Branding ist ein grundlegendes Marketingkonzept, das sich auf die Art und Weise bezieht, wie ein Unternehmen sich in seinen Marketingmaterialien präsentiert. Das Schlüsselelement einer Marke ist die Differenzierung – die Aufmerksamkeit darauf zu lenken, was diese Marke von ihren Mitbewerbern unterscheidet.

In den letzten Jahrzehnten hat die Idee des Brandings den Sprung vom „einfachen Marketingkonzept“ zur populären Umgangssprache geschafft, und zwar durch das Vehikel von etwas, das wir „Personal Branding“ nennen. Personal Branding ist heutzutage etwas, das eindeutig in die „Hot Topic“-Zone fällt, aber aus gutem Grund: Eine konsistente Personal Brand ist ein leistungsstarkes Geschäftsinstrument.

Was ist Personal Branding?

Ihre persönliche Marke ist das „Sie“, das Sie der Welt präsentieren: die Summe dessen, wer Sie sind, wofür Sie stehen, wie Sie kommunizieren, was Ihre Werte sind und welche Eigenschaften Sie mitbringen. Ihre persönliche Marke wird zur Plattform, auf der Sie Ihre Marketingbemühungen aufbauen, Entscheidungen über Ihre Projekte und Kunden treffen und Ihre gesamte Geschäftsstrategie entwickeln. Eine starke persönliche Marke dient als Wegweiser; Chancen, die dazu passen, werden verfolgt und diejenigen, die nicht genutzt werden, werden verpasst.

Personal Branding sollte für Sie authentisch sein. Es muss vielleicht eine ausgefeilte Version von Ihnen sein, aber Ihre persönliche Marke sollte immer noch Sie selbst sein.

Wer braucht eine persönliche Marke?

Personal Branding wird am häufigsten im beruflichen Umfeld eingesetzt, egal, ob Sie selbstständig arbeiten und Kunden suchen oder in einem Unternehmen tätig sind und in der Rangliste aufsteigen möchten. Grundsätzlich braucht jeder, der angestellt, befördert, unterstützt oder gekauft werden möchte, eine persönliche Marke.

Es geht über Ihren Ruf hinaus – es ist ein Beweis dafür, wer Sie sind, was Sie anbieten und wie Sie es anbieten.

Warum sollte mir meine persönliche Marke am Herzen liegen?

Wenn Sie sich in irgendeiner Weise mit etwas beschäftigen, das davon abhängt, was andere über Sie denken, dann profitieren Sie von einer starken persönlichen Marke. Dies gilt umso mehr für Webdesigner, die so konsequent online arbeiten, was in vielerlei Hinsicht unpersönlich und sogar einschüchternd ist.

Der eigentliche Vorteil von Personal Branding besteht darin, dass es den Menschen durch die Verwendung einheitlicher Botschaften eine Vorstellung davon vermittelt, wer Sie sind und was Sie anbieten. Dabei ist die Konstanz der Schlüssel. Ihr Publikum (nämlich Ihre Kunden) wird davon profitieren, wenn es genau weiß, was es von Ihnen erwarten kann. Und wenn Ihre Marke für Ihre Zielgruppe ansprechend und attraktiv ist, wird sie einen großen Beitrag dazu leisten, die richtigen Menschen zu Ihnen zu bringen.

Was steckt in meiner persönlichen Marke, wenn alles online ist?

Als Webdesigner lebt Ihre Marke fast ausschließlich online. Und wenn es um Ihre Online-Marke geht, muss jedes Element Ihrer „Online-Präsenz“ unter einem Dach zusammengefasst sein. Und mit WordPress können Sie ganz einfach Ihren Hub für alles rund um Online-Branding einrichten.

1. Ihre Website

Das versteht sich wahrscheinlich von selbst, aber das wichtigste Element Ihrer Online-Marke, insbesondere als Webdesigner, ist Ihre Website.

Wählen Sie zunächst eine URL aus, die zu Ihrem Branding passt. Dabei handelt es sich häufig um den Firmennamen oder, wenn Sie Freiberufler sind, um Ihren Namen.

Wenn Sie dann über das Design nachdenken, überlegen Sie sich etwas, das mit der Botschaft übereinstimmt, die Ihre Marke vermitteln soll. Wenn Ihre Online-Marke beispielsweise schick und modern ist, sollte Ihre Website dies widerspiegeln. Wenn Innovation einen großen Teil Ihrer Marke ausmacht, darf Ihre Website nicht altbacken sein. Finden Sie ein WordPress-Theme, das gut zu dem passt, was Ihre persönliche Marke kommunizieren soll. Schriftarten und Farbschemata spielen bei Ihrer Online-Marke eine große Rolle, ebenso wie Ihr Logo und das Design der Website selbst. Stellen Sie sicher, dass Ihr Foto und Ihre Biografie zu allem anderen passen.

2. Ihr Exemplar

Der Text – die Wörter, die Sie auf Ihrer Website verwenden – spielt eine entscheidende Rolle für Ihre Online-Marke. Ihr Text sollte mit dem Design der Website zusammenarbeiten, um eine klare Botschaft darüber zu vermitteln, wer Sie sind und was Sie als Designer anbieten. Dies geht über die Schlagzeilen und Absätze hinaus – jedes Wort, von der Navigationsleiste bis zur Fußzeile, spielt eine Rolle beim Aufbau Ihrer Online-Marke.

Eine potenzielle Gefahr, die Sie vermeiden sollten, wenn Sie mit dem Verfassen Ihres Textes beginnen (oder mit einem Texter zusammenarbeiten), ist die Neigung, ihn über Sie zu schreiben. Während es bei Ihrem Online-Branding um Sie geht, müssen sich Ihr Webdesign und Ihre Texte wirklich auf Ihre Kunden und die Probleme konzentrieren, die Sie für sie lösen. Dies gilt zwar für jede Seite Ihrer Website, insbesondere jedoch für Ihre About-Seite. Potenzielle Kunden interessieren sich nicht wirklich für Ihre Lebensgeschichte und die Namen Ihrer Haustiere; Sie möchten wissen, wie Sie ihnen helfen können. Erstellen Sie eine Kopie Ihrer About-Seite und den gesamten Rest Ihrer Kopie darüber.

3. Ihr Portfolio

Sie müssen unbedingt ein Portfolio in Ihr Online-Branding einbinden. In Ihrem Portfolio stellen Sie Ihre Fähigkeiten als Designer, Ihre Designästhetik, die Arten von Projekten, die Sie durchführen, und sogar die Arten von Kunden, die Sie betreuen, unter Beweis. Ein Portfolio verleiht Ihnen Glaubwürdigkeit und zeigt Ihren beruflichen Werdegang (und die Tatsache, dass Sie einen beruflichen Werdegang haben). Potenzielle Kunden können Ihr Portfolio durchsuchen, um zu sehen, ob Ihre Entwürfe ihren Kriterien für einen Designer entsprechen oder nicht. Verwenden Sie ein Plugin wie Portfolio Gallery, Waving Portfolio oder Nimble Portfolio, um ein Portfolio einzurichten, oder programmieren Sie Ihr Traumportfolio von Grund auf.

Unabhängig vom Stil Ihres Portfolios müssen die von Ihnen gesammelten Muster und die Art und Weise, wie Sie sie präsentieren, Ihr Spektrum und Ihr Talent als Designer widerspiegeln. Nicht nur die Portfolio-Elemente selbst sollten Ihre Online-Marke unterstützen, sondern auch das Portfolio-Layout.

4. Ihr Blog

WordPress macht es unglaublich einfach, einen Blog auf Ihrer Website zu führen, und Bloggen kann eine sehr effektive Möglichkeit sein, Ihre persönliche Marke zu kommunizieren. Beiträge können wichtige Themen und Branchenentwicklungen ansprechen, Ihr Fachwissen präsentieren und Sie als aktuellen, relevanten Designer bestätigen. Sie können Ihren Blog auch dazu nutzen, Fallstudien zu Ihren eigenen Entwürfen zu erstellen und ihn so in gewisser Weise zu einem detaillierteren Portfolio zu machen.

Bloggen trägt wesentlich dazu bei, Ihre professionelle Stimme zu verbreiten, denn Ihre Blog-Beiträge werden von Ihnen selbst verfasst und vermitteln Ihre Gedanken und Werte, wie auch immer Sie sie präsentieren möchten. Wenn Sie sich daher dazu entschließen, einen Blog in Ihre Online-Marke aufzunehmen, stellen Sie sicher, dass der von Ihnen verwendete Blogging-Ton zum gesamten professionellen Image passt, das Sie vermitteln. Konzentrieren Sie sich auf die Dinge, die Ihre idealen Kunden interessant finden, und schreiben Sie in einem Stil, der bei ihnen großen Anklang findet. Schreiben Sie keinen zugeknöpften Blog, in dem es nur um die neuesten Branchentechnologien geht, wenn Sie sich selbst als Designer für Homeschool-Mütter bezeichnen, und schreiben Sie keine geplauderten Beiträge voller Emojis, wenn Sie das versuchen ziehen die CMOs mittelständischer Unternehmen an.

5. Ihr sozialer Beweis

Eine andere Art, „Social Proof“ zu sagen, ist „Testimonials und Rezensionen“. Es ist kluges Branding, positive Erfahrungsberichte und Kommentare einzubinden, die Sie als Designer bestätigen. Wenn Sie einen Weg finden, diese Testimonials so zu präsentieren, dass sie gleichzeitig Ihre Online-Marke unterstützen, umso besser. Plugins machen es einfach, Testimonials in jedes Design zu integrieren, egal ob Sie möchten, dass Testimonials in einem Slider, Widget oder Ad-hoc mit Shortcode angezeigt werden. Zu den beliebten Plugins gehören Easy Testimonials, Testimonial Rotator und Testimonials Widget.

Seien Sie vorsichtig, wie Sie Ihre Erfahrungsberichte präsentieren. Manchmal können gut gemeinte Kommentare über Sie und Ihre Arbeit tatsächlich die falsche Botschaft über Sie vermitteln. Als ich zum Beispiel als Texter anfing, habe ich Projekte übernommen und sie ziemlich schnell umgesetzt, weil ich die Zeit dafür hatte. Ein Kunde schrieb ein begeistertes Zeugnis darüber, wie schnell meine Bearbeitungszeit war. Als sich mein Terminkalender zu füllen begann, entfernte ich diese Empfehlung, weil ich nicht Leute anlocken wollte, die wollten, dass ich ständig Eilaufträge erledige.

6. Teilen

Es ist eine gute Idee, den Inhalt Ihrer Website leicht zu teilen, insbesondere wenn Sie Ihren Blog zu einem effektiven Marketinginstrument machen möchten. Je mehr Ihre Inhalte geteilt werden, desto größer ist Ihre Online-Präsenz und desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihres nächsten Kunden auf sich ziehen. Viele Social-Sharing-Plugins sind dafür bekannt, dass sie Websites verlangsamen, aber ein sehr empfehlenswertes Social-Sharing-Plugin, das dies nicht tut, ist Floating Social Bar.

7. Ihre sozialen Medien

Wenn Ihre Website Ihr Mittelpunkt ist, sind Ihre Social-Media-Konten Ihre Satelliten. Heutzutage gibt es in den sozialen Medien jede Menge Hype. Unabhängig davon, ob Sie der Meinung sind, dass Sie auf einem halben Dutzend Social-Media-Kanälen aktiv sein müssen oder nicht, müssen Sie ein paar Dinge im Hinterkopf behalten, wenn Sie überhaupt auf einem dieser Kanäle teilnehmen.

Entscheiden Sie, ob Sie für Ihr persönliches und berufliches Konto getrennte Konten haben möchten. Es gibt keinen richtigen oder falschen Weg. Wenn Sie sich jedoch für ein Facebook-Konto, ein Twitter-Konto usw. entscheiden, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass potenzielle Kunden dort nach Ihnen suchen und dass das, was für die Öffentlichkeit sichtbar ist, Ihre Marke aufbaut und nicht beeinträchtigt .

Verbinden Sie Ihre Social-Media-Konten mit Ihrer WordPress-Site, um alle Ihre Social-Media-Kanäle zu verbinden (und es Ihren Site-Besuchern, also potenziellen Kunden, einfacher zu machen, tiefer mit Ihnen in Kontakt zu treten). Drei sehr empfehlenswerte Plugins für die Social-Media-Integration sind Floating Social Media Icon, Simple Social Icons und Social Media Feather.

Alle Social-Media-Konten, die Sie auf Ihrer Website bewerben, müssen über ein einheitliches Branding verfügen. Dies kann bedeuten, dass Header-Bilder auf allen Plattformen koordiniert werden, ähnliche Farbschemata verwendet werden und wenn möglich sogar Handles/Benutzernamen übereinstimmen. Zumindest aber muss der Kommunikationsstil einheitlich sein. Schnelle soziale Medien wie Twitter sind tendenziell lockerer, insbesondere wenn man sich mit anderen Nutzern unterhält. Stellen Sie jedoch sicher, dass das, was Sie sagen, nicht im völligen Widerspruch zu der Art und Weise steht, wie Sie sich auf Ihrer Website präsentieren. Potenzielle Kunden könnten die Dissonanz als störend, wenn nicht sogar abschreckend empfinden, und das ist nicht gerade eine gute Grundlage für den Auftritt.

Abschließende Gedanken zur Verwendung von WordPress zum Aufbau Ihrer Online-Marke

Heutzutage braucht so gut wie jeder eine persönliche Marke, und der beste Weg, eine solche aufzubauen und zu unterstützen, ist eine Website. WordPress ist aufgrund seiner Stabilität, seiner Benutzerfreundlichkeit und der Stärke seiner robusten Sammlung von Themes und Plugins, die die Lücken für Designer schließen, die Websites nicht von Grund auf programmieren, ein ideales Tool. Mit so vielen Optionen, die WordPress bietet, ist es möglich, genau das zu erstellen, was Sie sich für Ihre Online-Marke vorstellen, unabhängig davon, ob Sie in der Lage sind, es selbst zu programmieren oder nicht.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 16. Februar 2016 veröffentlicht. Die letzte Aktualisierung erfolgte am 11. Februar 2020.