So entwickeln Sie eine starke Content-Strategie für Ihre Website

Veröffentlicht: 2020-12-14

Egal, ob Sie Content-Marketing schon eine Weile nutzen oder es etwas völlig Neues ist, eine solide Strategie zu haben, die ansprechend und innovativ ist, ist ein Muss. Wieso den? Denn der Wettbewerb ist härter denn je – laut HubSpot investieren fast 70 % der Unternehmen in Content Marketing.

Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, müssen Sie sich also einige frische Ideen einfallen lassen, die Sie in Ihre Content-Strategie einbeziehen können.

Wenn Ihr Budget es zulässt, sollten Sie eine Agentur für digitales Marketing beauftragen. Eine Agentur für digitales Marketing hilft Ihnen bei der Entwicklung einer Strategie und der Erstellung von Inhalten. Solche Partner sind entscheidend für die Bindung von Kunden und die Steigerung der Markenbekanntheit durch verschiedene Produkte und Dienstleistungen wie SEO, Blogs und Beratung. Wenn Sie eine Agentur für digitales Marketing beauftragen, können Sie fast sofort mit Ihren Kampagnen beginnen, ohne die Lernkurve durchlaufen oder ein Team aufbauen zu müssen.

Wenn Sie bereit sind, sich selbstständig zu machen, finden Sie hier 6 Tipps, die Ihnen helfen werden, einen starken Inhaltsplan für das kommende Jahr zu erstellen.

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1. Definieren Sie Ihre Ziele

Der erste Schritt zur Erstellung einer erfolgreichen Content-Strategie besteht darin, zu wissen, was Sie erreichen möchten. Einige der häufigsten Ziele, die eine Inhaltsstrategie ansprechen könnte, sind:

Steigerung der Marken- und Produktbekanntheit
Bereitstellung eines effektiven Kundensupports
Anmeldungen für kostenlose Testversionen erhöhen
Conversions steigern
Kundenbindung aufbauen
Mitarbeiter gewinnen und halten

Wenn Ihr Unternehmen wächst, ändern sich diese Ziele. Beispielsweise konzentrieren sich neue Unternehmen hauptsächlich darauf, Markenbekanntheit aufzubauen und Kunden zu gewinnen, während etablierte Marken möglicherweise dazu übergehen, Leads zu pflegen. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre Ziele von Zeit zu Zeit zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie mit Ihren geschäftlichen Anforderungen übereinstimmen.

2. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Wenn es darum geht, Ihr Publikum kennenzulernen, denken Sie darüber nach, wen Sie erreichen möchten und was ihnen wichtig ist. Denken Sie außerdem darüber nach, was ihre Schmerzpunkte sein könnten und welches Problem Ihr Unternehmen oder Produkt löst. Wenn Sie dies wissen, können Sie Inhalte erstellen, die aufklären und Ihren potenziellen Kunden helfen, ihnen das Leben zu erleichtern.

Als nächstes müssen Sie herausfinden, wie Ihre Zielgruppe Informationen am liebsten konsumiert und welche Kanäle sie nutzt. Lesen sie lieber Blogbeiträge oder sehen sie sich Videos an? Auf welcher Social-Media-Plattform hängen sie gerne ab? Wann wenden sie sich an Google, um Informationen zu erhalten? Besteht die Möglichkeit, dass sie Ihre E-Mail-Liste abonnieren?

Sobald Sie diese Antworten haben, können Sie herausfinden, welches Thema Sie ansprechen, welche Arten von Medien Sie verwenden sollten (Blog-Posts, Videos, Bilder, Empfehlungen von Influencern) und auf welche Kanäle Sie sich konzentrieren sollten (soziale Medien, SEO, E-Mail). , bezahlte Suche, PR, Foren).

3. Sehen Sie, was Ihre Konkurrenten tun

Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an, um zu sehen, was sie tun. Bestimmen Sie, was gut funktioniert und was nicht, und sehen Sie, ob es Dinge gibt, die niemand sonst tut, von denen Sie jedoch glauben, dass sie bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden könnten.

Sie können sogar spezialisierte Mitbewerber-Analysetools verwenden, um Mitbewerberdaten wie ihre organischen und bezahlten Keywords, die Herkunft ihres Traffics, die Interessen des Publikums, das Backlink-Profil usw. anzuzeigen.

4. Integrieren Sie SEO

Heutzutage belohnen Suchmaschinen mehr denn je White-Hat-SEO, dh sich wirklich Aufmerksamkeit und Anerkennung zu verdienen, indem man Menschen hilft, ihre Ziele zu erreichen. Aus diesem Grund sollte SEO ein zentraler Bestandteil Ihrer Content-Strategie sein.

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, müssen Sie die für diese Zielgruppe relevanten Schlüsselwörter recherchieren. Diese Schlüsselwörter werden zum Rückgrat Ihrer Inhaltsentwicklung. Heutzutage erwarten Marken, dass der Großteil ihres Traffics über die Suche kommt – in einigen Fällen bis zu 70 % bis 80 %. Wie Sie also für Keywords ranken, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, könnte letztendlich den Unterschied zwischen schlechter und guter Markenbekanntheit ausmachen.

Es gibt viele Tools, die bei der Keyword-Recherche helfen können, wie Google Keyword Planner und Ahrefs. Sie können Inhalte rund um diese Schlüsselwörter erstellen, die Ihre SEO-Rankings verbessern und den Verkehr auf Ihre Website lenken.

Aber seien Sie vorsichtig – wenn Sie in Googles Gunst bleiben wollen, müssen Sie sich an die Regeln halten. Befolgen Sie die Webmaster-Richtlinien der Suchmaschinen und erstellen Sie Inhalte, die Ihre Marke aufbauen, anstatt nur Keywords zu stopfen.

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5. Erstellen Sie einen Inhaltskalender

Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Inhalte beginnen – erstellen Sie einen Plan. Erstellen Sie einen Kalender, um Ihre Inhalte für jede der Plattformen zu planen, die Sie verwenden möchten.

Ihr Kalender sollte alle Recherchen zu Themen, Schlüsselwörtern und Formaten enthalten. In Anbetracht dessen, dass das Hauptziel darin besteht, Aufmerksamkeit zu erregen und die Kundenbindung aufzubauen, stellen Sie sicher, dass Sie auch Kerninhalte enthalten. Gehen Sie nach großen Themen, die auch aus SEO-Sicht einen Unterschied machen, und gehen Sie auf alle Schwachstellen ein, die Ihr Publikum haben könnte.

Wenn Sie nicht viele Inhalte veröffentlichen, können Sie Google Kalender verwenden und dort einfach die Fälligkeitsdaten für jeden Inhalt eintragen. Wenn Sie jedoch ein Content-Team verwalten müssen, sollten Sie die Verwendung von Produktivitäts- und Aufgabenverwaltungstools wie Trello oder Asana oder ein speziell entwickeltes Redaktionskalender-Tool wie CoSchedule in Betracht ziehen.

6. Messen Sie Ihre Ergebnisse

Sobald Ihr Inhaltskalender fertig ist, können Sie mit der Erstellung und Verteilung Ihrer Inhalte beginnen. Aber Ihre Arbeit ist noch nicht getan. Um festzustellen, ob Ihre Content-Strategie erfolgreich ist, müssen Sie Ihre Ergebnisse verfolgen und messen.

Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, um zu sehen, wie Ihre Inhalte abschneiden
Verwenden Sie Tools wie Mention und Google Alerts, um zu sehen, ob Ihre Inhalte geteilt und erwähnt werden
Messen Sie soziale Aktivitäten mit Social-Analytics-Tools wie Buzzsumo
Verwenden Sie Tools wie SEMRush, um den Suchrang Ihrer Inhalte zu bewerten
Überprüfen Sie die Analysen in Ihrer E-Mail-Marketing-Software, um E-Mail-Anmeldungen zu verfolgen.

Indem Sie Ihren Fortschritt überwachen, können Sie die notwendigen Anpassungen und Verbesserungen an Ihrer Content-Strategie vornehmen, um deren Effektivität zu steigern.

Abschließende Gedanken

Wenn es darum geht, eine effektive Content-Strategie zu erstellen, sind diese Tipps nur die Grundlage. Sie sollten auch eine Reihe kleinerer Details berücksichtigen, wie z. B. die Stimme und den Ton Ihrer Inhalte, die die entscheidenden Elemente für den Aufbau einer starken Markenidentität sind. Denken Sie daran – befolgen Sie immer die Regeln und konzentrieren Sie sich auf Ihr Ziel, und die Ergebnisse sind sicher.