Landing Page vs. Microsite: Welche ist die Beste für Ihre Marke?

Möchten Sie den Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Microsite erfahren?

Diese beiden Assets können Ihnen dabei helfen, Ihre digitalen Marketingkampagnen zu fördern. Landing Pages und Microsites weisen jedoch erhebliche Unterschiede auf, die Sie auf den ersten Blick übersehen könnten.

Heute erklären wir die Unterschiede zwischen Zielseiten und Microsites, damit Sie entscheiden können, welche für Ihr kleines Unternehmen am besten geeignet ist.

Beginnen wir mit der Definition der Microsite.

Was ist eine Microsite?

Microsites sind wie Mini-Websites mit 2-3 Webseiten, die sich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren. Sie sind viel kleiner als typische Websites und existieren oft außerhalb der Haupt- oder übergeordneten Website einer Marke.

Der Zweck einer Microsite besteht darin, die Markenbekanntheit bei Ihrer Zielgruppe zu steigern. Beispielsweise können Sie eine Microsite verwenden, um:

• Sprechen Sie eine bestimmte Zielgruppe in Suchmaschinen mit einer neuen Nachricht an
• Countdown bis zu einer bestimmten Produkteinführung
• Testen Sie spezifische Kampagneninitiativen, zusätzliche Domains und Marketingbotschaften
• Informieren Sie Ihr Publikum über ein bestimmtes Thema
• Wecken Sie das Interesse an einer bevorstehenden Veranstaltung

In vielen Fällen sind Microsites temporär und verfallen, sobald eine Marketingkampagne beendet ist.

So existiert beispielsweise die berühmte „Elf Yourself“-Kampagne auf einer Microsite, die Sie während der Ferienzeit besuchen können. Außerhalb der festlichen Jahreszeit wird jedoch eine demnächst erscheinende Seite wie diese angezeigt:

Was ist eine Landingpage?

Zielseiten sind eine einzelne Seite auf Ihrer Unternehmenswebsite, die sich darauf konzentriert, Besucher zum Handeln zu bewegen. Obwohl Zielseiten technisch gesehen Teil Ihrer Website sind, sind sie nicht mit der Hauptnavigation verbunden und haben keine Links, die Benutzer von der Seite wegführen könnten.

Der Hauptzweck einer Zielseite besteht darin, Benutzer zum Handeln zu bewegen und Leads und Konversionsraten zu erhöhen. Beispielsweise können Sie eine Zielseite verwenden, um:

• Werben Sie für kostenlose Downloads, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern
• Bewerben Sie eCommerce-Flash-Verkäufe mit einem dringenden Call-to-Action (CTA)
• Ermutigen Sie Besucher, sich für ein Webinar oder eine Veranstaltung anzumelden
• Überzeugen Sie Benutzer, sich für eine kostenlose Testversion oder Demo anzumelden
• Werben Sie für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung
• Vermarkten Sie ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb

Hier ist ein Beispiel für eine Zielseite von OptinMonster. Sie nutzen die Seite, um eine bestimmte Produktfunktion für ihre PPC-Werbekampagne zu bewerben.

Wie Sie sehen können, hat es nur eine einzige Seite, keine Navigation und einen starken Call-to-Action.

Was sind die Unterschiede zwischen Landing Pages und Microsites?

Microsites und Landingpages wirken auf den ersten Blick nahezu identisch. Sieht man jedoch genauer hin, weisen sie deutliche Unterschiede auf. Vor diesem Hintergrund haben wir ein Venn-Diagramm erstellt, damit Sie leichter erkennen können, wie sie sich voneinander unterscheiden.

Lassen Sie es uns für Sie aufschlüsseln.

Im Wesentlichen ist eine Zielseite eine Seite, die auf Ihrer Hauptdomain oder Unternehmenswebsite veröffentlicht wird. Andererseits kann eine Microsite mehr als eine Seite haben und auf Ihrer Haupt- und übergeordneten Website als Subdomain oder als eigentliche Website auf einer separaten Domain veröffentlicht werden.

Wo sich Microsites und Landingpages ähneln, ist ihr spezifischer Zweck, ihre Größe und ihr Lebenszyklus. Beide sind kleiner als herkömmliche Websites, können für die Dauer einer Marketingkampagne vorübergehend sein und sollen Aufmerksamkeit erregen.

Sie enthalten auch hochwertige Informationen, um Ihre Online-Präsenz zu fördern und die Ziele Ihrer Marketingstrategie zu erreichen.

Stärken und Schwächen einer Microsite

Microsites befinden sich auf einem schmalen Grat zwischen der Aufklärung des Publikums und der Lead-Generierung. Sie haben eine Startseite wie eine vollständige Website und können auf einer anderen Domain als Ihrer Hauptwebsite existieren.

Da eine Microsite mehrere Seiten hat, können Sie eine Suchmaschinenoptimierung (SEO) durchführen, um organischen Traffic anzuziehen.

Beispielsweise hat Blue Heart of Europe eine Microsite wie diese erstellt:

Es verwendet Parallax-Scrolling, um die Besucher über die Umweltschäden zu informieren, die durch Wasserkraftwerke verursacht werden. Während seine visuell reichhaltige Benutzererfahrung Aufmerksamkeit erregt und Besucher aufklärt, ist es nicht die beste Konvertierung.

Das liegt daran, dass es:

• Enthält mehrere Links und Schaltflächen für soziale Medien, die Menschen von der Website wegführen
• Hat verschiedene Calls-to-Action, die um Conversions konkurrieren
• Erfordert, dass Besucher lange scrollen, um das Ende der Seite zu erreichen
• Es fehlen überzeugende Elemente wie Testimonials und Social Proof

Die Wartung von Microsites kann kostspielig sein, da Sie zusätzliche Domainnamen kaufen müssen, um einen zu erstellen. Außerdem dauert die Einrichtung und Optimierung länger.

Auch wenn die Microsite nicht die beste Besucherkonvertierung ist, ist sie dennoch nützlich. Sie werden mehr über die Ursache wissen als zu Beginn, genau das, was die Absicht war – das Bewusstsein zu schärfen.

Insgesamt sind Microsites kleinere, zielgerichtetere Websites, die unterhalten und informieren.

Stärken und Schwächen einer Landing Page

Landing Pages verwandeln Ihre Website-Besucher in Leads und potenzielle Kunden. Im Gegensatz zu Microsites konzentrieren sie sich in erster Linie auf überzeugendes Design und legen weniger Wert auf Unterhaltung.

Marken verwenden Zielseiten, um Fakten, Erfahrungsberichte und Zahlen so kurz wie möglich zu vermitteln, um Benutzer zum Handeln zu bewegen.

Nehmen Sie dieses Landingpage-Beispiel von Taboola:

Die Seite ist wahrscheinlich hervorragend darin, Besucher zu konvertieren, aber sie ist nicht unterhaltsam. Es gibt keine coolen Übergangseffekte oder Videos.

Auf dieser Seite erfahren Sie, warum Sie das E-Book herunterladen sollten, und zwar schnell, ohne Zeit zu verschwenden. Die Kürze von Zielseiten kann dazu beitragen, die Absprungraten niedrig zu halten.

Landing Pages können auch bei der Suchmaschinenoptimierung helfen, indem sie Traffic zu einer bestimmten URL leiten. Darüber hinaus ermöglichen sie Tracking und Datenerfassung dank UTM-Tags und Short-Link-Diensten.

Landing Pages sind zwar einfacher zu erstellen als Microsites, haben aber auch ihre Schwächen. Zum einen sind sie nicht so ansprechend wie eine vollständige Microsite und bieten den Besuchern weniger Informationen.

Wann sollte man Microsites vs. Landing Page verwenden?

Wenn Sie entscheiden möchten, ob Sie eine Landingpage oder eine Microsite verwenden möchten, müssen Sie sich die Größe Ihres Teams, den Kampagnentyp und das Budget ansehen. Aber wenn es um Ihr Gesamtziel geht, denken Sie daran:

Microsites eignen sich am besten zur Steigerung der Markenbekanntheit, während Landing Pages am besten zur Konvertierung geeignet sind.

Um eine Zielseite oder Microsite zu erstellen, müssen Sie jemanden mit der Entwicklung beauftragen, oder Sie können WordPress verwenden, um sie selbst zu erstellen.

Mit einem leistungsstarken Website-Builder wie SeedProd können Sie Zielseiten und Microsites erstellen, ohne eine einzige Codezeile zu berühren, und Sie müssen kein technisches Genie sein.

SeedProd wird mit ganzen Bibliotheken von Website-Kits und Zielseitenvorlagen geliefert, die Sie für einen schnellen Einstieg verwenden können. Mit seinem visuellen Drag-and-Drop-Builder und leistungsstarken Blöcken und Abschnitten können Sie jedes Design mit wenigen Klicks an Ihre Kampagne anpassen.

Sie können SeedProd auch verwenden, um:

• Erstellen Sie ein benutzerdefiniertes WordPress-Theme
• Erstellen Sie eine WooCommerce-Website
• Erstellen Sie eine demnächst erscheinende Seite
• Versetzen Sie WordPress in den Wartungsmodus
• Fügen Sie eine benutzerdefinierte Anmeldeseite hinzu
• Erstellen Sie eine ansprechende 404-Seite
• Erstellen Sie mehrere Zielseiten mit benutzerdefinierten Domains
• Und vieles mehr.

Dieses leistungsstarke WordPress-Plugin lässt sich nahtlos in E-Mail-Marketing-Tools und Automatisierungsdienste integrieren und macht es super einfach, E-Mail-Adressen und Leads zu sammeln.

Also, worauf wartest Du?

In diesem ausführlichen Leitfaden haben wir den Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Microsite erklärt und Ihnen gesagt, wann Sie sie verwenden sollten. Diese anderen hilfreichen Anleitungen könnten Ihnen auch gefallen:

• Was ist eine dynamische Zielseite (+ Wie man eine in WordPress erstellt)
• Landing Page vs. Website: Was ist der Unterschied?
• Was ist eine Splash-Seite + 9 Schritte zum Erstellen Ihrer eigenen

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