So führen Sie eine Keyword-Recherche für SEO-Erfolg durch

Man kann ohne Übertreibung sagen, dass die Kunst und Wissenschaft der Suchmaschinenoptimierung mit der Keyword-Recherche beginnt. Wie der Name schon sagt, geht es darum, spezifische Schlüsselwörter zu identifizieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind, und Ihre Website mithilfe der genauen Schlüsselwörter zu optimieren.

Wenn also Website-Besucher diese Schlüsselwörter eingeben und Ihre Website für sie optimiert ist, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Website ganz oben in den Suchergebnissen erscheint, was die Chancen auf Traffic und Conversions erhöht.

Warum ist die Keyword-Recherche so wichtig?

Mit der Keyword-Recherche können Websites relevante, zielgerichtete Keywords finden, die der Suchabsicht ihrer Zielgruppe entsprechen. Dies erhöht den organischen Traffic und die Conversions und, was noch wichtiger ist, ermöglicht es Google, Website-Angebote zu verstehen und das Ranking zu verbessern. Vor allem verbessert es die Benutzererfahrung, wenn sie wertvolle und informative Inhalte auf Ihrer Website lesen.

Kurz gesagt: Die Keyword-Recherche ist das Fundament, auf dem der SEO-Erfolg Ihrer Website basiert.

Was passiert, wenn Sie die Keyword-Recherche ignorieren?

Ohne Keyword-Recherche werden Websites kein Ranking erzielen, da Google solche Websites ignoriert. Das bedeutet, dass Lead-Generierung, Traffic-Generierung und Verkäufe auf dem Spiel stehen.

7-stufiger Ansatz zur Durchführung einer Keyword-Recherche

Befolgen Sie den hier beschriebenen siebenstufigen Ansatz, um die Keyword-Recherche korrekt durchzuführen.

Schritt 1: Identifizieren Sie Ihr Geschäftsziel und legen Sie Ihr Seed-Keyword fest

Der Prozess der Keyword-Recherche beginnt damit, „Ihr Geschäftsziel zu kennen“. In erster Linie müssen Sie eine klare Vorstellung von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben.

Ich muss hier einen Vorbehalt aussprechen. Überlegen Sie es sich zweimal, bevor Sie einen Wettbewerbsbereich betreten. Viele Player geben Ihnen keinen Zentimeter Platz auf den SERPs, da ihre gesamte Marketingmaschinerie rund um die Uhr arbeitet, um sicherzustellen, dass sie bei Google gut ranken.

Mein Punkt: Wählen Sie ein weniger wettbewerbsintensives Seed-Keyword mit einem angemessenen Volumen. Wenn Sie beispielsweise auf die Hautpflegebranche abzielen, können Sie Ihre Seed-Keyword-Strategie auf „Bio-Hautpflegeprodukte“ und „natürlich“ eingrenzen, anstatt einen breiteren Ansatz zu verfolgen und auf ein stark umkämpftes Keyword wie „Hautpflegeprodukte“ für Ihre Website abzuzielen Schönheitsprodukte“, „vegane Hautpflege“ oder „Anti-Aging-Creme“. „ Nehmen Sie die Hilfe kostenpflichtiger SEO-Dienste in Anspruch, um ganz sicher zu sein, welches Seed-Keyword Sie auswählen.

Stichwort: Hautpflegeprodukte
Schwierigkeitsgrad des Schlüsselworts: Schwer
Suchvolumen: Weniger als 1000

Stichwort: Beste Bio-Hautpflegeprodukte
Schwierigkeitsgrad des Schlüsselworts: Mittel
Suchvolumen: Mehr als 100

Für Uneingeweihte sind Seed-Keywords in erster Linie die Wörter, die Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Branche repräsentieren. Vereinfacht ausgedrückt handelt es sich dabei um die Kernbegriffe und Ausdrücke, mit denen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung definieren. Verwenden Sie dieses Schlüsselwort als Grundlage für den Aufbau Ihrer Schlüsselwortliste – Wörter und Phrasen, nach denen potenzielle Kunden suchen könnten.

Profi-Tipp: Durch das Mischen und Anpassen von Long-Tail- und Short-Tail-Keywords können Sie Ihre Inhalte für ein besseres Suchmaschinenranking optimieren.

Schritt 2: Überprüfen Sie Lautstärke, Schwierigkeitsgrad und Keyword-Absicht

Starten Sie Ihre Excel-Tabellen und listen Sie alle wahrscheinlichen Schlüsselwörter auf, die Ihre Zielgruppe bei Suchanfragen verwenden könnte. Die Schlüsselwörter könnten sich auf die Schwachstellen beziehen, für die Ihre Kunden nach Lösungen suchen. Wenn sich beispielsweise künstliche Hautpflegeprodukte als unwirksam erweisen und Kunden nach einer Alternative suchen, könnte Ihr Seed-Keyword „natürliche Hautpflegeprodukte“ genau das Richtige für Sie sein.

Suchen Sie nach Long-Tail-Keywords und Keyword-Varianten sowie deren Umfang und Schwierigkeitsgrad. Laut Tom Winter, CEO von SEOwind, eignen sich Keywords mit niedrigem bis mittlerem Schwierigkeitsgrad und einem Suchvolumen von 10–300 ideal für das Targeting.

Verwenden Sie Keyword-Recherchetools wie Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs oder Moz, um relevante Keywords sowie deren Suchvolumen und Wettbewerbsfähigkeit zu identifizieren.

Suchen Sie als Nächstes nach der Suchabsicht. Was denken Kunden, wenn sie ein Schlüsselwort in das Google-Suchfeld eingeben? Suchen sie nach weiteren Informationen, die als Informationsabsicht bezeichnet werden? Oder haben sie eine kommerzielle Absicht, das heißt, der Kunde befindet sich im Kaufprozess und ist daran interessiert, möglichst viele diesbezügliche Informationen einzuholen? Oder handelt es sich um eine Transaktionsabsicht, also um den Wunsch, sofort etwas zu kaufen? Oder es könnte einfach eine Navigationsabsicht sein, also die Suche nach einer bestimmten Website.

Schneiden Sie die Seiten, die bereits in den SERPs für natürliche Hautpflegeprodukte ranken, ein, um mehr Daten über Ihre Suchabsicht zu sammeln. Gibt es eher informative Blogs (Informationsabsicht) oder Produktseiten, die hauptsächlich über die Kosten sprechen und eine kurze Beschreibung enthalten (kommerzielle Absicht)? Oder haben Videos über enorme Rabatte auf natürliche Hautpflegeprodukte ein höheres Ranking (Transaktionsabsicht)? Oder es könnte sogar eine Mischung dieser Absichten sein.

Beste Bio-Hautpflegeprodukte

Zusätzliche Überlegungen:

• Long-Tail-Keywords: Kombinieren Sie Keywords, um eine Zielgruppe zu erreichen, z. B. „Beste Bio-Hautpflegeprodukte für empfindliche Haut“.
• Lokale Schlüsselwörter: Geben Sie zur Lokalisierung Ihre Stadt oder Region an, z. B. „Beste Hautpflegeprodukte in Kuala Lumpur“.
• Saisonale Schlüsselwörter: Zielen Sie auf saisonale Trends ab, z. B. „Hautpflegetipps für den Winter“.

All diese „Absichtsrecherchen“ ermöglichen es Ihnen zu verstehen, was in den Augen von Google im Hinblick auf eine bestimmte Keyword-Suche wichtig ist. Finden Sie also heraus, welche Absicht hinter Ihrem Keyword „natürliche Hautpflegeprodukte“ steckt. Wenn Inhalte mit Produktbeschreibungen, die durch Kundenrezensionen untermauert werden, hauptsächlich in der Google-Suche auftauchen, sollten Sie diesem Beispiel folgen und ähnliche Inhalte mit einzigartigen Details erstellen.

Schritt 3: Identifizieren Sie Schlüsselwörter, für die Ihre Konkurrenten ranken, und meiden Sie sie

Wie oben erwähnt, ist es besser, sich von Keywords fernzuhalten, für die Ihre Konkurrenten in Ihrer Nische bereits ranken. Warum? Denn es kann ewig dauern, bis Sie bei diesen konkurrierenden Keywords einen Rang erreichen, und das auch, wenn Sie Glück haben. Wenn Sie mit konkurrenzfähigen Schlüsselwörtern wie dem Spiel mit dem Feuer spielen, werden Sie sich am Ende nur die Finger verbrennen.

Wählen Sie besser Keywords mit geringer Konkurrenz und googeln Sie diese. Sie können sie zusammen mit ihren Pay-per-Click-Raten mit dem Google Keyword Planner finden. Allerdings bedeutet das nicht, dass Sie dort keine Konkurrenz haben werden. Möglicherweise stoßen Sie auf eine ganze Reihe beliebter Marken, die durch beliebte Fernseh- und Radiowerbespots unterstützt werden und bei Keywords mit geringer Konkurrenz gut ranken. Daher sind Ihre Chancen, selbst bei Keywords mit geringer Konkurrenz ein Ranking zu erzielen, schwierig. Ein todsicheres Mittel im Kampf gegen die Konkurrenz besteht darin, herauszufinden, was ihren Inhalten fehlt, und dann die Punkte mit Ihrem individuellen Standpunkt zu verbinden.

Schritt 4: Konzentrieren Sie sich auf das Keyword-Clustering

Beim Keyword-Clustering werden Schlüsselwörter mit derselben oder einer ähnlichen Absicht kombiniert. Anstatt mehrere Seiten zu erstellen, können Sie die Keyword-Cluster mit einer Seite gezielt ansprechen.

So können Sie Keyword-Cluster für Keywords wie „Bio-Hautpflege“, „natürliche Schönheitsprodukte“ und „Anti-Aging“ erstellen.

Keyword-Clustering für den Begriff „ Bio-Hautpflege “

Keyword-Clustering für den Begriff „ Natürliche Schönheitsprodukte “

Sie können also eine Seite oder einen Blog-Beitrag sowohl für diese Schlüsselwörter als auch für ihre Varianten erstellen, nicht für einzelne Seiten für jedes der oben aufgeführten Schlüsselwörter.

Denken Sie jedoch gründlich darüber nach, welche Art von Inhalten Sie für diese Schlüsselwörter erstellen möchten. Bestimmen Sie die Suchabsicht. Und wie können Sie Ihr Exemplar im Meer der immer gleichen Exemplare hervorheben? Die Entwicklung von Thought-Leadership-Inhalten ist das Gebot der Stunde.

Schritt 5. Behalten Sie die SERPs im Auge

Schlüsselwörter und Keyword-Clustering sind entscheidend für ein hohes Ranking in Suchmaschinen. Aber ich denke, das ist nicht genug. Sie müssen auch auf „Leute fragen auch“ und andere verwandte Suchanfragen achten, bei denen es sich um Hinweise von Google für Suchende handelt, worauf sie als Nächstes klicken sollten. Basierend auf diesen Informationen können Sie Ihre Keyword-Liste erweitern.

Schritt 6: Überprüfen Sie, ob Ihre Keyword-Strategie funktioniert

Sobald Ihre vollständig optimierte Landingpage oder Ihr Blog betriebsbereit ist, heißt es abwarten. Diese Warte- und Beobachtungsphase kann zwischen einem und sechs Monaten dauern. Zu diesem Zeitpunkt sollte Ihr Inhalt es auf die erste Seite geschafft haben.

Sie können einfach das Schlüsselwort in das Suchfeld eingeben, um die Google-Rankings zu überprüfen. Eine andere Möglichkeit besteht darin, mithilfe der Google Search Console die Keywords zu ermitteln, für die Sie ein Ranking erzielen. Sie könnten ein Keyword-Tracking-Tool verwenden, um die Rankings zu überwachen.

Unabhängig davon, welches Tool Sie zum Verfolgen Ihrer Keywords verwenden, geht es darum, herauszufinden, ob sich Ihre Bemühungen lohnen. Wenn nicht, ist es Zeit für eine Wiederholung. Mit anderen Worten: Schreiben Sie mehr Inhalte mit einem anderen Satz an Long-Tail-Keywords. Und dann lehnen Sie sich zurück und sehen Sie, wie es aussieht. Ja, die Bewertung der Leistung Ihrer Keywords ist eine endlose Aufgabe. Das Ranking Ihres Seed-Keywords auf Seite eins kann eine Menge Zeit und Mühe kosten. Möglicherweise müssen Sie dieselben Inhalte immer wieder überarbeiten, aber so funktioniert die Online-Branche. Sie können SEO-Unternehmen konsultieren, die Sie bei der Keyword-Strategie und der Inhaltsentwicklung unterstützen.

Schritt 7: Erweitern Sie regelmäßig Ihre Keyword-Liste und Ihren Inhalt

Wie bereits erwähnt, müssen Sie Ihre Inhalte ständig überarbeiten. Aber parallel dazu müssen Sie auch Ihre Keyword-Liste erstellen. Warum? Im Laufe der Zeit beginnen Benutzer möglicherweise, andere Schlüsselwörter zu verwenden, und selbst die Suchabsicht könnte sich ändern – die Informationsabsicht könnte durch die Transaktionsabsicht gekapert werden; man weiß es nie. Es gibt also keinen Ausweg, als auf der Hut zu sein und die Liste weiter auszubauen.

Und da KI den Online-Bereich übernimmt, können Sie nie sicher sein, wie sich Ihre Keywords verhalten. Sogar das Bloggen könnte aus dem Fenster verschwinden, weshalb es umso wichtiger ist, Ihre Keyword-Strategie auf dem neuesten Stand zu halten.

Die Keyword-Recherche ist die Achse, um die sich SEO dreht

Los geht's! Sieben Schritte, die Ihnen dabei helfen können, zielgerichtete Keywords zu finden, den Inhalt Ihrer Website zu optimieren und dadurch mehr organischen Traffic anzuziehen. Aber vergessen Sie nicht, dass es keine einmalige Sache ist, die man für immer erledigt. Inhaltsüberarbeitungen auf der Grundlage alter und neuer Keyword-Recherchen sollten ein fortlaufender Prozess in Ihrem Unternehmen sein, um den kontinuierlichen Erfolg Ihres Unternehmens sicherzustellen. Kunden sind launisch, was bedeutet, dass sich ihre Suchanfragen ständig ändern können, sodass Sie Ihrer Keyword-Recherche nie eine Pause gönnen können. Viel Glück!