So optimieren Sie den Online-Shop für die organischen Ergebnisse von Google Shopping

Google Shopping gibt es schon eine ganze Weile. Aber kostenlose Einträge bei Google Shopping gibt es erst seit etwas mehr als einem Jahr. Sie erschienen als Reaktion auf die globale Krise aufgrund des Lockdowns und als Teil einer Strategie, Google für Verkäufer kostenlos zu machen. Während traditionelles Einkaufen einen Schritt zurückging, hat ein Anstieg der Nachfrage nach Interneteinkäufen die digitale Transformation für die gesamte E-Commerce-Branche ausgelöst und das Wettbewerbsumfeld verstärkt. Nun, Google Shopping kam gerade rechtzeitig, da die meisten Unternehmer es als zusätzlichen Marktplatz wahrnehmen und in das Ranking organischer Ergebnisse investieren können, anstatt weniger wettbewerbsfähige Anzeigenanfragen zu jagen, um bei Geboten zu gewinnen.

Wir haben die wirkungsvollsten Elemente der Google Shopping-Suchergebnisse in einer einzigen Liste zusammengestellt, die für eine effektivere Suchmaschinenoptimierung und ein höheres Ranking in den organischen Ergebnissen verwendet werden kann. So lass uns gehen! Sie haben einen Laden. Was tun als nächstes damit? Nur für Anzeigen bezahlen und auf Verkäufe warten? Das könntest du tun. Es ist jedoch nicht der beste Ansatz für ein Unternehmen mit vielen Kosten und Verpflichtungen. Was ist zuerst zu tun und wie richtet man SEO ein, um sein Ranking in Google Shopping zu verbessern? Wir werden darüber weiter sprechen.

Ranking organischer Einkaufslisten – Beginnend mit

Organischer Traffic ist die wesentliche Art von Benutzern, die Sie auf Ihre Website bringen können. Der Grund ist einfach, organischer Traffic ist zielgerichtet und entspricht einer bestimmten Absicht, während das Volumen des bezahlten Traffics hauptsächlich vom Kampagnenbudget abhängt. Wenn Sie ihnen eine Lösung anbieten oder ihre Frage beantworten können, werden Sie höchstwahrscheinlich einen neuen Kunden oder Abonnenten gewinnen. Darüber hinaus erhöht das hohe Ranking auch die Glaubwürdigkeit der Website und hat mehrere zusätzliche Vorteile. Nutzer helfen Google dabei, hochrangige Websites zu verifizieren. Daher ist die Klickrate auf organische Anzeigen höher und es ist wahrscheinlicher, dass Sie einen Besucher, der ihnen folgt, in Ihren Kunden umwandeln.

Aus diesem Grund hat die Optimierung des organischen Verkehrs auf Google Shopping Vorteile und verdient Aufmerksamkeit. Durch die kostenlose Nutzung von Google Shopping können Unternehmen mehrmals in den SERPs von Google erscheinen. Dies könnte zu einem höheren Engagement und Umsatz führen.

​​Um in kostenlosen Google Shopping-Einträgen zu erscheinen, sollten Sie:

• Richten Sie ein Google Merchant Center (GMC)-Konto ein;
• Stellen Sie eine Verbindung zu Surfaces Across Google her;
• Erstellen Sie manuell oder über das Haupt-CMS einen Produkt-Feed, mit dem Google Daten zu Einträgen abrufen kann.

Ein Google Ads-Konto ist optional.

Die Nachverfolgung von Produkten und Verkäufen ist über die GMC optimiert und einfach zu verwalten. Sie können damit Daten über Ihr Geschäft, Ihre Produkte und Marken hochladen und sie Google Shopping und anderen Google-Diensten präsentieren. Um mit Ihren Produkten bei Google Shopping zu erscheinen, müssen Sie zunächst ein Merchant Center-Konto erstellen. Wenn Sie es noch nicht haben, fügen Sie bei der Registrierung die folgenden Informationen hinzu:

• Geschäftsinformationen (Name und Adresse);
• Kasse (Website, Google oder lokales Geschäft);
• Plattformen von Drittanbietern (von Google genehmigte Software, die dabei hilft, Ihre Produkte zu zeigen, zu bewerben oder zu verkaufen);
• Email.

Wenn Sie bereits vor der Ankündigung im Jahr 2020 über ein Merchant Center-Konto und Produktwerbung verfügten, werden Ihre Produkte wahrscheinlich bereits in den kostenlosen Ergebnissen angezeigt. Um dies zu überprüfen, gehen Sie zu Leistung > Dashboard.

Wenn Sie Surfaces Across Google nicht verbunden haben, gehen Sie zum Abschnitt Tools von GMC und wählen Sie Surfaces Across Google aus. Überprüfen Sie, ob Ihr Status aktiv ist.

Danach können Sie Beiträge über Ihre Geschäfte und ihr Sortiment in Google Shopping-Anzeigen und -Diensten veröffentlichen, um Informationen zu Produkten zu aktualisieren, mehr Käufer anzuziehen und das Ranking der Produkte bei Google zu steuern.

SEO für Google Shopping

Eine richtig konfigurierte Google Shopping-Anzeige hat folgende Vorteile:

• Visuelle Kreativität erregt mehr Aufmerksamkeit.
• Potenzielle Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen (je mehr Klicks, desto höher im Ranking).
• Die Anzeige erfüllt die Absicht des Benutzers – der Verkehr von einer solchen Anzeige konvertiert besser.

Dies sollte ziemlich einfach sein und wird Ihnen und Ihrem E-Commerce-Geschäft zugute kommen.

Was ist erforderlich, um Google Shopping einzurichten? In erster Linie muss die Ressource die Anforderungen von Google erfüllen. Sie müssen nur Produkte auf Lager bewerben. Sie sollten ein Merchant Center-Konto erstellen, ein Google Ads-Konto haben, sicherstellen, dass die beiden Konten verknüpft sind, Produkt-Feeds zum Merchant Center hinzufügen und Ihre SEO-Einstellungen einrichten.

Investieren Sie Ihre Zeit in die Keyword-Recherche

Um die Position eines Produkts in den Suchergebnissen von Google Shopping zu erhöhen, sollte die Beschreibung Schlüsselwörter enthalten und die Anfrage des Nutzers befriedigen. Wenn die Schlüssel mit der Anfrage übereinstimmen, ist es wahrscheinlicher, dass der Benutzer auf das Produkt klickt und es kauft. Dies hilft Google zu verstehen, dass die Seite relevant ist, und sie höher an Positionen unter anderen Anzeigen einzustufen.

Schlüsselwörter

Das Abgleichen und Filtern von Zielschlüsseln ist ein mühsamer Prozess, daher lohnt es sich, automatisierte Tools wie den Keyword-Generator von SE Ranking zu verwenden, mit denen Sie eine Keyword-Liste für die weitere Inhaltsoptimierung erstellen können.

Mit diesem Tool können Sie auch:

• Bewerten Sie das Potenzial der Phrase in Bezug auf SEO und wie schwer sie zu positionieren ist;
• Zeigen Sie die durchschnittliche monatliche Anzahl von Suchanfragen für einen bestimmten Ausdruck an;
• Entdecken Sie Keyword-Möglichkeiten, um Keyword-Listen von Grund auf neu zu erstellen und sie im Laufe der Zeit zu erweitern.
• Bewerten Sie die Leistung der organischen Keywords Ihrer Mitbewerber.

Long-Tail-Keywords

Um ein hohes Ranking bei Google Shopping zu erhalten, sollten Sie bedenken, dass 15 % der Suchanfragen einzigartig sind und noch nie zuvor aufgetreten sind. Sie können sich mit anderen Abfragen im langen Schwanz befinden. Es ist wichtig, diesen Teil der Suchmaschinenoptimierung zu verstehen, da die Qualität Ihres Traffics erheblich steigen kann. Erwägen Sie, die Liste Ihrer Long-Tail-Keywords mit Hilfe des KeywordTool.io zu erweitern und Ihre Suchanfrage für bestimmte Nischen zu verfeinern.

Im Zusammenhang mit Schlüsselphrasen in Produktbeschreibungen und Kategoriebeschreibungen lohnt es sich, einige Regeln zu beachten. Wenn Sie die Regeln befolgen, können Sie Ihren Text ohne das Risiko von übermäßigem Spam optimieren. Eine Regel besteht darin, Keywords korrekt nach Suchabsicht zu gruppieren und eine Keyword-Gap-Analyse durchzuführen.

Stellen Sie sicher, dass sich Ihr Produkt-Feed verkauft

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihr Produkt-Feed für die Conversion optimiert ist. Wir konzentrieren uns auf jeden Abschnitt unten und zeigen Ihnen, wie Sie Ihre E-Commerce-Produktseiten verbessern können.

Der Titel Ihres Produkts ist ebenfalls eine Priorität. Meistens umfasst der Titel Preis, CTA, Funktionen, Komponenten und Anpassungsoptionen.

Produkttitel und -beschreibung

Ihre Anzeigenleistung steht in direktem Zusammenhang mit der Qualität der Überschriften und Beschreibungen in Ihrem Feed.

Hier sind einige Tipps:

• Der Titel sollte so relevant wie möglich sein;
• Verwenden Sie die Marke und Parameter, die für die Auswahl von Bedeutung sind, im Namen des Produkts.
• Platzieren Sie die Hauptschlüsselwörter am Anfang des Titels;

Google Shopping SERPs zeigen die ersten 145-180 Zeichen Ihrer Beschreibung an. Eine außergewöhnliche Produktbeschreibung lockt die Kunden und führt sie gleichzeitig dazu, bei Ihnen zu kaufen. Sie bringen mehr Kunden, und das verbessert Ihr Suchmaschinenranking. Hier sind einige Tipps:

• Gestalten Sie Ihre Produktbeschreibung kurz und klar;
• wichtige Informationen an den Anfang stellen;
• schreiben Sie Marke, Art des Produkts (z. B. Schuhe, Laptop, Aquarium);
• immer Größe, Form, Material, Design, technische Daten und Besonderheiten angeben;
• Finden Sie die richtigen Schlüssel, die es Ihren Einträgen ermöglichen, in relevanten Suchen angezeigt zu werden.

Vorgestelltes Bild

Ein entscheidender Bestandteil Ihrer Produktseite ist Ihr vorgestelltes Bild, das Ihr Produkt zeigt. Das ist das Erste, was der Käufer sieht. Stellen Sie sich vor, wie Ihr Feed ohne Bild oder mit einem schwach beleuchteten, verpixelten Bild aussehen könnte.

• Das Bild muss einzigartig, nicht plagiiert, gut zentriert, klar, weißer oder heller Hintergrund sein und darf keine Schatten aufweisen.
• Fügen Sie die URL dem Produktbild mit dem Merkmal Bildlink [Bildlink] hinzu.
• Verwenden Sie die Bildformate JPEG (.jpg/.jpeg), WebP (.webp), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp) und TIFF (.tif/.tiff).
• Verwenden Sie keine Bilddateien, die größer als 16 MB sind.

Nutzen Sie dazu den Pixc-Dienst und stellen Sie sicher, dass das Foto professionell und von hoher Qualität ist.

Produktkategorie und -typ

Um in kostenlosen Einträgen einen hohen Rang einzunehmen, müssen Sie:

• Identifizieren Sie die Google-Produktkategorie mithilfe des Produkttyp-Attributs [product_type];
• Fügen Sie eine der relevantesten Kategorien für Ihr Produkt hinzu.

Wenn Sie beispielsweise alkoholische Getränke verkaufen, verwenden Sie die entsprechende Kategorie: Lebensmittel, Getränke & Tabak > Getränke > Alkoholische Getränke (ID:499676) ;

• enthalten lokalisierte Kategorienamen nach Australien, Kanada (verwendet dieselbe Liste wie die USA), dem Vereinigten Königreich oder den Vereinigten Staaten;
• Der Produkttyp sollte maximal 750 Zeichen enthalten.

Dies ist auch ein entscheidender Teil der Produktoptimierung. Es zeigt den Nutzern die Produkte nicht an, kann Ihnen aber dabei helfen, die Suchergebnisse des Produkts in den Shopping-Suchergebnissen zu verbessern. Kategorisieren Sie Ihre Produkte so genau wie möglich, da dies eine hervorragende Gelegenheit ist, Ihre Relevanz zu steigern.

Lagerbestand

Hier sprechen wir über Verfügbarkeit für Inventar. Basierend auf der Anzahl Ihrer Lagerprodukte spiegelt Ihr Inventar den Benutzern den Status Ihrer Produkte wider. Um den Bestandsstatus zu aktualisieren, müssen Sie:

• Fehlende Inventarwerte oder Produkte zu den entsprechenden Feeds hinzufügen;
• Passen Sie die verfügbaren Daten und Mengen in Ihren Feeds an;
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Konto begrenzte Lagerbestände zulässt.

Je nachdem, wie viele Produkte Sie auf Lager haben, ob sie für den Benutzer verfügbar sind oder nicht, und wie der Status Ihres Produkts im Geschäft korrekt wiedergegeben wird, hängt vom Interesse des Benutzers an Ihrem Produkt ab. Genaue Informationen führen zu Traffic in Ihrem Geschäft.

Produktbewertungen und Rezensionen

Das letzte, was angesprochen werden muss, sind die Produktbewertungen. Über 93 % der Verbraucher entscheiden sich zum Kauf, nachdem sie Bewertungen gesehen haben. Produktbewertungen können mehr Umsatz generieren und die Konversion vorantreiben.

• Achten Sie darauf, die Produktbewertungsrichtlinien einzuhalten;
• Aktualisieren Sie mindestens einmal im Monat;
• Mindestens 50 Bewertungen aller Ihrer Produkte haben;
• Kein Spam und doppelte Bewertungen.

Sie können selbst Bewertungen sammeln oder Review.io als einen der von Google unterstützten Bewertungsaggregatoren von Drittanbietern verwenden, um die Qualität Ihres Produkts und das Interesse der Benutzer daran zu zeigen.

Implementieren Sie Onpage-SEO

Für Keywords optimierter Seitentextinhalt

Wenn Sie möchten, dass Kunden Ihr Produkt in Google Shopping finden, ist es wichtig, die richtigen Schlüsselwörter in Ihren Inhalten zu verwenden. Textoptimierung kann ein positives Signal für Google und andere Suchmaschinen sein und das SEO einer Website beeinflussen. Um eine Website optimiert und SEO-freundlich zu gestalten, muss sie:

• Enthält einzigartige Inhalte. Der Text wird nicht kopiert und enthält Informationen, die nirgendwo anders zu finden sind;
• Anweisungen und zusätzliche Informationen über das Produkt enthalten und dem Käufer einen Mehrwert bieten;
• Der Inhalt ist lesbar und richtig strukturiert;
• Der Inhalt ist korrekt verlinkt und enthält Bildmaterial;
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Produkttitel und Ihre Beschreibung Schlüsselwörter enthalten;
• Verwenden Sie Long-Tail-Keywords.

URL-Struktur

SEO-freundliche URLs helfen Benutzern, klar zu verstehen, worum es auf einer Webseite geht. Die URL ist wichtig, da sie eine Verbindung zwischen dem Benutzer und Ihren Inhalten darstellt. Mehrere URL-Probleme können sich auf Ihre Rankings auswirken. Diese Anforderungen müssen Sie erfüllen:

• Die beiden wichtigsten Anforderungen sind Schlüsselwörter und Länge;
• Alle völlig irrelevanten Wörter in einer URL können sich negativ auf Ihr Ranking auswirken. Eine sehr lange URL kann verdächtig aussehen und Menschen davon abhalten, darauf zu klicken.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Werke auf Desktop- und Mobilgeräten verknüpfen;
• Beginnen Sie mit HTTP oder HTTPS;
• Ändern Sie Ihre URL nicht, sie muss stabil sein;
• Verwenden Sie so wenig Weiterleitungen wie möglich;
• Alle Weiterleitungen sollten zu derselben verifizierten Domain gehen.

Indexstatus

Die Indizierung ist ein weiterer Schritt, um an die Spitze der Suchergebnisse zu gelangen. Ihre Website muss korrekt eingerichtet, für Suchbots geöffnet sein und bestimmte Richtlinien einhalten, um indexiert zu werden. Um Ihre Seite dann schneller zu indexieren, müssen Sie die Suchmaschinen darüber informieren.

• Geben Sie Ihre Feed-URL ein;
• Links zu Produkten im Feed werden automatisch generiert. Es basiert auf dem Link zur Geschäftsadresse, die in den Einstellungen angegeben ist;
• Stellen Sie sicher, dass die Shop-URL, die Sie Ihrem Google Merchant Center-Konto hinzugefügt haben, mit dem Link in Ihren Ecwid-Einstellungen übereinstimmt.

Bildoptimierungsanalyse

Durch die Optimierung von Bildern wird das Bildgewicht reduziert und die Ladegeschwindigkeit der Website erhöht, was sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen von Vorteil ist. Um dies zu tun:

• Erfüllen Sie die Anforderungen an die Bildgröße (nicht größer als 16 MB, mindestens 250 x 250 Pixel);
• Optimieren Sie Vektor- und Rassenbilder;
• Farbtiefe komprimieren;
• Deltacodierung anwenden;
• Skalieren Sie das Bild;
• Metadaten schreiben.

Testen Sie verschiedene Produktbilder. Dies hilft bei der Analyse, ob Sie die SEO-Produktfotooptimierung richtig konfiguriert haben und welche Bilder die Benutzer mehr interessieren.

Seitenladegeschwindigkeit

Ideal ist eine schnelle Ladegeschwindigkeit der Produktseite. Je schneller Ihre Website lädt, desto geringer ist die Absprungrate. Wenn Ihre Website innerhalb von 1s bis 3s geladen wird, ist es wahrscheinlicher, dass die Absprungrate um 32% steigt und Rankings bei Google verliert. Wenn Ihre Website länger als 10 Sekunden lädt, steigt die Absprungrate auf 123 %. Daher hat die Konzentration auf die Seitengeschwindigkeit Vorrang vor einem erfolgreichen Unternehmen und einer hohen Conversion. Wenn eine Seite sehr langsam lädt, kann sie laut offizieller Position von Google ihre Position in den Suchergebnissen verlieren.

Bei der Optimierung einer Produktseite kann es vorkommen, dass die Website aufgrund einer Fülle von schweren Bildern, Fehlern beim Ausfüllen der Produktseite oder Chat-Skripten an Geschwindigkeit verliert. Um dies zu vermeiden, können Sie den Dienst PageSpeed ​​Insights verwenden.

Benutzerfreundlichkeit und technische Analyse

Produktseiten sind für den E-Commerce von entscheidender Bedeutung. Kunden benötigen umfangreiche Informationen, um zu entscheiden, ob sie das Produkt kaufen oder nicht. Die Produktseite muss ihnen schnell Informationen liefern.

Produktseiten sollten:

• Haben Sie klare Produktpräferenzen;
• Seien Sie einfach, Produkte in den Warenkorb zu legen;
• Haben Sie echte Rezensionen und Bewertungen;
• Produktvideos enthalten;
• Zoom- oder Schwenkfunktion haben;
• Fügen Sie 360°-Fotos hinzu;
• Cover-Metadaten und erweiterte Filterung.

Merchant Center-Richtlinien: Befolgen Sie einige Tipps

Mit dem Google Merchant Center-Dienst können Sie Ihren Online-Shop in der Google-Suchmaschine bewerben. Um eine Verkaufskampagne zu erstellen, sollten Sie alle obligatorischen Anforderungen von Google Adwords und Merchant Center erfüllen. Vergessen Sie nicht, alle Möglichkeiten dieses Tools zu nutzen, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Befolgen Sie diese Tipps zur Produktoptimierung, um einen großen Einfluss auf Impressionen und Klicks auf Ihre Google Shopping-Anzeigen zu haben.

• Sammeln Sie Informationen über Ihre Kunden sicher und verantwortungsbewusst. Wenn Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie die richtige Keyword-Optimierung einrichten.
• Schreiben Sie Details zu Ihren Rückgabe- und Rückerstattungsrichtlinien auf Ihre Seite, um dies Ihren Kunden klar zu machen;
• Machen Sie Ihre Produkte für den direkten Kauf einfach. Durch die korrekte Konfiguration dieser Einstellung verbringen Benutzer weniger Zeit mit dem Auschecken;
• Deklarieren und erstellen Sie Ihre Website-URL;
• Verstoßen Sie nicht gegen die Google-Richtlinien und befolgen Sie die Regeln.
• Befolgen Sie die Website-Anforderungen von Google (Kontaktinformationen, sicherer Checkout, Zahlungsmethoden);
• Schreiben Sie die Produktdatenspezifikation richtig. Dadurch wird es leicht zu verstehen, welches Produkt Sie anbieten.

Wenn Sie verstehen, wie Benutzer nach ähnlichen Produkten suchen, können Sie einen Feed mit gut optimierten Produkten erstellen.

Zusammenfassung

SEO-Optimierungstechniken wie die Anpassung der Produktseite, Keyword-Analyse und -Auswahl sowie Bildoptimierung zielen darauf ab, die Sichtbarkeit der Website in der organischen Suche von Google Shopping zu verbessern.

So können Sie durch die Änderung der SEO-Feed-Optimierung und die Bewertung der Wirksamkeit von Kampagnen die Konversion, die Klickrate und den Umsatz Ihres Produkts erheblich steigern.

Lesen Sie unseren Artikel zur Google Shopping-Integration für Ihren WooCommerce-Shop.

Weiterlesen

• Wie können Sie das Suchranking für Ihren WooCommerce-Shop verbessern?
• Die besten WordPress-SEO-Plugins.