Die 4 wichtigsten Möglichkeiten, wie Medienunternehmen Inhalte nutzen, um Einnahmen zu erzielen

Inhalte sind das Herzstück eines jeden Medienunternehmens. Egal, ob Sie über aktuelle Ereignisse berichten oder die neuesten Informationen zur Popkultur anbieten, qualitativ hochwertige Inhalte sind der Schlüssel zur Umsatzsteigerung.

Aber welche Strategien führen zu den erfolgreichsten Ergebnissen?

Wir haben wichtige Erkenntnisse und umsetzbare Taktiken von einigen der größten Medienmarken der Welt gesammelt, um Inhalte – und ein agiles CMS – zu nutzen, um Wachstum zu fördern und Einnahmen zu generieren. Hier sind die vier größten Imbissbuden.

1. Sie bieten ein kundenorientiertes digitales Erlebnis.

Der moderne Medienkonsument schreckt vor aufdringlichen Anzeigenblöcken und Spam-ähnlichen Pop-ups zurück. Stattdessen sehnen sie sich nach hochwertigen Inhalten – ob organisch oder gesponsert. Führende Medienunternehmen verstehen nicht nur die Notwendigkeit, ein angenehmes Online-Erlebnis zu schaffen, sondern legen auch die Messlatte in Bezug auf die Qualität der Website höher. Um Schritt zu halten, müssen Sie sich darauf konzentrieren, Ihrem Publikum ein erstklassiges, kundenorientiertes digitales Erlebnis zu bieten.

Als langjährige Printzeitung hat City AM mit Sitz in London dies aus erster Hand erfahren, als sie ihre Online-Präsenz zum Mittelpunkt des Geschäfts ausgebaut haben. Als die Pandemie zuschlug, begannen Pendler (die ursprüngliche Zielgruppe von City AM) von zu Hause aus zu arbeiten, was die Publikation zwang, sie eher online als über den Druck zu erreichen.

Um einen Anstieg der digitalen Leserschaft zu unterstützen, arbeitete City AM mit dem WordPress-VIP-Agenturpartner 10up zusammen, um eine neue Website und ein nahtloses Online-Erlebnis auf der WordPress-VIP-Plattform zu erstellen. Die wichtigsten Anforderungen waren Leistung, Zuverlässigkeit, Skalierbarkeit, Sicherheit und Benutzerfreundlichkeit – plus vollständig verwaltete Backups. City AM hat auch sein mobiles Erlebnis überarbeitet und verbessert, indem es von Accelerated Mobile Pages (AMP) auf das standardmäßige mobile Frontend von WordPress VIP umgestellt hat.

Die Ergebnisse waren beeindruckend. City AM verzeichnete einen 3-fachen Anstieg der digitalen Leserschaft und einen enormen Anstieg des mobilen Traffics, der auf mehr als 75 % der Website-Besucher anstieg.

2. Sie diversifizieren ihre Einnahmequellen.

Die Schaffung mehrerer Kanäle zur Umsatzsteigerung ist für jedes Unternehmen wichtig, um Risiken zu reduzieren und finanzielle Stabilität zu schaffen. Für Medienunternehmen kann dies bedeuten:

• Verkauf von gebündelten Verkaufspaketen an Werbetreibende: Anstelle von einmaligen Anzeigenplatzierungen können Werbetreibende Anzeigen auf mehreren Kanälen kaufen – zu einem Gesamtpreis. Wenn eine Marke beispielsweise eine lokale Veranstaltung sponsert, möchte sie möglicherweise Anzeigen über gesponserte Inhalte, eine E-Mail-Kampagne, eine Online-Anzeige und Audioanzeigen in einem relevanten Podcast schalten.
• Schaffung einzigartiger digitaler Abonnementangebote für Verbraucher: Um treue Kundenbeziehungen zu pflegen, werden Sie kreativ mit neuen Abonnementangeboten, seien es Pay-per-Content-Preise, Abonnementpakete oder „Add-On“-Optionen. Auf diese Weise kann Ihr Publikum Inhalte nach Belieben zu einem von ihm gewählten Preis konsumieren.

Genau das hat City AM getan und neue Umsatzmöglichkeiten erschlossen.

Um diese neuen Geschäftsbemühungen zu unterstützen, arbeitete City AM mit 10up zusammen, um eine Taxonomie zu definieren, die es dem Herausgeber ermöglicht, seine Inhalte mit klar definierten Abschnitten, Kategorien und Tags zu organisieren. Diese Tools können City AM helfen, zusätzliche Einnahmen aus ihrer Benutzerbasis zu erzielen und neue Angebote für Werbetreibende zu erstellen.

3. Sie nutzen Personalisierung, um ihre Zielgruppe anzusprechen.

Acht Sekunden. Das ist, was Medienanalysten und Wissenschaftler glauben, die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher im Jahr 2022. Und eine der besten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, sind personalisierte Inhalte.

Investieren Sie in Daten von Drittanbietern, um Ihre Zielgruppe mit personalisierten Inhalten und relevanten Anzeigen anzusprechen, basierend auf bestimmten Schlüsselwörtern, die sich auf die von ihnen konsumierten Inhalte oder andere Vorlieben beziehen.

Für Al Jazeera, das globale Mediennetzwerk, ist es entscheidend, die globalen Nachrichtenredaktionen und Nachrichteninhalte der Organisation zu nutzen, um seinem weltweiten Publikum innovative Nachrichtenperspektiven und -erlebnisse anzubieten, alles in der Muttersprache jedes Benutzers. Dafür sorgt die agile Content-Management-Plattform von WordPress VIP, die eine hochleistungsfähige, personalisierte Omnichannel-Content-Bereitstellung bietet – alles mit einem entkoppelten (oder Headless) WordPress-Front-End.

Dieses Setup ermöglicht es Al Jazeera, personalisierte digitale Erlebnisse zum Leben zu erwecken. Ihre AJ Alpha-App ermöglicht es Benutzern beispielsweise, globale Perspektiven auf aktuelle Nachrichten durch die Linse der Nachrichtenredaktionen verschiedener Länder in ihrer Muttersprache über einen personalisierten Nachrichten-Feed zu vergleichen. Es ist eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu fördern und die Kundenbindung zu verbessern.

4. Sie investieren in eine Plattform für die schnelle Bereitstellung von Inhalten.

Verbraucher erwarten die neuesten und besten Inhalte von Medienunternehmen. Sie wollen aktuelle Nachrichten, und sie wollen es schnell. Das bedeutet, Inhalte schnell und zuverlässig liefern zu können. Ohne ein leistungsstarkes, flexibles CMS kann eine solche Agilität jedoch schwierig sein – insbesondere für einen Mediengiganten, der Dutzende von großen Marken und Eigenschaften hosten kann.

News Corp Australia betreibt 170 Zeitungs- und Zeitschriftentitel, die fast drei Viertel der gesamten täglichen Auflage von Zeitungen in Großstädten in Australien umfassen. Mit mehr als 90 großen Nachrichten-, Sport-, Business- und Lifestyle-Marken, die über eine Reihe von Plattformen und 15 großen Websites verteilt sind, litt das Unternehmen unter ineffizienten Veröffentlichungsprozessen, die Agilität und Wachstum behinderten. Durch die Migration zu WordPress VIP realisierte News Corp eine verbesserte Website-Performance, reibungslosere Veröffentlichungs-Workflows, reduzierten Zeit- und Kostenaufwand für die Aktualisierung seiner Web-Eigenschaften und ein einfacheres Onboarding für das interne Entwicklungsteam von News Corp.

Ist es an der Zeit, Ihre Content-Strategie zu ändern?

Lassen Sie sich von City AM, Al Jazeera und News Corp Australia inspirieren, um Ihre Inhaltsstrategie zu überarbeiten, sei es die Erstellung von Inhaltspaketen zur Diversifizierung Ihrer Einnahmequellen, die gezielte Ansprache Ihres Publikums mit personalisierten Inhalten oder einfach Ihre Veröffentlichungszeit.

Suchen Sie nach einem agilen CMS, mit dem Sie mehr Umsatz für Ihr Medienunternehmen erzielen können? Kontaktieren Sie unser Team.