16 Beispiele für Meta-Beschreibungen und Tipps zum Verfassen einer perfekten Meta-Beschreibung

Veröffentlicht: 2018-07-19

Wenn Sie nicht wissen, wie Sie Ihre Meta-Beschreibungen schreiben sollen, sind Sie nicht der Einzige. Um diese Verwirrung zu beseitigen, werde ich näher darauf eingehen, was eine großartige Meta-Beschreibung ausmacht, und 16 Beispiele für Killer-Meta-Beschreibungen vorstellen.

Außerdem erfahren Sie, warum die Meta-Beschreibungen Ihrer Website so wichtig sind und welche Meta-Beschreibungslänge am besten ist ( insbesondere unter Berücksichtigung der sich ändernden Richtlinien von Google) .

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung ist ein HTML-Element, das eine kurze Zusammenfassung Ihrer Seite enthält und den kurzen Ausschnitt generiert, den Sie unter dem Titel einer Website in den organischen Suchergebnissen von Google sehen. Hier ist ein Beispiel dafür, wie es normalerweise aussieht:

SMH-Meta-Beschreibung

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Inhaltsverzeichnis

  • Warum die Meta-Beschreibung von Inhalten wichtig ist
  • Optimale Meta-Beschreibungslänge
  • Warnung: Google verwendet nicht immer Meta-Beschreibungen
  • Wie schreibe ich eine gute Meta-Beschreibung?
  • 16 großartige Beispiele für Meta-Beschreibungen, die Sie inspirieren werden

Warum ist die Meta-Beschreibung Ihres Inhalts wichtig?

Bereits im September 2009 gab Google bekannt [1] , dass der Text in Meta-Beschreibungen und Meta-Keywords nicht in seine Ranking-Algorithmen für die Suche einfließt.

Meta-Beschreibungen sind jedoch aus zwei Gründen immer noch wichtig:

  • Sie helfen dabei, Menschen davon zu überzeugen, in den organischen Einträgen auf Ihr Ergebnis zu klicken.
  • Da Google die CTR-Rate misst, kann es Ihr Ranking indirekt verbessern, indem es die organische CTR Ihrer Website steigert.
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Was ist die optimale Länge der Meta-Beschreibung?

Als Google im Dezember 2017 die Zeichenbeschränkung für Meta-Beschreibungen auf 320 erhöhte, waren SEOs etwas zu aufgeregt und begannen, Meta-Beschreibungen für ihre Websites neu zu schreiben. Kein Wunder also, dass viele im Mai 2018 ausrasteten, als Google die Länge der Meta-Beschreibung unerwartet auf 160 Zeichen reduzierte.

Tatsache ist, dass Google nie explizit angegeben hat, wie lang die Meta-Beschreibung sein sollte, selbst wenn sie weitreichende Änderungen an den Suchseiten vorgenommen haben. Tatsächlich riet Googles öffentlicher Verbindungsmann für die Suche, Danny Sullivan, davon ab , Beschreibungen neu zu schreiben.

Wie Google Webmaster Trends Analyst John Mueller auf Twitter betonte, befindet sich die Suche in einem ständigen Wandel – und SEOs sind mit dabei:

Die Senkung der Zeichenbeschränkung für Meta-Beschreibungen im Mai auf 160 löste auf Twitter eine Welle der Frustration bei Leuten aus, die von Google einfach nur klare Richtlinien dazu wollten, wie lange Meta-Beschreibungen geschrieben werden sollten. Aber wie Sullivan betonte, möchte der Suchriese nicht, dass sich die Leute auf die Anzahl der Zeichen konzentrieren – sie wollen, dass sich Websitebesitzer darauf konzentrieren, das zu liefern, was für die Besucher funktioniert.

Mit anderen Worten: Google möchte authentische, qualitativ hochwertige Inhalte in der Suche. Sie müssen nicht zwischen den Zeilen lesen, um zu verstehen, dass Google möchte, dass sich die Nutzer auf die Verbesserung der Qualität ihrer Inhalte konzentrieren, anstatt SEO-Metabeschreibungsbeispiele zu optimieren, um Besucher auf ihre Websites zu locken.

Achtung: Google verwendet nicht immer Meta-Beschreibungen

Es ist wichtig zu wissen, dass Google Ihre Beschreibungen nicht immer wie beabsichtigt anzeigt . Tatsächlich werden laut einer Moz-Analyse [2] nur 35,9 % der ursprünglichen Meta-Beschreibungs-Tags „wie sie sind“ in der Google-Suche angezeigt.

Die Moz-Studie, die 70.059 Original-Meta-Beschreibungsbeispiele untersuchte, ergab außerdem Folgendes:

  • In 15,4 % der Fälle verwendete Google das ursprüngliche Meta-Beschreibungs-Tag, fügte aber etwas Text hinzu.
  • In 51,3 % der Fälle stimmte das Display-Snippet perfekt mit dem Meta-Beschreibungs-Tag überein oder enthielt es vollständig.
  • In 3,2 % der Fälle verwendete das Display-Snippet eine verkürzte Version des Meta-Beschreibungs-Tags mit Auslassungspunkten am Ende.

Insgesamt verwendete Google in 55 % der Fälle das ursprüngliche Meta-Beschreibungs-Tag ganz oder teilweise.

Also, was ist hier los? Grundsätzlich kann Google sich dafür entscheiden, den Meta-Beschreibungs-HTML Ihrer Webseiten außer Kraft zu setzen, wenn die Anfrage eines Nutzers nicht angemessen beantwortet wird, und stattdessen ein Snippet Ihrer Seite zu verwenden, das eine bessere Übereinstimmung mit der Anfrage bietet.

Oder ... Google verwendet möglicherweise einfach Ihre vorhandene Meta-Beschreibung. Es hängt wirklich davon ab, was der Benutzer in der Suche eingegeben hat.

Wie schreibe ich eine gute Meta-Beschreibung?

160 Zeichen schreiben oder nicht 160 Zeichen schreiben? Das ist hier die Frage.

Mein Rat? Da eine für SEO optimierte Meta-Beschreibung nicht dazu beiträgt, dass Ihre Website in den SERPs einen höheren Rang erreicht, können Sie für Ihre Meta-Beschreibungen gerne 160 Zeichen verwenden, aber machen Sie sich keine Gedanken darüber.

Wenn Ihre Beschreibung beispielsweise 161 Zeichen umfasst, verschwenden Sie keine Zeit damit, sie zu kürzen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf diese Tipps:

  • Bleiben Sie bei der Stimme und dem Ton Ihrer Marke, aber bleiben Sie auch gesprächig.
  • Fügen Sie Ihr primäres Schlüsselwort hinzu, wenn Sie dies auf natürliche Weise tun können, um die Mindestanforderungen für eine SEO-Meta-Beschreibung zu erfüllen.
  • Stellen Sie sicher, dass Sie dem Leser einen Mehrwert vermitteln.
  • Fügen Sie einen Call-to-Action ein, z. B. „Hier erfahren Sie mehr.“
  • Schreiben Sie mit aktiver Stimme.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Beschreibungen zu Ihrem Inhalt passen – verleiten Sie den Benutzer nicht dazu, auf Ihren Link zu klicken.
  • Bedenken Sie, dass Meta-Beschreibungen möglicherweise abgeschnitten werden, wenn sie in der Suche angezeigt werden. Verwenden Sie daher die ersten 120 Zeichen, um Ihre wichtigste Botschaft zu übermitteln.
  • Stellen Sie sicher, dass jede Seite Ihrer Website über eine eindeutige Meta-Beschreibung verfügt – verwenden Sie nicht dieselbe Beschreibung auf mehreren Seiten.

Sobald Sie Ihren Text herausgefunden haben, können Sie die Meta-Beschreibung in WordPress festlegen, indem Sie dieser Anleitung folgen.

16 großartige Beispiele für Meta-Beschreibungen, die Sie inspirieren werden

Da Ihnen nur 160 Zeichen zur Verfügung stehen, erfordert das Schreiben einer guten Meta-Beschreibung mehr als nur das Zusammenwerfen einiger Wörter. Damit Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen können, finden Sie hier einige Meta-Beschreibungsbeispiele als Inspiration.

1. Tesla

Die Tesla-Metabeschreibung ist eines der besten Beispiele für Metabeschreibungen

Warum es funktioniert: In nur 22 Worten vermittelt die Beschreibung von Tesla, wofür das Unternehmen steht, was es produziert, welche Markenwerte es hat und welche Ambitionen es hat. Das ist großartiges Copywriting.

2. Einsamer Planet

Meta-Beschreibung von Lonely Planet

Warum es funktioniert: Na, lieben Sie das Reisen? Wenn Sie mit einer Frage beginnen, ziehen Sie den Leser in den Bann und machen die Beschreibung persönlicher. Anschließend wird im Rahmen von 160 Zeichen genau erklärt, wie Lonely Planet Reisenden hilft.

3. Fitbit

Fitbit-Meta-Beschreibung

Warum es funktioniert: Diese 148 Zeichen lange Beschreibung lässt keinen Raum für Verwirrung darüber, was Sie im Fitbit-Blog finden werden. Das Unternehmen verfolgt einen rein informativen Ansatz – nichts Clickbaitiges oder Aufdringliches. Es gibt auch einen Aufruf zum Handeln, der die Leute dazu einlädt, den Inhalten von Fitbit zu folgen.

4. reddit

Reddit-Meta-Beschreibung

Warum es funktioniert: Reddit fügt in seiner Beschreibung nicht nur sein Firmenmantra – das Beste aus dem Internet – hinzu, sondern liefert auch eine klare Erklärung dessen, was es bietet, zusammen mit dem Wort „Sie“ am Ende für eine zusätzliche persönliche Note.

5. Verkabelt

Wired-Meta-Beschreibung

Warum es funktioniert: Für die Metabeschreibung dieses Artikels neckt Wired die Leser, indem es Reddit als eine ehemalige „dystopische Craigslist“ beschreibt, bevor es weiter sagt, es sei erwachsen geworden. Fasziniert? Versuchen Sie, sich nicht durchzuklicken, das wage ich.

6. Reisen Sie nach Yosemite

Meta-Beschreibung von Travel Yosemite

Warum es funktioniert: Diese Meta-Beschreibung erklärt kurz und auf den Punkt gebracht klar den Wert der Travel Yosemite-Website und was Besucher erwarten können, wenn sie auf den Link klicken.

7. GQ

GQ-Meta-Beschreibung

Warum es funktioniert: Während der Meta-Titel gekürzt ist, passen diese Meta-Beschreibungsbeispiele perfekt zur empfohlenen Zeichenanzahl und locken Besucher mit einer lustigen Tatsache aus dem Artikel.

8. LinkedIn

LinkedIn-Metabeschreibung

Warum es funktioniert: Diese Meta-Beschreibung ist LinkedIns Standardabsatz für alle LinkedIn-Unternehmensseiten und ersetzt einfach den Firmennamen. Der erste Satz erklärt klar den Wert der Seite, während der Rest der Beschreibung einen Aufruf zum Handeln für LinkedIn darstellt.

9. Der Rand

Die Verge-Meta-Beschreibung

Warum es funktioniert: Eine komplexe neue Geschichte zu erklären kann schwierig sein, wenn man nur 160 Charaktere zur Verfügung hat. Aber The Verge bringt es mit diesem prägnanten und beschreibenden Tag auf den Punkt.

10. Typenest

Typenest-Metabeschreibung

Warum es funktioniert: Okay, Haftungsausschluss – ich habe diese Meta-Beschreibung für einen meiner Kunden geschrieben. Ich werde selbst sagen, dass diese Beschreibung freundlich ist – sie passt perfekt zu den Markenwerten von Typenest –, aber auch überzeugend. Ich meine, wer würde sich nicht gerne durchklicken, um mehr zu erfahren?

11. Einfach

Einfache Meta-Beschreibung

Warum es funktioniert: Die Meta-Beschreibung von Semplice ist unkompliziert, beschreibend und sachlich und sagt Ihnen genau, was Sie erhalten, wenn Sie sich durchklicken.

12. Bendigo Bank

Metabeschreibung der Bendigo Bank

Warum es funktioniert: Die Bendigo Bank macht sich ihre Markenidentität zu eigen, bekräftigt ihr Ethos und ihre Werte und erklärt den Besuchern gleichzeitig, warum sie sich von anderen Banken unterscheidet.

13. Frito-Lay

Frito-Lay-Meta-Beschreibung

Warum es funktioniert: Es ist schwer, nicht zu lächeln, wenn man Frito-Lays Beschreibung liest. Es ist kurz, prägnant und kreativ und zeigt den Besuchern, dass sie etwas Lustiges erwartet, wenn sie sich durchklicken.

14. Taco Bell

Taco Bell-Meta-Beschreibung

Warum es funktioniert: Emotionen verkaufen und Taco Bell bringt alle Gefühle in seiner Meta-Beschreibung auf den Punkt. Darüber hinaus enthält es einen einfachen Call-to-Action, der Besucher dazu bringt, sich durch Angebote zu klicken und jetzt sogar Essen zu bestellen.

15. Uber

Uber-Meta-Beschreibung

Warum es funktioniert: Für ein Unternehmen, das im Wesentlichen ein Taxidienst ist, gelingt es Uber, einige ehrgeizige Worte einzubauen und zu erklären, was es den Fahrern und was es den Fahrgästen bietet, alles in 160 Zeichen.

16. Auf der Jagd nach George

Jagd nach George-Meta-Beschreibung

Warum es funktioniert: Da das Ende des Geschäftsjahres in Australien immer näher rückt, hat Hunting for George das Schlaue getan und seine Meta-Beschreibung entsprechend aktualisiert. Die Emojis sind eine nette Geste und ein echter Hingucker in den Suchergebnissen.

Zur Spitze gehen

Abschluss

Meta-Beschreibungen tragen möglicherweise nicht direkt dazu bei, wie Google Ihre Webseiten einordnet, aber sie tragen auf jeden Fall dazu bei, Menschen dazu zu verleiten, auf Ihre Links zu klicken. Daher sollte es bei der SEO-Optimierung Ihrer Website immer noch Priorität haben, Ihre Meta-Beschreibungen auf den Punkt zu bringen. Und wenn möglich, versuchen Sie, die Begrenzung auf 160 Zeichen einzuhalten.

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Das heißt aber nicht, dass Sie Ihre ganze Zeit damit verbringen sollten, die Meta-Beschreibung zu optimieren. Was Google wirklich möchte, ist, dass Sie mehr Zeit damit verbringen, clevere, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Solange Ihr Inhalt also für Benutzer nützlich ist und Informationen enthält, die zu Suchanfragen passen, werden Ihre Seiten in der Suche gut ranken.

Haben Sie eine Frage zum Schreiben großartiger Meta-Beschreibungen? Kennen Sie weitere tolle Meta-Beschreibungsbeispiele? Hinterlassen Sie unten einen Kommentar!

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Verweise
[1] https://webmasters.googleblog.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html
[2] https://moz.com/blog/how-long-should-your-meta-description-be-2018

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