Mobile Marketing-Statistiken (Wie effektiv ist mobile Werbung?)

Sind Sie ein digitaler Vermarkter, der an den aufregendsten Mobile-Marketing-Statistiken interessiert ist, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht?

Mobile Werbung ist für digitale Marketingstrategien in den meisten Branchen unverzichtbar geworden. Daher können Unternehmen und Organisationen ihre Bedeutung nicht ignorieren.

Die Optimierung Ihrer Marketingbemühungen für mobile Geräte kann Ihnen außergewöhnliche Ergebnisse bringen, die Sie nicht auf dem Tisch lassen möchten.

In dieser statistischen Zusammenfassung sehen wir uns 33 interessante Statistiken und Trends zu verschiedenen Aspekten des mobilen Marketings an.

Sie erhalten viele wertvolle Einblicke, um Ihre mobilgerätespezifische Werbung auf die nächste Stufe zu heben, egal ob Ihr Marketingbudget klein oder groß ist.

Dieser Beitrag behandelt:

• Wie groß ist die Mobile-Marketing-Branche?
• Wie effektiv ist mobile Werbung?
• Mobile Marketing-Trends
• In-App-Werbestatistik
• Weitere interessante Statistiken und Fakten zum mobilen Marketing

Mobile Marketing-Statistiken (unsere Top-Auswahl)

• Die globale Marktgröße für mobiles Marketing wird auf 11 Milliarden US-Dollar geschätzt
• Es wird erwartet, dass die Ausgaben für mobile Werbung weltweit 360 Milliarden US-Dollar erreichen werden
• Die USA geben am meisten für mobile Werbung aus – 165 Milliarden US-Dollar
• 60 % der gesamten digitalen Werbeausgaben weltweit entfallen auf Mobilgeräte
• Die Sichtbarkeitsrate von Videowerbung beträgt über 80 %
• Google-Anzeigen haben auf Mobilgeräten eine höhere CTR als auf Desktop-Computern
• 80 % der Verbraucher erhalten gerne standortbasierte Benachrichtigungen
• SMS-Opt-ins beeinflussen 79 % der Kaufentscheidungen von Smartphone-Nutzern
• 36 % der Apps weltweit werden durch In-App-Werbung monetarisiert
• Digitaler Werbebetrug könnte 2023 100 Milliarden US-Dollar erreichen

Wie groß ist die Mobile-Marketing-Branche?

1. Die globale Marktgröße für mobiles Marketing wird auf 11 Milliarden US-Dollar geschätzt

Die geschätzte globale Marktgröße für mobiles Marketing betrug im Jahr 2020 etwa 11 Milliarden US-Dollar. Aber das ist erst der Anfang.

Statista sagt, dass es bis 2030 mehr als 60 Milliarden US-Dollar erreichen könnte.

Die Nutzung mobiler Geräte und mobiler Handel (haben Sie unsere Mobile-Commerce-Statistiken gesehen?) nimmt zu, daher ist es kein Wunder, dass immer mehr Vermarkter mobil werden.

Quelle: Statista

2. Die Ausgaben für mobile Werbung weltweit werden voraussichtlich 360 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 erreichen

Die Ausgaben für mobile Werbung sind in den letzten zehn Jahren kontinuierlich schnell gestiegen. Und es sieht so aus, als würden Unternehmen und Vermarkter nicht aufhören, ihre Marketingbudgets in absehbarer Zeit in Mobilgeräte zu investieren.

Globale Werbeausgaben nach Jahr

Quelle: Statista

3. Die USA sind führend bei den weltweiten Ausgaben für mobile Werbung

Die Vereinigten Staaten haben 2020 mit 165 Milliarden US-Dollar das größte Marketingbudget in mobile Werbung investiert. Wenn wir es mit den weltweiten Ausgaben für mobile Werbung vergleichen, sind das über 50 % allein in den USA.

Zwei der größten Branchen in den USA, die ihr Marketingbudget für Mobilgeräte erhöhen, sind Unterhaltung und Telekommunikation.

Interessanterweise gaben 57 % an, dass sie 2020 mehr in Podcast-Werbung und 49 % in mobile Videoanzeigen investieren würden.

Der zweitgrößte Geldgeber war China mit etwa zwei Dritteln der US-Ausgaben.

Dies zeigt, wie wichtig der Mobilfunkmarkt in diesen beiden Ländern ist, da alle anderen Regionen weit zurückliegen.

Es wird erwartet, dass die Werbeeinnahmen von Instagram im Jahr 2023 40 Milliarden US-Dollar erreichen werden.

Quelle: Statista #1, Statista #2, Statista #3

4. Social-Media-Werbung ist die größte Form der Ausgaben für mobiles Marketing

Da es verschiedene Formen mobiler Werbung gibt, hat Statista bei der Schätzung der ungefähren Ausgaben hervorragende Arbeit geleistet und herausgefunden, dass Social-Media-Werbung mit 141 Milliarden US-Dollar die größte ist.

Nicht weit entfernt, auf dem zweiten Platz, stehen mobile Werbebanner mit Ausgaben in Höhe von 128 Milliarden US-Dollar. An dritter und vierter Stelle stehen Such- und Videowerbung.

Quelle: Statista

5. Die Werbeausgaben für Mobile Gaming wachsen schnell

Zwischen den Jahren 2021 und 2025 (ja, das sind nur vier Jahre!) wird laut Statista erwartet, dass die Werbeausgaben für mobile Spiele weltweit von über 46 Milliarden US-Dollar auf über 130 Milliarden US-Dollar steigen werden.

Fun Fact: Laut Recherchen gibt es weltweit drei Milliarden mobile Gamer. (Ich bin keiner von ihnen – ja, wirklich.)

Quelle: Statista

6. 60 % der gesamten digitalen Werbeausgaben weltweit werden mobil getätigt

Immer mehr Marketingagenturen und Unternehmen weltweit investieren in mobile Werbung und Marketing. Die Ausgaben für mobile Werbung machen 58 % der gesamten Ausgaben für digitale Werbung weltweit aus.

Es wird jedoch erwartet, dass er bis 2025 fast 70 % erreichen wird.

Wenn Ihr Unternehmen Mobile noch nicht ernst nimmt, wird es jemand anderes tun.

Quelle: Statista

Wie effektiv ist mobile Werbung?

7. 80 %+ Sichtbarkeitsrate für Videowerbung

Mobile Videowerbung ist eine ausgezeichnete Investition (insbesondere nachdem Sie Ihr Video optimiert haben), da die globale Sichtbarkeitsrate satte 80,1 % beträgt.

Das bedeutet, dass 80,1 % der Videoanzeigen während des gemessenen Zeitraums im Ansichtsmodus waren.

Lustige Fakten:

• Ein Verbraucher kauft mit 85 % höherer Wahrscheinlichkeit ein Produkt oder eine Dienstleistung, nachdem er sich ein Video angesehen hat.
• Ein durchschnittlicher Benutzer sieht sich monatlich mehr als 32 Videos an
• 78 % der Nutzer sehen sich wöchentlich Videos online an
• 1/3 der Online-Nutzer sind auf YouTube
• Videoanzeigen funktionieren auf Mobilgeräten besser als auf Desktops

Quelle: Statista, MetrixLab

8. 66 % bevorzugen Social-Media-Werbung

Semrush führte eine Umfrage durch, bei der 66 % der Befragten sagten, dass soziale Medien der beste Ort sind, um bezahlte Werbekampagnen durchzuführen. Dies ist ein weiterer Beweis für die oben genannte Tatsache: Social-Media-Werbung ist der größte Kanal für mobile Werbeausgaben.

Quelle: Semrush

9. Mehr als 50 % der Personen, die eine Anzeige sehen, führen eine Google-Suche durch

Laut Google-Daten führen mehr als die Hälfte der Nutzer eine mobile Suche durch, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben. Dies weist darauf hin, dass sie weitere Informationen über das beworbene Produkt, die Dienstleistung oder etwas anderes benötigen, bevor sie Maßnahmen ergreifen.

Quelle: School4SEO

10. Menschen verbringen im Durchschnitt 3,5 Stunden mit ihrem Telefon

Obwohl dies nicht unbedingt direkt mit Mobile Marketing zusammenhängt, wissen wir alle, dass Unternehmen umso mehr in Marketing investieren werden, je mehr Menschen telefonieren. Warum? Wegen der positiven Ergebnisse, die sie dafür bekommen.

Quelle: RescueTime

11. Die Klickrate auf Mobilgeräten in Google-Anzeigen ist höher als auf Desktop-Anzeigen

Die durchschnittliche Klickrate (CTR) für das Google Ads-Suchnetzwerk beträgt 4,10 % und für die Anzeige 0,60 %.

Darüber hinaus sind die fünf leistungsstärksten Branchen (Suchanzeigen) Reisen und Gastgewerbe, Kunst und Unterhaltung, Friseursalons, Finanzen und Transport. Aber auch im Display-Netzwerk von Google schneiden diese sehr gut ab.

Quelle: WordStream

12. Über 90 % der Smartphone-Besitzer werden wahrscheinlich handeln, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben

Wenn Smartphone-Nutzer relevante Anzeigen sehen, werden 91 % kaufen oder planen, das zu kaufen, was ihnen in der Anzeige beworben wurde. Dies zeigt, dass die meisten Smartphone-Nutzer aktiv sind und bereit sind, ihre Brieftasche zu öffnen, wenn sie etwas Relevantes sehen.

Quelle: Denken Sie mit Google

Mobile Marketing-Trends

13. 80 % der Verbraucher erhalten gerne standortbasierte Benachrichtigungen

Ehrlich gesagt ist es kaum zu glauben, dass nur 20 % der Verbraucher keine standortbasierten Benachrichtigungen erhalten möchten. Darüber hinaus gaben 53 % an, einen Einzelhändler besucht zu haben, nachdem sie die standortbasierte Benachrichtigung erhalten hatten.

Darüber hinaus nutzt fast ein Drittel der Weltbevölkerung standortbezogene Dienste.

Quelle: Salesforce

14. Die meisten Verbraucher antworten innerhalb von 3 Minuten auf neue Textnachrichten

Die Mehrheit der Verbraucher braucht nur drei Minuten, um auf eine neue SMS zu antworten.

Der Grund dafür ist, dass die meisten Benutzer von Mobilgeräten App-Benachrichtigungen wie Töne, Abzeichen usw. aktiviert haben. Dadurch können sie eine neue Nachricht viel schneller sehen und darauf reagieren.

Außerdem überprüft die jüngere Generation ihre Massagen mindestens 7x pro Stunde, während die älteren Menschen etwa 3x tun.

Quelle: EZ SMS

15. SMS-Opt-ins wirken sich auf 79 % der Kaufentscheidungen von Smartphone-Nutzern aus

Nahezu 80 % der Smartphone-Nutzer sind von den SMS-Nachrichten, die sie erhalten, oder anderen Mobilgerätediensten betroffen, was ihr Potenzial für den endgültigen Kauf erhöht.

Quelle: Mobit

16. Über 40 % der Millennials und Verbraucher der Generation Z möchten eine Nachricht von einer Marke erhalten

In den Vereinigten Staaten geben 47 % der Millennials und 44 % der Verbraucher der Generation Z an, dass sie es genießen, von (ihren Lieblings-)Marken per SMS kontaktiert zu werden.

Darüber hinaus tätigen 50 % der US-Verbraucher einen Direktkauf, nachdem sie Markentext, QR-Code oder einen Rabattgutschein erhalten haben.

Das ist ein enormer Prozentsatz von Handelnden. Wenn Sie also noch kein SMS-Marketing anwenden, lassen Sie möglicherweise eine Menge Geld auf dem Tisch liegen.

Quelle: Statista, Mobit

17. Textöffnungsraten liegen bei fast 100 %

SMS-Öffnungsraten liegen bei satten 98 % und die Rücklaufquote bei 45 %. Das ist enorm im Vergleich zu 20 % und 6 % für E-Mails.

Die Gründe mögen vielfältig sein; SMS gelten immer noch als persönlicher und erhalten viel weniger Texte als der gefüllte Posteingang, um nur einige zu nennen.

Quelle: Gartner

18. 69 % ziehen es vor, eine Bewertung auf ihrem Mobilgerät zu lesen, anstatt das Ladenpersonal zu fragen

Interessanterweise ziehen es fast 70 % der Käufer im Geschäft vor, eine Produktbewertung auf ihrem Gerät zu lesen, anstatt einen Mitarbeiter im Geschäft um Hilfe zu bitten. Und wenn sie ein personalisiertes Angebot (einen Rabatt oder Gutschein) erhalten, besuchen sie eher das Ladengeschäft.

Mobiles Marketing gilt für Online-Shops und Unternehmen, kann aber auch mehr potenzielle und bestehende Kunden in ein Einzelhandelsgeschäft bringen.

Es gibt immer noch 38 % der Verbraucher, die ihre Reise auf einem Mobilgerät beginnen und sie in einem Ladengeschäft beenden. Außerdem ziehen es 30 % vor, das Geschäft persönlich abzuschließen, nachdem sie ein tolles Angebot auf ihrem Smartphone gefunden haben.

Quelle: RetailMeNot

In-App-Werbestatistik

19. Weltweit gibt es über 5 Millionen Apps

Lassen Sie uns zunächst schnell erfahren, wie groß der Markt für mobile Apps ist, um zu sehen, wie viele In-App-Werbemöglichkeiten es gibt.

Der größte App Store ist Google Play mit über 3,5 Millionen Apps; Der App Store von Apple liegt mit über 1,6 Millionen Apps an zweiter Stelle und der Amazon Appstore mit über 489.000 Anwendungen an dritter Stelle.

Unterhaltsame Tatsache: Der Apple App Store ist zwar der zweitgrößte in Bezug auf die Anzahl der Apps, aber der größte in Bezug auf die Verbraucherausgaben.

Die drei wichtigsten Möglichkeiten, wie Apps Geld verdienen, sind die kostenpflichtige Version der App, Premium-In-App-Funktionen und der Verkauf von Werbeflächen.

Quelle: Statista

20. Der In-App-Werbemarkt wird bis 2027 voraussichtlich über 343 Milliarden US-Dollar erreichen

Der Markt erreichte 2021 110,9 Milliarden US-Dollar, aber es wird erwartet, dass er bis 2027 um das Dreifache wachsen wird. Obwohl In-App-Werbung nicht die bevorzugte Sache der Nutzer ist, ist sie aus einem Hauptgrund immer noch ein wachsender Markt – sie funktioniert.

Aber Werbung hat normalerweise nur kostenlose Anwendungen; Sobald Sie Premium werden, verschwinden die Anzeigen.

Quelle: IMARC

21. Der höchste Banner-eCPM von Android-Apps liegt in den USA bei 0,61 $

Die Vereinigten Staaten haben die höchsten effektiven Kosten pro Meile (eCPM) für In-App-Bannerwerbung und gehen bis zu 0,61 $. An zweiter Stelle steht Kanada mit einem eCPM von 0,45 $ und an dritter Stelle Australien mit einem eCPM von 0,41 $.

Im Vergleich dazu erreichten In-App-Vollbildanzeigen einen eCPM von 10,45 $ auf Android in den USA (weltweit teuerster), 9,10 $ in Australien (zweithöchster) und 7 $ und mehr in Südkorea (dritthöchster).

Quelle: Statista Nr. 1, Statista Nr. 2

22. 36 % der Apps weltweit werden durch In-App-Werbung monetarisiert

Das Einfügen von Werbung in Anwendungen ist die bevorzugte Monetarisierungsstrategie für App-Besitzer weltweit (36 %) und in den Vereinigten Staaten (26 %).

Im Vergleich zu kostenpflichtigen Apps machen in den USA nur 8 % auf diese Weise Geld und weltweit sogar 3 %. In-App-Käufe sind mit 11 % in den USA und 4 % weltweit immer noch beliebter.

Quelle: Statista

23. Vollbildanzeigen haben bei Android-Apps eine bessere Conversion-Rate als bei iOS

Vollbild- oder Interstitial-Anzeigen haben mit fast 22 % die höchste Conversion-Rate auf Android. Aber auf iOS ist es mit 14%+ viel niedriger.

Darüber hinaus schneiden Videoanzeigen auf iOS-Geräten besser ab als auf Android-Geräten, mit fast doppelt so hohen Conversions.

Quelle: Statista

24. 43 % der Verbraucher interagieren am liebsten mit Videoanzeigen mit Prämie

Möchten Sie auch Videoanzeigen mit Prämie sehen und mit ihnen interagieren? 43 % der Verbraucher weltweit tun dies, was zeigt, dass fast die Hälfte von ihnen gerne Prämien erhält (sei es ein Rabatt, ein Gutscheincode usw.).

Darüber hinaus gaben 24 % der Umfrageteilnehmer an, dass spielbare Anzeigen ihre Favoriten sind und nur etwa 10 % mit In-App-Banneranzeigen interagieren würden.

Quelle: Statista

25. Cost-per-Action (CPA) ist unter Android günstiger als unter iOS

Es ist tatsächlich VIEL billiger. Zum Beispiel kostet dasselbe In-App-Werbeformat 36,77 $ für iOS-Apps und 10,28 $ für Android. So viel müssen Werbetreibende im Durchschnitt für mobile Werbung ausgeben, um eine Conversion zu erzielen.

Es gibt mehr.

CPA für Videoanzeigen ist auf iOS auch viel teurer als auf Android – doppelt so hoch, um genau zu sein.

Quelle: Statista

26. Die durchschnittliche Klickrate für alle Arten von Werbebannern beträgt 0,06 %.

Wenn Sie schon immer wissen wollten, wie hoch die durchschnittliche CTR für Bannerwerbung auf Mobilgeräten ist, sie liegt bei 0,06 %. Und zu wissen: „Wie viele?!“ zufällig sind (siehe unten), ist für mobile Vermarkter schockierend.

Quelle: Marketing-Insider-Gruppe

27. 60 % der Klicks auf Werbebanner sind versehentlich

Es ist zu oft vorgekommen, dass ich versehentlich darauf geklickt habe, als ich auf „X“ klicken wollte, um die Werbebanner zu schließen. Manchmal sind diese Xs so winzig, dass es fast unmöglich ist, sie anzuklicken, ohne auf das Banner zu klicken.

Satte 60 % der Klicks auf mobile Anzeigen sind versehentlich. Leider gibt es keine Daten darüber (und ob), wie viele der unbeabsichtigten Klicks zu Aktionen führen.

Quelle: Medienbeitrag

Weitere interessante Statistiken und Fakten zum mobilen Marketing

28. 79 % der Gaming-Apps nutzten In-App-Käufe

Während es endlose Spielanwendungen gibt, die nichts kosten, kommen sie oft mit In-App-Käufen, die das wahre Potenzial des „Spaß habens“ freisetzen.

79 % der Gaming-Apps haben diese Strategie umgesetzt, während Vermarkter in 49 % der Fälle (im Jahr 2017) In-App-Werbung für Nicht-Gaming-Apps nutzten.

Quelle: Statista

29. 50 % der Pay-per-Click (PPC)-Werbung ist mobil

In Bezug auf Pay-per-Click-Werbung berichten Vermarkter, dass satte 52 % aller Klicks von Mobilgeräten stammen.

Quelle: Lunio

30. Die globalen Ausgaben für Suchanzeigen werden bis 2027 voraussichtlich über 231 Milliarden US-Dollar erreichen

Die gesamten Werbeausgaben für Suchmaschinenwerbung werden voraussichtlich bis 2027 auf 231,8 Milliarden US-Dollar steigen. Das ist deutlich mehr als auf dem Desktop, was zeigt, dass die Suchmaschinenwerbung auf Mobilgeräten auf dem Vormarsch ist.

Quelle: Statista

31. Wenn eine Marke Benutzer „zwingt“, ihre App herunterzuladen, um ein Angebot zu erhalten, löschen 63 % der Nutzer sie kurz danach (Erhalt des Angebots).

Mobiles Marketing sollte nicht mit Gewalt betrieben werden; Es geht darum, eine Beziehung aufzubauen. Der Gedanke, einen neuen App-Benutzer zu punkten, indem man ihn zwingt, die App im Austausch für einen Deal herunterzuladen, ist falsch. Mehr als 60 % der Benutzer, die dies tun, löschen die App, nachdem sie den Deal erhalten haben (ich habe es zweimal getan).

Quelle: Denken Sie mit Google

32. Über 40 % der Transaktionen finden auf Mobilgeräten statt

Da Sie wissen, dass über 40 % der Transaktionen auf Mobilgeräten stattfinden, müssen Sie mobiles Marketing, Kunden- und Einkaufserlebnis sehr ernst nehmen. Je reibungsloser und müheloser die Reise, desto höher die Konversionsraten.

Quelle: Denken Sie mit Google

33. Digitaler Werbebetrug könnte 2023 100 Milliarden US-Dollar erreichen

Betrügerische Aktivitäten im digitalen und mobilen Marketing sind ein ernstes Problem. Leider sind sich viele Unternehmen dessen nicht einmal bewusst, aber es kann 2023 100 Milliarden US-Dollar erreichen.

Die Kosten steigen jährlich um mehrere Milliarden, daher ist es ein MUSS, dass Unternehmen und Organisationen einen Teil ihres Marketingbudgets in Technologie gegen Betrug und unnötige Ausgaben investieren.

Quelle: Business Of Apps

Fazit: Ist Mobile Marketing erfolgreich?

Diese mobilen Marketingstatistiken bestätigen, dass Vermarkter und Agenturen weltweit diese Werbemethode in ihre digitale Marketingstrategie aufnehmen sollten. Betrachten Sie es als ein Muss.

Mit mehr mobilen Nutzern jedes Jahr ergeben sich mehr Möglichkeiten, mobile Werbung zu priorisieren.

Dies wird es Unternehmen ermöglichen, mit mehr potenziellen Verbrauchern vor Ort und auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten und ihre Conversions zu steigern.

Haben Sie Erfahrung mit Mobile-Marketing? Zögern Sie nicht, einen oder zwei Tipps in den Kommentaren unten zu teilen, um anderen Marketingkollegen zu helfen, neue Ansätze zu testen.