein Fehler – die Wahl des richtigen Hosting-Services kann Ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern, Ihre Absprungrate verringern und Conversions steigern.

Dieser Artikel zeigt, wie sich Hosting auf SEO auswirkt und wie Sie den richtigen Host für Ihre Website auswählen können.

Warum ist SEO so wichtig?

Bevor wir uns damit befassen, wie sich Webhosting auf SEO auswirkt, lassen Sie uns darüber sprechen, warum Sie sich überhaupt um Suchmaschinenoptimierung kümmern sollten. Sie haben viel zu tun – lohnt es sich wirklich, Zeit und Ressourcen in SEO zu investieren?

Die kurze Antwort ist ja. SEO ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun können, um Ihr Unternehmen zu vermarkten.

Wieso den?

Erstens, weil Suchmaschinen dort sind, wo die Leute sind. 55 % der Käufer wenden sich bei der Suche nach Informationen zu einem bestimmten Produkt, das sie kaufen möchten, an eine Suchmaschine. Mit anderen Worten, es gibt bereits Leute da draußen, die bei Google nach Produkten wie Ihrem suchen. SEO hilft Ihnen, in ihre Suchergebnisse zu gelangen.

Aber es reicht nicht, auf Seite zwei der Ergebnisse oder sogar auf der Hälfte der ersten Seite zu sein. Die meisten Suchenden scrollen nicht so weit. 28,5 % aller Nutzer klicken auf das erste Google-Ergebnis. Der zweite Spot erhält 15,6 % des Traffics und der dritte 11 %. Auf Platz 10 klicken nur 2,5 % der Suchenden, und kaum jemand schafft es auf die zweite Seite.

Wenn es richtig gemacht wird, kann SEO Ihrer Website helfen, an die Spitze der Ergebnisse zu gelangen, wo Suchende sie tatsächlich sehen. SEO hilft also sogar dabei, die Markenbekanntheit aufzubauen. Das Erscheinen in relevanten Suchergebnissen verbessert Ihre Sichtbarkeit und Ihren Ruf.

Wie wirkt sich Hosting auf Ihre SEO aus?

Hosting ist vielleicht nicht die bekannteste Komponente von SEO, aber eine wichtige. Um von Google bevorzugt zu werden, muss Ihre Website gut funktionieren, und Ihr Hosting-Unternehmen kann dabei helfen (oder es verhindern).

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Ihr Host Ihre Suchmaschinenleistung beeinflussen kann.

Seitengeschwindigkeit und Ladezeiten

Ein potenzieller Kunde findet Sie bei Google und klickt auf den Link. Wie lange werden sie Ihrer Meinung nach warten, bis die Seite geladen ist, bevor sie abspringen und ein anderes Suchergebnis auswählen?

Wenn Sie sagten, sie würden mehrere Sekunden oder länger warten, überschätzen Sie möglicherweise ihre Geduld.

Schnelle Ladezeiten erhöhen die Chancen, dass ein Website-Besucher einen Kauf tätigt. Eine Website, die in einer Sekunde lädt, hat eine dreimal höhere Conversion-Rate als eine Website, die in fünf Sekunden lädt. Und eine Studie über mobile Websitedaten ergab, dass eine Verbesserung der Websitegeschwindigkeit um 0,1 Sekunden dazu führte, dass Einzelhandelskunden fast 10 % mehr ausgaben.

Eine schnelle Website kann auch Ihren Platz auf der Ergebnisseite der Suchmaschine verbessern. Woher wissen wir? Weil Google es gesagt hat. Google hat die Seitengeschwindigkeit erstmals im Jahr 2010 als Rankingfaktor bestätigt (und erwähnt sie bis heute).

Und das ist nur die Spitze des Eisbergs, wie sich Hosting auf SEO auswirkt.

Sicher, Ihre Wahl des Webhosts ist nicht der einzige Faktor, der die Geschwindigkeit und Ladezeit Ihrer Website beeinflussen kann, aber es ist der wichtigste. Wenn Sie andere Dinge wie Caching und Minimierung von JS geregelt haben, können Sie durch Investitionen in hochwertigeres und schnelleres Hosting schnellere Ladegeschwindigkeiten erzielen und Ihnen mehr Traffic und Conversions einbringen.

Zum Beispiel ist Kinsta ein leistungsorientierter verwalteter WordPress-Host, der viele einzigartige Funktionen bietet, um sicherzustellen, dass Sie die schnellstmögliche Ladezeit der WordPress-Site haben. Nehmen wir zum Beispiel Kinsta APM (Application Performance Monitoring). Kinsta APM ist für Kinsta-Benutzer kostenlos und erfasst zeitgestempelte Informationen über die PHP-Prozesse Ihrer Website, MySQL-Datenbankabfragen, externe HTTP-Aufrufe und mehr.

Server-Ausfallzeit

Niemand möchte, dass seine Website ausfällt.

Sie wissen wahrscheinlich bereits, dass Server-Ausfallzeiten Sie kosten werden. Sie verpassen potenzielle Verkäufe, während die Website nicht verfügbar ist. Und Sie müssen Ihren guten Ruf berücksichtigen – wenn ein Kunde Ihre Website besucht, während sie nicht verfügbar ist, hält er Sie möglicherweise für unzuverlässig und kommt nicht wieder.

Es wird schlimmer. Serverausfallzeiten wirken sich auch auf SEO aus. Wenn eine Suchmaschine Ihre Website crawlt, wenn sie nicht verfügbar ist, werden Sie möglicherweise vorübergehend de-indexiert. Und Google ist dafür bekannt, eine Website seltener zu crawlen, wenn es zu Ausfallzeiten kommt, was nicht gut für SEO ist.

Bei jeder Website kann es zu Ausfallzeiten kommen, die Sie jedoch minimieren möchten. Ein Host mit einer Verfügbarkeitsgarantie kann sicherstellen, dass Serverausfälle ein seltenes Problem sind.

Ort

Achten Sie bei der Auswahl eines Hosts darauf, wo sich die Server des Unternehmens befinden.

Server, die sich näher an der Mehrheit Ihres Publikums befinden, bieten bessere Website-Geschwindigkeiten, was für SEO wichtig ist. Der Standort kann sich auch auf die Vorschriften zur Datenspeicherung auswirken, die Sie einhalten müssen. Dies ist für die Suchmaschinenoptimierung von Bedeutung, da die Nichteinhaltung zu erzwungenen Ausfallzeiten führen kann.

Ein weiterer standortbezogener Faktor ist Ihr Domainname (der von Ihrem Host-Unternehmen nicht bereitgestellt werden muss, aber häufig bereitgestellt wird). Google hat bestätigt, dass alle generischen Domain-Endungen in Bezug auf SEO gleich sind – Sie können ruhig .pizza anstelle von .com wählen, wenn dies für Ihr Unternehmen funktioniert.

Ländererweiterungen sind eine andere Geschichte. Wenn Sie beispielsweise eine .fr-Domain verwenden, wird Google Ihre Website geografisch auf Frankreich ausrichten. Es ist wahrscheinlich, dass es in den Suchmaschinen in diesem Land besser abschneidet als in anderen.

Art des Hostings

Wenn Sie anfangen, sich nach Hosting-Unternehmen umzusehen, werden Sie eine breite Palette von Preisen und viele verschiedene Begriffe wie Shared Hosting, Dedicated Hosting und Managed Hosting bemerken. Wenn Sie neu im Besitz einer Website sind, kann es verwirrend werden.

Es gibt verschiedene Arten von Hosting, und die von Ihnen gewählte kann sich auf Ihre SEO auswirken. Schauen wir uns einige Arten von Website-Hosting an, auf die Sie stoßen könnten, und wie sie sich auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken.

Frei

Es gibt Möglichkeiten, eine Website kostenlos zu hosten. Sie könnten beispielsweise wordpress.com oder einen anderen Website-Builder wie Wix verwenden.

Diese Optionen mögen für eine persönliche Website akzeptabel sein, aber sie sind nicht gut für SEO oder Ihre persönliche Marke. Sie können normalerweise keinen eigenen Domainnamen haben und Ihre Website wird nicht gut genug funktionieren, um hohen Traffic zu bewältigen.

Sie können einen gemeinsamen Plan für nur ein paar Dollar pro Monat finden – eine Gebühr, die sich auszahlt, wenn es um SEO geht.

Geteilt

Es ist typisch für kleine Websites, mit Shared Hosting zu beginnen. Diese Pläne sind billig und anfängerfreundlich.

Shared Hosting hält die Dinge kostengünstig, indem es Ressourcen aufteilt. Wie der Name schon sagt, muss ein Benutzer eines gemeinsam genutzten Hosting-Plans Ressourcen mit anderen Benutzern auf demselben Server teilen.

Während Shared Hosting eine gute Möglichkeit für neue Website-Besitzer ist, hat es seine Nachteile für SEO. Wenn Sie einen Server mit anderen Websites teilen, können diese Websites die Leistung Ihrer Website beeinflussen. Wenn beispielsweise eine der Websites auf Ihrem Server eine große Verkehrsspitze aufweist, kann dies Ihre Website verlangsamen, was sich wiederum auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt.

VPS (virtueller privater Server)

Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihre Website auf einem Virtual Private Server zu hosten, teilen Sie sich immer noch einen physischen Server mit anderen Websites. Sie haben jedoch eine virtuelle Partition für sich alleine. Dies verbessert die Leistung und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass der Datenverkehr einer anderen Website Ihre Ladegeschwindigkeit und SEO beeinträchtigen kann.

Gewidmet

Das Hosten auf einem dedizierten Server ist genau das, wonach es sich anhört – der gesamte Server ist Ihnen gewidmet. Das bedeutet mehr Betriebszeit und schnellere Geschwindigkeiten. Sie haben auch die vollständige Kontrolle über die Einstellungen Ihres Servers, sodass Sie sicherstellen können, dass Ihre Website gut funktioniert.

Dediziertes Hosting ist gut für SEO, aber es ist teuer. Wenn Sie keine Website in Unternehmensgröße haben, brauchen Sie sie wahrscheinlich nicht.

Cloud-Hosting

Beim Cloud-Hosting wird Ihre Website auf mehrere Remote-Server verteilt.

Wenn einer der Server ein Problem hat, übernehmen die anderen Server im Netzwerk. Cloud-Hosting eignet sich hervorragend, um eine hohe Betriebszeit zu gewährleisten, was gut für SEO ist. Wenn Sie über das richtige Fachwissen verfügen, um es richtig einzurichten, ist dies auch eine der besten Möglichkeiten, eine schnell ladende Website einzurichten.

Es kann jedoch etwas schwierig sein, so etwas wie WordPress zum Laufen zu bringen, wenn Sie es noch nie zuvor getan haben.

Verwaltetes Hosting

Wenn die technische Seite der Verwaltung einer Website nicht Ihr Fachgebiet ist – oder wenn Sie einfach keine Zeit haben, sich damit zu befassen – warum nicht die Profis hinzuziehen?

Beim verwalteten Hosting übernimmt Ihr Hosting-Unternehmen einen Großteil der Arbeit, z. B. Hardware- und Softwarekonfiguration, Wartung, technischen Support sowie Aktualisierung und Überwachung Ihres CMS.

Es ist etwas teurer als Shared Hosting, aber immer noch im Rahmen des Budgets für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen. Ihre Website-Geschwindigkeit, Ausfallzeit und andere Leistungsfaktoren werden besser sein, wenn Sie Unterstützung von Ihrem Webhosting-Anbieter haben.

Kinsta bietet verwaltetes WordPress-Hosting, das für Geschwindigkeit, Sicherheit und Spitzenverkehr optimiert ist. E-Commerce-Unternehmen können auch vom verwalteten WooCommerce-Hosting von Kinsta profitieren.

Absprungrate

Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Besucher, die nur eine Seite besuchen und keine Aktion auf Ihrer Website ausführen. Mit anderen Worten, sie hüpfen, bevor sie etwas tun.

Ob die Absprungrate das Google-Ranking beeinflusst, ist umstritten. Google hat bestritten, dass die Absprungrate ein Rankingfaktor ist, während andere Quellen einen klaren Zusammenhang zwischen einer hohen Absprungrate und einem niedrigeren Ranking in den SERPs zeigen.

Obwohl dies kein offizieller Ranking-Faktor ist, kann es oft ein Indikator für eine niedrige Verweildauer sein, was ein entscheidender Google-Ranking-Faktor im Jahr 2022 ist. Wenn ein großer Teil der Leute Ihre Website schnell verlässt und zu Google zurückkehrt, ist dies im Grunde ein Hinweis darauf, dass Benutzer finden Ihre Inhalte nicht relevant für ihre Suche. Und da Google relevante Inhalte bereitstellen möchte, werden Sie in diesem Fall niedriger eingestuft.

Die Verbesserung Ihrer Absprungrate und Verweildauer ist ein entscheidender Aspekt der technischen SEO. Eine niedrigere Absprungrate bedeutet, dass mehr Personen auf Ihrer Seite bleiben und mit ihr interagieren, was wahrscheinlich zu mehr Conversions führt.

Was hat das mit Hosting zu tun? Eine hohe Absprungrate kann durch eine langsame Website oder Serverausfallzeit verursacht werden – Faktoren, die von Ihrer Wahl eines Webhosts beeinflusst werden.

Sicherheit

Google möchte seine Nutzer nicht auf riskante Websites schicken.

Bereits 2014 gab es bekannt, dass eine gültige HTTPS-Verschlüsselung ein Ranking-Signal sei. HTTPS ermöglicht es dem Browser oder der Webanwendung eines Benutzers, sich sicher mit Ihrer Website zu verbinden. In der Ankündigung stellte Google klar, dass HTTPS ein „leichtes“ Ranking-Signal sei, das deutlich weniger wichtig sei als Dinge wie die Qualität der Inhalte. Soweit wir wissen, ist dies auch heute noch so.

Weniger klar ist, ob andere Sicherheitsfaktoren Ranking-Signale sind. Das Hacken Ihrer Website und das Ersetzen von Inhalten durch Malware oder Spam kann sich negativ auf Ihr Suchranking auswirken. In jedem Fall ist es eine bewährte Methode, mit der Sicherheit Ihrer Website auf dem neuesten Stand zu sein.

Ihr Website-Host ist für die Sicherheit Ihrer Website von entscheidender Bedeutung. Zum einen ist der Webhoster für die Sicherheit seiner Server verantwortlich. Es kann Ihnen auch andere sichere Hosting-Dienste anbieten, wie ein kostenloses SSL-Zertifikat oder regelmäßige Malware-Scans.

Unterstützungsstufe

Bei einigen Website-Hosts sind Sie meistens auf sich allein gestellt, wenn Ihre Website in Schwierigkeiten gerät. Andere Hosts (insbesondere Managed-Hosting-Anbieter) werden Ihr Problem schnell lösen.

Wir haben bereits besprochen, wie sich unerwartete Ausfallzeiten oder Leistungsprobleme auf Ihre SEO auswirken können, sodass Sie sehen können, wie wichtig der technische Support (nicht der allgemeine Kundensupport) beim Hosting ist. Suchen Sie nach einem Webhosting-Service, der Ihre gesamte Site-Umgebung regelmäßig sichert und technische Störungen schnell beheben kann.

So wählen Sie den besten Host für SEO aus

Jetzt verstehen Sie, wie sich Hosting auf SEO auswirkt und warum die Wahl Ihres Servers ein sehr unterschätzter SEO-Faktor ist. Aber wie wählen Sie einen Host aus, der Ihre Rankings, Ihren Traffic und Ihre Conversions steigert?

Berücksichtigen Sie bei der Suche nach einem Hosting diese Faktoren.

Art des Hosts

Möchten Sie die Kosten mit einem Shared Host niedrig halten oder möchten Sie die höhere Leistung eines VPS-Anbieters? Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, für welche Art von Hosting-Paket Sie sich anmelden.

Beachten Sie, dass es Überschneidungen zwischen den oben beschriebenen Hosttypen geben kann. Beispielsweise ist Kinsta ein Managed-Hosting-Anbieter. Kinsta nutzt auch die Leistungsfähigkeit des Cloud-Hostings – unsere Infrastruktur basiert auf der Google Cloud-Plattform, was bedeutet, dass die Kapazität unseres physischen Servers von mehreren Speichergeräten geteilt wird. Da die Daten über verschiedene Standorte verteilt sind, kommt es auf Ihrer Website zu minimalen hostbezogenen Ausfallzeiten.

Preisstruktur

Die Kosten Ihres Hosting-Plans wirken sich natürlich nicht auf Ihre SEO aus, aber es ist etwas, das Sie berücksichtigen sollten.

Lohnt es sich, etwas mehr für eine Lösung zu bezahlen, die Ihnen dabei hilft, die Google-Ergebnisseite zu erklimmen, oder entscheiden Sie sich für die günstigste Option und investieren in einen anderen SEO-Bereich?

Viele der großen Shared-Hosting-Lösungen bieten im Voraus einen sehr niedrigen Preis, z. B. 2,75 $ pro Monat. Bevor Sie von dem niedrigen Preis angezogen werden, stellen Sie sicher, dass Sie genau verstehen, was Sie für Ihr Geld bekommen.

Beschränkt die Wahl eines Basisplans beispielsweise Ihre Bandbreite oder Ihren Datenverkehr? Erhalten Sie andere Vergünstigungen, die sich auf Ihre SEO auswirken können, wie z. B. Sicherheitsfunktionen? Sind alle Supportkanäle des Unternehmens für Kunden mit dem niedrigsten Plan verfügbar?

Achten Sie auch auf den Preis nach Ihrem ersten Dienstjahr – er steigt oft nach Ihrem ersten Vertrag.

Zugänglicher Support

Es ist 2:00 Uhr morgens und Sie stellen fest, dass Ihre Website nicht erreichbar ist. Sie verlieren von Minute zu Minute Verkäufe im Ausland und machen sich Sorgen um Ihre SEO. Hat Ihr Hosting-Dienst um diese Zeit eine Kunden-Hotline?

Besser noch, haben Sie ein Managed-Hosting-Team, das Ihre Website ständig überwacht?

Je schneller Sie technische Probleme lösen können; desto besser wird Ihr SEO sein. Informieren Sie sich über die Supportkanäle und -zeiten des Gastunternehmens und wie viel Hilfe es leisten kann.

CDN

Stellen Sie abschließend fest, ob Ihre Hosting-Lösung ein Content Delivery Network oder CDN anbietet. CDNs können von einem Hosting-Unternehmen bereitgestellt werden, es handelt sich jedoch um einen separaten Dienst, der darauf ausgelegt ist, Ihre Website zu beschleunigen.

Ein CDN funktioniert, indem es statische Assets wie Bilder, CSS- und JS-Dateien, Webfonts und mehr in Rechenzentren auf der ganzen Welt zwischenspeichert. Das Erstellen dieses Caches beschleunigt die Bereitstellung von Inhalten und sorgt dafür, dass Ihre Website schneller geladen wird. Dies geschieht, indem die physische Entfernung verkürzt wird, die für die Übertragung der Daten erforderlich ist. Es kann auch dazu beitragen, Ihre Zeit bis zum ersten Byte (TTFB) zu verkürzen, die Messung, wie lange ein Browser warten muss, bevor er sein erstes Datenbyte vom Server erhält.

Das Ergebnis ist eine schnellere Website; Wie Sie inzwischen wissen, ist die Seitengeschwindigkeit für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung.

Ein CDN verbessert auch die Verfügbarkeit, indem es die replizierten Inhalte über mehrere Server an verschiedenen geografischen Standorten verfügbar macht. Wenn ein Server ausfällt, wird der Datenverkehr auf einen anderen umgeleitet. Und als weiteren SEO-Vorteil bieten viele CDNs zusätzliche Sicherheitsfunktionen.

Das CDN von Kinsta wird von Cloudflare betrieben. Es ist für alle Kinsta-Pläne ohne zusätzliche Kosten für dich aktiviert. Kinsta-Benutzer können über MyKinsta auf das CDN zugreifen.

So wechseln Sie Hosting-Unternehmen für besseres SEO

Einige von Ihnen fangen gerade erst als Website-Eigentümer an. Sie haben die Möglichkeit, vom ersten Tag an einen schnellen und zuverlässigen Website-Host auszuwählen.

Aber die meisten von Ihnen, die dies lesen, haben wahrscheinlich bereits Websites. Was tun Sie, wenn Sie feststellen, dass Ihr aktueller Host es nicht schneidet? Wird die Migration zu einem anderen Host Ihrer Suchmaschinenleistung noch mehr schaden?

John Mueller von Google hat sich damit befasst. Wenn Sie zum ersten Mal zu einem neuen Host migrieren, verlangsamt Google die Häufigkeit des Crawlens Ihrer Website. Dies könnte sich auf SEO auswirken. Es ist jedoch vorübergehend. Müller sagt:

„Im Laufe der Zeit, sobald unsere Systeme feststellen können, dass schnelleres Fahren keine Probleme verursacht, werden wir wieder schneller. Dies ist unabhängig von der Art der Hosting-Änderung, die Sie vornehmen. Es spielt keine Rolle, ob Sie später zu einem anderen Anbieter wechseln oder in ein anderes Land ziehen.“

Sind Sie bereit, die Experten Ihr WordPress-Hosting verwalten zu lassen?

Kinsta bietet unbegrenzte kostenlose Migrationen von allen anderen Webhosts an. Wir verschieben regelmäßig Websites von Hosts wie WP Engine und Flywheel zu Kinsta, was oft zu einer erheblichen Geschwindigkeitssteigerung führt.

Zusammenfassung

Die meisten Unternehmen wählen einen Website-Host auf der Grundlage von Faktoren wie Preis und Bandbreite aus, ohne jemals die Suchmaschinenoptimierung in Betracht zu ziehen.

Dies ist ein Fehler (wie Sie jetzt wahrscheinlich sehen, dass Sie verstehen, wie sich Hosting auf SEO auswirkt). Hosting wird nicht oft als SEO-Faktor diskutiert, kann sich jedoch erheblich auf Ihre Rankings, Ihren Traffic und Ihre Conversions auswirken. Google kümmert sich nicht darum, welchen Host Sie verwenden, aber es kümmert sich um Faktoren wie Website-Geschwindigkeit, Zuverlässigkeit, Serververfügbarkeit und Sicherheit, die alle von Ihrer Wahl des Hosts beeinflusst werden.

Erwägen Sie einen verwalteten Hosting-Plan, um sicherzustellen, dass Ihre Website von technischen Experten überwacht und gewartet wird. Von Kinsta verwaltetes WordPress-Hosting bietet hohe Geschwindigkeiten, 24/7-Support, Sicherheitsfunktionen, ein CDN und eine SLA-unterstützte Verfügbarkeitsgarantie von 99,9 %.

Weitere Möglichkeiten zur Steigerung deiner SEO findest du in unserer Liste mit 61 SEO-Tipps für WordPress, mit denen du deinen organischen Traffic um 250 % steigern kannst.