In den ersten vier Installationen unserer Reihe Psychologie des Designs haben wir die einzelnen Elemente des Designs ausführlich aufgebrochen. Jedes dieser Elemente muss jedoch kombiniert werden, damit die wahre Wirkung eines Designs spürbar wird, egal ob es sich um ein Outfit, ein Innenarchitekturprojekt, eine Website oder ein Logo handelt.

Jedes Design hat die Kraft, eine Reaktion bei Ihrem Publikum hervorzurufen, und indem wir die Komponenten guter Designs untersuchen, können wir aufschlüsseln, warum sie zusammenarbeiten, um die richtige Reaktion hervorzurufen.

Dies ist besonders wichtig, wenn es darum geht, Logos für eine Marke zu entwerfen. Egal, ob Sie den veralteten Look eines Unternehmens umbenennen oder ein neues Logo von Grund auf neu entwerfen, Sie sind dafür verantwortlich, eines der bekanntesten Markenzeichen für Ihren Kunden zu erstellen.

Ein gut durchdachtes Design – und das Wissen, wie man es seinem Kunden präsentiert – ist der entscheidende Faktor dafür, wie es ankommt.

Lesen Sie weiter für einige grundlegende Definitionen, die Sie verwenden können, wenn Sie Kunden Ihre Logokonzepte erklären. Wir werden auch Beispiele für jeden Logostil aufschlüsseln, um besser zu verstehen, warum sie erfolgreich sind, und erörtern, wie verschiedene Komponenten der Logos zu ihrer Gesamtattraktivität beitragen.

Folgendes werden wir behandeln:

• Bildzeichen
  • Abstrakte Logos
  • Markenzeichen
  • Maskottchen
• Wortmarken
  • Monogramme
  • Buchstabenformen
  • Wortmarken
• Kombinationsmarken
  • Embleme
• Dynamische Marken

Bildzeichen

Marken mit Logos, die Zeichen, Formen und andere Symbole verwenden, verwenden Bildmarken. Jedes Logo, in dem die Bildkomponente alleine stehen kann, kann als Bildlogo betrachtet werden. Bildlogos werden oft in Verbindung mit Wörtern verwendet, aber die Bildkomponente kann unabhängig angezeigt werden.

Drei der gängigsten Arten von Bildmarken sind abstrakte Logos, Marken und Maskottchen. Wir werden diese in den folgenden Abschnitten ausführlicher erläutern und einige Beispiele dafür geben.

Abstrakte Logos

Abstrakte Logos nehmen verschiedene Formen an, die nicht unbedingt eine klare Verbindung zu dem Produkt oder Unternehmen herstellen, das sie vermarkten. Wo Markenzeichen und Maskottchen Bilder eines tatsächlichen Artikels, einer Person, eines Tieres oder einer anderen Einheit verwenden, bestehen abstrakte Logos normalerweise aus mehreren geometrischen Formen, Linien und Farben, die eine undefinierte oder ungenaue Form erzeugen.

Das Logo von Pepsi ist ein zeitloses Beispiel für ein abstraktes Logo. Wenn ich Sie fragen würde, was das Pepsi-Logo ist, wie würden Sie es beschreiben? Ein fließender rot-blauer Ball? Ein Pokeball-Doppelgänger mit blauem Boden? Technisch gesehen bezeichnet die Marke das Logo als „Pepsi-Globus“, aber was es tatsächlich ist , ist nicht so wichtig wie seine Geschichte und Vertrautheit.

Die erste Iteration des rot-blauen Logos wurde in den 1950er Jahren veröffentlicht und sollte patriotische Reaktionen bei Pepsi-Kunden hervorrufen und gleichzeitig die Marke von ihrem Rivalen Coca-Cola unterscheiden. Obwohl es mehrfach umgestaltet wurde, bleiben die abstrakten Elemente denen des Originals ähnlich, und das abgerundete Design wirkt so freundlich – vielleicht sogar sprudelnd – wie die Getränke, die Pepsi herstellt.

Ein weiteres kreisförmiges abstraktes Logo stammt von Spotify. Es erinnert an eine Schallwelle – wie Musik, die aus einem Lautsprecher kommt – oder an ein WLAN-Symbol. Diese Bildsprache funktioniert nur, weil wir den Namen „Spotify“ in unseren Gedanken bereits mit Musik verbunden haben; Andernfalls hätte das Spotify-Logo wirklich für eine Reihe von Unternehmen oder Branchen verwendet werden können.

Das abstrakte Zeichen verwendet eine helle, energische grüne Farbe, die 2015 vom Spotify-Team ausgewählt wurde, und wird mit einer einfachen, serifenlosen Schriftart für den Firmennamen gepaart. Die Entscheidungen von Spotify positionieren es dank seiner leuchtenden Neonfarbe in erster Linie als sich schnell entwickelndes Technologieunternehmen, während die kreisförmige Form des Logos seinen Fokus auf den Aufbau einer Community von Zuhörern unterstreicht.

Nicht alle abstrakten Logos sind kreisförmig – Microsoft hat eines der bekanntesten abstrakten Logos und es besteht aus nur vier einfachen Quadraten. Laut einigen Quellen soll jedes Quadrat ein anderes Produkt darstellen: Das blaue Quadrat steht für Windows, Rot für Office, Grün für Xbox und Gelb für Outlook oder Bing. Obwohl wir keine Quelle von Microsoft finden konnten, um diese Theorie zu bestätigen, repräsentieren die schön gestapelten Quadrate effektiv Ordnung und Organisation, die Microsofts Produkte ihren Kunden dabei helfen, diese zu erreichen.

Markenzeichen

Wo ein abstraktes Zeichen nebulöser Natur ist, wird ein Markenzeichen leicht erkennbar sein. Und wirklich, es könnte alles sein. Als Markenzeichen würde beispielsweise das Zahnrad in unserem Logo gelten. Wie alle Bildmarken werden Markenzeichen oft mit Wörtern wie einem Firmennamen gepaart, aber die beiden Komponenten können unabhängig voneinander funktionieren.

Manchmal besteht ein Markenzeichen aus einer einzigen Komponente, wie unser Zahnrad, und manchmal umfasst es mehrere Komponenten. Im Gegensatz zu abstrakten Logos, die sich nicht unbedingt auf das jeweilige Geschäft beziehen, bezieht sich ein Markenzeichen wahrscheinlich viel enger auf die Mission, Vision, Produkte oder Dienstleistungen einer Organisation.

Nehmen Sie zum Beispiel die Humane Society of the United States. Ihr Markenzeichen besteht aus den Silhouetten von 19 verschiedenen Tieren, die in Form der zusammenhängenden USA angeordnet sind. Das Konzept hebt die beiden wichtigsten Teile ihrer gemeinnützigen Organisation hervor: Tieren in den Vereinigten Staaten zu helfen. Es ist ein ziemlich unkompliziertes Konzept, das durch ein einfaches, aber effektives Design schön illustriert wird.

Maskottchen

Ein Maskottchen ist die Verkörperung einer Marke, und Maskottchen können alles sein, von Menschen über Tiere bis hin zu vollständig erfundenen Wesen. Maskottchen sind bei Lebensmitteleinzelhändlern und Sportmannschaften beliebt, aber sie haben auch außerhalb dieser Bereiche Popularität gefunden. Wenn man sich nur für ein paar Sekunden auf diese beiden Branchen konzentriert, fällt einem leicht eine Reihe erfolgreicher Maskottchen ein, von Tony dem Tiger über Herbie Husker bis hin zur M&Ms-Crew.

Es gibt einige Maskottchen, die eine solche Bekanntheit erlangt haben, dass sie tatsächlich in das Logo eines Unternehmens aufgenommen wurden. Ein solches Maskottchen ist das Michelin-Männchen. Seit den 1890er Jahren ein Fanfavorit, sieht dieser Mann aus Reifen anders aus als die Reifen, die wir heute kennen, weil Reifen früher tatsächlich weiß waren!

Der richtige Name des Michelin-Männchens ist „Bibendum“, und obwohl er aus Materialien besteht, die wir heute nie finden würden, erkennen wir alle immer noch, dass das Maskottchen aus Reifen besteht. Er wurde 1997 Teil des Michelin-Logos, und Designer führten ungefähr zur gleichen Zeit die blauen und gelben Markenfarben ein, um ihn freundlicher erscheinen zu lassen. Ihr langjähriges Maskottchen, gepaart mit blauem Schriftzug, erzählt die Geschichte einer vertrauenswürdigen, altehrwürdigen Marke, die hilfsbereit und fürsorglich ist.

Obwohl es viele ikonische Maskottchen schon seit Jahrzehnten gibt, müssen sie nicht alt sein, um effektiv zu sein. Obwohl die Aflac-Ente erst im Jahr 2000 eingeführt wurde, sorgte sie so für Aufsehen (Wortspiel beabsichtigt), dass sie auch Bestandteil des Logos der Zusatzversicherung geworden ist.

Jetzt sitzt das Gesicht des legendären Maskottchens in der Mitte des Logos, direkt vor dem „l“ in „Aflac“. Die hellblaue Schrift vermittelt ein freundliches und dennoch vertrauenswürdiges Bild, perfekt für ein Unternehmen, das Versicherungs- und Personaldienstleistungen anbietet.

Wir sollten hier beachten, dass eine Person zwar ein Maskottchen sein kann, Sie bei der Erstellung dieser Designs jedoch besonders vorsichtig sein sollten. Während beispielsweise Colonel Sanders ein beliebtes Maskottchen ist, das die Ursprünge des Unternehmens repräsentiert, sollte ein Maskottchen niemals die Kultur, die Bildsprache, das Erscheinungsbild oder die Ideale einer Gemeinschaft oder Einzelperson für Marketingzwecke verunglimpfen .

In den letzten Jahren gab es viele Beispiele für Organisationen, die sich damit abgefunden haben, dass ihr Maskottchen anstößig ist, also stellen Sie sicher, dass Sie eine Vielzahl verschiedener Personen befragen, bevor Sie eine Person als Ihr Maskottchen auswählen.

Wortmarken

Wortmarken sind das Gegenteil von bildlichen Darstellungen, die sich dafür entscheiden, das Branding eines Unternehmens allein durch Wörter oder Buchstaben zu vermitteln. Einige Organisationen erstellen mehrere Versionen ihrer Wortmarken-Logos, wobei einige vollständige Wörter und andere Buchstaben oder Akronyme verwenden. Andere halten sich nur an einen Stil.

Während eine Bildmarke mit Wörtern oder Buchstaben (typischerweise einem Firmennamen) gepaart werden kann, besteht eine echte Wortmarke nur aus Wörtern oder Buchstaben. Einige können mehrere Farben oder Filigran verwenden, aber keine Bilder, Symbole oder andere Kunstwerke können mit einer Wortmarke verwendet werden (damit sie nicht zu einer Bild- oder Kombinationsmarke wird).

Aus diesem Grund solltest du dir etwas mehr Zeit nehmen, um deine Schriftart zu überdenken, da sie den Gesamteindruck deines Logos bestimmt. Die drei häufigsten Arten von Wortmarken sind Monogramme, Buchstabenformen und Wortmarken.

Monogramme

Monogramme sind so nah wie möglich an einem „Symbol“ innerhalb der Wortmarkenkategorie. Ein Monogramm ist die symbolische, überlappende Anordnung mehrerer Buchstaben, die sich zu einer einzigen Chiffre zusammenfügen. Monogramm-Logos sind bei Mode- und Luxusmarken wie Yves Saint Laurant oder Chanel üblich, finden aber auch außerhalb dieses Bereichs viele Verwendungen.

Die NY Yankees zum Beispiel haben eines der ikonischsten Monogramm-Logos aller Zeiten – so ikonisch, dass die Monogramm-Version oft die Popularität des Hauptlogos des Ballclubs überschattet. Einfache, zeitlose marineblaue Buchstaben in einer nicht allzu ausgefallenen Schriftart bilden das ikonische Monogramm für eines der ältesten und am meisten dekorierten Baseballteams Amerikas. Tatsächlich wird das Monogramm, nicht das aktuelle Logo, noch heute auf den Uniformen, der Website und den Waren des Teams verwendet.

Monogramme müssen sich nicht zu zugeknöpft, hochwertig oder edel anfühlen. PlayStation verwendet ein Monogramm-Logo, das trotzdem Spaß macht! Die vielen Farben erinnern an Kindheit und Spielzeit, was für das Spieleunternehmen ein gutes Zeichen ist. Obwohl die aktuelle Hauptversion des Logos die Schwarz-Weiß-Iteration ist, tragen das ursprüngliche Farbschema und der 3D-Look des Monogramms dazu bei, es zu modernisieren, und zeigen gleichzeitig, dass die Konsole „für alle“ ist und kein unerreichbares, teures Produkt .

Das wohl kultigste Monogramm aller Zeiten stammt von GE. Ich erinnere mich, dass ich mich als Kind gefragt habe, warum eine Firma namens General Electric ein „H“ als Logo auf unserer Spülmaschine verwenden würde. Erst nachdem ich es stundenlang betrachtete (und an meinen Schreibfähigkeiten arbeitete), wurde mir klar, dass es sich um ein wunderschön komponiertes Monogramm handelt. Die fließende Schriftart und das filigrane Äußere bieten eine personalisierte Ästhetik, und die gedeckte blaue Farbe (aktualisiert von Wolff Olins im Jahr 2004) vermittelt Exzellenz und Vertrauenswürdigkeit.

Buchstabenformen

Buchstabenformen oder Lettermarks ähneln Monogrammen, jedoch ohne die umfangreichen Überlappungen oder die „Chiffre“-Ästhetik. Buchstabenformen werden häufig für Nachrichtenseiten oder Unternehmen mit langen Namen verwendet, die zu Akronymen abgekürzt werden, und sorgen für ein einfaches, unkompliziertes Branding.

Sie können Briefformen finden, indem Sie bei HBO, CBS, MSNBC, CNN und fast jedem anderen Unterhaltungs- oder Rundfunkunternehmen auf Ihren Fernseher klicken. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass „Cable News Network“ viel schwieriger in ein anständiges Logo zu verwandeln ist als „CNN“. Jedes dieser Unternehmen verwendet fette serifenlose Schriftarten in seinen Buchstabenformen, die auf die unkomplizierte Natur der Programme und Informationen der Netzwerke hinweisen, aber Buchstabenformen müssen sich nicht einfach anfühlen.

H&M verwendet zum Beispiel eine kreative, pinselstrichähnliche Schriftart, um seine Botschaft zu vermitteln. Die Schriftart ist zugänglich und lässig, aber energisch und präsentiert sich in einem aufmerksamkeitsstarken Rot. Zusammen unterstreichen die Bestandteile der Buchstabenform das Geschäftsmodell von H&M, trendige und dennoch erschwingliche Kleidungsstücke anzubieten.

Wortmarken

„Wortmarke“ ist ein Oberbegriff, der für jede der oben genannten Unterkategorien verwendet werden kann, aber er kann auch enger verwendet werden, um sich auf Logos zu beziehen, die aus einem oder mehreren Wörtern bestehen. Zusammen mit Buchstabenformen sind Wortmarken aufgrund ihrer Einfachheit wahrscheinlich der am häufigsten verwendete Logostil.

Die New York Times behält ihren Ruf als eine der führenden journalistischen Institutionen in den USA. Für ihre Wortmarke, und in allen Wortmarken, leistet die gewählte Schriftart viel Gewicht. Es ist sehr dekorativ und altmodisch, was angesichts der Geschichte der New York Times Sinn macht.

Das Logo wurde nur zweimal geändert – einmal, als die Zeitung ihren Namen von „New York Daily Times“ in „The New York Times“ änderte, und ein zweites Mal im Jahr 1890, um den Punkt am Ende des Wortes „Times“ zu entfernen, fett die Buchstaben und gleichen Sie die Abstände zwischen den Wörtern aus. Seit mehr als 130 Jahren erwarten NYT-Leser konsistenten, schlagkräftigen Journalismus, genauso wie sie dieselbe klassische, raffinierte Logo-Schriftart erwarten.

Während die New York Times ihre Schrift nutzt, um ihren Ruf zu festigen, nutzt ToysRUs ihre Schrift, um loszulassen! Mit mehreren Farben und einem Stern direkt in der Mitte des „R“ platzt die Fantasie der Kindheit aus den Nähten. Während die Wortmarke viel mehr Iterationen erlebt hat als die der New York Times, setzt ToysRUs seit den 70er Jahren auf die Kombination aus kindlichen Blasenbuchstaben, umgekehrtem R und kräftigen Farben.

Kombinationszeichen

Wie der Name schon sagt. Kombinationsmarken kombinieren das Element von Wortmarken und Bildmarken. Wo Bildmarken unabhängige Wörter und Symbole oder Symbole kombinieren können, verflechten Kombinationsmarken die Wörter und Bilder zu einer einzigen Einheit.

Die Gewässer werden hier etwas trübe, da einige Kombinationsmarken den Wort- oder Buchstabenaspekt gelegentlich unabhängig vom Bildteil verwenden und umgekehrt. Die Elemente werden jedoch größtenteils zusammenwirken.

Kombinationsmarken können in jeder Branche erfolgreich sein, wenn sie gut gestaltet sind. Eine gemeinnützige Organisation mit einem gut erkennbaren Kombinationszeichen ist Goodwill. Ein einfacher Schriftstil in Kleinbuchstaben, ein blauer Hintergrund und durchgehend starke Linienstärken lassen die Marke zugänglich und lässig erscheinen. Das lächelnde Gesicht dient auch als „G“ am Anfang des Firmennamens, aber trotzdem wird dieser Bestandteil des Designs nicht außerhalb der Kombinationsmarke verwendet.

Die Kombinationsmarke ist eine großartige Wahl für gemeinnützige Wiederverkäufer, aber auch perfekt für gehobenere Einzelhändler. Auch Rolex verwendet beispielsweise ein Kombinationszeichen. Die Luxusuhrenmarke entscheidet sich für eine Serifenschrift und verwendet ein Kronensymbol, das das Bild eines anderen High-End-Artikels hervorruft, um sich zu positionieren. Die Farbkombination aus Grün und Gold unterstreicht auch den teuren Charakter der Produkte; Grün und Gold wecken Bilder von Geld im Kopf des Verbrauchers.

Kleidung und Accessoires beherrschen den Markt auch nicht für Kombinationsmarken. Hasbro, das globale Spiel- und Unterhaltungsunternehmen, verwandelte seinen Namen in ein fröhliches Gesicht für sein Logo. Eine lustige Schriftart befindet sich über dem Lächeln-Symbol, und die Buchstaben „ASB“ in „Hasbro“ bilden den oberen Teil des Gesichts. In jedem dieser Beispiele sehen Sie, wie die Elemente getrennt voneinander verwendet werden könnten, was jedoch die Gesamtwirkung beeinträchtigt.

Embleme

Ein Emblem, eine Teilmenge der Kombinationsmarke, platziert den Textteil des Logos innerhalb eines Symbols, einer Ikone, eines Abzeichens, eines Siegels oder eines Wappens. Die National Football League ist ein großartiges Beispiel. Während es von einigen als Buchstabenform angesehen werden könnte, macht das die Buchstaben umgebende Abzeichen es genauer zu einem Emblem. Die roten und blauen Farben und weißen Sterne sind aus naheliegenden Gründen eine Anspielung auf die amerikanische Flagge.

Harley Davidson ist eine weitere Kultmarke mit einem Emblem. Es wurde im Laufe der Jahre mit Flügeln, einem Adler und Jubiläumsankündigungen ausgestattet, aber das mittlere Schild mit der Aufschrift „Harley-Davidson Motorcycles“ ist allgegenwärtig. Die orange Farbe ruft ein freigeistiges Gefühl hervor – wie das, das Sie wahrscheinlich bekommen würden, wenn Sie mit einem Motorrad über die Autobahn fahren.

Harley Davidson und die NFL bieten ziemlich einfache Beispiele dafür, was man mit einem Emblem machen kann, aber sie können auch sehr dekorativ sein. Das Emblem von Modelo sieht eher aus wie ein Familienwappen als wie eine Biermarke, was Teil der Anziehungskraft ist. Das Haus der Marken des Unternehmens wird sogar als solches bezeichnet: Casa Modelo, eine Vorstellung von Familie. Das Emblem zeigt stolz das Gründungsjahr (1925) und Sie werden den Firmennamen fast nie auf einem Produkt sehen, wenn er nicht von zwei stehenden Löwen flankiert wird.

Dynamische Markierungen

In der Vergangenheit bestanden Logos aus einem einzelnen Bild, Wort, Buchstaben oder einer Kombination dieser Elemente, die zusammenarbeiten, um ein einzelnes Symbol zu schaffen, das eine Marke, ein Unternehmen oder ein Produkt repräsentieren soll. Heutzutage sind Logos ein grundlegendes Element – ​​fast eine Voraussetzung – für jedes Unternehmen.

Das heißt nicht, dass das Logo jedes Unternehmens eine nebulöse, zerebrale Interpretation Ihrer Vision oder Ihres Zwecks sein muss. Ein einfaches, hochauflösendes Bild, das den Namen eines Unternehmens in einer passenden Schriftart anzeigt, kann – und ist es oft – das beste Logo für ein Unternehmen sein. Aber in einer Zeit, in der es mehr Kundenkontaktpunkte als je zuvor gibt, ist das Entwerfen mehrerer Versionen eines Logos eine großartige Möglichkeit, Reaktionen des Publikums basierend auf einer bestimmten Zeit, einem bestimmten Ort, Bedarf, Ereignis oder einer bestimmten Absicht hervorzurufen.

Viele Designer wenden sich dynamischen Marken zu, da Marken zusätzliche Tools und visuelle Hinweise benötigen, die sie in allen Marketingmaterialien verwenden können. Diese Logos, auch responsive Logos oder Logosysteme genannt, werden basierend auf dem von Ihnen verwendeten Gerät optimiert und können sogar Animationen enthalten.

Durch kleine, absichtliche Änderungen an Farbe, Größe, Form, Ausrichtung oder Bewegung eines Logos können verschiedene Iterationen eines Logos dazu beitragen, die spezifische Absicht hinter der zu vermittelnden Botschaft auszudrücken. Solange diese Änderungen sparsam und mit sorgfältiger Voraussicht verwendet werden, können sie ein großartiges Werkzeug sein, das Sie Ihrem Design-Arsenal hinzufügen können. Stellen Sie sie Ihren Kunden vor, wenn es einen besonderen Anlass wie ein wichtiges Jubiläum oder ein bevorstehendes Ereignis gibt, das von einem einzigartigen Branding profitieren könnte.

Die Suchmaschine von Google ist eines der besten Beispiele für eine dynamische Marke, weil sie sich ständig ändert, sich aber immer wie Google anfühlt. Die „Google Doodles“ markieren wichtige historische Persönlichkeiten, Feiertage, aktuelle Ereignisse, Errungenschaften und mehr. Diese speziellen, temporären Logos begannen 1998 mit einer Thanksgiving-Version, und obwohl seitdem mehr als 4.000 Versionen veröffentlicht wurden, fühlt sich jede der Marke so treu an wie die letzte.

Auch MTV verwendet ein dynamisches Logo mit langer Erfolgsgeschichte. Der Unterhaltungskonzern hat im Laufe seiner Geschichte Hunderte von Iterationen seines Buchstabenzeichens erstellt, aber da es immer dieselbe klassische Buchstabenstruktur beibehält, ist es nie matschig oder unklar. Das Logo wurde mit verschiedenen Farben, Materialien, Texturen, Animationen und Umgebungen angezeigt, aber das Publikum versteht immer genau, was es sieht.

Die Kampagne von Hillary Clinton verwendete während der Wahl 2016 ebenfalls ein dynamisches Logo. Was auch immer Sie von ihrer Politik halten, das dynamische Logo war eine clevere Wahl, die es der Kampagne ermöglichte, viele Themen, Feiertage und wichtige Ereignisse mit verschiedenen Iterationen des Buchstabens „H“ anzusprechen.

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