So führen Sie eine SEO-Content-Gap-Analyse durch (Leitfaden für Einsteiger)

Möchten Sie eine SEO-Inhaltslückenanalyse durchführen, um den Inhalt Ihrer Website zu verbessern?

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, gute Themen zum Bloggen zu finden, oder Ihre vorhandenen Beiträge an die Spitze bringen möchten, ist eine Inhaltslückenanalyse eine todsichere Möglichkeit, den Traffic der Konkurrenz zu stehlen. Das liegt daran, dass Sie Themen behandeln, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, und so relevantere Blogbeiträge erstellen können.

In diesem Artikel beschreiben wir die Schritte zur Durchführung einer SEO-Inhaltslückenanalyse, damit Sie sich einen Vorteil gegenüber den Websites Ihrer Mitbewerber verschaffen können.

Was ist eine Content-Gap-Analyse und warum ist sie wichtig?

Bei der Inhaltslückenanalyse geht es darum, herauszufinden, welche Themen auf Ihrer Website fehlen. Sie vergleichen die Inhalte, die Sie haben, mit denen, die die Zielgruppe sucht, und können dann Inhalte erstellen, um diese Lücken zu schließen.

Eine Inhaltslückenanalyse kann eine großartige Keyword-Recherchestrategie sein, um Inhaltsideen zu finden, die Sie sonst vielleicht nicht in Betracht gezogen hätten.

Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Website zum Thema Kochen und möchten diese für Ihre Besucher so hilfreich wie möglich gestalten. Bei der Analyse von Inhaltslücken müssten Sie prüfen, nach welchen Kochthemen die Leute online suchen und ob Ihre Website diese Themen abdeckt.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Website keine Informationen zu beliebten Themen wie „gesunde Dessertrezepte“, „Ideen für ein schnelles Abendessen“ oder vegetarisches Kochen“ enthält, handelt es sich hierbei um Inhaltslücken, die Sie möglicherweise mit Artikeln zu diesen Themen schließen möchten.

Diese Analyse stellt sicher, dass Ihre Website für Ihr Publikum relevant und nützlich bleibt.

Die Content-Gap-Analyse trägt aber auch dazu bei, dass Ihre bestehenden Inhalte besser performen.

Wenn Sie beispielsweise einen Beitrag zum Start eines Online-Shops verfassen, dieser jedoch kein Ranking aufweist, könnte eine Keyword-Gap-Analyse hilfreich sein. Sie würden die Beiträge mit dem höchsten Rang untersuchen, um herauszufinden, welche Abschnitte oder Schlüsselinformationen in Ihrem Artikel fehlen und die die Leitenden haben

Mit der Zeit kann es jedoch zu einem Verfall der Inhalte kommen, da die Informationen veraltet und weniger relevant sind. Sie müssen Ihre Inhalte aktualisieren und die Informationen auf dem neuesten Stand halten. Andernfalls könnten Ihre Konkurrenten weiterkommen.

Die Durchführung einer Inhaltslückenanalyse ist ein einfacher Vorgang. Sehen wir uns an, wie Sie in wenigen einfachen Schritten eine Inhaltslückenanalyse durchführen können.

Um dies in großem Maßstab zu tun und die richtigen Informationen zu erhalten, sollten Sie über einige Tools verfügen und sicherstellen, dass Sie die Sache richtig angehen.

1. Analysieren Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten

Der erste Schritt zur Durchführung einer Inhaltslückenanalyse besteht darin, herauszufinden, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ein Ranking erzielen, Sie jedoch nicht.

Die Daten liefern gute Beispiele für potenzielle Schlüsselwörter, die für Ihr Unternehmen wertvoll sein könnten, sowie für die Inhaltstypen, die Ihre Konkurrenten verwenden, um für diese Schlüsselwörter zu ranken.

Mit SEMrush können Sie ermitteln, wer Ihre Top-Konkurrenten sind und wie viele Keywords Sie mit ihnen gemeinsam haben.

Suchen Sie den Eintrag „Organic Research“ unter der Überschrift „SEO“ in der linken Seitenleiste und klicken Sie dann auf die Registerkarte „Mitbewerber“, um alle Ihre Hauptkonkurrenten zu finden.

Sie können auf der Seite nach unten scrollen, wo Sie eine Liste Ihrer wichtigsten Bio-Konkurrenten sehen.

Wenn Websites eine große Anzahl gemeinsamer Schlüsselwörter haben, betrachtet das Tool diese Website als Ihren Konkurrenten.

Als Nächstes müssen Sie zu Ihrem SEMrush-Konto gehen.

Im linken Seitenbereich können Sie unter „Wettbewerbsforschung“ die Option „Keyword-Lücke“ auswählen.

Geben Sie die Konkurrenten ein, die Sie im vorherigen Schritt gefunden haben, damit Sie fehlende Schlüsselwörter finden können, für die Ihre Website, Ihre Konkurrenten jedoch nicht ranken.

Klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Vergleichen“.

Von hier aus können Sie die Keyword-Liste nach „Fehlend“ filtern, um alle Keyword-Möglichkeiten anzuzeigen.

Dadurch erhalten Sie einige Startschlüsselwörter, die für Inhaltsideen verwendet werden können. Möglicherweise möchten Sie sich die Absicht dieser Schlüsselwörter ansehen und den Schlüsselwörtern Priorität einräumen, die mit „T“ für transaktionale oder „C“ für kommerzielle Schlüsselwörter gekennzeichnet sind. Auf diese Weise können Sie sich auf das Ranking für Keywords konzentrieren, die zu Käufen führen.

Sie können diese Liste auch weiter verfeinern, indem Sie die Position des Schlüsselworts ändern. Dadurch wird die Liste gefiltert, indem Ihnen nur Keywords angezeigt werden, die Ihnen fehlen und die in einer bestimmten Top 10, 20 oder 50 für eine bestimmte Suchanfrage liegen.

In diesem Fall haben wir die Liste nach Schlüsselwörtern gefiltert, bei denen unsere Konkurrenten in den Top 20 rangieren, wir aber überhaupt nicht darin ranken. Sie möchten diese fehlenden Schlüsselwörter zu einer Liste hinzufügen, damit Sie später neue Ideen für Inhalte entwickeln können.

Wenn Sie nach „Schwach“ statt nach „Fehlend“ filtern, erhalten Sie eine Liste mit Keywords, bei denen Sie einen niedrigeren Rang als Ihre Konkurrenten haben.

In dieser Liste können Sie Blogbeiträge finden, die verbessert werden müssen, um mit Ihren Hauptkonkurrenten konkurrieren zu können.

Klicken Sie unbedingt auf „Zur Keyword-Liste hinzufügen“, um alle Keywords zu speichern, die Ihrer Meinung nach für Ihre Zielgruppe am relevantesten sind.

Hinweis: SEMRush ist nicht das einzige Tool, das über ein Content-Gap-Tool verfügt. Wir empfehlen außerdem, Ahrefs zu verwenden, um alle Keywords zu finden, für die Ihre Konkurrenten ranken und die Ihnen fehlen.

2. Generieren Sie Ideen für neue Inhalte

Nehmen Sie die Liste Ihrer „fehlenden“ Schlüsselwörter und verwenden Sie diese, um Ideen für Blogbeiträge zu entwickeln. Anstatt zu versuchen, die Ideen selbst zu sammeln, können Sie den Blog Post Idea Generator von WPBeginner verwenden.

Die Nutzung dieses Tools ist völlig kostenlos und bietet Ihnen bei jeder Suche über 250 Blog-Post-Ideen, mit denen Sie arbeiten können.

Im Bild unten haben wir eines unserer fehlenden Schlüsselwörter von oben übernommen und auf „Ideen abrufen“ geklickt.

Gehen Sie die Liste der Blogtitel-Ideen durch und finden Sie heraus, welche für Ihr Publikum am relevantesten sind.

Es ist eine gute Idee, diese zu einer Tabellenkalkulation oder sogar zu einem Projektmanagementsystem hinzuzufügen, wo Sie sie einem Autorenteam zuweisen können.

Speichern Sie diese Blog-Post-Ideen und fügen Sie sie Ihrem Inhaltskalender hinzu, damit Sie mit dem Ranking für Keywords beginnen können, für die Ihre Konkurrenten ranken.

3. Verfolgen Sie leistungsschwache Website-Keywords

Nehmen Sie als Nächstes die Liste Ihrer „schwachen“ Keywords und schauen Sie sich an, welche Inhalte auf Ihrer Website keine gute Leistung erbringen.

Eine einfache Google-Suche nach Ihrem Blog-Beitrag gibt Ihnen einen guten Überblick über Ihre aktuelle Suchmaschinenposition, ohne dass ein spezielles Tool erforderlich ist.

Allerdings ist die manuelle Durchführung dieser Suchen recht zeitaufwändig. Stattdessen können Sie die Google Search Console verwenden.

Eine ausführlichere Anleitung zur Verwendung der Google Search Console finden Sie in unserem Tutorial zum Anzeigen der Schlüsselwörter, mit denen Nutzer Ihre WordPress-Site finden.

Auf der Registerkarte „Abfragen“ sehen Sie eine Liste von Schlüsselwörtern mit der Anzahl der Klicks, Impressionen und der Position dieses Schlüsselworts in den Suchergebnissen.

Wenn Sie zur Registerkarte „Seiten“ gehen, können Sie bestimmte Blog-Beiträge oder Seiten und deren Position finden.

Sie sollten sich speziell die Keywords ansehen, die Ihrer Liste der „schwachen“ Keywords entsprechen, die Sie in SEMrush gefunden haben, da diese schwachen Keywords speziell diejenigen sind, für die Ihre Hauptkonkurrenten ein höheres Ranking erzielen.

Wenn Sie in der Lage sind, einen höheren Rang als sie zu erreichen, können Sie ihren Traffic effektiv stehlen.

Eine weitere Möglichkeit, leistungsschwache Website-Keywords zu finden, ist die Verwendung des All-in-One-SEO-Plugins (AIOSEO). Es ist eines der besten WordPress-SEO-Plugins auf dem Markt und wird von über 3 Millionen Fachleuten verwendet.

Sie müssen das Plugin zuerst installieren und aktivieren. Weitere Informationen finden Sie in unserem Blog zur Installation eines WordPress-Plugins.

Mit diesem Plugin können Sie Ihre Keyword-Rankings direkt in WordPress überprüfen. Sie sparen also Zeit, da Sie die Google Search Console nicht manuell überprüfen müssen.

Um zu beginnen, müssen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu All in One SEO » Suchstatistiken gehen.

Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Verbindung der Suchstatistikfunktion von AIOSEO mit der Google Search Console.

Auf der Registerkarte „Keyword-Rankings“ sehen Sie die Top-Keywords, für die Ihr Inhalt rankt.

Außerdem werden die Gewinner- und Verlierer-Keywords angezeigt, bei denen sich die Position in den Google-Suchergebnissen am stärksten verändert hat.

Von dort aus können Sie nach unten zur Tabelle „Keyword-Leistung“ scrollen, um alle Keywords mit der besten Leistung auf Ihrer Website anzuzeigen.

Für jeden Inhalt, der in der Rangliste an Position verliert, lohnt es sich, eine Inhaltsaktualisierung durchzuführen, egal, ob es sich um kleine Änderungen am Artikel oder um eine komplette Neufassung handelt.

Wenn Sie außerdem auf ein beliebiges Schlüsselwort in der Tabelle klicken, können Sie den spezifischen Inhalt sehen, der für dieses Schlüsselwort rankt.

Sie können wichtige Statistiken wie Klicks, durchschnittliche CTR und mehr anzeigen.

Wir empfehlen die Durchführung beider Methoden, da Sie so eine umfassende Liste leistungsschwacher Blogbeiträge erhalten, die verbessert werden können. Notieren Sie sich diese Liste und fügen Sie sie einem Google Sheet oder einem Projektmanagementsystem hinzu.

4. Optimieren Sie Ihre vorhandenen Blog-Beiträge, um Lücken zu schließen

Jetzt werden wir jeden Blog-Beitrag durcharbeiten und die Lücken füllen, um ihm einen höheren Rang zu ermöglichen.

Gehen Sie zunächst jeden Blogbeitrag einzeln durch und analysieren Sie, wie Ihre Seite verbessert werden kann.

Schauen Sie sich für jedes dieser Hauptschlüsselwörter die erste Seite von Google an.

Manchmal stößt man auf eine erste Seite mit absolut soliden Ergebnissen. Der Inhalt ist echt und es gibt nicht viele Lücken. In diesem Fall möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Inhalt ähnliche Überschriften enthält und der Suchabsicht dessen entspricht, wonach Benutzer suchen.

Wenn Sie feststellen, dass der Inhalt auf der ersten Seite voller Lücken ist, können Sie Ihren Inhalt so erstellen oder aktualisieren, dass er viel besser ist.

Es gibt keine spezielle Formel, um ein höheres Ranking zu garantieren, wenn Sie einen Blog-Beitrag aktualisieren. Wir gehen jedoch auf die verschiedenen Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Inhalte ein und sagen Ihnen, worauf Sie bei der Analyse der Artikel Ihrer Konkurrenten achten sollten.

Aktualisieren Sie Ihr Titel-Tag und Ihre Meta-Beschreibung

Ein gut gestalteter Titel-Tag und eine Meta-Beschreibung sollten das Interesse der Suchenden wecken und eine Lösung für ihre Anfrage versprechen. Dies kann die Klickraten Ihres Blogs verbessern, was sich direkt auf Ihr SEO-Ranking auswirkt.

Mit der TruSEO-On-Page-Analyse von AIOSEO können Sie ganz einfach Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Schlüsselwörter für eine ordnungsgemäße On-Page-SEO-Optimierung hinzufügen.

Scrollen Sie in Ihrem Inhaltseditor einfach nach unten zu den AIOSEO-Einstellungen. Fügen Sie dann den Titel und die Meta-Beschreibung Ihres Beitrags hinzu. Es zeigt Ihnen die empfohlenen Zeichen an, die Sie haben.

Es ist eine gute Idee, sich dieser Zahl anzunähern, um die Sichtbarkeit Ihres Beitrags zu maximieren und eine Vorschau darauf zu geben, was die Besucher erwarten können.

Bieten Sie Ihren Lesern mehr Mehrwert

Wenn Sie inhaltliche Lücken schließen, möchten Sie Verbesserungsmöglichkeiten finden, die Ihren Lesern einen Mehrwert bieten.

Eine Möglichkeit besteht darin, relevante Schlüsselwörter hinzuzufügen, damit mehr Leser Ihre Inhalte oder verwandte Themen finden und in Ihren Blog aufnehmen können.

Mit dem kostenlosen WPBeginner Keyword Generator Tool erhalten Sie über 300 Keyword-Ideen, nach denen Menschen im Zusammenhang mit Ihrem Thema suchen.

Geben Sie Ihr Hauptschlüsselwort ein und klicken Sie auf „Analysieren“.

Sie erhalten eine lange Liste mit Keyword-Vorschlägen. Sie können die Liste nach alphabetischer Reihenfolge, Präpositionen oder Fragen organisieren.

Der Fragenfilter ist eine gute Möglichkeit, Ideen für Überschriften oder häufig gestellte Fragen zu erhalten, die Sie Ihrem Blog-Beitrag hinzufügen können. Sie können auf die Schaltfläche „Tabelle herunterladen“ klicken, da die Schlüsselwortliste auch für neue Artikelideen verwendet werden kann.

Fügen Sie ein FAQ-Schema hinzu

Eine gute Möglichkeit, auf die erste Seite von Google zu gelangen, ist die Platzierung im Bereich „Leute fragen auch“.

Durch die Platzierung in diesem Abschnitt wird mehr Verkehr auf Ihre Website gebracht und Ihr Blog wirkt wie eine Autorität für ein bestimmtes Thema.

Außerdem macht das FAQ-Schema Ihre Inhalte hilfreicher für Benutzer, die einen Frage-und-Antwort-Ansatz bevorzugen. Wenn Ihre Konkurrenten die wichtigsten Fragen des Suchenden nicht beantworten, kann dies dazu beitragen, dass sich Ihr Inhalt von der Masse abhebt.

Navigieren Sie im Blog-Editor zu den AIOSEO-Einstellungen. Klicken Sie dann auf der Registerkarte „Schema“ auf „Schema generieren“.

Von dort aus erscheint ein Schema-Generator-Popup.

Klicken Sie auf das „+“-Symbol neben den FAQ.

Anschließend fügen Sie die Fragen und Antworten für Ihren Beitrag hinzu. Sie können auf „Frage hinzufügen“ klicken, um Ihrem Schema eine weitere Frage hinzuzufügen.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Schema hinzufügen“.

Mithilfe des All-in-One-SEO-FAQ-Schemagenerators wird Ihrem Blog-Beitrag ein intelligenter Markup-Code hinzugefügt, sodass Google leicht erkennen kann, dass es sich um einen FAQ-Bereich handelt.

Eine ausführlichere Anleitung finden Sie in unserem Beitrag zum Hinzufügen eines FAQ-Schemas in WordPress.

Bonus: Schreiben Sie eine großartige Blog-Post-Gliederung

Nachdem Sie nun erfolgreich eine Inhaltslückenanalyse durchgeführt haben, ist es wichtig, dass Sie wissen, wie Sie die Blogs für die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter richtig schreiben.

Das Schreiben einer aussagekräftigen Blog-Gliederung spart Ihnen Zeit und stellt außerdem sicher, dass Sie den bestmöglichen Inhalt erstellen.

So stellen Sie sicher, dass Sie die wichtigen Dinge angeben, beispielsweise die richtigen Schlüsselwörter, und dass Sie auf die häufigsten Fragen eingehen. Darüber hinaus trägt es dazu bei, dass alle Ideen organisiert sind und richtig fließen, wodurch der Beitrag leichter lesbar wird.

Der Schlüssel besteht darin, die Inhalte mit dem höchsten Ranking bei Google zu analysieren, um zu bestimmen, welche Überschriften und Informationen abgedeckt werden sollen.

Beispielsweise sollte eine Übersicht über „Wie Sie Schädlinge aus Ihrem Garten fernhalten“ die Arten von Schädlingen und alle verschiedenen Möglichkeiten, sie zu entfernen, enthalten.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie in unserem Beitrag zum Schreiben einer Blog-Post-Gliederung.

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen dabei geholfen hat, zu lernen, wie Sie eine Inhaltslückenanalyse erstellen. Vielleicht möchten Sie sich auch die „unverzichtbaren“ WordPress-Plugins und -Tools für Unternehmensseiten oder unseren Leitfaden ansehen, wie Sie Ihren Blog-Traffic auf einfache Weise steigern können.

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