So erstellen Sie UTM-Tags

In der heutigen Marketinglandschaft ist die Nachverfolgung der Leistung verschiedener Initiativen über mehrere Kanäle hinweg nicht nur ein „nice to have“, sondern ein „must have“. Dies ist eine umfangreiche, aber notwendige Aufgabe, da es so viele Möglichkeiten gibt, dies zu erreichen, und es kann zunächst etwas überwältigend erscheinen. Aber keine Sorge! Eine meiner Lieblingsmethoden zur Lösung dieses Problems ist die Verwendung von UTM-Parametern für jeden von uns erstellten Link.

Egal, ob Sie ein UTM-Tagging-Experte sind oder das Konzept völlig neu für Sie ist, in diesem Artikel werde ich die folgenden Themen zum tieferen Verständnis angehen:

• Eine exemplarische Vorgehensweise, was UTM-Tags sind
• Wie man sie baut
• Ein kostenloses Tool zum Erstellen von UTM-Parametern im Team
• So navigieren Sie auf der Berichtsseite von UTM-Tags

Was sind UTM-Tags?

Laut Neil Patel steht UTM für Urchin Tracking Module – eine Webanalysesoftware, die als Basis für Google Analytics dient. Fun Fact: irgendetwas war erfolgreich mit '?' innerhalb einer URL ist ein Parameter. Dieser Parameter dient als Tag auf einer URL, die nach dem Klicken Daten an Google Analytics zurücksendet, sodass Sie nachverfolgen können, welche Elemente Ihrer Online-Marketingstrategie in einer Kampagne am effektivsten waren.

Durch Tracking kann Google Analytics auch entscheiden, woher der Traffic kommt und welche Kampagne einen Benutzer auf Ihre Website geleitet hat. Wenn UTM-Tags korrekt sind, beschleunigt dieses Tracking Ihren Prozess, um zu wissen, was funktioniert und was nicht. Es organisiert den Kampagnen-Traffic ordentlich zusammen und ermöglicht Ihnen einen schnellen Überblick, aber auch eine gründliche Analyse, wenn nötig.

UTM-Parameter

Das Fleisch von UTM-Tags (die Parameterstruktur) enthält fünf Elemente für die Nachverfolgung. Die ersten drei sind erforderliche Parameter und die letzten beiden sind optional:

• Kampagnen
• Mittel
• Quelle
• Inhalt
• Begriff

Kampagnen

utm_campaign= Der Name erklärt hier am meisten – dieser Parameter gibt an, zu welcher Kampagne dieser Link gehört, wie z. B. eine Werbeaktion oder ein bestimmtes Webinar.

Mittel

utm_medium= Mit diesem Parameter können Sie verkleinern, woher Ihr Datenverkehr kommt, z. B. E-Mail oder soziale Netzwerke.

Quelle

utm_source=   Ein detaillierterer Blick darauf, woher Ihr Traffic kommt. Dies könnte alle verschiedenen Arten von Social-Media-Plattformen umfassen.

Inhalt

utm_content=   Dies ist kein erforderliches Element, sondern eine Variable, mit der Sie mehr darüber ermitteln können, auf welchen bestimmten Link geklickt wurde. (Sie könnten dies beispielsweise verwenden, um verschiedene Text- oder Creative-Variationen zu unterscheiden, die mit einem Link verknüpft sind).

Begriff

utm_term=   Dieser wird seltener verwendet und ist nicht erforderlich. Es ist in erster Linie für PPC-Kampagnen gedacht, um zu sehen, welches Keyword in die Sitzung gebracht wurde.

So erstellen Sie ein UTM-Tag

Es gibt SO viele Möglichkeiten, ein UTM-Tag zu erstellen, und es gibt keinen definitiv richtigen oder falschen Weg (mit Ausnahme einiger verschiedener Formatierungsregeln).

Beginnen Sie mit Strategie

Bevor Sie die Ärmel hochkrempeln und Tags für alle Ihre Links erstellen, treten Sie in erster Linie einen Schritt zurück und stellen Sie sich ein paar Fragen, um mit der Formulierung Ihrer Strategie zu beginnen. Diese Fragen helfen Ihnen, kritisch darüber nachzudenken, was Sie im Endergebnis benötigen, damit Sie später die Entscheidung treffen können, wie Sie Parameterelemente strategisch einsetzen.

• Woher kommt der Verkehr?
• Wie kommt es zu mir?
• Warum kommt es?

Definieren Sie Ihre Parameter

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, UTM-Tags zu verwenden, und Sie müssen entscheiden, was für Sie und Ihr Unternehmen funktioniert. Wir haben uns dieselben Fragen gestellt, um unsere Strategie festzulegen. Ich werde Beispiele dafür geben, was wir in diesen Punkten verwenden, um es ein bisschen besser zu visualisieren.

Kampagnen

Denken Sie an die wichtigsten Dinge, die Sie als ein großes Bild verfolgen möchten, wenn Sie entscheiden, was Ihre Kampagnen sind. Das kann auf den ersten Blick ein wenig einschüchternd wirken, weil es so viele verschiedene Möglichkeiten gibt, es zu organisieren.

Medien

Denken Sie bei der Entscheidung, wie Ihre Mediennamen lauten, darüber nach, wie Sie all die verschiedenen Verkehrsquellen in eine höhere Kategorie einordnen würden. Wir betrachten Medium gerne als fast einen Unterordner unter einem Hauptordner (Kampagne), in dem alle Quellen zusammengefasst werden können – ein Makroblick darauf, woher Ihr Datenverkehr kommt. Hier ein paar Beispiele!

• Social: Dazu gehören alle organischen Social-Media-Kanäle. Zu den Quellen, die zu diesem Medium gehören, gehören Twitter, Facebook, Instagram und so weiter.
• Bezahlt: Jede bezahlte Initiative würde in dieses Medium einfließen, von bezahlten Social Posts bis hin zu PPC-Anzeigen.
• E-Mail: Alle E-Mails, die wir von all unseren verschiedenen Phasen und Produkten versenden, werden mit diesem Medium gekennzeichnet.

Quellen

Die Mikroansicht, um zu verstehen, woher Ihr Datenverkehr kommt. Auf diese Weise können Sie eine Ebene tiefer hineinzoomen, um mehr über den Verkehr zu erfahren. Es kann eine ganze Reihe verschiedener Quellen zur Auswahl geben, also hier ein paar, um die Idee zu veranschaulichen:

• Social-Media-Plattformen: Twitter, Facebook, Instagram oder Linkedin.
• Bezahlt: Anzeige, PPC, gesponserte Facebook-Posts, gesponserte Instagram-Posts oder gesponserte Twitter-Posts.

Inhalt

Denken Sie hier an etwas, das Sie leicht identifizieren können, wenn Sie sehen möchten, welche E-Mail, Anzeige oder sozialer Beitrag zu einem Linkklick geführt hat. Wenn Sie beispielsweise mehrere Varianten in einer Werbekampagne durchführen, können Sie copy1-image1 einfügen, damit Sie schnell erkennen können, um welches Creative und welche Kopie es sich handelt.

Ein Screenshot eines Beispiels davon zusammen:

Wichtige Tipps: Wenn Sie all dies schreiben, sollten Sie drei wichtige Tipps beachten, damit Ihre Strategie und die Funktion der UTM-Parameter richtig funktionieren:

1. Verwenden Sie immer ein '-' als Leerzeichen. Durch Drücken der Leertaste im Builder wird der Code aufgelöst.
2. Alle Buchstaben innerhalb des Parameters klein schreiben.
3. Konsistenz! Der schwierigste Teil von UTM-Tags ist meiner Meinung nach, alle oben genannten Elemente konsistent zu halten. Während Inkonsistenzen technisch gesehen nichts kaputt machen, ist es besser, in Google Analytics alles so ordentlich wie möglich zu halten.

Finden Sie Ihr Lieblingswerkzeug

Jetzt, da Sie Ihre Strategie zum Abrocken bereit haben, ist der nächste Teil die eigentliche Bauphase! Gute Nachrichten – es gibt ein paar praktische Tools im Internet, die Ihnen bei der Orientierung helfen.

URL-Generator für Google Analytics-Kampagnen

Dieses von Google selbst stammende Tool macht das Erstellen von UTM-Tags zum Kinderspiel. Stecken Sie einfach Ihre Tags ein und sie erstellen das Ganze für Sie, sodass Sie es einfach kopieren und einfügen können. Sie können es sogar mit Ihrem Bitly-Konto verbinden, wenn Sie kürzere Links bevorzugen!

Berichterstattung

Der Grund, warum wir UTM-Tags verwenden – Reporting! Nachdem Sie nun all Ihre harte Arbeit geleistet haben, um sich für eine Strategie zu entscheiden und Tags zu erstellen, gehen wir den Datenabschnitt durch, in dem es darum geht, wie Ihre Links in Google Analytics abschneiden.

Sobald Sie sich in Ihrem Google Analytics-Dashboard befinden, gibt es zwei verschiedene Orte, an denen Sie Ihr Tracking finden können.

1. Akquisition > Alle Zugriffe > Quelle/Medium

Möchten Sie wissen, welche Verkehrsquellen die meisten Website-Besuche bringen? Oder auf hohem Niveau, welcher Kanal konvertiert am meisten? Diese Ansicht ist die perfekte Lösung!

2. Akquisition > Kampagnen > Alle Kampagnen

Wenn Sie weitere Einblicke in die Kampagnenleistung erhalten möchten, ist diese Ansicht die richtige Wahl. Es ist zuerst nach Kampagne sortiert, und dann können Sie tief in Medium, Quelle und Inhalt eintauchen, um einen weiteren Einblick zu erhalten.

Abschluss

Die Möglichkeit, Marketingmaßnahmen zu quantifizieren, ist so hilfreich, um sich ständig zu verbessern, und UTM-Tags sind ein großartiges Werkzeug, das Sie Ihrem zuverlässigen Toolkit hinzufügen können. Jetzt sind Sie gerüstet und auf dem besten Weg, ein UTM-Tagging-Meister zu werden!