Marketing vs. Werbung: 5 Hauptunterschiede, die Sie überprüfen sollten

Marketing und Werbung sind zwei verwandte Begriffe. Sie sind zwar verwandt, haben aber unterschiedliche Ansätze.

Typischerweise ist Marketing eine Geschäftspraxis, bei der Kundenbedürfnisse identifiziert, vorhergesagt und erfüllt werden.

Im Gegenteil, Werbung ist eine Geschäftspraxis, bei der ein Unternehmen dafür bezahlt, seine Botschaft oder sein Branding an einem bestimmten Ort zu platzieren. Mit anderen Worten, Werbung ist ein Bestandteil des Marketings.

Indem Sie die Unterschiede zwischen Marketing und Werbung verstehen, können Sie die richtige Strategie für die richtigen Zwecke festlegen und schließlich ein erreichbares Ziel für Ihre Produkte festlegen. Außerdem gibt es Selbstvertrauen, wenn Sie mit Ihrem Kunden oder Team sprechen, die diese beiden unterschiedlichen Begriffe vielleicht für dasselbe halten.

Wenn Sie den Unterschied zwischen Marketing und Werbung noch nicht kennen, machen Sie sich keine Sorgen. In diesem Blog zeigen wir Ihnen, wie sich diese Begriffe voneinander unterscheiden.

Marketing vs. Werbung: Lassen Sie uns zuerst die Verwirrung beseitigen

Was ist Marketing

Marketing bezeichnet die Aktivitäten zur Benachrichtigung, Bewerbung und zum Verkauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen an Käufer. Es kann als Management des Kommunikationsprozesses verstanden werden, um die Botschaft eines Produkts an Kunden, Interessenten oder andere Interessenten zu übermitteln.

Es ist ein Prozess, der seit Anbeginn der Zeit andauert und sich im Laufe der Zeit mit der Weiterentwicklung von Technologie, Wissenschaft und digitalem Marketing weiterentwickelt und verbessert hat.

Arten von Marketing

Hauptsächlich gibt es zwei Arten von Marketing. Das eine ist Inbound-Marketing und das andere Outbound-Marketing.

1. Inbound-Marketing : Es ist der Prozess, potenzielle Kunden für Ihre Marke zu gewinnen, indem ihre Schmerzpunkte gelöst werden. Suchende beginnen mit der Suche nach Produkten und Dienstleistungen oder Inhalten, um einen Bedarf zu decken und ein Problem zu lösen. Daher sollten Ihre Inhalte erklären, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen ihre Probleme lösen oder ihre Bedürfnisse befriedigen. Blogging, SEO, Linkbuilding usw. sind Beispiele für Inbound-Marketing.
2. Outbound-Marketing : Es sendet eine Nachricht an eine große Anzahl von Menschen, in der Hoffnung, einen Verkauf zu tätigen. Diese Strategie basiert auf dem Gedanken, dass die Rendite umso größer ist, je größer die Gruppe ist, an die Sie eine Nachricht senden. Die Hauptkanäle des Outbound-Marketings sind TV-, Radio-, Print- und Plakatwerbung. Auch digitale Strategien wie Werbebanner und Newsletter sind Beispiele für Outbound-Marketing.

Was ist Werbung

Grundsätzlich ist Werbung ein Teil des Marketings. Das Marketing bereitet Produkte für den Markt vor und arbeitet an der allgemeinen Markenbotschaft und -positionierung, während die Werbung dann über bestimmte Produkte oder Dienstleistungen informiert.

Während Marketing bezahlte, eigene oder verdiente Medien sein kann, ist Werbung die Komponente des Marketings, die sich ausschließlich auf den Aspekt der bezahlten Medien konzentriert.

Arten von Werbung

Es gibt zwei Arten von Werbung:

• Traditionelle Werbung : Es ist wie das Erstellen von Fernseh- oder Radiowerbung, um die Masse der Menschen zu erreichen. Dazu gehören auch Printanzeigen, wie sie in Zeitschriften und Zeitungen, Flugblättern, Broschüren und Werbetafeln erscheinen.
• Digitale Werbung: Bezahlte Suchanzeigen, Pop-ups, Website-Banner, Pre-Roll-Anzeigen in Videos und gesponserte Social-Media-Beiträge sind alles verschiedene Formen digitaler Werbung, die darauf abzielen, bestimmte Kundenstämme anzusprechen und sie auf eine bestimmte Website zu leiten.

Marketing vs. Werbung: 5 wichtige Punkte, die Sie als Marketer beachten sollten

Wie wir bereits besprochen haben, werden Marketing und Werbung beide verwendet, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und zu verkaufen. Aber sie unterscheiden sich voneinander. Für unterschiedliche Plattformen muss man unterschiedliche Ansätze verfolgen. Lassen Sie uns die 5 wichtigsten Parameter herausfinden, um sie zu unterscheiden:

1. Zweck
2. Strategie
3. Verfahren
4. Investition
5. Messung

Am Ende dieses Artikels werden Sie in der Lage sein, klar zu verstehen, wie sich diese beiden verwandten Begriffe wirklich unterscheiden.

1. Zweck von Marketing und Werbung

Sowohl Marketing als auch Werbung haben unterschiedliche Zwecke. Wenn Sie Ihr Ziel klar erkennen können, können Sie die richtige Strategie anwenden, um es zu erreichen. Lassen Sie uns prüfen, wann Sie Marketing und wann Werbung benötigen.

Marketingzweck

• Markteinführung neuer Produkte: Marketing kann Ihnen dabei helfen, Begeisterung für Ihre bevorstehenden Produkte zu wecken und Ihre Zielgruppe zu beeinflussen, sich ihre Vorbestellungen durch Frühbucherrabatte zu sichern.
• Lead-Generierung: Durch Inbound-Marketing wie Blogging können Sie eine E-Mail-Liste erstellen und sich später an sie wenden, um für Ihre Produkte zu werben.
• Kundenakquise und -bindung: Kundenakquise ist der Prozess, potenzielle Kunden dazu zu bringen, Ihre Produkte zu kaufen. Und Bindung bedeutet, bestehende Kunden dazu zu bringen, weiterhin Produkte von Ihnen zu kaufen. Das Erstellen hilfreicher Inhalte zur Lösung der Probleme Ihrer Kunden und ansprechender Videos zu Ihren Produkten helfen Ihnen dabei, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu halten.
• Cross-Selling- und Upselling-Möglichkeiten: Sie können Cross-Selling-Ergänzungsprodukte implementieren und bessere Produkte auf Ihrer Checkout-Seite verkaufen, um den Umsatz zu steigern.

Werbezweck

• Aufmerksamkeit von Erstkäufern: Sie können Google-Anzeigen erstellen, um Erstkäufer Ihrer digitalen Produkte anzusprechen. Oder Sie können Fernsehwerbung oder Printanzeigen erstellen, um Erstkäufer für Ihre physischen Produkte zu gewinnen.
• Einrichtung der Markentreue: Sie können Kunden durch Anzeigen, Pop-ups und gesponserte Videos über die Existenz Ihrer Marke informieren oder daran erinnern. Diese helfen Ihnen, Ihre Kunden glücklich und zufrieden zu machen, indem Sie die Markentreue erhöhen.
• Aufbau eines soliden Markenimages: Etablieren Sie Ihr Unternehmen durch Werbung als Top-of-Mind-Option unter anderem auf dem Markt.

2. Marketing- und Werbestrategie

Strategie bedeutet, wie Sie planen, Ihre Produkte zu vermarkten oder zu bewerben. Sie müssen für beide Plattformen anders denken, um das Beste aus jeder Plattform herauszuholen. Lassen Sie uns die Strategie und Technik überprüfen, die Sie für Marketing und Werbung verwenden müssen.

Vermarktungsstrategie

• Nutzen Sie Content Marketing: Von Menschen erstellte erstklassige Inhalte können Ihnen bei der Vermarktung Ihrer Produkte am meisten helfen. Erstellen Sie Inhalte, um Ihre Zielkunden zu informieren und ihre Probleme zu lösen, damit sie für immer mietfrei bleiben.
• Arbeiten Sie mit Influencern der Branche zusammen: Die Zusammenarbeit mit Influencern und Marken, deren Zielgruppen, Produkte oder Dienstleistungen mit Ihren übereinstimmen, hilft Ihnen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen.
• Wählen Sie Markenbotschafter: Pflegen Sie Beziehungen zu bestehenden Kunden, damit sie schließlich zu Markenbotschaftern werden und Ihre Produkte in Ihrem Namen bewerben.
• Starten Sie Affiliate-Marketing: Affiliate-Marketing bedeutet, dass die Leute Ihre Produkte über ihren eigenen Kanal verkaufen und Sie ihnen für jeden Verkauf eine Provision zahlen. Es ist eine weitere Möglichkeit, Ihre Produkte zu vermarkten.

Werbestrategie

• Giveaway: Werbeaktionen wie Giveaways, Coupons oder zeitlich begrenzte Preisnachlässe verhelfen Ihnen zu mehr Umsatz.
• Traditionelle Werbung: Es ist eine andere Art der Werbung. Es umfasst Werbung in Printmedien, auf Plakaten, im Fernsehen oder im Radio.
• Digitales Marketing: Digitale Werbung bedeutet, bezahlte Anzeigen auf Google oder in sozialen Medien wie FB, Instagram, Twitter usw. zu schalten. Es umfasst auch Videomarketing, Content Syndication, Gastbeiträge usw.

3. Marketing- und Werbeverfahren

Das Verfahren bezeichnet den gesamten Arbeitsprozess, um eine erfolgreiche Marketing- oder Werbekampagne abzuschließen. Beide Plattformen folgen unterschiedlichen Arbeitsabläufen. Lassen Sie uns hier darüber diskutieren!

Marketingverfahren

Im weiteren Sinne geht es beim Marketing darum, Ihre Marke mit anderen zu teilen. Es ist eine Möglichkeit, potenzielle Kunden zu verbessern, um wiederum den Umsatz zu steigern.

Marketing beinhaltet:

• Forschung
• Analyse
• Konsumenten-Verhalten
• Strategieumsetzung
• Produktentwicklung
• Strategieplanung
• Markenausrichtung
• Serviceentwicklung

Werbeverfahren

Werbung ist ein kleiner, aber wichtiger Teil des Marketings. Es enthält normalerweise:

• Sammeln von Daten über Kunden
• Unter Berücksichtigung verschiedener kreativer Strategien
• Entwerfen von Logos, die zur Marke passen
• Entscheiden, wo Anzeigen platziert werden sollen
• Verfolgen Sie die Anzeigenleistung und aktualisieren Sie die Anzeigentexte ständig

4. Investitionen in Marketing und Werbung

Ein wesentlicher Unterschied zwischen Marketing und Werbung ist die Investition und die Frage, wofür dieses Investitionsgeld ausgegeben wird. Jetzt werden wir über Investitionen in Marketing und Werbung sprechen.

Marketinginvestitionen

Da Werbung ein Teil des Marketings ist, umfassen die allgemeinen Marketingausgaben das Werbebudget sowie eine breitere Palette von Marketingausgaben.

Die breitere Palette von Marketingausgaben umfasst Marketingsoftware und -tools, Kundenforschungsprozesse, Vertriebsspezialisten und Website-Entwicklung. Hier ist also eine Liste, wofür Sie Ihr Marketingbudget ausgeben sollten:

• Fokus auf Humanressourcen
• Investieren Sie in Daten wie Website-Traffic, Kundenverhalten und Käuferpersönlichkeit
• Teammitglieder weiterbilden
• Investieren Sie strategisch in Social Media und SEO
• Entdecken Sie Sponsoring-Möglichkeiten
• Vermarktung an Bestandskunden

Lesen Sie auch: 7 bewährte E-Commerce-SEO-Tipps für mehr Traffic

Werbeinvestitionen

Werbung ist notorisch teuer. Eine von Projektionen zitierte Studie zum Werbebudget zeigt, dass

US-Unternehmen werden im Jahr 2022 voraussichtlich mehr als 65 Milliarden US-Dollar allein für Social-Media-Werbung ausgeben.

Diese Mittel fließen hauptsächlich in zwei Segmente: Kreativ und Vertrieb. Zu den kreativen Investitionen können Grafikdesigner, Texter oder Art Directors gehören. Der Vertrieb umfasst Aktivitäten wie die Sicherung von Werbeplattformen (TV, Radiospots und physischer Raum) oder die Auslagerung an Werbeagenturen.

5. Messung von Marketing und Werbung

Sowohl Marketing als auch Werbung messen die Anzahl der erreichten Personen. Aber auf unterschiedliche Weise. Marketing zählt unterschiedliche Metriken und Werbung zählt unterschiedliche Metriken. Lassen Sie uns herausfinden, wie sie den Erfolg messen.

Marketingmessung

Marketing zählt die Anzahl der Personen, die erreicht werden und dann mindestens einen Kauf tätigen. Eine Möglichkeit, darüber nachzudenken, ist, dass das Marketing statistische Messungen verwendet, um einem Unternehmen zu helfen, festzustellen, ob seine Anzeigen funktionieren oder nicht.

Wenn eine Marketingkampagne beispielsweise 5.000 Impressions, aber nur 100 Conversions hat, bedeutet dies, dass von all den Personen, die die Anzeige gesehen haben, nur 2 Prozent daran interessiert waren, unser Produkt zu kaufen.

Das Marketing liefert Ihnen also zwei wichtige Daten:

• Umrechnungskurse u
• Werbekosten pro Kunde

Werbemessung

Werbung wird anhand von Impressionen gemessen oder wie viele Personen die Anzeige sehen. Es wird uns nur sagen, wie viele Leute die Anzeige gesehen haben, ohne zu berücksichtigen, ob sie tatsächlich an unserem Produkt interessiert waren oder nicht.

Wenn wir also die Effektivität zwischen Marketing und Werbung messen, geht die Messung des Marketings über die Werbung hinaus, indem berechnet wird, wie viel Umsatz aus einer Werbekampagne generiert wird.

Marketing vs. Werbung – ein schneller Vergleich

Wenn Sie so weit gekommen sind, haben Sie vielleicht bereits den Unterschied zwischen Marketing und Werbung herausgefunden. Andererseits haben wir diese Vergleichstabelle erstellt, damit Sie alle wichtigen Informationen im Handumdrehen an einem Ort erhalten.

Wählen Sie das richtige Medium für den richtigen Zweck

Durch die Auswahl der richtigen Medien (Werbung oder Marketing) für den richtigen Zweck können Sie Zeit, Geld und Energie sparen. Darüber hinaus hilft es Ihnen, mit der richtigen Strategie Ihren Zielumsatz zu erreichen. Klären Sie also zuerst Ihre Verwirrung in Bezug auf Marketing vs. Werbung und planen Sie dann Ihre Strategie.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung von Marketing vs. Werbung:

• Werbung ist eine Teilmenge des Marketings.
• Während Werbung Marketing ist, ist Marketing keine Werbung.
• Marketing umfasst viele andere Arten, einschließlich oft bezahlter Kanäle.
• Die Ziele zwischen Marketing und Werbung sind ähnlich, aber die Methoden unterscheiden sich.
• Marketing konzentriert sich auf Produkt, Preis, Werbung, Ort, Menschen und Prozess.
• Werbung konzentriert sich auf die Verkaufsförderung des Produkts.

Marketing ist die Methode, um Markenbekanntheit und Botschaften aufzubauen. Werbung ist eine Teilmenge des Marketings, aber eine wesentliche. Daher beinhalten die effektivsten Marketingstrategien Werbung und andere Arten.

Das ist alles!

Wenn Sie weitere Verwirrung haben, zögern Sie nicht, uns im Kommentarfeld unten zu fragen. Gerne beantworten wir Ihre Fragen.