So führen Sie A/B-Tests für Push-Benachrichtigungen durch (Best Practices)

Suchen Sie nach einer einfachen Anleitung zum A/B-Testen von Push-Benachrichtigungen?

A/B-Tests können Ihnen dabei helfen, genau herauszufinden, worauf Ihr Publikum am meisten reagiert. Aber wie macht man das mit Push-Benachrichtigungen? Die meisten Push-Benachrichtigungsprogramme werden mit A/B-Testtools geliefert.

Aber…

• Was testen Sie?
• Welche Ergebnisse sind gute Ergebnisse?
• Können Sie es ohne APIs und Codierung tun?

Kurz gesagt: Was sollten Sie wissen, bevor Sie mit dem A/B-Testen von Push-Benachrichtigungen beginnen?

All diese Fragen und mehr beantworten wir in diesem Artikel. Tauchen wir also ein.

Was ist A/B-Test für Push-Benachrichtigungen?

A/B-Tests für Push-Benachrichtigungen sind eine Methode zur Optimierung Ihrer Conversions aus Push-Benachrichtigungskampagnen. Sie können verschiedene Teile Ihrer Push-Benachrichtigungen optimieren, je nachdem, welche Art von Ergebnissen Sie verbessern möchten.

Die Idee hinter Push-Benachrichtigungen für A/B-Tests (oder Split-Tests) ist super einfach.

Sie senden eine Version Ihrer Benachrichtigung (Version A) an 50 % Ihrer Zielgruppe und eine andere Version mit kleinen Änderungen (Version B) an den Rest Ihrer Zielgruppe. Und Sie können sehen, welche Push-Benachrichtigung für Ihr Publikum besser funktioniert.

Wenn Sie schlau sind, können Sie Ihre A/B-Tests sogar auf ein kleines Segment Ihrer Zielgruppe beschränken, um eine bessere Kampagnenleistung zu erzielen. Dies wird als intelligentes A/B-Testen bezeichnet.

Beim intelligenten A/B-Testen führen Sie den Test mit einem Teil Ihres gesamten Publikums durch. Wir empfehlen, bei 30 % Ihrer Zielgruppe einen intelligenten A/B-Test durchzuführen. Auf diese Weise senden Sie Version A an 15 % Ihres Publikums und Version B an weitere 15 %. Welche Push-Benachrichtigung besser abschneidet, wird automatisch an den Rest Ihrer Zielgruppe gesendet.

Beim intelligenten A/B-Testen können Sie also die Gewinner-Push-Benachrichtigung an 85 % Ihrer Zielgruppe senden, anstatt sie an 50 % zu senden. Dies verbessert die Gesamtleistung Ihrer Kampagne sofort und ist super einfach einzurichten.

Was können Sie in Push-Benachrichtigungen aufteilen?

Es ist an der Zeit, die größere Frage mit A/B-Tests für Push-Benachrichtigungen zu beantworten. Was können Sie in einer Push-Benachrichtigung splittesten?

Die gängigsten Leistungsmetriken für Push-Benachrichtigungen sind:

• Klickrate: Die Klickrate auf eine Push-Benachrichtigung gibt an, wie oft Ihre Abonnenten Ihre Push-Benachrichtigung gesehen und dann darauf geklickt haben.
• Ansichtsrate : Die Ansichtsrate einer Push-Benachrichtigung gibt an, wie oft ein Abonnent Ihre Push-Benachrichtigung erhalten und gesehen hat, bevor sie abgelaufen ist.
• Zielkonversionen: Sie können Ziele für Ihre Kampagne festlegen und die Zielverfolgung für Ihre Kampagnen einrichten. Die Zielkonversionen sind ein Maß dafür, wie oft Sie Ihr Ziel erreicht haben.

Um Ihre Ansichtsraten zu erhöhen, möchten Sie ein großes Bild in Ihren Push-Benachrichtigungen verwenden. Die Verwendung von Bildern in Ihren Benachrichtigungen macht diese sofort ansprechender.

Sie können auch mit Power Words im Titel Ihrer Push-Benachrichtigung experimentieren.

Sie können also Benachrichtigungen mit und ohne Bilder A/B-testen. Sie können die Ansichtsraten auch testen, indem Sie Push-Benachrichtigungen mit und ohne Power Words im Titel aufteilen.

Wenn Sie Ihre Klickrate verbessern möchten, sollten Sie sich auf die Kernbotschaft konzentrieren und daran arbeiten, sie äußerst relevant zu machen. Meistens geht es um eines von zwei Dingen:

• Segmentieren Sie Ihre Abonnenten
• Senden Sie nicht zu viele Push-Benachrichtigungen

Und in diesem Bereich gibt es nichts für A/B-Tests. Aber Sie können Ihre Klickraten mit den Call to Action (CTA)-Schaltflächen auf Ihren Push-Benachrichtigungen A/B-testen. Probieren Sie A/B-Tests von Push-Benachrichtigungen mit einem oder keinem CTA gegen einen mit zwei CTAs aus.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie mehrere CTAs erstellen, lesen Sie diesen Artikel zum Hinzufügen von Schaltflächen zu Ihren Push-Benachrichtigungen.

Bei Zielkonversionen geht es hauptsächlich darum, relevante E-Commerce-Push-Benachrichtigungen einzurichten. Auch hier gibt es also nicht viel zu splitten. Wenn Sie jedoch Ihre Push-Benachrichtigungen für bessere Klicks auf ein wirklich gutes Angebot optimieren können, werden Ihre Zielkonversionen steigen. Sie können mehr Conversion-orientierte Klicks erzielen, indem Sie Ihre Push-Benachrichtigungskopie testen.

Erste Schritte mit A/B-Tests für Push-Benachrichtigungen

Nachdem wir nun wissen, was A/B-Tests für Push-Benachrichtigungen sind und was Sie testen sollten, sehen wir uns an, wie Sie schnell loslegen können.

Schritt #1: Wählen Sie einen Push-Benachrichtigungsdienst aus

Wir empfehlen die Verwendung von PushEngage zum Senden Ihrer Push-Benachrichtigungen.

PushEngage ist die weltweit führende Push-Benachrichtigungssoftware.

Push-Benachrichtigungen helfen Ihnen, Ihren Website-Traffic und Ihr Engagement auf Autopilot zu steigern. Und wenn Sie einen Online-Shop betreiben, hilft Ihnen PushEngage auch dabei, Ihren Umsatz zu steigern, indem es Ihnen hilft, automatisierte E-Commerce-Push-Benachrichtigungen zu erstellen.

Sie können kostenlos loslegen, aber wenn Sie es ernst meinen, Ihr Geschäft auszubauen, sollten Sie einen kostenpflichtigen Plan kaufen. Außerdem sollten Sie vor dem Kauf eines Push-Benachrichtigungsdienstes diesen Leitfaden zu den Kosten für Push-Benachrichtigungen lesen.

Hier ist ein kurzer Blick auf das, was Sie mit PushEngage erhalten:

• Hochkonvertierende automatisierte Kampagnen
• Mehrere Targeting- und Kampagnenplanungsoptionen
• Zielverfolgung und erweiterte Analysen
• Intelligentes A/B-Testing
• Ein engagierter Erfolgsmanager

Sie werden sehen, dass PushEngage zweifellos die beste Wahl ist, wenn Sie Traffic, Engagement und Verkäufe für Ihr Unternehmen aufbauen möchten. Sehen Sie sich diesen Vergleich der besten Push-Benachrichtigungsdienste an, wenn Sie irgendwelche Zweifel haben. Und wenn Sie ein begrenztes Budget haben, können Sie mit Ihren Push-Benachrichtigungen immer ein wenig kreativ werden.

Schritt #2: Erstellen Sie eine Push-Benachrichtigung

Gehen Sie zu Ihrem PushEngage-Dashboard und gehen Sie zu Kampagne » Push-Broadcasts und klicken Sie auf die Schaltfläche Create a New Push Broadcast :

Fügen Sie auf der Registerkarte Inhalt den Inhalt Ihrer Push-Benachrichtigung hinzu:

Schritt #3: Fügen Sie einen A/B-Test hinzu

Klicken Sie auf den Link A/B- Test hinzufügen, um sofort einen A/B-Test für Ihre Push-Benachrichtigung zu erstellen:

Und dann können Sie einfach zwei Versionen Ihrer Push-Benachrichtigung erstellen:

Und Sie können in Ihrer Version B alles ändern, was Sie möchten. Wenn Sie nach unten scrollen, können Sie sogar Ihre Aktionsschaltflächen für Push-Benachrichtigungen aufteilen. Wenn Sie mit dem Einrichten des Inhalts in den beiden Versionen fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche Segmente speichern und auswählen .

Hier können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe auswählen:

Oder Sie können es an alle Ihre Push-Benachrichtigungs-Abonnenten senden. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche Senden/Planen .

Schritt Nr. 4: Erstellen Sie einen intelligenten A/B-Test

Hier können Sie Intelligent A/B Testing aktivieren:

Schalten Sie den intelligenten A/B-Test ein und legen Sie den Stichprobenumfang für den Test fest.

Und planen oder senden Sie einfach Ihre Push-Benachrichtigung. Sie sind fertig!

Best Practices für A/B-Tests

Werfen wir einen kurzen Blick auf einige der Best Practices für A/B-Tests, damit Sie Ihre Experimente optimal nutzen können.

• Testen Sie die richtigen Elemente : Bevor Sie einen Split-Test erstellen, vergewissern Sie sich, was Sie optimieren möchten. Versuchen Sie nicht, 5 verschiedene Metriken gleichzeitig zu optimieren, sonst ruinieren Sie das Experiment mit zu vielen Variablen.
• Achten Sie auf die Stichprobengröße : Die Stichprobengröße, die Sie für Ihren Split-Test verwenden, kann sich stark ändern. Sie möchten keine Tests mit 5 % Ihres gesamten Publikums durchführen, da die Ergebnisse statistisch unbedeutend sind. Und Sie möchten auch nicht, dass das Testpublikum so groß ist, dass Ihre Gesamtleistung leidet. Intelligentes A/B-Testing ist perfekt für dieses Gleichgewicht.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Daten zuverlässig sind : Manchmal sehen Sie großartige Ergebnisse bei Ihren A/B-Tests. Wir empfehlen jedoch die Verwendung eines statistischen Signifikanzrechners, um festzustellen, ob Ihre Daten tatsächlich zuverlässig sind.
• Planen Sie Ihre Tests richtig : Wenn Sie einen A/B-Test während des Black Friday planen und erwarten, dass die Ergebnisse mit denen eines ungeraden Mittwochs vergleichbar sind, erhalten Sie sehr irreführende Informationen.
• Testen Sie jeweils ein Element : Wenn Sie zu viele Elemente einer Push-Benachrichtigung gleichzeitig testen, wissen Sie nicht, was den Unterschied ausmacht.

Verwenden Sie diese einfachen Praktiken, um einen Prozess rund um Ihre A/B-Tests zu erstellen. Natürlich empfehlen wir, zuerst Best Practices für Push-Benachrichtigungen zu verwenden und anschließend Ihre Leistung mit A/B-Tests für Push-Benachrichtigungen zu verbessern.

Was zu tun ist, nachdem Sie das A/B-Testen von Push-Benachrichtigungen gelernt haben

Das ist alles für dieses hier, Leute!

Inzwischen haben Sie bereits mit dem A/B-Testen von Push-Benachrichtigungen begonnen.

Jetzt müssen Sie nur noch Traffic auf Ihre Website generieren, damit Abonnenten von Push-Benachrichtigungen A/B-Tests durchführen können. Das Senden von Push-Benachrichtigungen ist eine großartige Möglichkeit, wiederholten Traffic für Ihre Website zu generieren. Wenn Sie daran interessiert sind, sollten Sie sich auch diese Artikel ansehen:

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Wir empfehlen die Verwendung von PushEngage zum Senden Ihrer Push-Benachrichtigungen. PushEngage ist die weltweit führende Push-Benachrichtigungssoftware. Wenn Sie es noch nicht getan haben, starten Sie noch heute mit PushEngage.