Wie gemeinnützige Organisationen und Online-Unternehmen am Giving Tuesday wachsen können

Giving Tuesday begann im Jahr 2012 als eine Fundraising-Möglichkeit für gemeinnützige Organisationen als Reaktion auf das Konsumverhalten in der Weihnachtszeit.

Im Jahr 2019 spendeten die Menschen an diesem einzigen Tag online 511 Millionen US-Dollar, verglichen mit 400 Millionen US-Dollar im Jahr zuvor. Wie die Grafik auf dieser Seite zeigt, sind die Spenden jedes Jahr gestiegen und haben keine Anzeichen einer Verlangsamung gezeigt.

Wenn Sie also eine gemeinnützige Organisation sind und noch keine Giving Tuesday-Kampagne durchgeführt haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, damit zu beginnen. Ja, auch während COVID-19.

Was ist Giving Tuesday?

Anstatt all Ihr Geld für den Kauf von Dingen auszugeben, sollten Sie einen Teil dessen, was Sie ohnehin ausgegeben hätten , an eine Wohltätigkeitsorganisation spenden. Sie geben also etwas weniger aus und geben etwas mehr, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen.

Der Black Friday, der Tag nach Thanksgiving, ist ein US-amerikanischer Feiertag, an dem den Käufern Sonderangebote und Sonderangebote präsentiert werden. Als E-Commerce-Unternehmen ihre Kaufgewohnheiten änderten, wurde der Cyber ​​Monday eingeführt. Es war die Reaktion der Branche auf den Black Friday (und landet am darauffolgenden Montag) – eine Gelegenheit, Käufer mit außergewöhnlichen Rabatten zu begeistern und mehr Traffic auf den Rest ihres Online-Shops zu lenken. Und jetzt haben wir auch den Small Business Saturday (den Samstag nach Thanksgiving), der kleinen Unternehmen die Möglichkeit gibt, sich gegen ihre größeren Konkurrenten zu behaupten.

All dieser Handel ist großartig. Aber wir verloren den Fokus darauf, anderen zu dienen und während der Ferienzeit Wärme zu verbreiten. Das Geben von Dienstag ist eine Möglichkeit, dies wiederherzustellen.

Fünf Giving Tuesday-Tipps für gemeinnützige Organisationen

1. Bauen Sie Ihre Kampagne um einen bestimmten Bedarf herum auf

Finden Sie ein bestimmtes Bedürfnis , das Sie hervorheben möchten, und bauen Sie Ihre Kampagne darauf auf. Tragen Sie dazu bei, sinnvolle Veränderungen in Ihrer Gemeinde herbeizuführen.

Füllen Sie die Speisekammer mit Vorräten für einen Monat auf. Stellen Sie verlorene Fördergelder aus der Krankheitsforschung wieder her. Helfen Sie bei der Behebung von Problemen, die durch COVID-Lockdowns verursacht wurden, wie z. B. dabei, Menschen dabei zu helfen, einen Job zu finden, Schulden zu vermeiden oder mit Vermietern zu verhandeln. Die Bedürfnisse sind klar, nachvollziehbar und vor allem lösbar .

Finden Sie einen bestimmten Bedarf, ein bestimmtes Problem, das Spender lösen können, und helfen Sie ihnen, es zu lösen.

2. Setzen Sie sich ein Ziel

Sobald Sie wissen, welchen Bedarf Ihre Spender erfüllen können, setzen Sie sich ein Spendenziel.

Sie könnten dieses Ziel zu einem Dollarbetrag machen. Eine gute Strategie besteht darin, eine nicht einfache Zahl zu finden. Setzen Sie sich beispielsweise statt eines Ziels von 20.000 $ ein Ziel von 19.354 $. Zeigen Sie Ihren Spendern genau, wie Sie zu dieser Zahl gekommen sind.

Wenn es beispielsweise 43,37 $ kostet, einem Schüler pro Monat kostenlosen Nachhilfeunterricht zu geben, dann können Sie 21.685 $ aufbringen, um 500 Kindern kostenlosen Nachhilfeunterricht zu geben. Eine nicht einfache Zahl zeigt, dass Sie den genauen Betrag ermittelt haben, der benötigt wird. Es hat eine höhere Glaubwürdigkeit.

Ihr Ziel kann auch darin bestehen, eine bestimmte Anzahl von Artikeln zu kaufen. Unter Verwendung des gleichen Beispiels oben ist das Ziel, 500 Kindern Nachhilfe zu geben. Oder es könnte sein, 500 Laptops zu kaufen. Konzentrieren Sie sich darauf anstatt auf den Dollarbetrag.

Sie können Ihr Ziel auch darauf konzentrieren, mehr monatliche Spender zu gewinnen. Erstellen Sie beispielsweise eine Giving Tuesday-Kampagne, um monatlich 100 neue Spender zu finden. Aber denken Sie daran, klar zu zeigen, was diese 100 Spender ermöglichen werden. Auch hier gilt: Wenn ein Spender jeden Monat 43,37 $ beisteuert, bietet er einem Schüler kostenlose Nachhilfe. 100 neue Spender bedeutet, dass 100 neue Studenten Hilfe erhalten.

3. Erstellen Sie Ihren Kommunikationsplan

Konzentrieren Sie sich hauptsächlich auf E-Mail und soziale Medien. Ein guter Plan ist es, zwei oder drei Wochen im Voraus mit der Werbung für Ihre Giving Tuesday-Kampagne zu beginnen.

Schreiben Sie Ihre E-Mails und Social-Media-Beiträge im Voraus. Koordinieren Sie sie, damit sie zu unterschiedlichen Zeiten ausgehen. Wenn Sie bezahlte Anzeigen schalten möchten oder Google Ad Grants haben, konzentrieren Sie sich auf diese Anzeigen in der letzten Woche und auf den Giving Tuesday.

Aufgrund von COVID-19 sind Sie möglicherweise nervös, wenn Sie eine Giving Tuesday-Kampagne erstellen. Sei nicht. Die Leute wollen immer noch helfen. Lass sie.

4. Erstellen Sie eine separate Spendenseite für Giving Tuesday

Erstellen Sie eine neue Spendenseite mit Botschaften, die speziell auf das Ziel und die Bedürfnisse Ihrer Kampagne zugeschnitten sind. Dies wird die Menschen zum Geben anregen.

Vereinfachen Sie Ihr Spendenformular. Machen Sie es den Menschen so einfach wie möglich zu spenden, indem Sie die Anzahl der Wahlmöglichkeiten und Häufigkeitsoptionen einschränken – konzentrieren Sie sich auf den spezifischen Bedarf, den die Kampagne erfüllt.

5. Follow-up mit neuen Spendern danach

Verfolgen Sie alle Spenden von neuen Spendern und fügen Sie sie in ein eigenes E-Mail-Segment ein. Verfolgen Sie dann in den nächsten Monaten einige gezielte E-Mails. Bitten Sie zunächst nicht nur um mehr Geld, sondern bieten Sie ihnen ansprechende Posts, Videos, Geschichten und andere Dinge an, um ihnen zu helfen, sich mit Ihrer gemeinnützigen Organisation zu verbinden.

Drei Giving Tuesday Marketing-Tipps für Online-Unternehmen

Der Spendendienstag ist auch eine großartige Gelegenheit für Unternehmen, etwas für Zwecke zurückzugeben, an die sie glauben und für die sie sich begeistern. Wenn Sie ein Solarunternehmen betreiben, können Sie in bedürftigen Gemeinden Bäume pflanzen oder Solarbrunnen bauen. Wenn Sie Heimtierbedarf verkaufen, können Sie einen Prozentsatz des Verkaufs an ein örtliches Tierheim spenden.

Hier ist ein großartiger Plan, um Ihren Kunden zu helfen, sich mit den Anliegen zu verbinden, die Ihnen wichtig sind:

1. Wählen Sie eine gemeinnützige Organisation aus, die zu Ihnen passt

Finden Sie eine gemeinnützige Organisation, deren Mission mit Ihren Unternehmenswerten übereinstimmt, und identifizieren Sie etwas über diese gemeinnützige Organisation, das Sie schnell und einfach zum Ausdruck bringen können.

Sie möchten in der Lage sein, Dinge wie „Kindern helfen“, „Krebs bekämpfen“, „Hunger besiegen“ und solche Dinge zu sagen – schnelle Sätze, die Ihre Kunden sofort verstehen. Sie werden wissen, dass ihre Einkäufe diese Sache unterstützen.

2. Weisen Sie einen Teil Ihres Umsatzes als Spende zu

Der gebräuchlichste Ansatz ist die Festlegung eines festen Prozentsatzes. Sagen Sie zum Beispiel, dass 5 % Ihres Kaufpreises für diesen guten Zweck verwendet werden. Ein anderer Ansatz besteht darin, einen festen Dollarbetrag für bestimmte Artikel zu verwenden, z. B. zu sagen, dass 1 US-Dollar von jeder verkauften Schachtel Weihnachtskekse zur Unterstützung dieser gemeinnützigen Organisation verwendet wird.

Sie können die Spendensumme auch begrenzen, indem Sie angeben, dass Ihr Ziel darin besteht, bis zum Giving Tuesday 5.000 $ oder einen anderen Betrag für diese Wohltätigkeitsorganisation zu sammeln.

3. Heben Sie den gemeinnützigen und den Giving Tuesday in Ihrem Marketing hervor

Machen Sie mehr als nur eine Grafik auf Ihrer Website. Kommunizieren Sie Ihr Ziel und ermutigen Sie die Leute schon Wochen im Voraus per E-Mail und Social Media, sich zu beteiligen. Platzieren Sie es auf jeder wichtigen Seite Ihrer Website, insbesondere wenn Ihre Spenden an den Verkauf bestimmter Produkte oder Dienstleistungen gebunden sind.

Ein paar Marketing- und Kommunikationstipps:

• Betonen Sie die Frist . Dies ist ein Marketingplan für den Giving Tuesday . Wenn Kunden also möchten, dass ein Teil ihres Kaufpreises gespendet wird, müssen sie vor dem Giving Tuesday bei Ihnen kaufen.
• Geben Sie die Motivation. Stellen Sie sicher, dass Sie angeben, warum Ihr Unternehmen diese bestimmte gemeinnützige Organisation unterstützt. Senden Sie dies in einer E-Mail. Fügen Sie es als anklickbares Popup oder als separate Seite auf Ihrer Website oder beides hinzu. Begeistere die Leute dafür.
• Nennen Sie die Auswirkung. Sagen Sie, was die Spende bewirkt. Wenn sie versuchen, Laptops für 10.000 Studenten zu kaufen, dann können Sie einfach sagen, dass ein Teil Ihres Kaufpreises dazu verwendet wird, Laptops für Studenten zu kaufen. Einfach und fertig.

Für gemeinnützige Organisationen und Unternehmen ist Giving Tuesday ein wunderbares Konzept und eine großartige Möglichkeit, die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Und indem Sie andere einbeziehen, können Sie Ihre Bemühungen vervielfachen.