So führen Sie eine Keyword-Recherche für E-Commerce-SEO durch
Veröffentlicht: 2022-06-30Wenn Sie Ihr E-Commerce-Imperium aufbauen, sei es auf WooCommerce oder einer anderen Plattform, ist es unerlässlich, von Anfang an über SEO nachzudenken, wenn Sie die Kosten minimieren und die besten Chancen auf langfristigen Erfolg haben möchten.
Letztes Mal habe ich über technisches SEO für E-Commerce gesprochen. Mit diesen Strategien können Sie sicherstellen, dass Ihre Website von Suchmaschinen gecrawlt und technisch in der Lage ist, einen Rang einzunehmen, aber das allein wird Ihnen nicht den gewünschten oder benötigten Traffic bringen.
Dazu müssen wir den nächsten Schritt in Sachen SEO für Ihr Geschäft machen und Keyword-Recherchen für den E-Commerce durchführen.
Was ist Keyword-Recherche für E-Commerce-SEO?
Keyword-Recherche für E-Commerce-SEO ist die Praxis, die Keywords zu identifizieren, die Ihre potenziellen Kunden suchen und verwenden, um Unternehmen wie Ihres zu finden, die die von Ihnen angebotenen Produkte verkaufen.
Die Keyword-Recherche ist die Grundlage einer großartigen SEO-Strategie, insbesondere auf E-Commerce-Websites mit vielen SKUs und Produktkategorien.
Mit einer großartigen Keyword-Recherche können Sie eine Informationshierarchie aufbauen, die sowohl für Ihre Benutzer (für Conversions) als auch für Suchmaschinen sinnvoll ist, sodass Seiten auf Ihrer Website die bestmögliche Chance haben, für die Begriffe, auf die sie abzielen, einen Rang einzunehmen.
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Arten von Schlüsselwörtern
Es gibt zwei Haupttypen von Keywords, die bei der Durchführung von Keyword-Recherchen für E-Commerce-SEO berücksichtigt werden müssen:
- Informative Schlüsselwörter, die oft mit Modifikatoren wie „how to“ und „what is“ beginnen. Dies sind Begriffe, nach denen Menschen suchen, wenn sie mit ihrer Recherche beginnen und versuchen, zu bestimmen, wonach sie suchen und was sie letztendlich kaufen sollen.
- Transaktions-Keywords wie [Herren-Kleiderhose], bei denen der Kunde direkt kaufen kann oder sich weiter unten im Kaufprozess befindet als die oben genannten Informations-Keywords. Sie erwarten eine Liste oder Seite mit Anzughosen für Herren.
Diese beiden Arten von Schlüsselwörtern auf hoher Ebene sollen uns helfen, die Komplexität der Schlüsselwortrecherche zu verstehen, und wir müssen erkennen, dass einige Schlüsselwörter je nach Absicht des Suchenden sowohl informativ als auch transaktionsorientiert sein können.
Um dies herauszufinden, müssen Sie einige manuelle Suchen durchführen, um herauszufinden, welche Seiten die Suchmaschinen tatsächlich für die Abfrage ranken.
Zum Beispiel ist [beste Herrenhose] eine interessante Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP in der SEO-Welt), die Bildanzeigen, Textanzeigen, Blogs mit Zusammenfassungen von „besten Herrenhosen“ und eine Karte zeigt, die mir lokale Geschäfte zeigt, die verkaufen Herrenhosen in Denver, und dann noch ein paar Posts im Roundup-Stil, gesprenkelt mit ein paar konversionsorientierten Seiten (Nordstrom), bevor ein paar weitere Anzeigen erscheinen:
Dies ist ein großartiges Beispiel für eine Abfrage mit gemischter Absicht. Möglicherweise können Sie hier eine Kategorieseite einordnen, aber Sie sind möglicherweise besser dran, wenn Sie einen Zusammenfassungspost erstellen, der die „besten Anzughosen für Herren“ hervorhebt.
Aber wenn wir nach [men's dress pants] suchen, was genau dieselbe Suchanfrage abzüglich des Modifikators „best“ ist, erhalten wir nur Ergebnisse für große Einzelhändler und Anzeigen mit Produktinformationen:
Wie identifizieren wir diese also im großen Maßstab? Wir schauen uns die Daten an.
Mit SEMrush, dem Tool meiner Wahl für die Keyword-Recherche für E-Commerce-SEO, können wir die beiden vergleichen und feststellen, dass die Daten unsere Entscheidungen beeinflussen können:
Sie können sehen, dass sich hier nur ein Wort unterscheidet, aber das Suchvolumen, die Schwierigkeit (KD steht für Keyword Difficulty, die SEMrush-eigene Bewertung dafür, wie schwer ein Begriff zu ranken ist) und CPC (Kosten pro Klick, auch bekannt als Durchschnittskosten). um einen Klick für diesen Begriff über AdWords zu kaufen) sind für [Herrenhosen] alle viel höher, da dieser Begriff transaktional und nicht informativ ist, während [beste Herrenhose] beides sein kann.
Behalten Sie diese Rubrik bei der Keyword-Recherche im Hinterkopf. Um echte direkte Einnahmen und Zielgruppen zu erzielen, werden wir zunächst Transaktions-Keywords für Kategorien/Unterkategorien anvisieren. Bei Informationsanfragen, für die Ihr Inhaltsteam Inhalte erstellen kann, können wir diese Schlüsselwörter separat identifizieren.
So führen Sie eine Keyword-Recherche für E-Commerce-SEO durch
Ich bin ehrlich – lange Zeit habe ich die Keyword-Recherche gehasst. Es kann mühsam und sehr unübersichtlich sein, wenn ich lieber auf einer größeren Strategieebene arbeite, aber ich habe festgestellt, dass die Keyword-Recherche und das Vertrauen auf die gesammelten Daten uns helfen können, viel bessere Entscheidungen zu treffen, um noch mehr Traffic zu generieren und eine bessere Benutzererfahrung bieten, als wir es sonst könnten.
Es gibt viele verschiedene Prozesse, die professionelle SEOs für die Keyword-Recherche verwenden, aber es gibt zwei bewährte Strategien, mit denen Sie die richtigen Keywords für Ihr Unternehmen finden können:
- Brainstorming und Themenerweiterung;
- Wettbewerberforschung.
In den nächsten beiden Abschnitten werde ich Ihnen zeigen, wie Sie beides tun können.
Brainstorming und Themenerweiterung
Bleiben wir beim obigen Beispiel von [Herrenhosen]. Sie eröffnen (oder erwerben oder betreiben) einen E-Commerce-Shop, der Hosen verkauft.
Sie sollten mit Ihrem höchsten und generischsten Keyword beginnen, [pants]. Es gibt drei gängige Tools, die hier verwendet werden, und Sie sollten das verwenden, für das Sie ein Abonnement haben. Wenn Sie kein Abonnement haben, untersuchen Sie alle drei, da sie ähnliche Preise haben. Die drei Tools sind SEMrush, Ahrefs und Moz Keyword Explorer.
Für die Zwecke dieses Artikels werde ich zeigen, wie man es in Moz Pro macht, insbesondere mit ihrem Keyword Explorer-Tool. Sie bieten eine kostenlose Community-Mitgliedschaft an, mit der Sie 20 Abfragen pro Monat erhalten, und ihre Abonnements beginnen bei 99 US-Dollar.
Erweitern von Themen mit Moz Keyword Explorer
Moz ist seit langem eine anerkannte Marke in der SEO-Welt. Einige Jahre lang waren ihre Keyword-Recherche-Angebote nicht die besten, aber 2016 veröffentlichten sie den Keyword Explorer, der heute branchenführend ist.
Mit meinem Pro-Abonnement gebe ich das Wort Hose ein:
Klicken Sie auf das Feld Keyword-Vorschläge und Sie sehen eine erweiterte Liste von Keywords:
Moz gibt hier nicht ganz die gleiche Datenmenge an wie SEMrush, aber ihre Verkehrsdaten sind genauer, da sie aus Daten stammen, die von einer Firma namens Jumpshot über die Klickgewohnheiten von Suchenden gesammelt wurden.
Eine großartige Funktion von Moz ist die Möglichkeit, Schlüsselwörter aus der obigen Ansicht zu einer Schlüsselwortliste hinzuzufügen:
Wenn Sie genügend Keywords in Ihrer Liste haben, können Sie nach monatlichem Volumen sortieren und schnell die Keywords sehen, die eine Kategorie oder Unterkategorie sein sollten (basierend auf Volumen und Schwierigkeitsgrad, wobei die Keywords mit höherem Volumen und Schwierigkeitsgrad höher in den Informationen Ihrer Website stehen müssen Architektur) und solche, die sich weiter unten in der Architektur befinden können.
Sobald Sie alle Keywords hinzugefügt haben, die Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen relevant sind, exportieren Sie sie nach Excel. Ich öffne dann gerne diese Excel-Tabelle, füge eine Spalte für die URL hinzu und beginne, meine URL-Struktur zu definieren:
Wettbewerbsforschung
Das Obige ist die Standardmethode zur Keyword-Recherche für E-Commerce-SEO, bei der Sie mit einem Thema beginnen und es erweitern.
Obwohl dies ein großartiger Ausgangspunkt ist, riskieren Sie, einige Keywords zu verpassen, für die Ihre Konkurrenten ranken und das Geschäft vorantreiben. Um diese nicht zu verpassen, kannst du mit den bereits erwähnten Tools auch eine Wettbewerber-Keyword-Recherche durchführen.
Das meiner Meinung nach beste Tool für die Keyword-Recherche von Wettbewerbern ist SEMrush. Sie haben eine große (5,3 Milliarden) Keyword-Datenbank und Ranking-Daten auf den meisten Websites online.
Um eine Keyword-Recherche für Mitbewerber durchzuführen, gehen Sie zu SEMrush und geben Sie den Domainnamen einer der Top-Ranking-Sites für Ihr Haupt-Keyword ein. In Übereinstimmung mit dem [Hosen]-Beispiel verwende ich Nordstrom.com:
Klicken Sie unten links auf den Abschnitt Top Organic Keywords, um alle Keywords anzuzeigen, für die die Domain rankt:
Nordstrom.com ist eine riesige Website, die für buchstäblich Millionen von Keywords rankt, also müssen wir den Keyword-Satz auf nur Keywords verfeinern, die das Wort „Hose“ enthalten, wie folgt:
Jetzt haben Sie einen viel saubereren Satz relevanter Schlüsselwörter. Wenn Sie nur auf Keywords abzielen möchten, die Nordstrom.com auf Seite 3 oder höher rankt, können Sie auch dafür einen Filter implementieren:
Wenn Sie mit dieser Liste zufrieden sind, exportieren Sie sie in CSV und deduplizieren Sie sie mit Ihrer ursprünglichen Liste, die Sie durch Themenerweiterung gesammelt haben.
Keyword-Recherche für E-Commerce-SEO in die Tat umsetzen
Sobald Sie Ihr Keyword festgelegt haben, besteht die Herausforderung darin, es jetzt in die Tat umzusetzen. All die Recherchen und Datensammlungen der Welt werden Ihr Unternehmen nicht voranbringen, es sei denn, Sie schaffen daraus umsetzbare Erkenntnisse und Maßnahmen.
Die von Ihnen gesammelten Keyword-Daten sollten Ihnen nun bei der Entscheidungsfindung helfen, wie Sie Ihre Website für optimale Conversions strukturieren.
Wenn Sie einen Hosen-E-Commerce-Shop betreiben, müssen Sie erkennen und in den Daten sehen, dass die Leute Hosen nach Geschlechtstyp kaufen. Gemäß den oben entdeckten Schlüsselwörtern wird es einige Top-Level-Seiten für Hauptschlüsselwörter wie [Hosen], [Hosen] und [Hosen] geben, aber zum größten Teil wird Hosen nach Typ + Geschlecht oder Typ gesucht.
Die Art und Weise, wie ich persönlich diese Art von Website basierend auf der Keyword-Recherche strukturieren würde, ist wie folgt:
- Hosentyp (Hosen, Hosen, Hosen)
- Hosentyp + Farbe (schwarze Hosen)
- Geschlecht + Hose (Damenhose)
- Geschlecht + Hosentyp (Frauen-Yogahose)
- Geschlecht + Farbe + Hosentyp (schwarze Yogahosen für Damen)
Dies sind alles Wege, auf denen Ihre Kunden nach den Produkten suchen, die Sie anbieten. Das Erstellen dieser spezifischen Seiten hilft Ihnen also dabei, einen besseren Rang für mehr Begriffe zu erreichen und mehr Geschäfte zu erzielen.
Jedes E-Commerce-Unternehmen ist anders, aber wenn Sie meinen Ratschlägen und den Strategien in diesem Beitrag folgen, um die Keywords zu identifizieren, auf die Sie abzielen sollten, lernen Sie von Ihren Konkurrenten, um mit ihnen wettbewerbsfähiger zu werden, und behalten Sie dann die Bedürfnisse Ihrer Kunden im Hinterkopf, wenn Sie Ihre Informationen erstellen Architektur und URL-Struktur, dann werden Sie für SEO sehr gut abschneiden.
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