On-Page vs. Off-Page SEO: Was ist das und wie es sich auf die SERP-Sichtbarkeit auswirkt (Leitfaden 2024)

Sie fragen sich, was On-Page- und Off-Page-SEO sind?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine entscheidende Strategie für Online-Unternehmen und Websites, da sie dazu beiträgt, den organischen Traffic auf die Website zu steigern, indem sie die Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) verbessert.

Im Kern besteht SEO aus zwei grundlegenden Komponenten: On-Page- und Off-Page-Optimierung.

Während beide Komponenten darauf abzielen, das Suchmaschinenranking einer Website zu verbessern, konzentrieren sie sich auf bestimmte Aspekte der Optimierung.

Bei der On-Page-SEO geht es um Faktoren, die unter der Kontrolle einer Website stehen, wie z. B. die Qualität des Inhalts, die Optimierung von Schlüsselwörtern, die interne Linkstruktur usw.

Im Gegensatz dazu befasst sich Offpage-SEO mit externen Faktoren, die die Autorität und Glaubwürdigkeit einer Website beeinflussen, wie unter anderem Backlink-Profile, soziale Signale, Markenerwähnungen und Online-Reputation.

Das Verständnis der Nuancen zwischen On-Page- und Off-Page-SEO ist für die Entwicklung einer umfassenden Strategie zur Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung.

In diesem Artikel haben wir uns mit den Schlüsselelementen beider Ansätze befasst und untersucht, wie sie in Kombination zu einer verbesserten SERP-Sichtbarkeit beitragen.

Lass uns eintauchen.

On-Page-SEO: Komponenten + Auswirkungen auf die SERP-Sichtbarkeit

Unter On-Page-SEO versteht man die Optimierungen, die innerhalb einer Website vorgenommen werden, um ihre Ranking-Chancen in den SERP zu erhöhen.

Schauen wir uns die verschiedenen Komponenten der On-Page-SEO an und finden Sie heraus, wie die Optimierung dieser Komponenten dazu führen kann, dass Ihre Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen besser rankt .

1. Inhaltsqualität

Die Inhaltsqualität ist einer der wichtigsten Faktoren, die Suchmaschinen bei der Bewertung einer Website hinsichtlich ihres Rankings berücksichtigen.

Inhalte, die das Thema gut abdecken , eine klare, prägnante Sprache verwenden, auf die Suchabsicht eingehen, Schlüsselwörter enthalten, relevante interne und externe Links enthalten und gut mit Unterüberschriften, Aufzählungspunkten und Multimedia-Inhalten wie Bildern, Videos und GIFs präsentiert werden als qualitativ hochwertiger Inhalt angesehen.

2. Schlüsselwörter

Schlüsselwörter sind Wörter oder Phrasen, die Benutzer in die Suchmaschine eingeben, um Antworten auf ihre Fragen zu erhalten. Benutzer geben beispielsweise den Begriff „Website-Sicherheit“ in die Suchmaschine ein, um zu erfahren, wie sie ihre Websites sichern können.

Wenn Sie also einen Artikel über die Sicherung einer Website schreiben, ist es notwendig, im gesamten Artikel das Hauptschlüsselwort „Website-Sicherheit“ zu verwenden.

Darüber hinaus ist es wichtig, eng verwandte Schlüsselwörter, auch sekundäre Schlüsselwörter genannt, zu identifizieren (z. B. „Website-Sicherheitsüberprüfungen“, „Website-Sicherheitsdienste“, „Website-Sicherheitstools“ usw.) und sie in den Inhalt aufzunehmen.

Einige dieser sekundären Schlüsselwörter müssen um spezielle Abschnitte erweitert werden. Beispielsweise müssen Sie in einem Artikel zum Thema „Website-Sicherheit“ möglicherweise die „Top 3 Website-Sicherheitstools“ empfehlen, die Benutzer ihren Websites hinzufügen können, um die Sicherheit vor Hackerangriffen zu gewährleisten.

Das Ziel des Hinzufügens primärer und sekundärer Schlüsselwörter besteht darin, die Relevanz des Inhalts (z. B. eines Artikels zum Sichern einer Website) für die Suchanfrage (z. B. „Website-Sicherheit“) zu erhöhen.

Mithilfe relevanter Schlüsselwörter können Suchmaschinen leicht erkennen, worum es im Inhalt geht und ob er das Thema gut abdeckt und die Suchabsicht richtig anspricht. Es hilft der Suchmaschine bei der Entscheidung, ob der Inhalt ein gutes Ranking in den SERP verdient.

3. Multimedia

Websites enthalten Multimedia von Bildern über Videos, GIFs, Audioclips, Diagramme bis hin zu Infografiken.

Es ist wichtig, die auf der Website angezeigten Multimedia-Inhalte zu optimieren. Durch die Optimierung wird sichergestellt, dass Benutzer und Suchmaschinen die Multimedia-Inhalte wertvoll und relevant für den Inhalt finden.

Zu den wesentlichen Schritten zur Multimedia-Optimierung gehören das Hinzufügen beschreibender und schlüsselwortreicher Titel, Alternativtext und Bildunterschriften sowie das Anpassen und Komprimieren der Größe der Multimedia-Inhalte .

4. Schnecke

Ein Slug ist ein Teil der URL, der eine Webseite oder eine Multimediadatei identifiziert.

Betrachten Sie beispielsweise diese URL einer Webseite: https://example.com/website-security/

• „https://“ ist ein Verschlüsselungsprotokoll
• „example.com“ ist der Domainname
• Und „Website-Sicherheit“ ist das Problem

Das Verschlüsselungsprotokoll und der Domänenname sind konsistent und unveränderlich, Slugs sind jedoch einzigartig und können durch Bearbeiten einer Seite geändert werden.

Die Slug-Optimierung ist ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung, da der Slug eine der ersten Komponenten einer Webseite ist, auf die Benutzer und Suchmaschinen stoßen.

Wenn Sie einen Slug richtig optimieren, wird er kurz, fokussiert, schlüsselwortreich und lesbar , wie im folgenden Beispiel gezeigt:

• Nicht optimierte URL – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
• Suchmaschinenoptimierte URL – https://example.com/website-security/ oder https://example.com/website-security-guide/.

5. Titel-Tags

Ein Title-Tag ist ein HTML-Element, das Suchmaschinen-Crawlern den Titel einer Webseite angibt.

Suchmaschinen lesen den Titel-Tag einer Webseite, um zu verstehen, worum es auf der Seite geht und ob die Seite für die Benutzeranfrage relevant ist und in der SERP gerankt werden sollte.

Nehmen wir an, jemand sucht in einer Suchmaschine nach „japanische Websites ins Englische übersetzen“.

Sie haben kürzlich einen Artikel zum gleichen Thema veröffentlicht.

Beim Crawlen Ihrer Website stößt die Suchmaschine auf das folgende Titel-Tag: So übersetzen Sie japanische Websites ins Englische.

Die Suchmaschine weiß nun, dass die Webseite für die Suchanfrage „Übersetze japanische Websites ins Englische“ relevant ist und entscheidet möglicherweise, den Artikel in der SERP zu platzieren.

Der Titel-Tag erscheint auch auf der SERP und bestimmt, ob ein Benutzer den Link öffnet, um den Artikel zu lesen.

Websites, die SEO-Tools wie Yoast SEO und RankMath verwenden, generieren automatisch den Titel-Tag basierend auf dem Titel Ihrer Webseite (auch H1-Überschrift genannt). Wenn Sie also den Titel für eine Webseite schreiben, überlegen Sie, wie der Titel-Tag für Suchmaschinen-Crawler und Benutzer im SERP angezeigt wird.

Einige allgemeine Faustregeln für das Schreiben guter Titel-Tags/Webseitentitel sind:

• Fügen Sie am Anfang das primäre Schlüsselwort hinzu, damit sowohl Crawler als auch Benutzer sofort verstehen, worum es auf der Webseite geht
• Machen Sie es kurz, aber beschreibend , damit es in die SERP passt und leicht zu lesen ist

6. Meta-Beschreibungs-Tags

Meta-Beschreibungen sind ebenso wie die Title-Tags HTML-Elemente. Sie bieten eine kurze Zusammenfassung einer Webseite, um der Suchmaschine und den Benutzern zu helfen, zu verstehen, worum es in dem Artikel geht.

Obwohl Suchmaschinen automatisch einen Inhalt aus der Website auswählen, der als Meta-Beschreibung auf der SERP angezeigt wird, treffen sie nicht immer die richtige Wahl. Daher empfehlen SEO-Experten dringend die Verwendung von SEO-Tools wie Yoast und RankMath, um benutzerdefinierte Meta-Beschreibungen zu einer Webseite hinzuzufügen.

Befolgen Sie beim Schreiben einer Meta-Beschreibung für eine Webseite die folgenden Regeln: Halten Sie sie unter 155 Zeichen , verwenden Sie Active Voice , fügen Sie das primäre Schlüsselwort hinzu und fügen Sie einen Call-to-Action hinzu.

7. Interne und externe Links

Wie Sie vielleicht bereits wissen, helfen Links dabei, zwei Seiten zu verbinden.

Interne Links verweisen auf Seiten innerhalb Ihrer Website und externe Links verweisen auf andere Websites .

Beide Arten von Links sind enthalten, um nützliche Ressourcen zum Inhalt einer Webseite hinzuzufügen.

Beispielsweise haben wir in der Einleitung dieses Artikels den internen Link (z. B. https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) zum Ankertext „Strategie zur Suchmaschinenoptimierung“ hinzugefügt, damit der Benutzer dies leicht tun kann Navigieren Sie zu diesem Artikel und erfahren Sie mehr über SEO-Strategien.

Interne Links helfen Suchmaschinen auch dabei, neue Inhalte auf Ihrer Website zu entdecken.

Externe Links führen Benutzer zu anderen Websites, auf denen sie sich über relevante Themen informieren können.

Nehmen Sie zum Beispiel technisches SEO. Es hängt mit der Suchmaschinenoptimierung zusammen, ist jedoch nicht Teil der On-Page- oder Off-Page-SEO und kann daher nicht in den Artikel aufgenommen werden. Da wir keinen Ratgeber zu diesem Thema auf unserer Website veröffentlichen, können Benutzer sich auf einer externen Website darüber informieren.

Eine Webseite mit vielen Links (intern und extern) signalisiert, dass die Website die Suchabsicht des Benutzers erfüllen möchte. Dies kann die Suchmaschine davon überzeugen, Ihre Inhalte in der SERP höher einzustufen.

Fügen Sie unbedingt externe Links von renommierten Websites hinzu, da dies Ihre Absicht zeigt, den Benutzern die besten Ressourcen anzubieten. Es hilft Suchmaschinen, Ihrer Website zu vertrauen.

8. Mehrsprachiges SEO

Bei der mehrsprachigen SEO geht es darum, Ihre Website so zu optimieren, dass sie in Suchmaschinen in mehreren Sprachen sichtbar ist.

Websites implementieren mehrsprachiges On-Page-SEO, wenn sie Traffic aus mehreren Ländern anziehen möchten oder bereits anziehen, in denen sich die Muttersprachen von der Standardsprache Ihrer Website unterscheiden.

Die Implementierung von SEO in mehreren Sprachen erfordert Zeit, Mühe und Zugriff auf die richtigen Tools. Wir haben das weltweit leistungsstärkste und benutzerfreundlichste Plugin für WordPress-Websites entwickelt: TranslatePress.

Damit können Sie problemlos mehrsprachiges SEO implementieren. Lesen Sie mehr: So implementieren Sie mehrsprachiges SEO.

9. Andere On-Page-SEO-Komponenten

Weitere On-Page-SEO-Komponenten, die Websites implementieren sollten, sind Schema-Markup, Seitengeschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit.

Diese Komponenten sind genauso wichtig wie die anderen, aber eine detaillierte Betrachtung würde den Rahmen dieses Artikels sprengen. Sehen Sie sich die folgende kurze Zusammenfassung für jede Komponente an:

Schema-Markup ist ein Code, der Ihrer Webseite hinzugefügt wird, um Suchmaschinen dabei zu helfen, die Informationen auf der Seite besser zu verstehen. Suchmaschinen wie Google verwenden Schema-Markup-Daten, um Ihre Inhalte im SERP in einem Rich-Format anzuzeigen.

Sie können Ihrer Website mithilfe von SEO-Tools wie Yoast und RankMath Schema-Markups hinzufügen.

Suchmaschinen möchten den Nutzern helfen, schnell das zu finden, was sie wollen. Daher bevorzugen sie Ranking-Websites mit schnellen Ladegeschwindigkeiten.

Einige Suchmaschinen wie Google möchten, dass Sie der mobilen Ladegeschwindigkeit Priorität einräumen, da Mobiltelefone heutzutage die primären Geräte für den Zugriff auf das Internet sind.

Um die Ladegeschwindigkeit von Mobilgeräten zu verbessern, können Sie schnelle Hosting-Server auswählen, Bilder komprimieren, Weiterleitungen reduzieren, Webseiten zwischenspeichern, Plugin-Installationen reduzieren usw.

Off-Page-SEO: Komponente + Einfluss auf die SERP-Sichtbarkeit

Unter Off-Page-SEO versteht man Optimierungen, die außerhalb einer Website vorgenommen werden, um deren Ranking-Chancen in den SERP zu erhöhen.

Schauen wir uns die verschiedenen Komponenten der Off-Page-SEO an und finden Sie heraus, wie die Optimierung dieser Komponenten dazu führt, dass Benutzer und Suchmaschinen Ihre Website als vertrauenswürdig und maßgeblich ansehen.

Mit der Zeit wird dies dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen zu erhöhen, den Website-Verkehr zu steigern, Leads zu generieren und den Umsatz anzukurbeln.

1. Backlinks

Backlinks sind Links, die von anderen Websites entweder auf natürliche Weise oder durch manuelles Aufrufen der Website erworben werden.

Websites verweisen normalerweise auf außergewöhnliche Inhalts-, Service- oder Produktseiten.

Suchmaschinen betrachten Seiten, die viele Backlinks von Autoritätswebsites erhalten, als wertvoll und stufen diese Seiten oft höher in der SERP ein.

Zahlreiche Seiten, die hochwertige Backlinks erhalten, weisen darauf hin, dass Ihre Website außergewöhnliche Inhalte produziert oder großartige Dienstleistungen oder Produkte anbietet. Dies macht Ihre Website in den Augen von Suchmaschinen vertrauenswürdig und trägt im Laufe der Zeit dazu bei, Ihre Website als Autoritätsseite zu etablieren.

2. Nicht verlinkte Erwähnungen oder Zitate

Positive Erwähnungen Ihres Unternehmens oder Ihrer Website an maßgeblichen und relevanten Orten im Internet, sei es in Foren, sozialen Medien, anderen Websites usw., tragen zur Wahrnehmung Ihres Unternehmens durch die Suchmaschine bei.

Tragen Sie Ihr Unternehmen in beliebten Verzeichnissen in Ihrer Region und Branche, in Big-Data-Aggregatoren wie Foursquare und auf lokalen Brancheneintragsplattformen wie Apple Maps, Yelp, Bing Places usw. ein.

Erwägen Sie außerdem die Zusammenarbeit mit etablierten Influencern in Ihrer Branche, um Ihre Nutzerbasis zu erweitern, mehr Erwähnungen zu erhalten und Ihren Markenwert durch Assoziationen zu steigern.

Das Veranstalten digitaler Veranstaltungen ist auch eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit neuer Benutzer auf sich zu ziehen und Markenerwähnungen zu erhalten.

Andere Möglichkeiten, die Erwähnungen zu erhöhen, sind die Veröffentlichung von Pressemitteilungen, das Einreichen von Zitaten für Expertenartikel , die Teilnahme an Interviews und die Erstellung ansprechender Bilder , die andere Websites gerne verwenden würden.

3. Soziale Medien

Mit sozialen Medien können Sie die Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen lenken und so zu Markensuchen in Suchmaschinen führen. Dies trägt nicht nur dazu bei, mehr Besucher auf Ihre Website zu locken, sondern signalisiert Suchmaschinen auch, dass Ihr Unternehmen immer beliebter wird. Es hilft, Vertrauen aufzubauen.

Heutzutage zeigen Suchmaschinen wie Google die neuesten Tweets von X auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen als Antwort auf bestimmte Suchanfragen an. Benutzer, die durch diese Tweets klicken, hinterlassen bei Suchmaschinen einen positiven Eindruck von Ihrem Unternehmen.

Wenn Sie außerdem viele organische Follower gewinnen und regelmäßig mit ihnen interagieren, sind Sie ein zugängliches und vertrauenswürdiges Unternehmen.

4. Rezensionen, Bewertungen und Auszeichnungen

Menschen hinterlassen Rezensionen und Bewertungen zu Dienstleistungen und Produkten, die sie genutzt haben. Diese Rezensionen und Bewertungen helfen potenziellen Nutzern bei der Entscheidung, ob sie den Dienst oder das Produkt nutzen möchten.

Auszeichnungen, die von Autoritäten der Branche verliehen werden, sind für Blogs und Medienseiten wichtig, da sie nicht auf Rezensionen und Bewertungen basieren.

Wie Nutzer berücksichtigen auch Suchmaschinen Rezensionen, Bewertungen und Auszeichnungen, um den Wert einer Website zu beurteilen.

Renommierte Auszeichnungen oder positive Rezensionen und Bewertungen tragen dazu bei, Vertrauen aufzubauen und das Ranking einer Website im SERP zu verbessern.

Abschluss

On-Page- und Off-Page-SEO sind wichtig für eine Website, die darauf abzielt, hohen organischen Traffic anzuziehen und Verkäufe und Einnahmen zu generieren.

Mit On-Page-SEO können Sie Optimierungen innerhalb einer Website vornehmen, damit diese auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen besser ranken kann.

Und Offpage-SEO ermöglicht es Ihnen, Optimierungen außerhalb einer Website vorzunehmen, damit Benutzer und Suchmaschinen Ihre Website als vertrauenswürdig und maßgeblich ansehen.

On-Page-SEO umfasst Komponenten wie Inhaltsqualität, Schlüsselwörter, Multimedia, Slug, Titel-Tags, Meta-Beschreibung, interne und externe Links, Schema-Markups, Seitengeschwindigkeit, Mobiltauglichkeit und mehrsprachiges SEO.

Offpage-SEO umfasst Komponenten wie Backlinks, nicht verlinkte Erwähnungen oder Zitate, soziale Medien, Rezensionen, Bewertungen und Auszeichnungen.

Das war’s für dieses hier! Wenn Sie Fragen zu On-Page vs. Off-Page haben, teilen Sie uns dies in den Kommentaren unten mit.