PPC & SEO: Freunde oder Feinde

Veröffentlicht: 2022-03-11

In der Online-Geschäftswelt ist die Beherrschung Ihres Marketingspiels der Name des Spiels. Da sich der Online-Bereich jedoch ständig verändert und die Marketingstrategien, die in einem Monat Ergebnisse gebracht haben, dies im nächsten möglicherweise nicht tun, müssen digitale Vermarkter wachsam bleiben.

Das ist einer der Gründe, warum Unternehmen bei der Wahl ihrer Marketingstrategie sehr vorsichtig sein müssen. Nicht nur das, Tatsache ist, dass es in den meisten Fällen auch nicht viel bringt, sich auf eine einzige Strategie zu verlassen.

Aus diesem Grund sollten Unternehmen erwägen, einige der lukrativsten Strategien zu kombinieren und sich auf die Vorteile der einen verlassen, um die Mängel der anderen auszugleichen und umgekehrt.

In der aktuellen Online-Marketing-Szene übernehmen SEO und PPC die Führung. Aber Unternehmen machen normalerweise einen Fehler und behandeln diese beiden Marketingstrategien als getrennte Einheiten.

Die Wahrheit ist, dass sie sich tatsächlich wunderbar ergänzen, sodass jedes Unternehmen, das Erfolg haben möchte, sowohl SEO als auch PPC in seine Marketingbemühungen integrieren und das Beste aus beiden Welten genießen sollte.

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine digitale Marketingstrategie, die sich darauf konzentriert, das Ranking eines Unternehmens in den Suchergebnissen für bestimmte Schlüsselwörter zu verbessern. Auch wenn SEO eine der ältesten Online-Marketing-Strategien ist, ist sie heute noch so praktikabel wie eh und je.

Da SEO eine der ältesten Online-Marketingstrategien ist, hatte es die Möglichkeit, neben dem Internet selbst zu wachsen und sich weiterzuentwickeln. Dies führte dazu, dass sich SEO ständig weiterentwickelte.

Die meisten modernen Verbraucher suchen online nach Dingen, und die meisten von ihnen konzentrieren sich nur auf die Ergebnisse, die oben auf der ersten Seite der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angezeigt werden.

Aus diesem Grund verlassen sich Unternehmen auf SEO, um diese Top-Positionen organisch zu erreichen.

Daher besteht das Hauptziel von SEO darin, Unternehmen dabei zu helfen, auf den Suchergebnisseiten höher zu ranken und so – hoffentlich – mehr Traffic auf ihre Seite zu bringen. Dies kann erreicht werden durch:

Verwenden Sie relevante und qualitativ hochwertige Keywords
Einschließen von Schlüsselwörtern und Schlüsselwortphrasen in ihre Produktbeschreibungen
Einschließen von Schlüsselwörtern in Meta-Beschreibungen und Seitentiteln
Verbesserung der Ladegeschwindigkeit Ihrer Website (2 Sekunden oder weniger werden von Google empfohlen)
Sicherung von Backlinks zu und von anderen seriösen (relevanten) Websites

Was ist PPC?

PPC steht für Pay-per-Click-Werbung. PPC ist eine Marketingtaktik, bei der Vermarkter darauf abzielen, Anzeigen strategisch online zu platzieren, für die sie verpflichtet sind, jedes Mal, wenn auf eine dieser Anzeigen geklickt wird, eine Gebühr zu zahlen. Beispielsweise zahlt ein 20Bet-Casino für jeden Klick, den Benutzer auf ein Banner auf Partnerseiten machen.

Diese Arten von bezahlter Werbung sind auf Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen häufiger anzutreffen. Unternehmen, die darauf abzielen, auf diese Weise mehr Besucher auf ihre Website zu lenken, können weitgehend steuern, wie sie ihre Zielgruppe ansprechen.

Mit PPC können Unternehmen ihre Zielgruppe gezielt ansprechen, basierend auf Alter, Geschlecht, geografischem Standort, sozialem und wirtschaftlichem Status und anderen Faktoren.

Im Gegensatz zu SEO bringt PPC keinen organischen Traffic auf Ihre Website. Aber die Besucher, die über PPC auf Ihrer Seite landen, werden normalerweise eher konvertieren.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass der Preis pro Klick stark variieren kann, abhängig von der Art des Keywords, für das Sie ranken möchten, Ihrer allgemeinen Konkurrenz und der Branche, in der Ihr Unternehmen tätig ist.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und PPC?

Der erste und offensichtlichste Unterschied ist die Tatsache, dass SEO organischen Traffic bringt, während PPC bezahlten Traffic bringt. Als nächstes wird PPC als bessere Wahl angesehen, wenn Sie darauf abzielen, Ihren Verkehr schnell zu steigern, da es fast sofort Ergebnisse liefert. Auf der anderen Seite treibt SEO den Verkehr im Laufe der Zeit an.

Aus diesem Grund werden Sie häufig von Unternehmen hören, dass PPC „besser“ als SEO ist, während die eigentliche Wahrheit ist, dass beide am besten funktionieren, wenn sie kombiniert werden. Laut Experten der Webdesign-Firma bringt die strategische Ausrichtung dieser beiden Marketingkanäle die besten Ergebnisse.

Warum SEO wählen?

Da der Hauptzweck von SEO darin besteht, mehr organischen Traffic zu generieren, reduzieren sich seine Stärken auf:

Gesteigertes Bewusstsein

SEO hilft Ihnen dabei, die Bekanntheit zu steigern, indem Sie Ihr Unternehmen in den SERPs höher positionieren. Um dies zu erreichen, müssen Sie Ihr Publikum verstehen, die Keyword-Analyse akribisch angehen und diese Ergebnisse mit der Absicht des Benutzers abgleichen.

Wenn dies richtig gemacht wird, bringt dies organischen Traffic auf Ihre Website, der wiederum das Bewusstsein für Ihr Unternehmen erhöht.

Bessere Klickrate

Die Besucher, die Sie organisch anziehen, werden Ihre Website mit größerer Wahrscheinlichkeit weiter erkunden als diejenigen, die von PPC-Anzeigen kommen. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie Ihre Website mit hochwertigen, relevanten Inhalten füllen, die Ihren Besuchern einen Mehrwert bieten.

Raum für Bildung

Mit hochwertigen Inhalten haben Sie die Möglichkeit, Ihre Besucher darüber aufzuklären, wie sie von der Interaktion mit Ihrem Unternehmen profitieren können, anstatt ihnen einfach ein Produkt zu verkaufen.

Mehr Glaubwürdigkeit

Mit Hilfe von SEO können Sie Ihrem Publikum zeigen, was andere über Ihr Unternehmen denken (durch Bewertungen und Testimonials) und so Ihre allgemeine Glaubwürdigkeit verbessern.

Höherer ROI

Da Sie für SEO nicht direkt bezahlen müssen, ist der ROI (Return on Investment), den Sie davon erwarten können, im Allgemeinen höher als der, den Sie von anderen Online-Marketing-Strategien erwarten können.

Mehr Nachhaltigkeit

SEO verschwindet nicht einfach in dem Moment, in dem Sie aufhören, darin zu investieren. Stattdessen sind alle von Ihnen erstellten Inhalte weiterhin online präsent, weshalb es eine größere Nachhaltigkeit bietet.

Strategischer Vorteil

SEO ist die perfekte Strategie für Unternehmen, die langfristig dabei sind. Da es Zeit braucht, um Ihre SEO-Strategie aufzubauen und tatsächlich Früchte zu tragen, sind Sie strategisch besser aufgestellt als Unternehmen (Konkurrenten), die gerade erst anfangen.

Warum PPC wählen?

Im Gegensatz zu SEO hat PPC andere Vorteile, die Ihrem Unternehmen helfen werden, daher gehören zu seinen Stärken – sind aber nicht beschränkt auf:

Positionierung auf der Seite

Einfach ausgedrückt, in Bezug auf die On-Page-Positionierung hat PPC Vorrang vor SEO. Mit vier Anzeigen, die oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten auf dem Desktop und drei auf Mobilgeräten angezeigt werden, können Besucher Ihre Anzeigen immer noch zuerst sehen, selbst wenn sie sich dafür entscheiden, an ihnen vorbei zu scrollen.

Ausrichtung

Wie bereits erwähnt, lässt PPC im Gegensatz zu SEO, bei dem die von Ihnen erstellten Inhalte darauf abzielen, Ihr gesamtes Publikum anzusprechen, mehr Raum für spezifisches Targeting.

Sichtbarkeit der Marke

Eng verbunden mit der Onpage-Positionierung verbessern Sie mit PPC Ihre Markensichtbarkeit. Auch wenn die Nutzer nicht auf Ihre Anzeige klicken, sehen sie dennoch, dass Ihre Marke beworben wird.

Geschwindigkeit

Während SEO im Laufe der Zeit Traffic bringt und Ergebnisse anzeigt, liefert PPC sofortige Ergebnisse. Aus diesem Grund verlassen sich viele Unternehmen, die schnell Traffic anziehen möchten, eher auf PPC als auf andere Online-Marketingstrategien.

Stabilität

PPC bietet eine größere Stabilität als SEO, einfach aufgrund der Tatsache, dass sich die allgemeinen „Regeln“ von PPC nicht so oft ändern.

Während PPC-Anzeigen manchmal die Position nach oben und unten ändern können, sind diese Änderungen normalerweise sehr geringfügig. Organische Einträge können jedoch ihre Positionen drastisch ändern, je nachdem, wie gut sie den neuen SEO-Regeln entsprechen.

Visuelle Produktanzeigen

Google bietet Unternehmen, die Produkte verkaufen, die Möglichkeit, ihr Angebot mit visueller Werbung von Google anzuzeigen. Unnötig zu sagen, dass das Einfügen eines Bildmaterials in Ihre Anzeige Ihr Publikum nur noch mehr zum Kauf animieren kann.

Wie ergänzen sich diese beiden Strategien?

Indem sie diese beiden Strategien genau recherchieren und wirklich verstehen, können Vermarkter sie problemlos für ihre Bemühungen nutzen.

Dies führt nicht nur zu besseren Ergebnissen – in Bezug auf Traffic, Einnahmen, Bekanntheit usw. –, sondern eliminiert auch die Möglichkeit einer ineffizienten Nutzung eines der beiden.

Hier sind nur einige der Möglichkeiten, wie die Kombination von SEO- und PPC-Praktiken einem Unternehmen zugute kommen kann:

Die Kombination der beiden erhöht die Suchmaschinenpräsenz
Beide bringen Verkehr mit unterschiedlichen Geschwindigkeiten
PPC wird die Sichtbarkeit erhöhen, bis SEO anfängt, Ergebnisse zu liefern
Sowohl SEO als auch PPC helfen bei der Optimierung der gesamten Datenerfassung
PPC hilft, verpasste SEO-Klicks zu erreichen und umgekehrt
PPC hilft dabei, Schlüsselwörter auf Konversionspotenzial zu testen, was sich stark auf SEO auswirken kann

Freunde oder Feinde?

Bei allem, was zuvor besprochen wurde, wird deutlich, dass sich diese beiden Strategien extrem voneinander unterscheiden. Die Tatsache, dass sie so unterschiedlich sind und so unterschiedliche Ergebnisse erzielen, macht sie jedoch nur zu großartigen Paarungsoptionen.

Anstatt sich auf eine einzige Strategie zu verlassen und sich einfach mit all ihren Mängeln zufrieden zu geben, können Sie sich auf beide verlassen und das Beste aus beiden Welten genießen.

Unternehmen, die ihre Online-Präsenz ausbauen und ihren Betrieb ankurbeln möchten, können also sehr davon profitieren, wenn sie sich gleichzeitig auf diese beiden Marketingstrategien verlassen. Wie bereits erwähnt, werden die Stärken einer dieser Marketingstrategien die Mängel der anderen stark kompensieren.

Davon abgesehen kann man mit Sicherheit sagen, dass SEO und PPC eher Freunde als Feinde sind.