Was ist eine gute Zielseiten-Conversion-Rate im Jahr 2022?

Suchen Sie nach den besten Zielseiten-Conversion-Raten für Ihre Website?

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, greifbare Ergebnisse mit Ihren Zielseiten zu erzielen, sind Sie hier genau richtig. In diesem Leitfaden erfahren Sie mehr über die durchschnittlichen Conversion-Raten von Landingpages und wie Sie Ihre Landingpages verbessern können, um die Conversions zu steigern.

Warum Sie Conversion-Rate-Benchmarks brauchen

Zielseiten sind die wichtigsten Seiten Ihrer Website, da sie den Wert Ihrer Marke zeigen, Vertrauen aufbauen und Besucher in Leads umwandeln. Viele digitale Vermarkter haben jedoch immer noch Schwierigkeiten, die Leistung ihrer Zielseite zu verstehen.

Wenn Sie kein klares Bild davon haben, ob Sie auf dem richtigen Weg sind, können Sie sich festgefahren fühlen. Und wenn Sie nicht weiterkommen, ist es schwieriger, Entscheidungen zu treffen, die zu besseren Ergebnissen führen.

In Anbetracht dessen lohnt es sich, Benchmarks für die Zielseiten-Conversion-Rate für Ihre Branche anzusehen. Auf diese Weise können Sie lernen, was funktioniert, und mit der Optimierung Ihrer Zielseiten beginnen, um die Conversions zu verbessern.

Bevor wir uns die Conversion-Raten der Zielseiten ansehen, sehen wir uns die durchschnittliche Conversion-Rate für Websites insgesamt an.

Durchschnittliche Website-Conversion-Raten

Laut der folgenden Grafik von Wordstream liegt die durchschnittliche Conversion-Rate für die meisten Websites bei etwa 2,35 % . Die besten 25 % der Websites konvertieren mit 5,31 % und mehr, und die besten 10 % haben eine Conversion-Rate von 11,45 % und mehr.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass diese Zahlen Websites als Ganzes betrachten, nicht einzelne Zielseiten.

Was ist eine gute Zielseiten-Conversion-Rate?

Wenn Sie sich selbst mit den durchschnittlichen Conversion-Raten vergleichen, ist es wichtig, daran zu denken, dass Faktoren wie Ihre Branche, Ihre Zielgruppe und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung die Conversion-Fähigkeit Ihrer Seite beeinflussen können.

Beispielsweise liegt eine gute Conversion-Rate für E-Commerce-Landingpages bei etwa 5 %, während Immobilien-Landingpages bei 2-3 % konvertieren.

Wenn Sie sich von unseren Freunden bei Unbounce die Top-Conversion-Raten für Zielseiten in allen Branchen ansehen, können Sie feststellen, dass die Zahlen sehr unterschiedlich sind:

Wie Sie sehen können, variieren die besten Conversion-Raten je nach Branche, aber die mittlere Conversion-Rate liegt bei etwa 3-6 % , wobei die meisten Branchen nie über 9,8 % hinausgehen.

Wie wir jedoch bereits in diesem Beitrag erwähnt haben, wird Ihre Conversion-Rate variieren. Ihre Branche, die Angebote, die Sie präsentieren, das Verhalten Ihres Publikums und die Nachfrage nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen können alle einen Einfluss haben.

Aber das bedeutet nicht, dass es keinen Raum für Verbesserungen gibt.

Die Zielseiten mit den höchsten Conversion-Raten fallen auf, weil sie sich nicht mit dem Durchschnitt zufrieden geben. Diese Marken testen, experimentieren und finden ständig neue Wege, um ihre Zahlen zu steigern.

Wenn Ihre Conversion-Rate also nicht Ihren Vorstellungen entspricht, gibt es viele Möglichkeiten, Ihre Zielseite für bessere Conversions zu optimieren.

So steigern Sie die Konversionsrate Ihrer Zielseite

Hier sind einige der effektivsten Tipps, mit denen Sie Ihre Landingpage-Conversion-Raten verbessern können, damit Sie das Beste aus Ihren Bemühungen zur Landingpage-Optimierung herausholen können.

1. Angebotswert sofort

Viele Vermarkter erstellen erstaunliche Inhalte für ihr Publikum, die jedoch schnell bedeutungslos werden, wenn sie nicht leicht zu finden sind. Wenn Besucher auf Ihrer Seite landen, müssen sie sofort den Vorteil sehen, auf Ihrer Seite zu bleiben, um mehr zu erfahren.

Wenn der Wert Ihres Angebots nicht klar genug ist, konzentrieren sich die Besucher eher auf die Kosten für den Aufenthalt als auf den Gewinn.

Sie sollten den Besuchern sofort sagen, wie Ihr Angebot ihrem Leben zugute kommt und ihre Probleme löst, um dem entgegenzuwirken. Wenn sie mehr über Sie erfahren möchten, können sie weiterscrollen.

Sie können sofortigen Mehrwert bieten, indem Sie:

• Erstellen Sie Schlagzeilen, die Ihr Alleinstellungsmerkmal enthalten
• Hervorhebung von Vorteilen statt Features
• Verwenden einer umsetzbaren Call-to-Action-Button-Kopie
• Erklären Sie komplizierte Konzepte mit Videos

Schauen Sie sich dieses Beispiel von OptinMonster an.

Bevor Sie die Seite natürlich nach unten scrollen, ist es einfach zu sehen, was sie tun und wie ihre Software die Conversions für kleine Unternehmen verbessern kann.

2. Beseitigen Sie Ablenkungen

Es ist keine Überraschung, dass die meisten Menschen leicht abgelenkt werden, also ist es Ihre Aufgabe, die Besucher auf das Angebot Ihrer Zielseite zu konzentrieren.

Ähnlich wie ein Zauberer müssen Sie die Aufmerksamkeit der Menschen lenken, damit sie bemerken, was sie bemerken sollen. Sobald Sie wissen, worauf die Besucher achten sollen, können Sie das Layout, die Farbe, die Bilder und den Text Ihrer Zielseite verwenden, um die Aufmerksamkeit auf die richtigen Stellen zu lenken.

Fragen Sie sich also:

1. Welche Aktion soll von den Besuchern am häufigsten ausgeführt werden?
2. Welche Aktion möchten Besucher am liebsten ausführen?

Diese 2 Fragen helfen Ihnen sicherzustellen, dass die von Ihnen gewählte Aktion realistisch ist und mit dem übereinstimmt, was Ihr Publikum wahrscheinlich tun wird.

Angenommen, Sie möchten, dass Besucher Ihrer Zielseite zur Lead-Generierung eine kostenlose Testversion abonnieren, aber Ihr Anmeldeformular und Ihre Formularfelder verlangen zu viele Informationen. Aufgrund der Länge Ihres Formulars nehmen sich die Leute nicht die Zeit, ihre Informationen einzugeben oder nach unten zu scrollen, um auf „Senden“ zu klicken.

Wenn Sie jedoch Formularfelder minimieren, um nur die E-Mail-Adressen der Benutzer zu sammeln, werden sie eher Maßnahmen ergreifen wollen, weil Sie ihre Zeit nicht verschwenden.

Am Ende müssen Sie sicherstellen, dass die Benutzer ihre Aufmerksamkeit auf die richtige Stelle richten können. Besucher werden nicht konvertieren, wenn es nicht leicht zugänglich oder offensichtlich ist.

In unserem Leitfaden zur Anatomie einer Zielseite finden Sie die besten Layout-Ideen.

3. Reduzieren Sie das Risiko mit Social Proof

Die meisten Menschen sind risikoscheu, was bedeutet, dass sie ein sicheres Ergebnis bevorzugen, anstatt ein Risiko für etwas Höheres einzugehen. Allerdings hat die psychologische Forschung gezeigt, dass Menschen eher handeln, wenn sie sehen, dass andere es tun.

Sie können dieses Konzept „wenn alle es tun, muss es in Ordnung sein“ mit Social Proof nutzen. Als Ergebnis können Sie das Risikogefühl reduzieren und den Benutzern das Gefühl geben, dass sie sich beim Konvertieren wohler fühlen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie das Risiko mit Social Proof reduzieren können, wie zum Beispiel:

• Zeigen Sie Erfahrungsberichte von zufriedenen Kunden
• Anzeigen von Rezensionen und Sternebewertungen von früheren und bestehenden Kunden
• Hinzufügen von FAQ, um Kundenfragen vorwegzunehmen
• Präsentieren Sie Belohnungen und Auszeichnungen, die das Vertrauen stärken

All diese Dinge zeigen potenziellen Kunden, dass Ihre Website glaubwürdig ist, und sie können darauf vertrauen, dass Sie Ihre Versprechen einhalten.

4. Reibung entfernen

Wenn wir von Reibung sprechen, meinen wir alles auf Ihrer Zielseite, das die Conversion-Fähigkeit eines Benutzers beeinträchtigen kann. Die häufigsten Schuldigen sind langsame Ladegeschwindigkeiten, lange Anmeldeformulare und Schwierigkeiten, den nächsten Schritt zu finden.

Wie bereits erwähnt, sind lange Registrierungsformulare mit zu vielen Formularfeldern eine große Abschreckung für potenzielle Leads. Aber wenn Sie nur ein Formularfeld entfernen, können Sie die Conversions um bis zu 26 % steigern .

Am Ende kehrt es zum Wert zurück. Wenn Sie ein 10-Felder-Formular für einen typischen E-Book-Download erstellen, wird der Wert Ihres Downloads nicht die Zeit aufwiegen, die zum Ausfüllen des Formulars benötigt wird.

Um die Reibung auf Ihrer Zielseite zu verringern, stellen Sie sicher, dass Ihre Formulare nicht zu viel von Ihren Besuchern verlangen und nur nach dem fragen, was Sie brauchen. Nachdem der Benutzer konvertiert ist, können Sie Ihre Beziehung pflegen und genug Vertrauen aufbauen, um nach weiteren Details zu fragen.

Sie sollten Ihre Zielseite auch über ein Seitengeschwindigkeits-Tool wie das kostenlose Website-Geschwindigkeitstest-Tool von IsItWP laufen lassen.

Nachdem Sie Ihre Landingpage-URL eingegeben haben, bietet sie Vorschläge zur Verbesserung Ihrer Seitengeschwindigkeit. Sie können diese Vorschläge dann verwenden, um die Leistung Ihrer Seite zu optimieren und den Besuchern ein besseres Erlebnis zu bieten.

Wenn Sie Ihre Landingpage noch planen, kann die Wahl des besten Landingpage-Plug-ins einen enormen Einfluss haben.

Viele Seitenerstellungs-Plugins sind aufgebläht, was Ihre Website verlangsamen kann. Wählen Sie also eine leichte Lösung wie SeedProd mit minimalem Code, der optimiert ist, um die besten Seitengeschwindigkeiten zu erreichen.

5. Nutzen Sie Dringlichkeit und Knappheit

Knappheit ist das Gefühl, dass ein Produkt in begrenzter Zeit ausgehen wird. Es ist dieses Gefühl, das die Angst auslöst, etwas zu verpassen (FOMO).

Wenn potenzielle Kunden FOMO erleben, steigt ihr Wunsch nach dem Produkt schnell und löst eine höhere Nachfrage aus. Und wenn das passiert, ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer konvertieren.

Sie können eine Kombination aus Dringlichkeits- und Knappheitsmarketing verwenden, um die Konversionsraten für Ihre Zielseite zu steigern.

Wählen Sie zunächst aus, was die Dringlichkeit Ihrer Angebote bestimmt, z. B. die Verkaufsfrist oder die Produktmenge. Dann müssen Sie das Angebot so präsentieren, dass es Aufmerksamkeit erregt und die Benutzer zum Klicken verleitet.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, ist ein Countdown-Timer. Besucher können sehen, wie lange sie noch haben, um Ihren Deal in Anspruch zu nehmen, wenn Sie einen Timer über Ihrer Call-to-Action-Schaltfläche hinzufügen.

Wenn Sie dieser Anleitung zum Erstellen einer Gutscheincode-Landingpage folgen, zeigen wir Ihnen, wie Sie mit SeedProd ganz einfach einen Countdown-Timer hinzufügen.

6. Smarter nicht öfter testen

Um die besten Konversionsraten für Ihre Zielseiten zu erzielen, müssen Sie ständig testen und experimentieren, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Wir empfehlen, 10 einzigartige Landingpage-Variationen zu testen. Und wenn wir einzigartig sagen, meinen wir, dass wir mehr als nur die Schriftfarbe ändern und es eine Variation nennen.

Machen Sie jede Variation einzigartig, mit unterschiedlichen:

• Kopieren
• Angebotsarten
• Call-to-Action-Schaltflächen
• Sozialer Beweis
• Bilder
• Design
• Layout

Nachdem Sie diese 10 Seiten getestet haben, können Sie den Top-Performer nehmen und sich darauf konzentrieren, die kleineren Elemente zu optimieren und Verbesserungen vorzunehmen, die zu besseren Conversions führen.

Außerdem muss das Testen Ihrer Zielseite kein Vermögen kosten. Wenn Sie dieser Anleitung folgen, können Sie Zielseiten mit Google Optimize kostenlos optimieren und A/B-Tests durchführen.

Hier hast du es!

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen dabei geholfen hat, die besten Zielseiten-Conversion-Raten für Ihre Branche zu ermitteln. Und wenn Ihre Zielseite überhaupt nicht konvertiert, finden Sie hier einige Tipps, um das Problem schnell zu beheben.

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