Wie der von Ihnen gewählte Markenname die Meinung der Menschen beeinflusst

Die Wirkung eines Markennamens auf Kunden ist unbestritten. Schließlich haben einige der größten Marken der Welt Namen, an die man sich nicht nur leicht erinnern kann, sondern die auch mit viel Liebe in Erinnerung bleiben. Das macht den Markennamen zu einem wesentlichen Merkmal des Markendesigns.

Denken Sie daran, dass Ihr Markenname die Identität ist, mit der die Leute Ihr Unternehmen assoziieren. Es kann eine Wahrnehmung Ihres Unternehmens schaffen. Mit der Zeit assoziieren Kunden Ihre Marke mit dieser Wahrnehmung und umgekehrt. Die Tatsache, dass in Markennamen Macht steckt, ist also wahr.

Aber nicht jeder ist vom Einfluss überzeugt, den ein Markenname auf die Meinung der Menschen hat. Hier untersuchen wir den Einfluss des Markennamens darauf, wie Kunden Sie wahrnehmen. Wir werden auch besprechen, warum Namen in der Markenstrategie genauso wichtig sind wie Markenlogos.

Markennamen schaffen Markenidentität

Ihr Markenname begründet Ihre Markenidentität. Aus diesem Grund gilt es als Baustein für Ihr Markenimage. Es ermöglicht Ihren Kunden, Ihre Marke in einem Meer von anderen Marken auf dem Markt zu identifizieren.

Die durch einen Namen geschaffene Markenpersönlichkeit ist der Baustein jeder Marke. Oft ist der erste Schritt bei der Gründung eines Unternehmens die Wahl eines Namens. Dies gilt für alle Arten von Unternehmen, unabhängig von ihrer Größe und Markenpositionierung.

Die Wahl des richtigen Namens für Ihre Marke kann ein zeitaufwändiger und anstrengender Prozess sein. Experten mögen zustimmen, dass das Entwerfen einer Marketingkampagne einfacher ist als die Auswahl eines Markennamens. Dies liegt daran, dass ein Markenname oft das erste ist, was Menschen an Ihrer Marke bemerken, und daher kann es für viele eine Herausforderung sein, ihn einzigartig und gleichzeitig leicht zu merken.

Wenn Ihr Markenname schwierig zu lesen oder auszusprechen ist, ist dies nicht immer ein gutes Zeichen. In einigen seltenen Fällen funktioniert dies jedoch für einige Arten von Marken, da es Exklusivität bietet.

Manchmal setzen Marken auf ausgefallene Namen, um das Gefühl von Exklusivität zu fördern. Diese Marken sind oft Luxusmarken, die eine einzigartige Identität schaffen möchten. Also wählen sie Namen, die nicht jeder leicht auszusprechen finden würde (denken Sie an: Givenchy). Dies funktioniert jedoch nicht für Marken, die eine gemeinsamere Identität annehmen möchten.

Unternehmen, die Haushaltsprodukte verkaufen, setzen auf Namen, die leichter auszusprechen sind. Einige gute Beispiele dafür wären Tide, Vicks und Dettol. Die Tatsache, dass diese Namen leicht zu merken sind, trägt zu ihrer Identität bei. Hinzu kommt, dass die Kunden dieser Marken die besten Markenbotschafter sind, die man sich wünschen kann, der Name sollte leicht auszusprechen und zu merken sein.

Markennamen schaffen Markenwahrnehmung

Ein weiterer Grund, warum Ihr Markenname wichtig ist, ist, dass er die Markenwahrnehmung schafft. Sie sollten sich auf die Markenbezeichnung konzentrieren, wenn Sie beim Kunden den richtigen Eindruck hinterlassen wollen, aber was den richtigen Eindruck bei den Kunden ausmacht, ist von Marke zu Marke unterschiedlich.

Die Wahrnehmung einer Marke ist eng mit ihrer Markenidentität verknüpft. Das, was wir über leicht zu merkende Markennamen gesagt haben, gilt also auch für die Wahrnehmung. Wenn Sie einen einfachen Markennamen wählen, werden die Leute erwarten, dass Ihre Produkte auch einfach sind.

Ein gutes Beispiel dafür wäre Nike, ein weltbekannter Sportartikelhersteller. Dieses Unternehmen produziert einfache, aber effektive Sportartikel für Menschen jeden Alters. Der schlichte Markenname weist auf den schnörkellosen Ansatz der Designs des Unternehmens hin. Nike hat seine Markenstrategie einfach gehalten – arbeiten Sie mit den führenden Stars im Bereich der Leichtathletik für Werbeaktionen zusammen. Schauen Sie sich an, wohin es die Marke heute geführt hat – die Nummer-eins-Position.

Seine Designs sind ziemlich unkompliziert, wie man es von Sportbekleidung und -ausrüstung erwartet. Am anderen Ende des Spektrums steht Lamborghini, ein Hersteller von Luxusautos. Der Name der Marke ist relativ ungewöhnlich und deutet auf Luxus hin.

Wer diesen Namen zum ersten Mal hört, könnte vermuten, dass es sich um den Namen einer exklusiven Marke handelt. Das ist die Macht, die ein Markenname in der Markenwahrnehmung hat.

Sie sollten bedenken, dass Menschen, die sich zum ersten Mal an Ihr Unternehmen wenden, möglicherweise keine Ahnung haben, worum es bei Ihnen geht. Der von Ihnen gewählte Markenname und das Markenlogo hinterlassen bei ihnen den ersten Eindruck. Wenn diese Merkmale bei ihnen Anklang finden, kaufen sie möglicherweise Ihr Produkt. Wenn sie ein Produkt zum ersten Mal kaufen, hoffen sie, dass es ein qualitativ hochwertiges Erlebnis bietet. Bekannte Marken sind dafür bekannt, Qualitätsprodukte konsequent herzustellen.

Diese Konsistenz in der Produktqualität trägt zur Markenwahrnehmung bei. Es ist also keine Überraschung, dass es zur Entwicklung eines Markennamens beiträgt. Außerdem werden die Menschen mit der Zeit lernen, ihre positiven Erfahrungen mit Ihrem Markennamen in Verbindung zu bringen.

Markennamen fördern Loyalität

Ihre Markennamen können auch eine Rolle bei der Kultivierung der Kundenbindung spielen. Mit der Zeit entwickeln Kunden Loyalität zu Marken, die ihnen gute Produkte liefern. Kunden sollten jedes Mal, wenn sie bei Ihnen einkaufen, hochwertige Erfahrungen machen.

Dadurch entsteht eine starke Bindung zu Ihrer Marke und sie werden oft genug bei Ihnen kaufen. Markentreue wird dazu führen, dass Ihre Kunden hin und wieder zu Ihnen zurückkehren. Das ist eine gute Sache, denn wiederkehrende Kunden sind eine große Einnahmequelle für die meisten Unternehmen. Die Betreuung bestehender Kunden ist in der Regel günstiger als die Gewinnung neuer Kunden.

Aus diesem Grund ist die Kundenbindung ein so wichtiger Bestandteil jeder Markenstrategie. Ein guter Markenname spielt eine Schlüsselrolle bei der Sicherstellung einer hohen Kundenbindung. Kunden, die sich mit Ihrem Markennamen identifizieren können, werden immer für Sie da sein.

Dies ist ziemlich nützlich, wenn man bedenkt, dass die meisten Marken irgendwann in schwierige Zeiten geraten. Daher ist es wichtig, Kunden zu haben, die regelmäßig bei Ihnen kaufen. Loyale Kunden werden Ihre Marketingbemühungen auch durch Mundpropaganda unterstützen. Sie helfen Ihnen, neue Kunden mit mündlichen oder schriftlichen Bewertungen zu gewinnen.

Es ist leicht zu erkennen, warum dies ein nützliches kostenloses Marketing für Ihre Marke ist. Auch treue Kunden würden unter allen Umständen warten und bei Ihnen kaufen. Denn diese Kunden vertrauen auf die Qualität Ihrer Produkte. Sie wissen, dass die Qualität, die Sie ihnen bieten, anderswo nicht leicht zu finden ist.

Sie können auf diese Weise dazu beitragen, die Popularität Ihres Markennamens zu steigern. Es spielt keine Rolle, wie beliebt Ihre Marke bereits ist, ein bisschen positive Publicity wird Ihnen nicht schaden. Diese Werbung wird Ihnen helfen, Ihre Marke langfristig zu erhalten.

Der Markenname ist ein Teil des Branding-Designs

Nur wenige Marketingexperten würden gegen die Bedeutung eines Namens im Branding-Design argumentieren. Diese Experten wissen, dass das Design einer Marke oft mit einem Namen beginnt. Als zweiter Aspekt folgt meist ein Markenlogo. Ein gutes Markenlogo basiert oft auf dem Namen Ihres Unternehmens.

Das Markenlogo von Hot Wheels zeigt beispielsweise den Markennamen, eingerahmt von einem Flammenbanner. Dieses Design verbindet den Namen des Unternehmens mit seinem Markenlogo. Auf diese Weise können Kunden eine schwache Vorstellung davon bekommen, worum es bei dem Produkt geht.

Aber nicht alle Unternehmen stimmen ihren Namen mit ihrem Markenlogo überein. Denken Sie an das Unternehmen Starbucks, eine globale Cafékette. Der Name dieses Unternehmens hat wenig mit dem Markenlogo zu tun. Das Logo zeigt eine Sirene, die auf Seattle und das Meer verweisen soll.

Nur wenige Menschen würden den Ursprung hinter dem Logo dieser berühmten Marke erraten. Aber was hier zählt, ist, dass sowohl der Markenname als auch das Logo leicht zu merken sind. Aus diesem Grund werden diese Merkmale oft als integraler Bestandteil des Branding-Designs angesehen.

Markenname als Asset im Branding Design

Außerdem ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass ein Markenname ein Schlüsselfaktor im Branding-Design ist. Bei der Bewertung von Unternehmen gilt deren Markendesign als immaterieller Vermögenswert. Die Bewertung von immateriellen Vermögenswerten erfordert ein gewisses Maß an Urteilsvermögen von Buchhaltern.

Es lässt sich jedoch nicht bestreiten, dass der Markenwert ein wesentlicher Teil des Unternehmenswerts sein kann. Was Sie Ihren Kunden gegenüber darstellen, ist ein großer Teil Ihres Unternehmens. Wenn Sie jemals vorhaben, Ihr Unternehmen zu verkaufen, können Sie mit Ihrem Branding-Design gutes Geld verdienen.

Ein potenzieller Käufer würde wissen, welchen Unterschied Ihr Markenname für Kunden machen kann. Sie würden wissen, dass Ihre Kunden oft einen Aufpreis für Ihre Produkte zahlen. Sie wären also bereit, für Ihr Markenlogo und Ihren Namen zu bezahlen, wenn sie Ihr Unternehmen kaufen.

Die Berechnung des Werts dieser Branding-Designmerkmale ist oft komplex. Sie müssten zuerst die Einnahmen und Verkäufe aus diesen Branding-Features berücksichtigen. Denken Sie daran, dass Sie beträchtliche Ressourcen für die Erstellung dieser Funktionen aufgewendet haben.

Ihre Zeit, Ihr Geld und Ihre Kreativität sind nur einige dieser Ressourcen. Sie müssen also Ihre Marke hin und wieder bewerten lassen, um ihren Wert zu bestimmen.

Fazit

Die Wahl eines Markennamens für Ihr Unternehmen ist keine leichte Aufgabe. Es kann erhebliche Ressourcen Ihrer Marketingabteilung in Anspruch nehmen. Wenn Sie ein kleines Startup sind, könnte dies auch erhebliche Kosten für Sie bedeuten. Denken Sie jedoch daran, dass dies ein wichtiger Schritt ist und Sie die Auswahl eines Namens nicht bis zur letzten Minute aufheben dürfen.

Denken Sie daran, dass Ihr Markenname etwas ist, mit dem Kunden Sie identifizieren. Mit dem richtigen Namen können Sie Ihrer Marke helfen, einprägsamer zu werden. Außerdem ist es wichtig, das Niveau Ihrer Produkte an Ihren Markennamen anzupassen. Kunden werden die Qualität Ihrer Produkte mit Ihrem Namen in Verbindung bringen.

Langfristig könnten Ihre Kunden Ihnen auch bei der Markenwerbung helfen. Sie erzählen potenziellen Kunden von ihren positiven Erfahrungen mit Ihrer Marke. Auch in einem solchen Szenario würde ein guter Markenname eine große Rolle spielen. Ein gut durchdachter Name und ein Markenlogo können Ihre Marke unvergesslich machen.

Es ist also sinnvoll, so viel Zeit wie möglich mit der Auswahl des richtigen Namens zu verbringen. Schließlich können Sie Ihre Produkte ändern, aber ein Markenname ist schwer zu ändern.