Internationaler SEO-Leitfaden für E-Commerce

Zuletzt aktualisiert - 8. März 2022

Das internationale Anbieten Ihrer Produkte oder Dienstleistungen kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihren E-Commerce-Horizont zu erweitern und Ihren Umsatz zu steigern. Um einen internationalen Markt für Ihren WooCommerce-Shop erfolgreich zu erkunden, ist es unerlässlich, dass Sie SEO perfektionieren. SEO richtig zu machen, ist international viel komplizierter als es lokal richtig zu machen. Es muss getan werden:

• In einer Sprache, die Sie nicht sprechen und
• Für Kunden mit unterschiedlichem Hintergrund und mit unterschiedlichsten Geschmäckern

Das ultimative Ziel ist es, Ihren Shop so zu konfigurieren, dass er von Suchmaschinen international hoch eingestuft wird. Dann können Ihre Kunden Sie leicht finden und Ihre Waren kaufen. Die Grundlage der internationalen SEO beruht auf Komponenten Ihrer Website, die der Endbenutzer möglicherweise nicht unbedingt bemerkt, auf die Sie sich als Eigentümer des Geschäfts jedoch konzentrieren müssen.

In diesem Leitfaden führen wir Sie durch die entscheidenden Schritte der internationalen SEO (was Sie tun sollten und was Sie vermeiden sollten), einschließlich: Überlegungen vor und bei der globalen Ausrichtung und wie Sie SEO für den internationalen Markt perfektionieren können. Die wichtigsten Referenz-Tools sind WooCommerce und Linguise

Einstieg

Unabhängig davon, ob Sie gerade erst anfangen oder ohne den gewünschten Erfolg international verkauft haben, ist es unerlässlich, dass Sie bestätigen, was in den Regionen, die Sie ausbeuten möchten, tatsächlich funktioniert. Es gibt Faktoren jenseits von SEO, für die Sie Nachforschungen anstellen müssen.

Konzentrieren Sie Ihre Recherche auf die aktuellen digitalen Akteure in diesen Märkten, das Verkehrsaufkommen, das sie anziehen, die Art des Publikums und wie sie ihre Geschäfte eingerichtet haben, um diesem Volumen gerecht zu werden.

Werten Sie die Rohdaten aus, die Sie aus dieser Recherche ziehen, um Möglichkeiten basierend auf Ihrem Angebot und der Art und Weise, wie Sie es anbieten können, zu erkennen. Alternativ können Sie auch Tools wie Google Market Finder verwenden, um dies für Sie zu erledigen.

Welche Überlegungen sollten Sie anstellen?

Nachdem Sie Informationen zu den digitalen Playern und dem Publikum erhalten haben, müssen Sie Folgendes überprüfen:

• Wenn Sie über die Ressourcen verfügen, um das gewünschte Betriebsmodell und die Art der verfügbaren Zielgruppe intern zu unterstützen.
• Wenn Sie in der Lage sind, mehrere Währungen und den Versand in verschiedene Gebiete zu handhaben.

Angenommen, dies ist nicht möglich, können Sie die notwendigen Vorbereitungen treffen, die Ihnen einen reibungslosen Eintritt in diese Märkte ermöglichen. Dies könnte beinhalten:

• Beschaffung der erforderlichen Webstruktur.
• Entwicklung eines Überwachungssystems, das Ihren Vorbereitungsfortschritt verfolgt und Sie benachrichtigt, wenn Sie bereit sind.
• Verkaufen Sie lokal und bewerten Sie das Verhalten des Publikums.

Wenn Sie jedoch bereit sind, können Sie mit SEO fortfahren.

Internationale SEO-Implementierung

Wir haben bereits erwähnt, wie kompliziert internationales SEO ist. Was macht es so herausfordernd?

Herausforderungen im Zusammenhang mit der SEO-Implementierung

Wenn Sie gerade erst anfangen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen ins Ausland zu bringen, gibt es einige allgemeine Herausforderungen, denen Sie sich stellen müssen.

• Aufbau der richtigen internationalen Webstruktur
• Implementierung eines fehlerfreien hreflang und Sprachtags
• Nativ mit Ihren Angeboten (Lokalisierung)

Diese Herausforderungen zu kennen ist der erste Schritt, wie umgehen Sie sie? Wir zeigen es Ihnen.

Wie richtet man die beste Webstruktur für einen neuen internationalen Markt ein?

Ausrichtung

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Domain einrichten, sagt Suchmaschinen, wen Sie ansprechen möchten. Es gibt eine Reihe von Optionen für Sie:

Ländercode Top-Level-Domain (ccTLD)

Stellt eine unabhängige Domain dar, an deren Ende ein eindeutiger Ländercode angehängt ist, um der Suchmaschine mitzuteilen, auf welches Land der Inhalt abzielt. Zum Beispiel:

Ausrichtung auf Deutschland: example.de

Ausrichtung auf Spanien: Beispiel. es

Suchmaschinen wie Google neigen dazu, sich auf andere Bestandteile der URL als die Domain zu konzentrieren, daher besteht die Möglichkeit, dass Ihre example.de in den USA erscheint.

Generische Top-Level-Domain (gTLD)

Diese Domäne ist normalerweise eher Organisationen als Regionen zugeordnet. Zum Beispiel:

Beispiel.com

Beispiel.gov

Um eine bestimmte Zielgruppe effektiv anzusprechen, werden gTLDs normalerweise entweder von Subdomains oder Unterverzeichnissen begleitet.

Subdomäne

Subdomains gelten als Third-Level-Domains und geben die Länder an, für die Ihre Inhalte bestimmt sind. Zum Beispiel:

Ausrichtung auf Deutschland: https//:de.example.com

Unterverzeichnis

Unterverzeichnisse ähneln Subdomains, mit der Ausnahme, dass Ländercodes in Unterordnern der gTLD aufgeführt sind.

Mit diesem Wissen, was ist die beste Webstruktur für einen neuen internationalen Markt? Diese Frage hat keine eindeutige Antwort. Dazu müssen Sie die von Ihren Konkurrenten verwendete Webstruktur und die Phase, in der Sie sich bei der Erkundung internationaler Märkte befinden, berücksichtigen. Wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie einen JavaScript-Währungsumschalter für WooCommerce bereitstellen, um mehrere Währungen und internationalen Versand mit derselben URL-Struktur zu ermöglichen (es gibt ein offizielles Plugin namens „Currency Switcher For WooCommerce“).

Dies geht zu Lasten der Behinderung Ihres internationalen Wachstums. Sie werden nicht viel Verkehr generieren, da die Kunden in diesen Regionen dazu neigen, nach Produkten in der Landessprache zu suchen. Angenommen, sie suchen zufällig in Ihrer Sprache, verhindert der Unterschied im saisonalen Geschmack, dass Sie saisonale Werbeaktionen durchführen. Wie umgehen Sie das also?

Sie sollten alternative Webstrukturen bereitstellen von:

• Neue ccTLDs, die standardmäßig die jeweiligen Länder geolokalisieren oder
• Ihre gTLD mit Subdomains oder Unterverzeichnissen, die über die Google Search Console registriert werden können, um Ihre Inhalte dort zu lokalisieren, wo sie vorgesehen sind.

Wann sollten Sie eine neue ccTLD verwenden?

Erwerben Sie nur dann eine neue ccTLD, wenn:

• Ihre Top-Konkurrenten im Zielmarkt verwenden ebenfalls ccTLDs und
• Ihre Popularität oder Autorität ist gering.

Wenn die Popularität Ihrer Konkurrenten, die ccTLDs verwenden, gering ist, bietet Ihnen der Erwerb einer ccTLD die Möglichkeit, mit ihnen zu konkurrieren. Sie sollten ccTLDs nur unter den oben genannten Umständen verwenden, weil:

• Es ist teuer zu warten,
• Sie teilen Ihre Autorität auf mehrere Domänen auf,
• Die Rankings sind anfangs tendenziell niedrig, und
• Möglicherweise benötigen Sie mehr Ressourcen, um Ihre Inhalte zu lokalisieren.

Wann sollten Sie Unterverzeichnisse oder Subdomains innerhalb einer gTLD verwenden?

Wenn Ihre Konkurrenten auf dem neuen Markt derzeit ccTLDs verwenden und diese beim Publikum sehr beliebt sind, wird die Verwendung einer neuen ccTLD Sie im Ranking nach unten drängen. Entscheiden Sie sich in diesem Fall für geolokalisierte Unterverzeichnisse in Ihrer aktuellen gTLD. Wenn Sie dies nicht können, erwerben Sie eine neue gTLD und verwenden Sie darin Subdomains.

ccTLDs und gTLDs reichen oft nicht aus, um Ihre internationalen Kunden genau anzusprechen. Sie müssen ein weiteres Attribut namens hreflang implementieren. Wir werden später darauf eingehen.        

Vermeiden Sie die Ausrichtung auf ganze Kontinente

Die Ausrichtung auf einen ganzen Kontinent sieht aus geschäftlicher Sicht gut aus, aber es tötet Ihre SEO. Dies liegt daran, dass kontinentale Domains wie .eu für Europa keinen bestimmten Standort haben, der ihnen von Suchmaschinen zugewiesen wird. Darüber hinaus unterscheiden sich Suchmuster und Sprachen zwischen verschiedenen Menschen innerhalb desselben Kontinents.

Zum Beispiel:

Nur die britischen Kunden in Europa suchen überwiegend auf Englisch nach Produkten. Dem Geschäft oben werden wahrscheinlich die Kunden aus Portugal, Deutschland, Spanien usw. entgehen. Daher ist dieses EU-Targeting nicht erforderlich.

Wenn Sie kontinentales Targeting verwenden müssen, behandeln Sie die Domain als gTLD und fügen Sie Unterverzeichnisse für Länder und Sprachen hinzu.

Wie implementieren Sie Hreflang fehlerfrei, um mit anderen Top-Spielern zu ranken?

Was ist der Hreflang?

Wenn Sie Ihre Waren international vertreiben, richten Sie häufig Variationen Ihres ursprünglichen E-Commerce-Shops ein, um den Vorlieben der Kunden in verschiedenen Regionen gerecht zu werden. Dazu gehört die Einrichtung differenzierter Domains, Währungen und in verschiedenen Sprachen.

Die oben genannten Aspekte reichen normalerweise für Google (oder andere Suchmaschinen) nicht aus, um die Lokalisierung einer bestimmten Webseite zu verstehen. Selbst wenn eine Seite eine angesehene ccTLD hat, ist es wichtig zu beachten, dass die meisten, wenn nicht alle Länder der Welt mehrsprachig sind.

Einige Sprachen haben Variationen, zum Beispiel die US- und UK-Versionen von Englisch. Möglicherweise möchten Sie französischsprachige Personen in Frankreich oder Kanada ansprechen. Wie machst Du das? Implementieren Sie Hreflang.

Hreflang ist ein Attribut, das Google die genaue Sprache anzeigt, die Sie auf einer bestimmten Seite verwenden, damit diese Seite Benutzern angezeigt werden kann, die in der angegebenen Sprache suchen. Es wird von Entwicklern manchmal als rel=“alternate“ hreflang=“x“ bezeichnet.

Beispiel: link rel=“alternate“ href=“http://example.com“ hreflang=“en-uk“ />

Hreflang kombiniert indexierbare URLs und ihre Sprach- und/oder Länderwerte. Der Zweck dieses Attributs besteht darin, eine bestimmte Seitenversion anzugeben, die in jedem Land oder jeder Sprache angezeigt werden soll.

Hreflangs können auf 3 Arten implementiert werden:

• HTML-Kopf – für kleinere Seiten mit weniger Versionen.
• HTTP-Header – für Nicht-HTML-Dokumente
• XML-Sitemap – für größere Websites mit zahlreichen Versionen.

Es gibt immer noch viele Meinungsverschiedenheiten darüber, welcher der beste Weg ist, hreflangs zu implementieren, aber Sie können sich im Allgemeinen auf die obigen Vorschläge beziehen.

Die Implementierung von hreflangs wird mit der Skalierung kompliziert. Eine größere Website, die auf mehr Kunden abzielt, bedeutet:

• Es wird eine große Anzahl von Seitenvariationen erforderlich sein.
• Hohe Variantenvielfalt zahlreicher Produkte.
• Mangelnde Gleichwertigkeit Ihrer Waren auf verschiedenen internationalen Märkten.

Dieses Flussdiagramm skizziert, wann hreflangs nützlich wären.

Wenn Sie keines dieser Kriterien erfüllen, können Sie einfach das tun, was wir erwähnt haben, wenn Sie nicht bereit sind, internationale Märkte zu erkunden.

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Sprachcodes eingeben, um zu vermeiden, dass Ihr Geschäft an einem anderen Ort eingestuft wird. Sie können den hreflang-Generator verwenden, um sicherzustellen, dass Sie keine Fehler machen.

Auf diese Weise können Sie hreflangs in WooCommerce, Shopify und Magento implementieren.

Vermeiden Sie erzwungene Sprachumleitungen

In manchen Fällen kann ein Kunde trotz guter Einrichtung von hreflang auf der falschen Seite landen. Eine einfache Lösung dafür wäre, sie basierend auf ihrer IP-Adresse zwangsweise auf die richtige Seite umzuleiten, richtig? Nicht ganz.

Erzwungene Weiterleitungen verringern Ihre SEO, da Sie auch Google weiterleiten. Dadurch wird es durcheinander gebracht und es gibt keine Möglichkeit zu wissen, was es liest. Angenommen, Sie haben einen US-Shop und einen deutschen, die deutsche Version wird nicht angezeigt, da Google, da es in den USA ansässig ist, immer auf die US-Version umgeleitet wird.

Die Lösung für erzwungene Weiterleitungen besteht darin, ein Banner zu verwenden, wenn die IP-Adresse eines Kunden mit der Version der Seite kollidiert. Vermeiden Sie aufdringliche Banner, entscheiden Sie sich für solche, die eine angemessene Menge an Bildschirm verwenden, wie dieses.

Skalierungskategorien und Lokalisierung von Produktinhalten

Die Lokalisierung Ihrer Inhalte hat bei richtiger Durchführung das Potenzial, Ihr Geschäft auf einem neuen internationalen Markt zu etablieren. Es bietet die Möglichkeit, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Es beinhaltet die Lokalisierung aller Inhalte auf der Benutzeroberfläche, einschließlich:

• Die URL
• Produktetiketten und -beschreibungen
• Benachrichtigungen
• Metadaten und vieles mehr.

Ein gutes Beispiel ist, wie Nike Herrenhosen in den USA und Hosen in Großbritannien präsentiert.

Dies mit ein paar Dutzend Produkten in einigen Kategorien für einige Länder zu tun, ist relativ einfach. Probleme treten auf, wenn Sie auf zahlreiche Produkte in so vielen Kategorien für Dutzende von Ländern hochskalieren. Wie können Sie dies verwalten?

Es beinhaltet Phasen:

• Automatisierte Übersetzungen – mit Plugins
• Human Validation – Übersetzungsbearbeitung, um natives Suchverhalten zu integrieren.
• Transkreation – Anpassung der Übersetzung an die jeweiligen Sprachen unter Beibehaltung der Absicht des ursprünglichen Inhalts.

Da die gängigsten E-Commerce-Plattformen neuronale netzwerkbasierte Lösungen unterstützen, ist die Implementierung praktisch. In Shopify können Sie Plugins wie Translation Lab installieren, die die Übersetzung automatisieren. Ähnliche Plugins sind für Magento verfügbar, wobei auch eine Erweiterung für die Lokalisierung von Inhalten verfügbar ist. Diese sind aufgrund der Kosten für eine qualitativ hochwertige neuronale Übersetzung normalerweise nicht kostenlos. Eine lobende Erwähnung geht an Linguise, das über ein WordPress / WooCommerce-Plugin mit einem Live-Übersetzungseditor verfügt. Sie können Fachleute einladen, Ihre Inhalte zu lokalisieren. Die Qualität der automatischen Übersetzung ist die beste, die Sie mit der neuesten verwendeten Google API-Version finden können.

Die richtige SEO ist entscheidend für den Erfolg Ihres E-Commerce-Shops bei der Erkundung des internationalen Marktes. Befolgen Sie diese und viele weitere Richtlinien, um mit den Big Playern in diesen Bereichen Schritt zu halten und Ihren Return on Investment zu maximieren.

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