7 Metriken, die für Ihre Inhalte am wichtigsten sind

Wenn es um Inhalte geht, gibt es einen Schritt, der oft übersehen wird, aber für jede Marketingorganisation am relevantesten ist: die Metriken. Die Metriken oder Analysen des Inhalts zeigen Ihnen, welche Teile gut funktionieren, welche nicht und alles dazwischen. Vermarkter bezeichnen dies manchmal als Content-Marketing-ROI – wie viel Umsatz wird im Vergleich dazu ausgegeben, wie viel für die Erstellung von Inhalten ausgegeben wird.

Als Vermarkter können Sie so viele oder so wenige Metriken messen, wie Sie möchten. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie nicht jede einzelne Metrik da draußen messen müssen. Sie können basierend auf Ihren Zielen auswählen und auswählen, um den Erfolg Ihrer Inhalte zu verfolgen. Vielleicht durch Verkäufe oder Leads, oder vielleicht durch organischen Traffic. Wie auch immer, hier sind einige gängige Inhaltsmetriken, die Sie verwenden sollten, um den Erfolg Ihrer Inhalte zu messen.

• Organischer Verkehr
• Absprungrate
• Wechselkurs
• Durchschnittliche Zeit auf der Seite
• Seiten verlassen
• Klickrate
• Leads/Verkäufe

Organischer Verkehr

Organischer Traffic wird als verdienter Traffic auf der Suchergebnisseite definiert, ohne dass für die Platzierung bezahlt wird. Mit anderen Worten, es besteht aus jedem, der im Internet nach etwas sucht und sich zu Ihrer Website durchklickt. Indem Sie den organischen Verkehr erhöhen, erhöhen Sie die Anzahl der Besucher Ihrer Website, wodurch Sie bessere Chancen haben, sie in einen Kunden umzuwandeln. Diese Metrik wird stark vom Keyword-Ranking beeinflusst, sodass Ersteller von Inhalten sehen können, welche Seiten gut abschneiden und welche verbessert werden müssen.

Das Verfolgen des organischen Verkehrs kann Ihnen auch dabei helfen, mehr über Ihr Publikum zu erfahren, z. B. wo sich Ihre Leser befinden. Sie können sehen, wo Ihre Inhalte den meisten Traffic erhalten, und dies als Grundlage für zukünftige Geschäftsentscheidungen nutzen.

Absprungrate

Die Absprungrate gibt an, wie viele Personen abgesprungen sind, nachdem sie eine Seite Ihres Inhalts angesehen haben. Dies wird normalerweise in Prozent angegeben – je niedriger der Prozentsatz, desto besser. Niedrigere Prozentsätze bedeuten höheres Engagement; Umgekehrt führt eine hohe Absprungrate zu einem geringeren Engagement.

Wenn Sie eine höhere Absprungrate bemerken, bedeutet dies, dass Ihre Inhalte wahrscheinlich nicht beim Publikum ankommen. Dies kann am Inhalt selbst, an der Art und Weise, wie er präsentiert wird, oder an den Keywords liegen, für die er optimiert ist. Indem Sie die Absprungrate nach Zielseite messen, können Sie sehen, was Sie gut machen, und sehen, welche Seiten besser zu ihren Schlüsselwörtern passen müssen (um Ihren Lesern wiederum relevantere Inhalte bereitzustellen).

Wechselkurs

Einfach ausgedrückt ist die Konversionsrate der Prozentsatz der Besucher Ihrer Website, die ein gewünschtes Ziel erreichen. Dies kann ein Formular oder eine Umfrage sein – ganz gleich, wie Sie Informationen von Ihren Besuchern erhalten möchten.

Die Conversion-Rate kann eine Reihe von Dingen bedeuten, je nachdem, wie Sie sie messen möchten. Einige gängige Methoden sind Zielseite, Standort, Gerät und Browser. Eine andere Möglichkeit, die Konversionsrate zu sehen, sind E-Mail-Opt-ins, Käufe und ausgefüllte Formulare. In diesem Fall gibt die Conversion an, wie viele Personen sich mit Ihren Produkten oder Ihrem Unternehmen beschäftigen.

• Zielseite: Indem Sie die Konversionsrate basierend auf der Zielseite messen, können Sie den Gewinn-Verlust auf der Seite selbst bestimmen, basierend darauf, ob die Marketingbotschaft erfolgreich war oder nicht.
• Standort: Die Messung der Conversion-Rate basierend auf dem Standort kann Ihnen ein Gefühl dafür geben, ob die Botschaft auf dieser Seite oder innerhalb des Inhalts bestimmte Bereiche anspricht.
• Gerät: Da auf unseren Mobilgeräten immer mehr Internet genutzt wird, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihr Gerät für Mobilgeräte geeignet ist, da dies Ihre Conversion-Rate kosten kann.
• Browser: Nicht alles funktioniert in allen Browsern richtig; Stellen Sie sicher, dass bestimmte Browser nicht „benutzerfeindlich“ sind, da dies negative Auswirkungen auf die Conversion-Rate haben kann.

Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite

Die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite ist ein Indikator dafür, wie lange sich Nutzer mit Ihren Inhalten beschäftigen. Mit dieser Metrik können Sie den Inhalt Ihrer Seite verfolgen und feststellen, ob er bei den Besuchern Anklang findet. Wenn die Schlüsselwörter zu dem passen, wonach der Besucher sucht, wenn der Inhalt eine Frage für den Leser erfolgreich beantwortet oder wenn der Inhalt ansprechend ist, dann haben Sie eine ziemlich gute Chance auf eine hohe Verweildauer auf der Seite. Wenn Sie nur wenig Zeit auf der Seite verbringen, möchten Sie vielleicht sehen, ob Sie Ihre Inhalte besser an Ihre Keywords anpassen oder die Inhalte optimieren können, um das Interesse Ihres Publikums zu steigern.

Einige Marketing-Tools wie PathFactory ermöglichen es nun, Leser zu einer Aktion anzuregen, nachdem sie eine bestimmte Zeit auf der Seite verbracht haben. Das bedeutet, dass Sie als Vermarkter eine Zeitschwelle festlegen können – sagen wir 10 Sekunden – bevor ein Formular erscheint, in dem der Leser aufgefordert wird, es auszufüllen. Diese Metrik hat einen doppelten Zweck: Ihren Leser zu fesseln und gleichzeitig Informationen über ihn zu sammeln.

Seite beenden

Ausstiegsseiten sind die letzten Seiten, die Besucher sehen, bevor sie Ihre Website verlassen. Sie werden normalerweise als „Problemkinder“-Seiten bezeichnet, da dies die Seiten sind, auf denen die Leute das Interesse an der Website verlieren. Ausstiegsseiten sind jedoch nicht immer andere Seiten als die Seite, auf die ein Besucher zuerst gelangt ist. sie können genau dieselbe Seite sein.

Es ist interessant, diese Metrik zu verfolgen, da Sie Informationen über den Weg sammeln können, den jemand durch Ihre Website genommen hat, basierend auf Calls-to-Action oder internen Links, die im Inhalt enthalten sind. Wie ein Besucher auf Ihre Website gelangt ist, sei es über die Suche, soziale Medien oder eine andere Methode, kann die Ausstiegsseite ebenfalls beeinflussen.

Klickrate (CTR)

Die Click-Through-Rate ist die Rate, mit der sich die Leute zu Ihren Inhalten durchklicken, nachdem sie sie auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) gesehen haben. Diese Metrik ist ein guter Indikator dafür, wie Inhalte Menschen ansprechen. Oft korreliert es auch mit SEO – je besser Ihre Keywords zu Suchanfragen passen, desto wahrscheinlicher wird der Link angeklickt.

Sie können sehen, welche Keywords am besten abschneiden und welche Seiten für bestimmte Keywords ranken. Es ist ein Indikator dafür, welche Zielseiten die meiste Aufmerksamkeit von Besuchern erhalten. CTR wird auch verwendet, um die Conversion-Optimierung zu bestimmen; Wenn eine Seite eine hohe Klickrate hat, sollten Vermarkter in Betracht ziehen, sie als Gelegenheit zu nutzen, um zu versuchen, ihre Leser zu konvertieren.

Leads/Verkäufe

Wenn Sie für ein stark verkaufsorientiertes Unternehmen arbeiten, ist diese Kennzahl von entscheidender Bedeutung. Das Tracking nach Leads oder Verkäufen gibt Ihnen einen Einblick, wie viele Gelegenheiten Ihre Inhalte geschaffen haben und welchen Einfluss diese Inhalte auf den Entscheidungsprozess Ihrer Leser haben. Wenn Sie eng mit Ihrem Vertriebsteam zusammenarbeiten, zeigt Ihnen diese Kennzahl, welche Inhalte bei potenziellen Kunden am besten ankommen.

Sie können auch erkennen, welche Inhalte im Verkaufszyklus stark genutzt werden und welche nicht. Vor Führungskräften präsentiert, kann dies ein wirklich gutes Maß dafür sein, wie viel der Inhalt zum Unternehmen als Ganzes beiträgt. Außerdem fühlen sich Ihre Ersteller von Inhalten wohl, wenn sie wissen, dass ihre Inhalte wirklich einen Unterschied in den Aktivitäten des Unternehmens machen.

Wie Sie sehen, gibt es eine Reihe von Metriken, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Inhalte verfolgen können. Allerdings gilt nicht jede einzelne dieser Metriken für jeden einzelnen Inhalt. Jeder Inhalt wird seine eigenen Metriken liefern.

Damit Sie wissen, was die Messung ist, müssen Sie zuerst Ihr Ziel und Ihren Zweck für die Erfassung der Metriken herausfinden. Soll es zeigen, wie der Inhalt zum Unternehmen beigetragen hat? Um zu zeigen, wie viele Leute es gelesen haben? Soll es die Qualität des Inhalts zeigen? Die Antworten auf diese Fragen bestimmen, wie Sie Ihre Inhalte am besten messen und die besten Metriken ziehen können.

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, nehmen Sie sich etwas Zeit, um einige Metriken zu Ihren Inhalten zu ziehen. Sie wären überrascht, welche Auswirkungen die Inhaltsanalyse auf Ihr Marketingteam und andere Unternehmensbeteiligte hat. Und vielleicht erfahren Sie auch etwas darüber, wie gut Ihre eigenen Inhalte ankommen!