So benennen Sie Ihr Unternehmen

Was ist in einem Namen?

Shakespeare hat seine Bedeutung einmal in Frage gestellt – aber wenn es um ein Geschäft geht, muss man sich Gedanken über den Namen machen. Denn der Name Ihres Unternehmens kann sich direkt auf dessen Erfolg auswirken.

Bevor Sie Ihr E-Commerce-Geschäft starten, ist es wichtig, einen richtigen Namen für Ihr Unternehmen zu finden.

Idealerweise sollte es eingängig klingen, darstellen, welche Art von Geschäft Sie führen möchten, und Kunden dabei helfen, Sie von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie Ihr Unternehmen benennen und wie Sie einen Namen auswählen.

Was macht einen guten Namen aus?

Ein guter Firmenname ist unverwechselbar und passt zu den Produkten, die er anbietet. Tesla und Coursera sind hervorragende Beispiele dafür, wie ein Name mit den Produkten eines Unternehmens in Verbindung gebracht werden kann. Diese Namen sind einzigartig und einfach, was dazu beiträgt, dass die Marken leicht erkennbar und einprägsam sind.

Dennoch muss man bei der Benennung eines Unternehmens vorsichtig sein, da dies Image und Ruf beeinträchtigen kann. Es gibt viele Artikel im Internet, die sich über solche Namen lustig machen. Bestenfalls wird ein solcher Name im Web viral, was zu einem vorübergehenden Verkaufsschub führt. Aber die harte Realität ist, dass wahrscheinlich niemand Ihr Unternehmen ernst nehmen und mit Ihnen Geschäfte machen wird.

Überlegungen zur Benennung Ihres Unternehmens

Stellen Sie sich vor, Sie haben sich einen kreativen Firmennamen ausgedacht. Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um etwas zu recherchieren, bevor Sie es legal registrieren. Hier sind einige Punkte, die überprüft werden müssen, um mögliche weitreichende Probleme in der Zukunft zu vermeiden.

Bevorzugter Name ist ähnlich/identisch mit bestehenden Unternehmen

Es ist nicht ratsam, Namen zu verwenden, die bereits von anderen Unternehmen in Ihrer Branche verwendet werden, insbesondere wenn Ihre Konkurrenten im selben Land oder in derselben Region ansässig sind. Dies wirkt sich negativ auf das Image Ihres Unternehmens aus. Darüber hinaus verwirrt es Kunden, die Sie kontaktieren möchten, aber versehentlich mit Ihrem Konkurrenten sprechen.

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Die einzige Situation, in der dies akzeptabel sein kann, ist, wenn ein anderes Unternehmen, das diesen Namen verwendet, ein völlig anderes Produkt anbietet. Noch sicherer ist es, wenn es sich in einem anderen Staat oder Land befindet. Sie verkaufen beispielsweise Babykleidung in den USA, während das andere Unternehmen digitale Produkte wie herunterladbare Poster in Indien verkauft.

Im schlimmsten Fall droht Ihnen eine Klage wegen Markenverletzung. Sie werden nicht nur Geld und Zeit verlieren, sondern es kann Sie auch dazu zwingen, Ihr Unternehmen komplett umzubenennen.

Bevorzugter Name wird bereits verwendet

Herauszufinden, dass Ihr idealer Firmenname bereits vergeben ist, kann entmutigend sein. Es ist jedoch immer noch möglich, einen Ausweg zu finden.

• Verkürzte Variante – Wenn Sie es versäumt haben, ein Unternehmen mit dem Namen „Delta Design-Build Constructions“ zu registrieren, versuchen Sie es mit „Delta DBC“ abzukürzen.
• Kontaktaufnahme mit dem Eigentümer des Unternehmens, das den gewünschten Namen trägt – Möglicherweise wurde der Name registriert, aber nicht verwendet. In diesem Fall kann der Eigentümer den Namen auf Sie übertragen. Die Chancen stehen gut, dass es nicht kostenlos sein wird. Ein weiteres mögliches Szenario ist, dass Ihr bevorzugter Firmenname registriert wurde, nur um später verkauft zu werden – was dem Squatting von Domainnamen ähnelt. Wenn das der Fall ist, besteht der einzige Ausweg darin, den Hausbesetzer zu bezahlen, um den gewünschten Firmennamen zu erhalten.
• Brainstorming für einen neuen Namen – Treten Sie einen Schritt zurück und sehen Sie, ob Ihnen ein paar neue Optionen einfallen. Wer weiß, vielleicht können Sie einen besseren Namen für Ihr Unternehmen generieren.

Domain Registrierung

Online-Präsenz ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Bevor Sie sich endgültig für Ihren Firmennamen entscheiden, vergewissern Sie sich, dass der Domainname verfügbar ist. Laut Statistik vertrauen US-Bürger den .com-Domainnamen am meisten. Wenn Sie jedoch hauptsächlich Produkte für Kunden außerhalb der USA anbieten, können Sie sich für einen länderspezifischen Top-Level-Domainnamen (auch bekannt als ccTLD) wie .de oder .fr entscheiden.

Vielleicht möchten Sie auch die Möglichkeit erkunden, einen Domain-Hack zu verwenden – eine Domain, bei der der Firmenname und die Top-Level-Domain zusammen aus einem einzigen Wort bestehen. Zum Beispiel „youtu.be“ oder „taekwon.do“. Auf der positiven Seite sieht es kreativ aus, verkürzt die URL und hilft Kunden, sie sich zu merken. Ein Nachteil ist, dass es schwierig sein kann, einen Namen zu finden, der diesen Trick ausnutzt.

Angesichts der Tatsache, dass Domainregistrierungen für mindestens 1 Jahr vorgenommen werden, ist es möglicherweise eine gute Idee, sich vorher zu registrieren, um sicherzustellen, dass Sie sie noch verwenden können, wenn Sie bereit sind, Ihr Unternehmen zu gründen.

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Best Practices zur Benennung Ihres Unternehmens

Der Name Ihres Unternehmens bestimmt, wie es von Ihren potenziellen Kunden und Partnern wahrgenommen wird. Ein perfekter Name ist leicht zu merken, macht deutlich, worum es bei Ihrem Unternehmen geht, und hebt Ihr Unternehmen von der Masse ab.

Nachfolgend finden Sie einige Vorschläge, die Ihnen bei der Benennung Ihres Unternehmens helfen werden.

Achten Sie auf Rechtschreibung und Akronyme

Wenn Sie mit einem Kunden am Telefon sprechen und ihn bitten, Ihre Website zu besuchen, ist es großartig, einen Firmennamen zu haben, der genauso geschrieben wird, wie er klingt, um Verwirrung zu vermeiden. Sie wissen, dass Sie richtig liegen, wenn Ihr Firmenname von virtuellen Assistenten wie Alexa oder Siri leicht erkannt wird.

Sprechen Sie außerdem den Firmennamen aus, den Sie sich ausgedacht haben, um sicherzustellen, dass er angemessen klingt. Auch Akronyme können unangenehm klingen, besonders wenn sie länger als drei oder vier Buchstaben sind. Und wenn Sie zufällig mit dem Akronym einer anderen Geschäftseinheit übereinstimmen, kann dies zu Problemen mit Suchmaschinenergebnissen und -rankings führen.

Beabsichtigen Sie, in der Zukunft zu expandieren

Wenn Sie beispielsweise ein Optikgeschäft gründen und zu Beginn nur Teleskope verkaufen, bedeutet das nicht, dass Sie die Produktpalette nicht auf Ferngläser, Zielfernrohre, Mikroskope oder sogar Fotoausrüstung erweitern können. Davon abgesehen ist es besser, einen Firmennamen zu wählen, der mit Ihrer Branche zusammenhängt, und nicht mit einem bestimmten Produkt, das Sie verkaufen.

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Das gleiche Prinzip gilt für den geografischen Aspekt. Sie beginnen in Miami, Florida, möchten sich aber im ganzen Land nach Seattle, Washington hocharbeiten? Beschränken Sie Ihren Firmennamen nicht auf den Ort, an dem er entstanden ist.

Denken Sie zweimal nach, bevor Sie Ihren eigenen Namen verwenden

Die Verwendung Ihres Namens zur Schaffung einer neuen Marke kann eine Herausforderung darstellen. Obwohl Sie nicht allgemein bekannt sind, werden solche Firmennamen Ihren potenziellen Kunden nichts sagen. Wenn Sie sich entscheiden, Ihr Unternehmen zu einem bestimmten Zeitpunkt zu verkaufen, fällt es Ihnen möglicherweise aufgrund des Namens schwer, dies zu tun.

In bestimmten Situationen ist es möglich, aus Ihrem persönlichen Namen einen einprägsamen Firmennamen zu machen. Beispielsweise wurde Adidas nach dem Gründer Adolf Dassler benannt, der den Spitznamen „Adi“ hatte. Aus Adi Dassler wurde schließlich Adidas. Oder denken Sie an Automattic, das nach seinem Gründer Matt Mullenweg benannt wurde.

Jetzt, wo Sie einen Namen haben …

Jetzt, da Sie wissen, wie Sie Ihr Unternehmen benennen, was kommt als Nächstes? Das Erlernen der Best Practices für die Benennung eines Unternehmens ist ein entscheidender Schritt bei der Gründung Ihres Unternehmens. Die Erstellung Ihrer Online-Marke kann nach einem harten Job klingen, aber es gibt Lösungen und Experten, die bereit sind, Ihnen den Rücken freizuhalten.

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