Makro-Influencer-Leitfaden für Instagram: Warum Sie sie verwenden sollten

Willkommen in der Welt der Makro-Influencer auf Instagram! Wenn Sie jemals durch Ihren Feed gescrollt haben und sich von einem wunderschön kuratierten Raster fasziniert oder von einer Persönlichkeit fasziniert gefühlt haben, die nur so vor Charisma strotzt, sind Sie wahrscheinlich auf einen Makro-Influencer gestoßen.

Wie Sie wissen, ist Influencer-Marketing eine Form des digitalen Marketings, bei der Influencer genutzt werden, um potenzielle Kunden zu erreichen. Und Makro-Influencer haben die Macht, die Meinungen und Verhaltensweisen von Tausenden, sogar Millionen von Anhängern zu beeinflussen. Aber wie machen sie das? In diesem Leitfaden untersuchen wir die Strategien und Taktiken, die sie anwenden, um ihre große Fangemeinde aufzubauen, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und letztendlich ihren Einfluss auf Instagram zu monetarisieren.

Egal, ob Sie ein aufstrebender Makro-Influencer oder einfach nur neugierig auf das Innenleben dieser faszinierenden Branche sind, dieser Leitfaden ist für Sie. Lehnen Sie sich also zurück, schnappen Sie sich Ihr Telefon und machen Sie sich bereit, auf Instagram in die Welt der Makro-Influencer einzutauchen!

Was ist ein Makro-Influencer

Beginnen wir zunächst mit der Makro-Influencer-Definition. Ein Makro-Influencer ist eine Person, die eine große Fangemeinde in den sozialen Medien hat, typischerweise zwischen 100.000 und 1 Million Follower, und in der Lage ist, die Kaufentscheidungen ihrer Follower zu beeinflussen. Diese Personen werden oft als Experten oder Vordenker auf ihrem Gebiet angesehen und haben möglicherweise einen erheblichen Einfluss auf die Meinungen und Verhaltensweisen ihres Publikums.

Makro-Influencer arbeiten oft mit Marken zusammen, um Produkte oder Dienstleistungen bei ihren Followern zu bewerben. Sie erhalten möglicherweise eine Vergütung oder andere Anreize als Gegenleistung für die Bewerbung dieser Produkte, und ihre Unterstützung kann dazu beitragen, den Umsatz zu steigern und die Markenbekanntheit zu steigern.

Einige gängige Beispiele für Makro-Influencer sind Prominente, beliebte Blogger und Social-Media-Persönlichkeiten, die auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube eine große Fangemeinde aufgebaut haben.

Wie viele Follower hat ein Makro-Influencer?

Die Anzahl der Follower, die ein Makro-Influencer hat, kann variieren, aber im Allgemeinen werden Makro-Influencer als solche mit einer Fangemeinde von über 100.000 Followern auf einer Social-Media-Plattform definiert.

Einige Quellen definieren Makro-Influencer jedoch als solche mit einer Fangemeinde zwischen 100.000 und 1 Million Followern. Es ist wichtig zu beachten, dass diese Definitionen variieren können und nicht in Stein gemeißelt sind, da sich die Influencer-Branche ständig weiterentwickelt.

Funktioniert Makro-Influencer-Marketing?

Makro-Influencer-Marketing kann eine effektive Strategie sein, um ein großes Publikum zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Makro-Influencer haben in der Regel eine große Fangemeinde in den sozialen Medien, was ihnen die Möglichkeit gibt, eine große Anzahl von Menschen mit ihren Inhalten zu erreichen.

Die Effektivität des Makro-Influencer-Marketings kann jedoch von einer Vielzahl von Faktoren abhängen, darunter die Ausrichtung des Influencers auf die Marke, die Qualität und Relevanz der erstellten Inhalte und die Demografie des Publikums.

Darüber hinaus gab es einige Debatten über die Authentizität und Glaubwürdigkeit von Makro-Influencern, wobei einige Verbraucher gesponserten Inhalten in sozialen Medien zunehmend skeptisch gegenüberstanden.

Während Makro-Influencer-Marketing ein wirksames Instrument sein kann, um ein großes Publikum zu erreichen, ist es wichtig, die spezifischen Ziele und das Zielpublikum einer Kampagne sorgfältig zu berücksichtigen und Influencer auszuwählen, die wirklich an der Marke interessiert und mit ihr verbunden sind.

Vorteile der Arbeit mit Makro-Influencern

Makro-Influencer können eine Vielzahl von Vorteilen in die Marketingstrategie einer Marke einbringen. Hier sind einige der häufigsten Vorteile der Zusammenarbeit mit Makro-Influencern:

#1 Größere Zielgruppenreichweite

Sie haben in der Regel eine große Fangemeinde in den sozialen Medien, was Marken dabei helfen kann, ein breiteres Publikum zu erreichen, als dies mit Mikro- oder Nano-Influencern möglich wäre.

#2 Gesteigerte Markenbekanntheit

Wenn sie für eine Marke oder ein Produkt werben, kann dies dazu beitragen, die Markenbekanntheit und -erkennung bei ihren Anhängern zu steigern.

#3 Erhöhte Glaubwürdigkeit

Sie haben ihre Anhängerschaft aufgebaut, indem sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellt und sich mit ihrem Publikum beschäftigt haben, was sie in den Augen ihrer Anhänger glaubwürdiger machen kann.

Nr. 4 Potenzial für virale Inhalte

Da sie eine große Fangemeinde haben, haben ihre Inhalte das Potenzial, viral zu werden und noch mehr Menschen zu erreichen.

#5 Professionalität und Erfahrung

Sie haben oft mehr Erfahrung in der Arbeit mit Marken und haben möglicherweise Beziehungen zu Marketingagenturen aufgebaut, was die Zusammenarbeit mit ihnen einfacher macht als mit anderen Arten von Influencern.

#6 Zugang zu neuen Märkten

Sie können eine Anhängerschaft in verschiedenen Regionen oder Ländern haben, was Marken dabei helfen kann, ihre Reichweite auf neue Märkte auszudehnen.

Insgesamt kann die Zusammenarbeit mit Makro-Influencern Marken eine Vielzahl von Vorteilen bieten, von erhöhter Reichweite und Glaubwürdigkeit bis hin zum Potenzial für virale Inhalte und Zugang zu neuen Märkten.

Es ist jedoch wichtig, den richtigen Influencer für Ihre Marke auszuwählen und sicherzustellen, dass die Partnerschaft mit Ihren Marketingzielen und -werten übereinstimmt.

Herausforderungen bei Makro-Influencer-Kollaborationen

Makro-Influencer-Kooperationen können für viele Marken eine wertvolle Marketingstrategie sein, aber es gibt auch einige Herausforderungen, die mit der Arbeit mit Makro-Influencern einhergehen. Einige der häufigsten Herausforderungen sind:

#1 Hohe Kosten

Makro-Influencer berechnen in der Regel einen erheblichen Geldbetrag für ihre Dienstleistungen, was es kleineren Marken mit begrenzten Budgets erschwert, sich ihre Dienstleistungen zu leisten.

#2 Mangel an Authentizität

Da Makro-Influencer mit vielen Marken zusammenarbeiten, kann es schwierig sein, eine authentische Beziehung zwischen dem Influencer und der Marke aufrechtzuerhalten. Dies kann dazu führen, dass sich der Inhalt weniger echt und daher weniger effektiv anfühlt.

#3 Überbelichtung

Wenn Makro-Influencer mit zu vielen Marken zusammenarbeiten, können sie ihren Followern zu stark ausgesetzt werden, was zu einem Rückgang des Engagements und des Interesses an den Inhalten des Influencers führen kann.

#4 Eingeschränkte Kontrolle

Marken haben nur begrenzte Kontrolle über die Inhalte von Makro-Influencern, was eine Herausforderung sein kann, wenn die Inhalte der Influencer nicht mit der Botschaft oder den Werten der Marke übereinstimmen.

#5 Schwierigkeiten bei der ROI-Messung

Es kann schwierig sein, den ROI von Makro-Influencer-Kooperationen zu messen, da es viele Faktoren gibt, die den Erfolg einer Kampagne beeinflussen können, wie z. B. die Zielgruppe eines Influencers, das Timing der Kampagne und die Qualität des Inhalts.

Daher können Makro-Influencer-Kooperationen ein wertvolles Marketinginstrument sein, aber es ist wichtig, sich dieser Herausforderungen bewusst zu sein und entsprechend zu planen, um sicherzustellen, dass die Zusammenarbeit erfolgreich ist.

Makro-Influencer-Marketing-Fallstudien

Hier sind einige Beispiele für Makro-Influencer-Marketing-Fallstudien:

1. Daniel Wellington

Daniel Wellington ist eine schwedische Uhrenmarke, die 2011 gegründet wurde. Sie arbeiteten mit Makro-Influencern zusammen, um ihre Produkte in den sozialen Medien zu bewerben. Eine ihrer erfolgreichsten Kampagnen war die mit der Influencerin Kendall Jenner, die ein Foto von sich mit einer Uhr von Daniel Wellington postete. Der Beitrag erhielt über 3 Millionen Likes und trug dazu bei, die Fangemeinde und den Umsatz der Marke in den sozialen Medien zu steigern.

2. Coca Cola

Coca-Cola nutzte Makro-Influencer wie Selena Gomez, um für ihre „Share a Coke“-Kampagne zu werben. Sie kreierten personalisierte Colaflaschen mit beliebten Namen darauf und ermutigten die Menschen, Fotos von sich selbst beim Colatrinken mit ihrem Namen darauf zu teilen. Sie haben sich mit Influencern wie Tyler Oakley zusammengetan, der über 7 Millionen Follower auf Instagram hat, um für die Kampagne zu werben. Die Influencer posteten Fotos und Videos von sich selbst beim Cola-Trinken und ermutigten ihre Follower, dasselbe zu tun.

3. L'Oréal

L'Oreal hat sich mit Makro-Influencern zusammengetan, um für ihre Make-up-Marke Maybelline zu werben. Sie nutzten Influencer wie Manny Gutierrez, der über 4 Millionen Follower auf Instagram hat, um ihre Produkte zu präsentieren und Make-up-Tutorials zu erstellen. Die Influencer nahmen auch an Veranstaltungen und Produkteinführungen teil, um die Marke zu promoten.

4. Airbnb

Airbnb setzte Makro-Influencer ein, um für seine Reiseplattform zu werben. Sie haben sich mit Influencern wie Gigi Hadid zusammengetan, die über 64 Millionen Follower auf Instagram haben, um für ihr „Experiences“-Programm zu werben. Die Influencer posteten Fotos und Videos von sich selbst, wie sie an verschiedenen Erlebnissen wie Kochkursen oder geführten Touren teilnahmen, um ihre Follower zu ermutigen, bei Airbnb zu buchen.

5. Gymshark

Gymshark ist eine Marke für Fitnessbekleidung, die Makro-Influencer eingesetzt hat, um für ihre Produkte zu werben. Sie haben sich mit Influencern wie Whitney Simmons zusammengetan, die über 2 Millionen Follower auf Instagram hat, um für ihre Trainingskleidung und -accessoires zu werben. Die Influencer posten Fotos und Videos von sich selbst beim Tragen von Gymshark-Produkten und erstellen auch Trainingsvideos, um die Produkte der Marke zu präsentieren.

Mikro-Influencer vs. Makro-Influencer: Welcher ist der Beste für Ihre Marke?

Die Wahl zwischen Mikro- und Makro-Influencern hängt von den spezifischen Zielen, der Zielgruppe und dem Budget Ihrer Marke ab. Hier sind einige Dinge zu beachten:

Mikro-Influencer haben normalerweise eine kleinere Fangemeinde, normalerweise zwischen 1.000 und 100.000 Followern, aber sie haben tendenziell ein engagierteres und loyaleres Publikum. Sie können für Nischenprodukte oder Dienstleistungen, die eine bestimmte Zielgruppe erfordern, effektiv sein. Sie sind in der Regel auch kostengünstiger als Makro-Influencer.

Makro-Influencer hingegen haben in der Regel eine größere Fangemeinde, normalerweise über 100.000 Follower, und können ein breiteres Publikum erreichen. Sie eignen sich für Marken, die einen breiteren Markt erreichen müssen, oder für Produkte oder Dienstleistungen, die eine Massenattraktivität haben. Sie sind jedoch tendenziell teurer als Mikro-Influencer und ihr Publikum ist möglicherweise weniger engagiert.

Letztendlich hängt die Wahl zwischen Mikro- und Makro-Influencern von den spezifischen Bedürfnissen, Zielen und dem Budget Ihrer Marke ab. Es ist wichtig, beide Optionen sorgfältig zu prüfen, Ihre Zielgruppe zu berücksichtigen und zu bestimmen, welcher Ansatz zum Erreichen Ihrer Marketingziele am effektivsten ist.

So finden Sie Makro-Influencer für Kooperationen

Die Suche nach Makro-Influencern für Kooperationen kann ein zeitaufwändiger Prozess sein, aber es gibt einige Strategien, mit denen Sie potenzielle Partner identifizieren können:

1. Verwenden Sie Influencer-Marketing-Plattformen

Es gibt mehrere Influencer-Marketingplattformen wie Ainfluencer, die Ihnen helfen können, Makro-Influencer basierend auf Demografie, Nische und Engagement-Rate zu finden. Es bietet eine Datenbank mit Influencern sowie deren Kontaktinformationen und Kennzahlen, sodass Sie potenzielle Partner leicht filtern und finden können.

2. Durchsuchen Sie soziale Medien

Sie können Social-Media-Plattformen wie Instagram, Twitter und LinkedIn verwenden, um Makro-Influencer in Ihrer Branche zu finden. Verwenden Sie relevante Hashtags und Keywords, um Influencer zu finden, die bereits über Themen sprechen, die mit Ihrer Marke oder Ihren Produkten zu tun haben. Sobald Sie sie gefunden haben, überprüfen Sie ihre Profile, um festzustellen, ob sie eine große Fangemeinde, ein hohes Engagement und einen Stil haben, der zu Ihrer Marke passt.

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3. Fragen Sie nach Empfehlungen

Fragen Sie Ihr bestehendes Netzwerk, Ihre Mitarbeiter und Kunden, ob sie Makro-Influencer kennen, die gut zu Ihrer Marke passen könnten. Empfehlungen können Ihnen dabei helfen, Influencer zu finden, die bereits von Personen Ihres Vertrauens überprüft wurden und die möglicherweise eher an einer Zusammenarbeit mit Ihnen interessiert sind.

4. Sehen Sie sich die Kooperationen der Wettbewerber an

Schauen Sie sich Kooperationen an, die Ihre Konkurrenten mit Makro-Influencern abgeschlossen haben. Dies kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, welche Influencer sich bereits für Ihre Branche interessieren und möglicherweise offen für die Zusammenarbeit mit anderen Marken sind.

Wenn Sie potenzielle Makro-Influencer identifiziert haben, stellen Sie sicher, dass Sie Ihrer Sorgfaltspflicht nachkommen, bevor Sie sich an sie wenden. Überprüfen Sie ihre Engagement-Metriken, Zielgruppendemografien und früheren Kooperationen, um sicherzustellen, dass sie gut zu Ihrer Marke und Kampagne passen.

FAQs zu Makro-Influencern

In diesem Sinne möchten wir nun die Gelegenheit nutzen, einige Ihrer am häufigsten gestellten Fragen zu beantworten.

1- Wie viel sollte ich als Makro-Influencer verlangen?

Als Makro-Influencer hängt Ihre Vergütungsrate von einer Vielzahl von Faktoren ab, wie z. B. Ihrer Zielgruppengröße, Engagement-Rate, Nische und der Art der von Ihnen erstellten Inhalte. Im Allgemeinen werden Makro-Influencer als Personen definiert, die zwischen 100.000 und 1 Million Follower in sozialen Medien haben.

Um Ihre Rate zu bestimmen, können Sie damit beginnen, Industriestandards zu recherchieren und sich anzusehen, was andere Makro-Influencer in Ihrer Nische für ähnliche gesponserte Inhalte verlangen. Sie können auch Online-Tools und -Rechner verwenden, um Ihren Wert anhand Ihrer Follower- und Engagement-Metriken einzuschätzen.

Ein weiterer Ansatz besteht darin, Ihr Wertversprechen als Makro-Influencer zu betrachten. Welche einzigartige Perspektive oder Fähigkeit bringen Sie mit, die Sie von anderen in Ihrer Nische unterscheidet? Dies kann Ihnen helfen, eine höhere Vergütung zu rechtfertigen.

Letztendlich ist es am wichtigsten, sicherzustellen, dass Ihre Vergütungsrate Ihrem Wert und dem Wert entspricht, den Sie den Marken bringen, mit denen Sie zusammenarbeiten. Sie sollten auch darauf vorbereitet sein, Ihre Rate basierend auf den spezifischen Bedürfnissen und Budgets jeder Marke, mit der Sie zusammenarbeiten, auszuhandeln und anzupassen.

2- Wie viel verdienen 100.000 Influencer?

Der Geldbetrag, den ein Influencer verdient, kann stark variieren und hängt von mehreren Faktoren ab, einschließlich seiner Nische, Plattform, Engagement-Rate und der spezifischen Marke, mit der er arbeitet.

Laut Branchenberichten können die meisten Influencer mit 100.000 Followern jedoch zwischen 500 und 1500 US-Dollar pro gesponsertem Post auf Instagram verdienen. Diese Schätzung kann sich für etabliertere und beliebtere Influencer oder solche mit einem sehr engagierten Publikum auf mehrere tausend Dollar erhöhen.

Es ist wichtig zu beachten, dass Influencer auch nicht-monetäre Vergütungen wie kostenlose Produkte, Dienstleistungen oder Erfahrungen im Austausch für die Bewerbung einer Marke oder eines Produkts erhalten können. Darüber hinaus können sich die Zahlungsstrukturen von Marke zu Marke unterscheiden, wobei einige Flatrates pro Post und andere ein provisionsbasiertes Zahlungssystem anbieten.

Letzte Worte

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Makro-Influencer ein wertvolles Gut für Marken sein können, die ihre Reichweite und ihr Engagement auf Instagram erhöhen möchten. Durch die Partnerschaft mit einem Makro-Influencer können Marken ihr großes und engagiertes Publikum sowie ihr Fachwissen bei der Erstellung hochwertiger Inhalte nutzen, die bei ihren Followern Anklang finden. Es ist jedoch wichtig, diese Partnerschaften mit einer strategischen Denkweise anzugehen, den richtigen Influencer für Ihre Marke sorgfältig auszuwählen und klare Ziele und Erwartungen für die Zusammenarbeit festzulegen. Mit dem richtigen Ansatz kann ein Makro-Influencer ein mächtiges Werkzeug im Social-Media-Marketing-Arsenal jeder Marke sein.