Instagram-Engagement-Rate-Statistiken und Benchmarks

Möchten Sie die durchschnittliche Interaktionsrate auf Instagram wissen? Sie sind an der richtigen Stelle.

In diesem Beitrag enthüllen wir nützliche Statistiken und Benchmarks zur Engagement-Rate von Instagram, mit denen Sie Ihre Leistung messen können.

Wir decken die durchschnittliche Interaktionsrate in verschiedenen Branchen, Profilgrößen und Arten von Posts ab. Außerdem teilen wir einige Statistiken, die Tipps und Best Practices hervorheben, die Sie verwenden können, um mehr Engagement zu erzielen.

Am Ende dieses Beitrags erfahren Sie, ob Ihr Instagram-Profil durchschnittlich, unter- oder überdurchschnittlich abschneidet – und wie Sie es verbessern können.

Bereit? Lassen Sie uns hineinspringen.

Wie hoch ist die Engagement-Rate von Instagram?

Die Instagram-Engagement-Rate ist eine Kennzahl, die Ihnen sagt, wie viel Prozent Ihres Publikums mit Ihren Inhalten interagiert.

Die allgemeine Formel zur Berechnung der Instagram-Interaktionsrate lautet wie folgt:

Interaktionsrate = (Interaktionen / Publikum) * 100

Allerdings verwenden verschiedene Vermarkter unterschiedliche Metriken, um die Größe ihrer Zielgruppe und die Gesamtzahl der Interaktionen zu bestimmen.

Die meisten Vermarkter addieren die Gesamtzahl der Likes und Kommentare, um die Anzahl der Engagements zu bestimmen. Sie können aber auch andere Interaktionen wie Speichern, Teilen, Videoaufrufe usw. zählen.

Für das Publikum können Sie entweder Ihre Gesamtzahl an Followern, Gesamtreichweite oder Gesamtimpressionen verwenden, je nachdem, was Sie erreichen möchten. Die meisten Vermarkter verwenden Gesamtfollower.

Vor diesem Hintergrund sieht die Berechnung in den meisten Fällen eher so aus:

Interaktionsrate = (Anzahl Likes + Kommentare / Anzahl Follower) * 100

Wie wichtig ist die Engagement-Rate von Instagram?

Die Engagement-Rate von Instagram ist einer der wichtigsten KPIs, die Sie verfolgen können, da sie einen guten Hinweis darauf gibt, wie engagiert Ihre Follower und Ihre Gesamtleistung sind.

Tatsächlich gaben 78,71 % der befragten Social-Media-Vermarkter an, dass sie das Engagement verfolgen, was es zur Kennzahl Nr. 1 macht. Die Anzahl der Follower ist mit 71 % die am zweithäufigsten verfolgte Metrik, und der Website-Traffic liegt mit 63,2 % an dritter Stelle.

Nicht nur das, sondern 61,84 % der Social-Media-Vermarkter gaben auch an, dass das Ziel ihrer SMM-Kampagnen darin besteht, das Markenengagement zu steigern, was es zum zweitwichtigsten Ziel insgesamt macht. Dies zeigt, dass die Steigerung der Engagement-Raten auf Instagram für die meisten Unternehmen oberste Priorität hat.

Quellen: Meltwater, Hootsuite

Wie hoch ist die durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram?

Die durchschnittliche Engagement-Rate von Instagram variiert je nach Profilgröße, Branche, Standort und Beitragstyp. Und es hängt auch davon ab, ob Sie von Engagement nach Reichweite, Impressionen oder Followern sprechen.

Daher haben verschiedene Studien sehr unterschiedliche durchschnittliche Instagram-Engagement-Raten gefunden. Aber die vielleicht umfangreichste Studie des vergangenen Jahres war eine von Hubspot, die 110 Millionen Posts untersuchte.

Die Hubspot-Studie ergab, dass die durchschnittliche Instagram-Interaktionsrate im Jahr 2022 weltweit bei 5,86 % lag. Und die durchschnittliche Anzahl der Interaktionen pro Post lag bei etwa 460.

Obwohl dies ein nützlicher Benchmark ist, ist es viel sinnvoller, Ihre eigene Leistung anhand von Benchmarks zu messen, die für Ihre Kontogröße und Branche spezifisch sind. Schauen wir uns also in diesem Sinne die Daten genauer an.

Durchschnittliche Instagram-Interaktionsrate nach Land

Wie gesagt, die weltweite durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate beträgt 5,86 %, aber das ist von Land zu Land sehr unterschiedlich.

In Nordamerika (5,21 %) und in Großbritannien und Irland (5,43 %) ist er beispielsweise etwas niedriger.

Am anderen Ende des Spektrums ist Japan das Land mit der höchsten durchschnittlichen Instagram-Engagement-Rate. In Japan liegt die durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate bei über 11 %, was etwa doppelt so hoch ist wie der globale Durchschnitt.

Instagram-Engagement-Rate nach Land (in Rangfolge):

Durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate nach Branche

RivalIQ hat kürzlich auch eine groß angelegte Studie durchgeführt, in der die durchschnittlichen Social-Media-Engagement-Raten nach Branche untersucht wurden.

Laut RivalIQ liegt die durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate branchenübergreifend bei 0,67 %. Beachten Sie, dass dies viel niedriger ist als die oben besprochene Hubspot-Zahl.

Der Unterschied kann etwas mit dem Datensatz von RivalIQ, der Stichprobengröße und der Art und Weise zu tun haben, wie sie die Engagement-Rate (pro Post, pro Follower) berechnet haben.

RivalIQ stellte außerdem fest, dass die Hochschulbildung mit 2,99 % die Branche mit der höchsten durchschnittlichen Engagement-Rate war, während Gesundheit und Schönheit mit nur 0,32 % die Branche mit der niedrigsten durchschnittlichen Engagement-Rate war.

Hier ist eine vollständige Aufschlüsselung der durchschnittlichen Instagram-Interaktionsrate nach Branche gemäß der RivalIQ-Studie:

Durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate nach Followern

Eine andere Studie von Mediakix, die die durchschnittliche Engagement-Rate von Followern auf Instagram untersuchte, fand heraus, dass das Engagement umgekehrt mit der Anzahl der Follower korreliert.

Nano-Influencer (kleinere Accounts mit <5.000 Followern) haben mit 4,84 % die höchsten durchschnittlichen Engagement-Raten. Diese Zahl nimmt normalerweise ab, wenn die Anzahl der Follower zunimmt.

Durchschnittliche Engagement-Rate von Followern (pro Mediakix):

Ähnliche Ergebnisse wurden von Trendhero auf der Grundlage ihrer Analyse von 7,5 Millionen Konten gefunden. Wie bei Mediakix stellte Trendhero fest, dass die Anzahl der Follower umgekehrt mit den Engagement-Raten von Instagram korrelierte.

Die von Trendhero ermittelte durchschnittliche Engagement-Rate für jede Follower-Kategorie unterschied sich jedoch von der von Mediakix bereitgestellten, wie unten gezeigt.

Engagement-Rate-Benchmarks von Followern (laut Trendhero):

Die Erkenntnis aus all dem ist, dass je mehr Follower Sie haben, desto niedriger sollten Sie mit einer Engagement-Rate rechnen.

Wenn Sie eine große Fangemeinde haben, sollten Sie im Bereich von 1,5 % bis 5 % anstreben, um eine Leistung auf oder über dem Durchschnitt zu erzielen.

Wenn Sie eine kleinere Fangemeinde haben, streben Sie 2,5 % – 10 % an.

Durchschnittliche Instagram-Interaktionsrate nach Beitragstyp

Laut der Digital 2022 Global Übersicht von Hootsuite beträgt die durchschnittliche Interaktionsrate für Beiträge, die von Instagram-Geschäftskonten veröffentlicht werden, 1,94 %. Das ist der Durchschnitt aller Beiträge, aber er variiert je nach Beitragstyp, wie unten gezeigt:

Interaktionsrate nach Beitragstyp (pro Hootsuite):

Wie Sie sehen können, wurde festgestellt, dass Karussell-Posts mit Abstand das meiste Engagement generieren – mit mehr als der doppelten durchschnittlichen Engagement-Rate von Video-Posts und fast dem Dreifachen der durchschnittlichen Engagement-Rate von normalen Foto-Posts.

Unnötig zu erwähnen, dass Karussells ein zentraler Bestandteil Ihres Instagram-Content-Mix sein sollten, wenn Sie versuchen, das Engagement zu steigern.

Es sei jedoch auch darauf hingewiesen, dass Hubspot in seiner Analyse von 110 Millionen Posts auch die Engagement-Raten nach Post-Typen untersucht hat, mit unterschiedlichen Ergebnissen.

Im Gegensatz zu Hootsuite stellten sie fest, dass Videos mit durchschnittlich 24,25 Kommentaren und 1097,9 Likes pro Beitrag die ansprechendste Art von Inhalten sind.

Carousels landete mit 23,2 Kommentaren und 933,7 Likes auf dem zweiten Platz. Und Bilder kamen mit weniger als 15 Kommentaren pro Beitrag an letzter Stelle.

Quellen: Hootsuite, Hubspot, RivalIQ, Influencer Marketing Hub, Trendhero

Welches Instagram-Konto hat die höchste Interaktionsrate?

Es ist schwierig festzustellen, welches Instagram-Konto die höchste durchschnittliche Interaktionsrate aufweist, da die Daten irreführend sein können

Es gibt Tausende von Konten mit einer Engagement-Rate von über 99 % auf Instagram, aber die überwiegende Mehrheit von ihnen hat sehr wenige Follower und daher überhöhte Engagement-Raten. Viele sind auch Bot-Accounts, die ihre Engagement-Raten künstlich steigern, indem sie Likes, Kommentare und Shares kaufen.

Um ein genaues Bild der Accounts mit den höchsten Engagement-Raten zu erhalten, müssen wir daher Low-Follower-Accounts aus dem Datensatz eliminieren.

Wenn wir den Pool eingrenzen, um nur Mega-Influencer mit mindestens 1 Million Followern zu betrachten (wodurch Low-Follower-Konten und Bot-Konten eliminiert werden), ist das Konto mit der höchsten Engagement-Rate die K-Pop-Band @realstraykids mit 9,99 %.

9,99 % scheinen nicht viel zu sein, aber wenn Sie über 1 Million Follower haben, ist das super beeindruckend. Wie wir bereits festgestellt haben, liegt die durchschnittliche Engagement-Rate für Mega-Influencer näher bei 1 %, was bedeutet, dass @realstraykids fast 10-mal mehr Engagement generiert als der Durchschnitt.

Top 10 Instagram Mega-Influencer nach durchschnittlicher Engagement-Rate:

Wie Sie sehen können, gibt es keinen großen Unterschied zwischen den Top-10-Spots. Alle von ihnen bewegen sich um die 10% durchschnittliche Engagement-Rate. Dies ist der Torpfosten, den Sie als Mega-Influencer anstreben sollten, wenn Sie ein Top-Performer sein wollen.

Am anderen Ende des Spektrums gibt es einige Mega-Influencer mit über 1 Million Abonnenten, aber einer Engagement-Rate von weniger als 0,1 %.

Quelle: IGStats

Instagram beste Zeit zum Posten

Statistiken zeigen, dass die insgesamt beste Zeit zum Posten auf Instagram sonntags von 20:00 bis 21:00 Uhr ist. Dies ist das Zeitfenster mit der höchsten durchschnittlichen Interaktionsrate (7,33 %).

Dies ist jedoch keine feste Regel und gilt nicht unbedingt für jedes Konto. Die beste Zeit zum Posten für Sie hängt von Ihrer Zielgruppe ab, und der einfachste Weg, sie zu bestimmen, besteht darin, sich Ihre eigenen Analysen anzusehen und zu sehen, wann Ihre Inhalte am besten abschneiden.

Wann ist die beste Zeit, um auf Instagram zu posten, um sich zu verloben?

Laut einer Studie von Hubspot weisen Instagram-Inhalte, die zwischen 18:00 und 21:00 Uhr gepostet werden, die höchste durchschnittliche Interaktionsrate auf. Dies ist sinnvoll, da die meisten Menschen zu dieser Zeit von der Arbeit nach Hause kommen und sich entspannen und ihre Telefone durchsuchen können.

Am anderen Ende des Spektrums erhalten Inhalte, die zwischen 5:00 und 12:00 Uhr gepostet werden, die niedrigste durchschnittliche Interaktionsrate.

Die klare Erkenntnis hier ist also, dass, wenn Sie sich nicht sicher sind, wann Sie auf Instagram posten sollen, die Abende wahrscheinlich eine sichere Sache sind, und Sie sollten es vermeiden, morgens zu posten.

Denken Sie nur daran, dass wir hier über Abende in der lokalen Zeitzone Ihres Publikums sprechen – nicht über Ihre eigene Zeitzone –, da sie in dieser Zeit am aktivsten sind.

Wann ist der beste Tag, um für eine Verlobung zu posten?

Laut derselben Studie ist Sonntag der beste Tag zum Posten, wenn Sie Ihr Engagement maximieren möchten. Am Sonntag liegen die durchschnittlichen Engagement-Raten bei etwa 6,47 %, was höher ist als an jedem anderen Tag.

Samstag und Montag folgen mit 6,05 % bzw. 5,95 %.

Inhalte, die zwischen Dienstag und Freitag geteilt werden, generieren mit rund 5,6 % die niedrigste durchschnittliche Interaktionsrate. Aber auch dies wird von einem Konto zum nächsten variieren.

Quellen: Hubspot

Welche Faktoren beeinflussen die Engagement-Rate von Instagram?

Die Analyse von Hubspot ergab, dass die Verwendung von Bildunterschriften und Emojis einen erheblichen Einfluss auf die Engagement-Rate von Instagram hat.

Das Hinzufügen einer Bildunterschrift steigert das durchschnittliche Engagement von unter 4 % auf durchschnittlich mehr als 6 %. Die Länge der Bildunterschrift wirkt sich auch auf die durchschnittliche Engagement-Rate aus, wobei die ansprechendsten Posts diejenigen mit Bildunterschriften von weniger als 20 Zeichen oder über 2000 Zeichen sind.

Die durchschnittlichen Engagement-Raten fallen in der Regel in der Mitte ab, daher ist der beste Ratschlag, eine Spur zu wählen: Halten Sie Ihre Untertitel entweder super kurz oder gehen Sie super lang.

Das Hinzufügen von Emojis erhöht auch die durchschnittliche Interaktionsrate von unter 6 % auf über 6 %. Die Verwendung von 11+ Emojis hat die größte Wirkung, also je mehr desto besser.

Was sind die Top-Instagram-Hashtags für Engagement?

Die ansprechendsten Hashtags sind in der Regel Community-Hashtags, die auf ein sehr engagiertes Nischenpublikum abzielen.

Top 10 Hashtags nach durchschnittlicher Interaktionsrate (pro Hubspot)

1. #Bar
2. #Team07
3. #GoPro
4. #F1
5. #Nehakakkarlive
6. #bb13
7. #NehuDaVyah
8. #NehuPreet
9. #Sonukakkar
10. #RohanpreetSingh

Alle oben genannten hatten zwischen 1000 und 3000 durchschnittliche Engagements. Und wie Sie sehen können, besteht die Top-10-Liste hauptsächlich aus Community-Hashtags und indischen und koreanischen Prominenten.

RivalIQ untersuchte auch die leistungsstärksten Hashtags nach durchschnittlicher Interaktionsrate in verschiedenen Branchen. Laut ihrer Analyse ist der Top-Influencer-Hashtag #tbt mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 2,27 %.

Top 10 Influencer-Hashtags auf Instagram nach Interaktionsrate (per RivalIQ):

1. #tbt – 2,27 %
2. #Liebe – 1,6 %
3. #internationalerfrauentag – 1,4%
4. #frohesneuesjahr – 1,36 %
5. #Anzeige – 1,21 %
6. #Muttertag – 1,07 %
7. #Halloween – 1,01 %
8. #Tag der Erde – 0,74 %
9. #Neujahr – 0,71 %
10. #gesponsert – 0,63 %

Quellen: Hubspot, RivalIQ

Abschließende Gedanken

Damit ist unsere Zusammenfassung der Instagram-Engagement-Rate-Statistiken abgeschlossen.

Wie wir gezeigt haben, kann es schwierig sein, Ihre Engagement-Rate auf Instagram zu messen, da die Durchschnittswerte von mehreren Faktoren abhängen, darunter die Anzahl Ihrer Follower, das Land, in dem sich Ihr Publikum befindet, und Ihre Branche.

Allerdings liegt ein guter Richtwert wahrscheinlich bei etwa 2-5 %. Wenn Sie eine ER in diesem Bereich erreichen können, werden Sie wahrscheinlich überdurchschnittliche Leistungen erbringen.

Möchten Sie mehr über Instagram und andere Social-Media-Plattformen erfahren? Schauen Sie sich unsere Zusammenfassung der Social-Media-Statistiken an.

Viel Glück!