So optimieren Sie WordPress für lokales SEO

Veröffentlicht: 2023-06-15

Dieser Gastbeitrag wurde von Syed Balkhi verfasst, einem preisgekrönten Unternehmer und Online-Marketing-Experten und Mitbegründer von OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights und WPForms.

Möchten Sie Ihre WordPress-Website für die lokale Suche optimieren? Dann sind Sie hier genau richtig!

Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine der besten Möglichkeiten für kleine Unternehmen, in ihrer Community Bekanntheit zu erlangen und erfolgreich zu sein. Der Hauptunterschied zwischen lokalem und traditionellem SEO ist die Reichweite. Anstatt ein breites Netz über das Internet auszuwerfen, entscheiden sich viele Unternehmensleiter dafür, ihre Websites zu optimieren, um potenzielle Kunden zu erreichen, die in der Nähe ihres physischen Standorts leben oder arbeiten.

Wenn man sich die Daten ansieht, macht diese Strategie Sinn. Ganze 46 % aller Google-Suchanfragen sind standortbezogen. Denn Käufer nutzen Google, wenn sie schnell ein Produkt oder eine Dienstleistung in ihrer Nähe finden möchten. Daher ist es keine Überraschung, dass die Verbesserung Ihrer Suchposition für standortbasierte Schlüsselwörter erhebliche Auswirkungen auf Ihren Traffic, Ihr Engagement und Ihre Verkäufe haben kann.

Heute zeigen wir Ihnen mehrere praktische Möglichkeiten, Ihre WordPress-Website für lokale Kunden zu optimieren.

Lass uns anfangen!

Vervollständigen Sie Ihr Google My Business (GMB)-Profil

Das erste, was Sie tun sollten, um Ihr lokales SEO zu verbessern, ist die Vervollständigung Ihres Google My Business (GMB)-Profils. Mit Ihrem GMB-Profil können Sie unzählige Menschen in Ihrer Nähe erreichen. Denken Sie an das letzte Mal, als Sie ein neues Restaurant ausprobieren wollten. Die Chancen stehen gut, dass Sie etwa Folgendes eingegeben haben: „(Art des Essens) Abendessen in meiner Nähe.“

Wahrscheinlich wurden Ihnen Suchergebnisse wie diese angezeigt:

Suchergebnisse für „Steak-Dinner in meiner Nähe“ zeigen Ergebnisse in Kalifornien an, darunter Restaurants mit den Namen „The Daily Grill“, „Taylor's Steak House“ und „Damon's Steak House“.

Als Geschäftsinhaber oder Vermarkter ist es leicht zu erkennen, warum GMB ein so wertvolles Tool ist. Wenn Besucher Sie über eine lokale Suche finden, können sie wichtige Informationen wie Ihre Öffnungszeiten und Bewertungen bestehender Kunden sehen. Darüber hinaus können sie Wegbeschreibungen zu Ihrem Geschäft finden und Ihre Website besuchen, wenn sie Ihren Produktkatalog erkunden oder Ihr Unternehmen kontaktieren möchten.

Ein vollständiges Profil kann der entscheidende Faktor sein, wenn ein Käufer entscheiden muss, wo er sein hart verdientes Geld ausgeben möchte. Daher ist dies ein Schritt, den Sie nicht überspringen sollten.

Machen Sie sich bereit für die Sprachsuche

Wussten Sie, dass Experten bis Ende 2022 mit einem Anstieg des Voice-Shoppings auf 40 Milliarden US-Dollar rechnen? Diese beeindruckende Statistik ist ein weiterer Grund, warum Sie Ihre Website für lokales SEO optimieren sollten.

Käufer verwenden ihre Smartphones und Lautsprecher, um nach Produkten, Dienstleistungen und bestimmten Arten von Unternehmen zu suchen. Zwar gibt es Fälle, in denen Benutzer unabhängig vom Standort online nach Unternehmen suchen, doch viele nutzen die Sprachsuchfunktion auf ihren Geräten, um Unternehmen in der Nähe zu finden.

Der Schlüssel zur Vorbereitung Ihrer Website für die Sprachsuche liegt in der Auswahl und Verwendung relevanter Long-Tail-Keywords. Wenn Sie Menschen mithilfe eines Sprachassistenten erreichen möchten, müssen Sie Ihre Schlüsselwörter so anpassen, dass sie zu den Aussagen anderer passen und nicht zu deren Eingaben.

Jemand am Computer könnte „Steak-Dinner in meiner Nähe“ eingeben, während eine andere Person, die einen Sprachassistenten verwendet, fragen könnte: „Wo kann ich ein Steak-Dinner finden?“ Da Google genau auf die Absicht und den Standort achtet, werden den Nutzern lokale (wenn auch leicht angepasste) Ergebnisse für beide Begriffe angezeigt.

Mit Schlüsselwörtern, die beim Sprechen natürlich klingen, können Sie mehr potenzielle Kunden erreichen und den Umsatz steigern. Verwenden Sie in Ihrem Blog, auf Produkt-Landingpages und anderen stark frequentierten Teilen Ihrer Website eine umgangssprachliche Sprache zusammen mit den von Ihnen gewählten Schlüsselwörtern, und es besteht eine gute Chance, dass Sie mehr lokale Kunden treffen.

Der Algorithmus von Google wird ständig verbessert, um die Absichten der Nutzer zu berücksichtigen und den Suchenden wertvolle Ergebnisse zu liefern. Daher ist jetzt ein hervorragender Zeitpunkt, Ihr Unternehmen auf die Sprachsuche vorzubereiten.

Veröffentlichen Sie Inhalte für Ihr lokales Publikum

Apropos Inhalte und Schlüsselwörter: Lassen Sie uns darüber sprechen, wie wichtig es ist, optimierte Blogbeiträge und Social-Media-Inhalte für Kunden in der Nähe zu veröffentlichen.

Viele Geschäftsinhaber und Marketingteams tappen in die Falle und beginnen mit der Veröffentlichung umfassender Inhalte, um ihr Publikum im gesamten Internet anzulocken. Dies kann zwar eine hilfreiche Strategie sein, wenn Sie außerhalb Ihrer Region verkaufen, wird Ihnen jedoch nicht dabei helfen, Menschen in Ihr Ladengeschäft zu locken.

Eine Möglichkeit, Menschen aus Ihrer Region zu erreichen, besteht darin, Beiträge zu schreiben, die sich auf relevante lokale Ereignisse und Neuigkeiten konzentrieren. Wenn Sie diese spezifischen Beiträge anzeigen, verwenden Sie an entscheidenden Stellen auf jeder Seite den Standort, auf den Sie abzielen möchten, z. B.:

  • Artikeltitel und Fließtext
  • Meta-Beschreibung
  • Kopf-und Fußzeilen
  • Stichworte

Sie sollten auch viele lokale Inhalte in den sozialen Medien teilen. Über 4 Milliarden Menschen nutzen Websites wie Instagram, Facebook und Twitter, um über aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu bleiben und mit Unternehmen in Kontakt zu treten. Eine rechtzeitige Outreach-Strategie kann Ihnen dabei helfen, Kontakte zu Menschen zu knüpfen, die noch nie von Ihrem lokalen Unternehmen gehört haben, was sie möglicherweise dazu veranlassen könnte, einen Ausflug in Ihr Geschäft zu unternehmen.

Ich empfehle die Nutzung der Standort-Targeting-Funktionen der drei oben genannten Plattformen, damit Sie mehr lokale Nutzer erreichen können, die wirklich an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Sobald Menschen Ihre Anzeigen sehen und Ihre Website besuchen, werden sich viele dafür entscheiden, in der einen oder anderen Form mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten. All dieses Engagement sendet positive Signale an Google, die Ihnen dabei helfen können, Ihr SEO-Ranking schrittweise zu verbessern. Dieser Tipp ist besonders hilfreich, wenn Sie Social-Media-Nutzer zu relevanten, lokalen Blogbeiträgen führen.

Erstellen Sie strukturierte Daten für Ihr Unternehmen

Strukturierte Daten, auch Schema-Markup genannt, sind eine weitere wichtige Komponente, die Sie bei der Optimierung Ihrer Website für lokale Besucher berücksichtigen sollten. Beim Schema-Markup handelt es sich um Mikrodaten Ihrer Website, die Suchmaschinen zusätzliche Inhalte bereitstellen.

Wenn Benutzer nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, möchten sie mehr als einen einfachen blauen Link und eine kurze Beschreibung. Die Auswahl ist größer als je zuvor und die Käufer möchten Informationen so schnell wie möglich erhalten. Schema-Markup hilft Google, den Zweck Ihrer Website zu verstehen, was wahrscheinlich dazu führt, dass mehr Daten, wie z. B. Rich Snippets, angezeigt werden, wenn Besucher Ihr Unternehmen finden.

Hier ein Beispiel für den Suchbegriff „Galaxy S22“:

Suchergebnisse für „Samsung Galaxy S22 Ultra“ verwenden Rich Snippets, um eine 3,5-Sterne-Bewertung und den Preis des Artikels anzuzeigen und anzuzeigen, dass es 155 Rezensionen gibt

Die abgebildeten Websites verfügen über strukturierte Daten, die Benutzerbewertungen und Preise zeigen, und T-Mobile gibt sogar an, dass sie das Telefon derzeit auf Lager haben. Diese Art von Daten erscheint normalerweise nicht natürlich. Es wurde von den Website-Eigentümern erstellt und an Google übermittelt.

Google erachtete die Informationen dann als vertrauenswürdig und korrekt und passte seine Suchergebnisse an die Änderungen an.

Abhängig von Ihrer Nische können Sie Schema-Markup für fast alles hinzufügen. Hier ist ein Beispiel für Rezepte für Bananenbrot, die nur sichtbar sind, weil Websitebesitzer ihr Schema-Markup einsenden:

Suchergebnisse für „Bananenbrot“ mithilfe von Schema-Markup, um eine Sternebewertung für jedes Rezept sowie die Kochzeit und die ersten paar Zutaten auf der Liste anzuzeigen

Weitere Beispiele für Mikrodaten, die übermittelt werden können, sind:

  • Öffnungszeiten
  • Zahlungsmöglichkeiten
  • Veranstaltungen
  • Adresse und Telefonnummer

All diese Daten bedeuten, dass es Ihren Kunden vor Ort leichter fällt, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten, was zu mehr Verkäufen, Kundenanfragen und mehr Engagement im Geschäft führen kann.

Anstatt Schema-Markup-Code manuell zu erstellen und einzureichen, können Sie ein SEO-Tool wie AIOSEO verwenden, um den schwierigen Teil für Sie zu erledigen.

AIOSEO ist vollgepackt mit Tools, mit denen Sie Ihre Website verfeinern und optimieren können, insbesondere wenn es um Ihr Schema geht. Sie können ganz einfach ein Wissensdiagramm für Google erstellen, Rich-Suchergebnisse für Ihre Inhalte hinzufügen, Schema-Markups für Produkte entwickeln und lokale SEO-Schemas direkt an Google übermitteln.

Übermitteln Sie Unternehmensinformationen an Verzeichnisse und prüfen Sie Zitate

Nachdem Sie nun wissen, wie wichtig es ist, Ihre Informationen an Suchmaschinen zu übermitteln, sprechen wir darüber, wie sich Datenaggregatoren auf Ihren lokalen SEO-Score und Ihre Sichtbarkeit auswirken können. Datenaggregatoren sammeln Informationen über Unternehmen und stellen diese Daten dann Unternehmen wie Apple, Yelp, Trip Advisor und Google zur Verfügung.

Die Unternehmen, die diese Daten erhalten, verwenden diese, um Angebote für Verbraucher zu erstellen, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen. Die Sache ist, dass die Einträge meist unvollständig sind oder falsche Informationen enthalten. Wenn Ihr Unternehmen im Internet widersprüchliche Zitate aufweist, wird es den Menschen schwer fallen, Ihre Marke zu entdecken.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie suchen in einem Baumarkt und sehen hintereinander drei verschiedene Telefonnummern für denselben Ort. Die meisten Leute würden auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken und nach einem Unternehmen suchen, das eine einheitliche Telefonnummer hat, damit sie schnell eine Antwort auf ihre Frage erhalten können.

Sie können sicherstellen, dass Ihre Telefonnummer, Adresse und Öffnungszeiten konsistent sind, indem Sie Ihre Unternehmensinformationen manuell über Online-Datenaggregatoren übermitteln oder bearbeiten. Hier sind einige, die einen Blick wert sind:

  • FourSquare
  • Neustar-Localeze
  • Datenachse

Abschließende Gedanken

Die Optimierung von WordPress für lokales SEO braucht Zeit, aber die Mühe lohnt sich auf jeden Fall. Idealerweise möchten Sie einen Schneeballeffekt erzeugen, bei dem mehr lokale Besucher Ihre Marke entdecken und sich gezwungen fühlen, das nächstgelegene Geschäft aufzusuchen.

Sie werden nicht über Nacht einen Anstieg neuer Walk-Ins erleben, aber mit der Zeit kann eine lokale Suchmaschinenoptimierungsstrategie dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen über Jahre hinweg wächst.