Wie gestaltet man eine Website neu, ohne SEO-Traffic zu verlieren?

Denken Sie daran, Ihre Website neu zu gestalten, und befürchten Sie, dass Sie den Verkehr verlieren könnten, den Sie so hart erarbeitet haben.

Keine Bange.

Wenn Sie eine effiziente SEO-Strategie für das Web-Redesign implementieren, verlieren Sie keinen einzigen Besucher. Tatsächlich wird die Neugestaltung der Website den Datenverkehr, die Rankings und die Konversionsrate skalieren – damit Ihre Website den Websites der Konkurrenz voraus ist.

Beziehung zwischen SEO und Web-Redesign?

Es gibt zwei Arten der Neugestaltung von Websites. Sie können einzeln oder gleichzeitig durchgeführt werden.

Strukturelle Neugestaltung

Sie ändern die Website-Struktur. Hinzufügen oder Entfernen von Kategorien, Erstellen von Seiten und Unterseiten und Ändern der Slugs und der gesamten Website-Hierarchie.

Diese Neugestaltung der Website wird durchgeführt, um die SEO zu verbessern und es Crawlern zu erleichtern, jede Webseite zu scannen.

Grafische Neugestaltung

Sie ändern die Grafiken und das Aussehen der Website. Es gibt keine Änderungen an URLs und Website-Sitemaps. Nur die Bilder und der Text ändern sich.

Diese Neugestaltung der Website wird durchgeführt, um die Benutzererfahrung zu verbessern und die Konversionsrate zu erhöhen.

Also, ob Sie sich bei einem Website-Redesign auf SEO konzentrieren sollten. Es hängt davon ab, ob:

Die mit SEO gespickte strukturelle Neugestaltung würde sich nachhaltig auf die Website auswirken. Wenn die Website bereits viel Verkehr hat, müssen Sie SEO in Betracht ziehen.

Wie gestaltet man eine Website neu, ohne SEO-Traffic zu verlieren?

Mehrere Elemente, darunter der Code und die Seiten, werden während des Redesigns geändert. Wenn sie nicht korrekt gehandhabt werden, kann dies der SEO der Website schaden und Sie können Ihre gesamte Arbeit verlieren.

Hier sind 10 Schritte, die Sie befolgen können, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Website neu gestalten, ohne einen einzigen Besucher zu verlieren:

1. Führen Sie eine Bestandsaufnahme bestehender Webseiten durch
2. Identifizieren Sie stark frequentierte Seiten
3. Implementieren Sie das Design auf einer Test-Website
4. Testen Sie die neue Website auf defekte Links
5. Führen Sie eine 301-Weiterleitung durch
6. Wechseln Sie zur neuen Website
7. Testlauf von Analyse- und Überwachungstools
8. Robot.txt
9. Sitemap-Einreichung
10. Überwachen Sie SEO-Änderungen

#01 Machen Sie eine Bestandsaufnahme bestehender Webseiten

Der erste Schritt besteht darin, alle Seiten Ihrer Website zusammenzustellen. Dies kann auf verschiedene Arten erfolgen.

#01.1 Verwenden Sie einen Website-Crawler:

Es gibt viele Website-Crawler. Die Crawling-Bots laufen durch die Website und finden alle Webseiten.

Ich habe den SEO PowerSuite Website Auditor verwendet, um alle Seiten einer WPSchool-Website zu finden. Von dort aus können Sie auch alle Seiten exportieren.

#01.2 Verwendung der Sitemap:

Wenn Ihre Website bereits für SEO optimiert ist, muss sie über eine Sitemap verfügen.

Fügen Sie Ihrer Domain sitemap.xml hinzu, um es herauszufinden.

Die ServerGuy-Sitemap zeigt 274 Beiträge.

Einige CMS erschweren jedoch den Export der URLs aus der Sitemap. Aber wenn Ihr CMS es Ihnen erlaubt, können Sie eine genaue Liste aller Webseiten haben.

#01.3 Google-SERP

Wenn Sie bei kleineren Websites „site:yourwebsite.com“ in die Google-Suchleiste eingeben, erhalten Sie Ergebnisse für jede Ihrer unterschiedlichen Seiten, die Google derzeit hat.

Für große Websites ist dies nicht praktisch, da sie viele Seiten haben und Sie nicht durch Seiten mit Suchergebnissen blättern können.

Bei dieser Methode erhalten Sie nur die Seiten der Website, die Google für die Anzeige in den Suchergebnissen aktiviert hat. Es gäbe immer noch viele Seiten auf der Website, die nicht zur Google-Seite gemacht wurden.

#01.4 Suchkonsole

Sie können eine relativ vollständige Liste von Website-Seiten aus der Google Search Console exportieren.

1. Melden Sie sich bei der Search Console an
2. Rufen Sie den Suchergebnisbericht auf
3. Nach Seiten filtern
4. Erweitern Sie den Periodenbereich auf das Maximum

Über die Schaltfläche oben rechts können Sie die Liste in eine CSV-Datei exportieren.

#02 Identifizieren Sie stark frequentierte Seiten

Im ersten Schritt versuchen wir, alle Seiten der Website zu extrahieren. Aber es ist nicht notwendig.

Wenn Sie Ihre Analysen überprüfen, werden Sie feststellen, dass nur einige Seiten massiven Traffic erhalten. Die Mehrheit der Website-Seiten erhält keine nennenswerte Menge an Traffic.

In gewisser Weise kann man sie ignorieren. Es hängt ganz vom Website-Traffic und seiner Größe ab. Aber es ist eine praktikable Lösung, die Webseiten zu ignorieren, die keine Zugkraft bekommen.

Freundlicherweise können Sie SEO sogar ignorieren, wenn Ihre Website keinen Traffic von Google erhält. Besser wäre ein Neuanfang nach der Neugestaltung der Website.

#03 Implementieren Sie das Design auf einer Test-Website

Änderungen direkt auf der Website vorzunehmen, ist kein kluger Schachzug. Ihre Besucher wären unvollständigen Seiten, defekten Links, Platzhalterbildern, unbearbeiteten Website-Kopien und unsicheren Formularen ausgesetzt.

Sie können Ihre aktuelle Website auf eine temporäre URL duplizieren, während Sie an der neuen arbeiten. Sobald die Neugestaltung der Website abgeschlossen ist, können Sie die Domain tauschen und alles wird so funktionieren, wie es sollte.

Es gibt einige technische Voraussetzungen, damit dies funktioniert, aber Ihr Hosting-Unternehmen sollte Sie beraten oder dies für Sie einrichten können.

Bei ServerGuy ist Website-Staging in jedem Webhosting-Paket enthalten.

Führen Sie das gesamte Design auf der Staging-Website durch und noindexen Sie die Bühne, damit sie nicht bei Google erscheint.

#04 Teste die Inszenierung

Sie haben den Inhalt auf Ihrer Testseite hinzugefügt, was großartig aussieht. Die Neugestaltung der Website ist abgeschlossen.

Jetzt sollten Sie die Website auf der Bühne prüfen auf:

• Seitengeschwindigkeit
• Onpage-SEO
• Korrekte Kanonisierung
• Kaputte Links
• Java-Rendering
• CSS/HTML-Minifizierung
• Mobile-Freundlichkeit
• Benutzeroberfläche im dunklen Modus
• Belastungstests
• Formfunktion
• E-Mail-Automatisierung
• und mehr…

#05 Führe eine 301-Umleitung durch

Das Erstellen von 301-Weiterleitungen zwischen der alten und der neuen URL ist der wichtigste Schritt.

Angenommen, Ihre frühere Website hatte eine „Über uns“-Seite mit der URL „www.ihrewebsite.com/überuns.html“. Wenn Sie jetzt /aboutus in /about-us ändern, müssen Sie 301 /aboutus auf /about-us umleiten.

Wenn Sie dies nicht tun, wird die /about-us-Seite auf 404 gesetzt. Alle Websites, die einen Link zur /aboutus-Seite angeben, melden einen 404-Link und entfernen Ihre Seite von ihrer Website. Sie verlieren die Backlinks und auch den Website-Traffic.

Sogar Ihre internen Links werden kaputt gehen.

Hinweis: Viele Leute vergessen, die Bildlinks umzuleiten. Infolgedessen brechen die Bilder und Ihre Website verliert den Linkwert.

Wenn Sie auch den Domänennamen ändern, lassen Sie den alten Domänennamen nicht ablaufen. Sie müssen den DNS 301 auf die neue Domain umleiten und den Slug gleich lassen.

An dieser Stelle benötigen Sie Website-Migrationsexperten.

#06 Wechseln Sie zur neuen Website

Sobald das Design und die Umleitung abgeschlossen sind, nehmen Sie den Wechsel vor.

Jetzt konnte der Wechsel wie beim Semrush in einer einzigen Instanz durchgeführt werden. Oder Sie können es schrittweise tun, wie Amazon es tut.

Außerdem können Sie Ihre Benutzer in die Neugestaltung der Website einbeziehen, wie es die Ahrefs getan haben.

#07 Weitere Tests laufen

Derselbe Test, den Sie beim Staging durchgeführt haben, wird auf der veröffentlichten Website durchgeführt.

Tatsächlich müssen Sie jetzt weitere Tests durchführen:

• Analysetools funktionieren
• Suchkonsole und GA4-Code sind vorhanden
• Auswirkung von Skripten von Drittanbietern auf die Leistung der Website
• Wie funktioniert Caching?
• Das Schema wird korrekt gerendert
• Interne Links sind sicher
• SSL ist gültig
• Gibt es 404-Treffer auf Ihrer Website?
• Seitenumbruch während der Migration
• und vieles mehr…

Machen Sie ein Blatt und erstellen Sie eine Checkliste. Führen Sie die Tests zweimal durch.

#08 Roboter.txt

Neue URL-Slugs und neuer Domainname?

Sie benötigen eine neue robots.txt-Datei. Höchstwahrscheinlich ist die alte robot.txt-Datei beschädigt.

Darüber hinaus müssen Sie Ihre Website möglicherweise so strukturieren, dass es Teile der Website gibt, die Sie vor den Crawlern ein- oder ausblenden möchten.

#09 Sitemap-Einreichung

Schließlich ist es an der Zeit, die neue Sitemap einzureichen.

Sobald die Sitemap an die Suchkonsole übermittelt wurde, wird Google die Website in den nächsten Stunden oder Tagen (je nach Größe der Website) crawlen.

Es zeigt die neuen Fehler, falls vorhanden, und die vorzunehmenden Verbesserungen.

#10 Überwachen Sie SEO-Änderungen

Ich hoffe, Sie verwenden einen Rang-Tracker. Der Rank Tracker überwacht die Keyword-Ränge und zeigt die Historie der Keyword-Rankings an.

Sobald das Redesign abgeschlossen und die Migration abgeschlossen ist, müssen Sie nur noch das Ranking und die SEO-Leistung überwachen.

Neben der Anzahl der Besuche sollten Sie auch die Konversionsraten, Geschwindigkeitsmetriken, 404-Treffer und andere wichtige Metriken verfolgen, die die Auswirkungen des Website-Designs definieren.

Letzter Imbiss

Wenn Sie nur das visuelle Design ändern, hat dies keinen Einfluss auf die SEO der Website. Dies wirkt sich jedoch auf die Conversion-Rate aus – positiv oder negativ.

Ihre Keywords können jedoch steigen oder fallen, wenn Sie strukturelle Designs erstellen. Wenn Sie die Best Practices für SEO befolgen, wird dies Ihr Ranking verbessern.

Es mag zwar ein wenig Aufwand erfordern, aber Sie werden es nicht bereuen, während Ihres Website-Redesign-Prozesses eine Suchmaschinenoptimierung durchgeführt zu haben. Befolgen Sie die Schritte in diesem Artikel, um Ihre Website neu zu gestalten und gleichzeitig Ihre SEO zu schützen, und beobachten Sie, wie Ihre Website wächst.