Langform-Inhalt: Der wesentliche Leitfaden

Wenn Sie eine Website betreiben, haben Sie wahrscheinlich den Rat gehört, Artikel in Langform zu schreiben – das heißt, Artikel mit mehr als 2.000 Wörtern zu schreiben. Die Idee ist, dass je länger ein Inhalt ist, desto besser funktioniert er.

Aber ist das wirklich so? Ist diese Aussage wahr oder ist es nur ein überlieferter Ratschlag, der sich im Laufe der Jahre zu einer Faustregel entwickelt hat? Und wenn ja, wie können Sie konsistent Inhalte mit mehr als 2.000 Wörtern produzieren?

Die Wahrheit ist, dass ja, während Langform im Web am besten abschneidet, sowohl Kurz- als auch Langform-Inhalte ihren Platz in Ihrer Content-Marketing-Strategie haben und beide richtig gemacht werden müssen, um effektiv zu sein. Wir sind hier, um etwas Licht in Longform-Inhalte zu bringen, wann sie verwendet werden, wie sie funktionieren und vor allem, wie sie geschrieben werden.

Was ist Kurzform-Inhalt?

Kurzform-Inhalte werden in der Regel als Inhalte mit weniger als 1200-1000 Wörtern angesehen. Stellen Sie sich den Standard-Blog-Beitrag mit 600-800 Wörtern als perfektes Beispiel für Kurzform-Inhalte vor. Es ist in der Regel schnell und einfach, Inhalte zu verdauen, die einen bestimmten Nischenbereich eines Themas abdecken, anstatt zu in die Tiefe oder ins Detail zu gehen.

Das Ziel von Kurzform-Inhalten ist es auch, eine einzelne Botschaft schnell und effektiv zu vermitteln. Es geht darum, eine Idee zu teilen und die Dinge einfach zu halten. Diese Art von Inhalten ist nicht zu schwer für Ihr Publikum, dauert nicht lange und ist in der Regel auch schnell zu erstellen.

Es ist auch großartig für soziale Medien. Ein kurzer Beitrag, der vielleicht eine Produktfunktion oder ein Update hervorhebt, ist perfekter Kurzform-Inhalt für Ihre Social-Media-Seite. Es hilft bei der Kommunikation mit denen mit einer kurzen Aufmerksamkeitsspanne, die durch soziale Medien scrollen und mehrere Optionen haben, die alle um ihre Aufmerksamkeit konkurrieren.

Das Problem kann schwierig sein, viele Inhalte in einen kurzen Beitrag zu packen oder etwas zu erstellen, das von Ihrem Publikum leicht übersprungen werden kann, wenn es sich nicht lohnt, sich damit zu beschäftigen. Es kann eine dieser Situationen sein, in denen Benutzer nicht über die Überschrift hinauslesen.

Die meisten Kurzform-Inhalte sind außerdem zeitkritisch und nur dann relevant, wenn sie gepostet werden, was ihrer Leistung auf lange Sicht keinen Gefallen tut. Es ist ein wichtiges Werkzeug, aber es sollte nicht die einzige Möglichkeit sein, Inhalte zu produzieren.

Was ist LongForm-Inhalt?

Langform-Inhalte wären also Inhalte mit mehr als 1200 Wörtern, aber normalerweise sind es 2000 und mehr Wörter. Diese Posts mit 1200-1500 Wörtern sind wirklich nur eine Grauzone von langen Blogs mit einigen tiefgründigen Inhalten, aber vielleicht immer noch eng im Umfang, um wirklich als Langform betrachtet zu werden. Die meisten Langform-Inhalte werden online als Leitfäden und Tutorials, umfassende Blog-Posts, Evergreen-Seiten, E-Books, Schulungen und mehr angesehen.

Es ist nicht als schnell konsumierbarer Inhalt gedacht, sondern als Inhalt, der darauf abzielt, diejenigen aufzuklären und zu informieren, die nach Antworten auf eine bestimmte Frage suchen oder mehr über ein Thema erfahren möchten.

Ein großartiges Beispiel für Longform-Inhalte, die wir lieben, ist Moz.coms tiefer Einblick in maschinelles Lernen mit dem Titel „The Machine Learning Revolution: How it Works and its Impact on SEO“. Moz befasst sich mit der Komplexität des maschinellen Lernens in einem hervorragend formatierten Langform-Feature, das sich wirklich mit der Komplexität des maschinellen Lernens, der persönlichen Reise des Autors mit dem Thema und seinen Auswirkungen auf verschiedene Branchen befasst. Es ist einer dieser Posts, die Sie vielleicht ein paar Tage lang in Ihrem Browser geöffnet lassen und ihn in Stücken verdauen möchten, um in einer Mittagspause oder zwischen E-Mails zurückzukommen, um Teile zu lesen.

Andererseits erfordert es viel mehr Zeit und Ressourcen, Langform-Inhalte zu produzieren, was normalerweise eine größere finanzielle Investition für qualitativ hochwertige Inhalte bedeutet. Dies kann bedeuten, dass die Rendite deutlich höher sein muss als bei Inhalten in Kurzform, was einige Zeit in Anspruch nehmen kann. Wenn sie jedoch als Teil einer soliden Strategie verwendet werden, die Langforminhalte angemessen verwendet, werden diese Renditen normalerweise erzielt.

Ist Langform-Content beliebt?

Mit einem Wort – ja. Longform-Content ist aus einem Hauptgrund beliebt: seiner Länge.

Die Leser brauchen länger, um diese Inhalte zu konsumieren, da es Zeit braucht, alle Ecken und Winkel eines Themas zu lesen. Und je länger ein Leser auf Ihren Seiten verweilt, desto zufriedener werden Suchmaschinen. Für Suchmaschinen bedeutet dies, dass der Inhalt informativ, ansprechend und unterhaltsam ist, sodass die Suchmaschine mehr Verkehr zu Ihnen schickt.

Außerdem werden in einem längeren Artikel natürlich mehr Schlüsselwörter verwendet, sodass diese Treffer auch zur Popularität der Seite beitragen.

Der State of Content Marketing Report 2019 von Semrush enthüllte, dass Seiten mit einer Länge von über 3.000 Wörtern 3,5-mal so viele Links erhalten wie Seiten mit einer durchschnittlichen Länge zwischen 901 und 1.200 Wörtern.

Eine andere Studie, die von einer Website namens Conversion Rate Experts durchgeführt wurde, ergab, dass die Conversion-Rate auf der Seite um mehr als 30 % anstieg, wenn eine Zielseite um mehr als das 20-fache verlängert wurde.

Weniger ist also nicht immer mehr. Für Suchmaschinen bedeutet mehr, dass Sie vielleicht nur der Experte sind. Und natürlich sieht Ihr Publikum Sie als Marktführer an, wenn Sie regelmäßig Inhalte produzieren, die aufklären, informieren und bei der Entscheidungsfindung helfen.

Wie schreibt man einen langen Artikel?

Das Erstellen von langen Inhalten mag entmutigend klingen, da es Zeit, Brainstorming und Motivation erfordert, um so lange Stücke zu schreiben. Sie denken vielleicht auch, dass es schwierig ist, ein Thema in so vielen Worten zu behandeln, wenn ein paar Absätze ausreichen.

Tatsächlich kann man aus einem scheinbar einfachen Thema eine große Sache machen, indem man neue wertvolle Elemente und Informationen hinzufügt. Es ist nur so, dass es Ihrerseits mehr Recherche und Zeit erfordert, um einen vollständigen Artikel zu schreiben.

Hier sind einige unserer Hinweise zum Schreiben eines langen Artikels:

Finden Sie das richtige Thema

Suchen Sie sich zunächst ein Thema aus, das Ihre Leser interessiert und das zum Nachdenken anregt. Suche nach Stichworten nach beliebten Themen und überlege dir, aus welcher Perspektive du an das Thema herangehen möchtest. Nachdem diese beiden festgelegt sind, denken Sie an ein Beitragsformat, das Ihre Absichten am besten zur Geltung bringt. Sie können sich für ein Tutorial, eine Zusammenfassung, einen Vergleich, eine Rezension, einen Leitartikel, eine Liste oder ein beliebiges Format entscheiden, das Ihr Thema ins beste Licht rücken könnte.

Überlegen Sie, welche Informationen für Ihr Publikum am nützlichsten sind

Was wissen sie schon? Es ist wichtig, Ihren Artikel nicht mit Flusen oder allgemeinen Informationen zu füllen, um eine 2000-Wörter-Marke zu erreichen. Dazu ist es oft erforderlich, auf Expertenebene ins Detail zu gehen. Wenn Sie bereits ein Nischenpublikum haben, fragen Sie sich, was Ihr Artikel Ihren Lesern bringt und warum sie ihn brauchen. Was trägt es zur Diskussion bei, das die Leute davon überzeugen würde, sich die Zeit zu nehmen, es zu lesen?

Schreiben Sie eine Gliederung

Als nächstes schreiben Sie die Struktur des Artikels auf. Skizzieren Sie die Abschnitte, die Sie aufnehmen möchten, und was Sie in jedem Abschnitt hervorheben werden. Denken Sie an eine funktionierende Überschrift, die anklickbar ist, ein mögliches Layout und andere Elemente, von denen Sie glauben, dass sie dem Beitrag einen Mehrwert verleihen könnten. Denken Sie an die Verwendung von Überschriften und Unterabschnitten, Listen mit Aufzählungszeichen und vielen Absätzen. Wenn Sie Langform schreiben, verwenden Sie mehr Absatzumbrüche als normal – das hilft, den Artikel nicht überladen und überwältigend aussehen zu lassen, und kann dazu führen, dass sich der Artikel länger anfühlt.

Beginnen Sie mit der Recherche

Je nachdem, welches Format Sie wählen, ist es gut, ein wenig vorauszuplanen und darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Informationen sammeln. Schreiben Sie auf, was Sie bereits wissen und was länger dauern könnte (z. B. das Warten auf Informationen, die von anderen Personen stammen). Wenn Sie sich in Fallstudien und Beispiele vertiefen können, klingen Sie noch mehr wie ein Experte und finden unzählige nützliche Beispiele, um einen aussagekräftigen Artikel zu füllen.

Verlinkungen verwenden

Backlink zu Ihrer eigenen Website und auch zu den Forschungsergebnissen, die Sie finden. Stellen Sie sicher, dass Sie nicht nur Ihre Konkurrenten oder die Top-Hits bei Google verlinken – damit tun Sie Ihrem eigenen Beitrag zum Thema keinen Gefallen! Die Leute wollen echte Fakten, also stellen Sie jedes Mal, wenn Sie etwas sagen, das Raum für Interpretationen lässt, sicher, dass Sie auf die Originalquelle der Forschung oder Studie verweisen, die Sie zitieren.

Planen Sie Ihre Visualisierungen

Jeder Artikel einer solchen Länge muss Bilder verwenden, um den Text ansprechender und leichter verständlich zu machen. Denken Sie über relevante Bilder hinaus darüber nach, wie Sie einige Daten in Tabellen, Grafiken und Diagramme oder sogar eine Infografik umwandeln möchten. Denken Sie auch an den Ton – ist es angemessener, per Grafik oder GIF zu kommunizieren? Welcher passt zum Ton Ihres Artikels und zur Persönlichkeit Ihrer Nische?

Fass es zusammen

Da es sich um einen langen Artikel handelt, werden die Leser die Gelegenheit zu schätzen wissen, was Sie präsentiert haben. Leser haben möglicherweise auch Abschnitte überflogen, um zu einem Schlussabschnitt zu gelangen, um die wichtigsten Erkenntnisse zu finden. Wenn ein Leser es bis hierher geschafft hat, belohnen Sie ihn! Geben Sie ihnen reichhaltige Imbissbuden, die bei ihnen bleiben, nachdem sie Ihre Website verlassen haben.

Rezension

Denken Sie nach dem Schreiben an Ihre Abschnitte. Sind sie in der richtigen Reihenfolge? Sind Ihre Beispiele klar oder benötigen Sie weitere Informationen? Was ist repetitiv? Haben Sie keine Angst, etwas zu schneiden, wenn es nicht funktioniert. Wenn es bedeutet, dass Sie unter 2000 Wörter fallen, bedeutet das nur, dass Sie einen anderen Bereich finden müssen, um mit mehr Tiefe oder Klarheit zu erweitern. Ihr Stück wird dafür besser sein.

Regelmäßig aktualisieren

Sobald Sie einen ausführlichen Artikel auf Ihrer Website veröffentlicht haben, lebt er immer noch. Überprüfen Sie regelmäßig, ob die Forschung noch aktuell ist. Die Leute finden keinen Wert in einem Artikel mit Links, die älter als sieben Jahre sind, und verlassen Ihre Seite auf der Suche nach relevanten und aktuellen Informationen. Wir empfehlen, Ihre Longform-Beiträge mindestens einmal im Jahr zu aktualisieren, um die Relevanz zu erhalten.

Wann sollte ich Langform schreiben?

Was einen Artikel zu Longform-Content macht, ist, wie tief er in ein Thema eindringt. Denken Sie an mehrere Abschnitte, Inhaltsverzeichnisse, sogar Diagramme und Abbildungen. Wenn Sie ein Thema haben, das Sie unbedingt in mehrere Abschnitte unterteilen und neue Informationen hervorheben möchten, haben Sie einen perfekten ausführlichen Artikel in der Hand.
Überlegen Sie, was Ihr Unternehmen oder Ihre Website besonders gut macht. Das Skizzieren komplexer Konzepte kann die Grundlage für mehrere Langformstücke schaffen.

Sie können auch Zusammenfassungen für Langformartikel schreiben.

Überprüfen Sie auch, worüber Ihre Konkurrenten schreiben. Welche Themen werden in Langform behandelt? Suchen Sie nach bestimmten Schlüsselwörtern und sehen Sie, wie lang die Posts zu diesem Thema sind.

Wenn Sie sich fragen, wie lang ein Blogbeitrag sein sollte, wissen Sie, dass Sie nicht allein sind. Unsere Empfehlung ist, zu prüfen, was Sie gut wissen, zu sehen, was Ihre Konkurrenten tun, welche Keywords ranken, und über eine frische neue Perspektive nachzudenken, die Sie zu diesem Thema bringen können.

Zusammenfassung

Die Länge des Inhalts muss genau richtig sein, um Ihren Zweck zu erfüllen. Es ist wichtig zu verstehen, wie man das richtige Format für verschiedene Zwecke auswählt. Wenn Ihr Ziel darin besteht, Inhalte in sozialen Netzwerken mit einem bestimmten Schwerpunkt zu teilen, ist ein Artikel in Kurzform der richtige Weg. Wenn Sie Unterthemen und Forschungsergebnisse teilen möchten, ziehen Sie Langform in Betracht. Denken Sie daran: Langform soll nicht nur lang, sondern auch gut geschrieben und ansprechend sein. Verpflichte dich zu einem langen Stück, wenn du weißt, dass du es gut kannst.

Probieren Sie anhand der obigen Tipps Longform-Inhalte aus und beobachten Sie, wie sie funktionieren. Wenn Sie ein langes Stück erstellen und es nicht funktioniert, analysieren Sie Ihre Daten, finden Sie heraus, warum, nehmen Sie Änderungen vor und bewerben Sie dieses Stück in seiner aktualisierten Form. Verwenden Sie die Erkenntnisse, um Ihre Strategie zu informieren, und erkennen Sie an, dass es keine festgelegte Länge gibt, die Ihre Inhalte haben sollten.

Und zum Schluss: ärgere dich nicht zu sehr. Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu erstellen, die die richtige Länge haben, um den Zweck zu erfüllen, den Sie benötigen und erfüllen möchten.

Rahel Kolmann

Rachel Kolman ist freiberufliche Autorin und Redakteurin. Sie ist eine neue Bewohnerin des pazifischen Nordwestens, nachdem sie die ersten drei Jahrzehnte ihres Lebens an der Ostküste verbracht hat. Sie hat einen MFA in kreativem Schreiben und genießt es, Storytelling-Elemente in ihr Schreiben von Inhalten einfließen zu lassen. Sie hat für eine Vielzahl von Publikationen im Internet geschrieben und Kunden dabei geholfen, professionelle Dokumente zu bearbeiten und aufzupolieren. Neben dem Schreiben liebt Rachel Brettspiele, guten Kaffee, zu viele Podcasts und lange Spaziergänge, am liebsten in den Bergen.