So erstellen Sie UTM-Parameter in WordPress

Es reicht nie aus, sich nur darauf zu konzentrieren, die organische Suche der Website zu verbessern. Sie müssen Ihre Website auf verschiedenen Plattformen vermarkten, um die Präsenz der Website effektiv zu erhöhen und mehr Verkehr zu generieren. Soziale Medien, Newsletter, E-Mail-Marketing und native Anzeigen sind großartige potenzielle Quellen.

Wenn Sie Google Analytics verwenden, haben Sie bereits einige Erkenntnisse darüber, wie Menschen Ihre Website entdecken, über welchen Kanal oder über welche Seite. Es ist jedoch eine ganz andere Geschichte, die Art von Inhalten zu bestimmen, die auf jeder Plattform am besten funktionieren.

Hier zeigen UTM-Codes die Möglichkeit, Ihre Website-Besuche besser zu verfolgen. In diesem Artikel definieren wir, was UTM-Codes sind, welche Vorteile sie haben und wie Sie UTM-Parameter für Ihre WordPress-Site erstellen.

Lass uns die Kugel ins Rollen bringen!

Was sind UTM-Codes?

Ein UTM-Code, der für Urchin Tracking Module steht, ist die Zeichenfolge, die am Ende einer URL hinzugefügt wird. Dieses Tag gibt Google Analytics zusätzliche Informationen über die Quellen Ihres Traffics, wie z. B. die Plattform, Kampagne und Seite, von der Ihre Besucher kommen, oder sogar den Bereich auf einer Seite, auf den Benutzer klicken, um auf Ihre Website zu gelangen.

Der Code beginnt immer mit einem '?' und enthalten 5 Parameter, darunter Kampagnenquelle, Kampagnenmedium, Kampagnenname, Kampagnenbegriff und Kampagneninhalt.

• Quelle – Identifizieren Sie die Verkehrsquelle wie Suchmaschinen (Google oder Bing), Social-Media-Websites (Facebook, YouTube oder Twitter) oder eine beliebige Website.
• Medium – Zeigt Ihnen den Marketingkanal, der Besucher auf Ihre Website bringt. Es kann ein Newsletter, Anzeigen oder Affiliate sein.
• Name – Verfolgen Sie den Namen Ihrer Kampagne, die Zugriffe auf Ihre Website generiert, z. B. eine bestimmte Aktion, ein Frühjahrsangebot oder eine Produkteinführung.
• Begriff – Dieses Tag wird für bezahlte Google Ads-Kampagnen verwendet, um Keywords zu überwachen.
• Inhalt – Geben Sie das genaue Element auf der Anzeige oder Seite an, auf das Benutzer klicken und zu Ihrer Website weitergeleitet werden. Der Header-Link in einer E-Mail, der CTA-Button oder der Link in der Mitte des Inhalts ist ein typisches Beispiel.

Um ein offensichtliches Beispiel zu nennen: Sie schalten eine Facebook-Werbung, um für ein neues Produkt zu werben. Diese Anzeige wird mit der Werbeseite auf Ihrer Website verknüpft. Die URL Ihrer Seite sollte also https://domain.com/promotional-page-link?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launch lauten.

Warum sind UTM-Codes so wichtig?

UTM-Parameter erweisen sich als leistungsstarkes Tool zur Verfolgung Ihres Website-Traffic-Engagements. Sie geben Ihnen nicht nur ein tiefes Verständnis der Verkehrsquellen, sondern auch der Effektivität Ihrer Kampagnen.

• Messen Sie den ROI von Social Media

Sie haben viel Geld für die Schaltung von Facebook- und YouTube-Anzeigen ausgegeben, daher ist es wichtig, Ihre Bemühungen in den sozialen Medien zu verstehen. Mit UTM-Codes können Sie gut funktionierende Posts erkennen, die den meisten Traffic und die meisten Conversions auf Ihre Website bringen. Als Ergebnis können Sie berechnen, wie viel Sie nach all Ihren Investitionen auf diesen Plattformen erhalten, oder wissen, welcher Kanal oder welche Plattform Ihnen die beste Rendite bringt.

Außerdem sind UTM-Codes äußerst nützlich, wenn Sie das Produkt auf mehreren sozialen Plattformen bewerben. Sie können erkennen, an welchen Sie festhalten sollten.

• Verfolgen Sie die E-Mail-Leistung

E-Mail-Marketing ist eine alte, aber goldene Methode, um mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen. Um herauszufinden, welche E-Mails die meisten Klicks und Conversions erzielen, sind UTM-Parameter die perfekte Wahl.

UTM-Codes werden verwendet, um Einblicke in Ihre E-Mail-Performance zu geben. Während Google Analytics Ihnen nur die Gesamtzahl der Besuche aus E-Mails anzeigt, geben UTM-Codes die genauen URLs an, auf die Benutzer klicken.

• Führen Sie A/B-Tests für Anzeigen durch

UTM-Tags wirken Wunder, wenn es darum geht, die Anzeigen, Websites oder Standorte zu finden, die am besten funktionieren. Sie können dies für A/B-Tests anwenden.

Zum Beispiel haben Sie 2 Anzeigen, die dasselbe Produkt bewerben, eine befindet sich in der Seitenleiste, während die andere sich in der Fußzeile des Blogs befindet. UTM-Parameter helfen Ihnen, die Effektivität jeder Anzeige zu untersuchen, indem sie Sie über ihre Klicks und Conversions informieren.

• Identifizieren Sie bessere Calls-to-Action

Ein CTA ermutigt Besucher, die gewünschte Aktion auf Ihrer Website auszuführen. Dieses Element wird immer wichtiger, wenn es darum geht, Ihre Marketingkampagne zu machen oder zu brechen.

Obwohl sie zu derselben Conversion-Seite führen, sollten Sie UTM-Parameter verwenden, um zu erkennen, welche CTA-Schaltflächen oder -Links bessere Ergebnisse erzielen. Auf diese Weise können Sie diese nach ihrem herausragenden oder leistungsschwachen Ergebnis ändern.

So erstellen Sie UTM-Parameter

Es gibt zwei Möglichkeiten, um UTM-Codes in Ihre Seitenlinks einzufügen, entweder mit Google Campaign URL Builder oder mit der Google Analytics URL Builder Chrome-Erweiterung.

Nr. 1 Google URL Builder-Tool

Google URL Builder ist die beliebteste Lösung, die Sie beim Erstellen von UTM-Links unterstützt. Es ermöglicht Ihnen, individuelle Codes zu generieren, nachdem Sie die vollständigen Kampagneninformationen eingegeben haben.

Sie müssen die Website-URL, die Kampagnenquelle, das Kampagnenmedium, den Kampagnennamen und einige andere Details angeben.

Scrollen Sie nach unten, um zum generierten Kampagnenlink zu gelangen. Sie können es kopieren und direkt an der gewünschten Stelle einfügen. Da die URL ziemlich lang ist, wird empfohlen, sie für eine bessere Benutzererfahrung zu kürzen.

#2 Google Analytics URL Builder Chrome-Erweiterung

Eine weitere effektive und schnelle Lösung zum Erstellen von UTM-Parametern ist die Verwendung von Google Analytics URL Builder, einer leistungsstarken Chrome-Erweiterung. Im Gegensatz zu Google URL Builder befreit es Sie davon, Ihren Chrome-Browser zu verlassen.

Befolgen Sie die nachstehende Anleitung, um mit der Verwendung des Tools zu beginnen.

1. Suchen Sie nach der Google Analytics URL Builder-Erweiterung und installieren Sie sie für Ihren Chrome
   
2. Für einen Account anmelden
3. Melden Sie sich bei der Plattform an und klicken Sie auf Link erstellen
   
4. Geben Sie die erforderlichen Informationen ein

Nur einfache Aktionen und Sie sind bereit, UTM-Codes zu Ihrer URL hinzuzufügen.

Verwenden Sie WordPress UTM-Links wie ein Profi!

UTM-Codes zielen darauf ab, ein solides Verständnis Ihrer Besucher zu gewinnen, z. B. wie sie Ihre Website finden, wie sie mit Ihren Inhalten interagieren und Maßnahmen ergreifen. Auf dieser Grundlage können Sie die Werbekampagnen oder -kanäle bestimmen, die am besten zu Ihrem Unternehmen passen.

Sie haben zwei Möglichkeiten untersucht, wie Sie UTM-Parameter für Ihre WordPress-Seiten-URLs mit Google URL Builder und Google Analytics URL Builder erstellen können. Während ersteres ein Online-Tool für jeden Browser ist, ist letzteres nur für Chrome konzipiert.

Bei der Verwendung von UTM-Codes sind einige Dinge zu beachten. Es erfordert eine klare Namenskonvention für Ihre Parameter. Sie müssen auch URLs in einer Tabelle verfolgen. Beide Routen sind gut durchdacht, um Teamkollegen zu ermutigen, beim Erstellen von UTM-Links auf sie zu verweisen.

Haben Sie schon einmal UTM-Codes verwendet? Welches Tool wählen Sie, um Ihre UTM-Links zu erstellen? Wie performen sie? Teilen Sie uns Ihre Erfahrungen im Kommentarbereich unten mit.