Empfehlungsmarketing vs. Affiliate-Marketing: Wo ist der Unterschied?

Zuletzt aktualisiert - 2. November 2021

Experten für digitales Marketing haben verschiedene Tools und Strategien entwickelt, um die Website-Werbung im Internet zu unterstützen. Partner- und Empfehlungsprogramme sind für Unternehmen jeder Ebene äußerst profitabel. Sie arbeiten nach einem ähnlichen Prinzip und werden daher oft miteinander verwechselt, obwohl sie erhebliche Unterschiede aufweisen.

In unserem umfangreichen Leitfaden heben wir die Vorteile jeder digitalen Marketingstrategie hervor und vergleichen Partner- und Empfehlungsprogramme. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, welche am besten zu Ihren Geschäftszielen passt.

Empfehlungsmarketing verstehen

Was ist Empfehlungsmarketing

Wenn Sie mindestens ein Dutzend treue Kunden haben, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gerne nutzen, können Sie sie dazu ermutigen, es einem breiteren Publikum vorzustellen. In der Terminologie des digitalen Marketings wird diese Strategie Empfehlungsmarketing genannt.

Das Prinzip jedes Empfehlungsprogramms ist nicht knifflig: Sie belohnen Ihre Kunden dafür, dass sie einen Link oder einen speziellen Code mit anderen teilen. Diese Belohnung kann in Form von Rabatt, Cashback, kostenlosen Produkten, Upgrades usw. erfolgen. Aber um Ihr Geschäft erfolgreich zu machen, müssen Sie sicher sein, dass Ihr Produkt einwandfrei ist. Dann wird es viel einfacher sein, Menschen dazu zu ermutigen, Ihre Markenbekanntheit bei einem breiteren Publikum zu steigern.

Beim digitalen Marketing geht es darum, mit dem Bewusstsein der Nutzer zu interagieren. Empfehlungspartnerprogramme sind harmlos, einfach und gleichzeitig äußerst produktiv. Lassen Sie uns sehen, warum das so ist und was Sie durch Empfehlungsmarketing erreichen können.

Die Vorteile von Empfehlungspartnerprogrammen

Viele Experten nutzen Empfehlungsmarketing in ihrer Praxis und kommen zu dem Schluss, dass es ein wirkungsvoller Ansatz ist. Der Grund dafür liegt auf der Hand: Menschen vertrauen eher Empfehlungen von Bekannten, engen Freunden, Kollegen und Verwandten als jeder Art von Anzeige. Wenn Sie mit Ihrem Empfehlungsprogramm erfolgreich sind, erhalten Sie Folgendes im Ergebnis:

• Erweitern Sie Ihren Kundenstamm : Dafür reichen die meisten Leute hochwertige Gastbeiträge ein, und Sie können Ihre treuen Besucher dazu bringen, Interesse und Vertrauen unter ihren Kollegen zu wecken;
• Verbessern Sie die Beziehungen zu bestehenden Kunden , indem Sie sie für einen kleinen Gefallen belohnen;
• Steigern Sie sofort die Markenbekanntheit und das Vertrauen , da Ihre neuen Besucher ein höheres Vertrauensniveau haben, wenn sie sich entscheiden, Ihre Kunden zu werden;
• Empfehlungsprogramme sind kostengünstig , da der Löwenanteil Ihres Erfolgs eher von der Kommunikation und Produktqualität als von Marketinginvestitionen abhängt.

Wenn Sie sich für die Implementierung der richtigen Empfehlungsprogramme in Ihre digitale Marketingstrategie entscheiden, wird dies einen großen Beitrag zu Ihrer Website und Ihrem Geschäftswachstum leisten. Aber wenn Sie immer noch zögern, haben wir eine andere Option für Sie.

Affiliate-Marketing verstehen

Was ist Affiliate-Marketing

Affiliate-Marketing ist ein Synonym für Partnerschaftsmarketing. Es ist eine weitere Strategie, ein breiteres Publikum zu erreichen, aber in diesem Fall engagieren Sie andere Blogger oder Website-Eigentümer und nicht Ihre Kunden.

Ihr Partner verbreitet Ihren Link in seinem oder ihrem Webspace und erhält eine Provision für jede Interaktion anderer Personen mit diesem Link. Diese Belohnung für den Partner variiert je nach Unternehmen: festgelegte Summe pro Klick oder Verkauf, Prozentsatz vom Verkauf usw.

Der Erfolg Ihres Partnerprogramms hängt vollständig von Ihrem Geschäftspartner ab, daher ist es für Sie entscheidend, den richtigen auszuwählen. Der Eindruck Ihrer Marke liegt auch in der Verantwortung der Menschen, denen Sie Ihre Marke anvertrauen. Um Blogger anzuziehen, die Ihnen helfen und Ihrem Ruf nicht schaden, können Sie sich an einen fachkundigen Kontaktdienst wenden. Wenn der Dienst erfahren genug ist, findet sein professionelles Team den richtigen Partner auf der Grundlage seiner Qualitätsstandards.

Die Vorteile von Partnerprogrammen

Wenn es Ihnen gelingt, den richtigen Partner auszuwählen, kann er oder sie Ihr Unternehmen transformieren. Sie können von einer Reihe von Aspekten profitieren, die für Ihr Unternehmenswachstum entscheidend sind. Folgendes erhalten Sie im Falle eines erfolgreichen Partnerprogramms:

• Erhöhen Sie den gezielten Traffic noch mehr: Wenn Sie andere Unternehmen und Blogger kontaktieren, um Ihre Inhalte oder einen Link zu Ihrer Seite zu teilen, erreichen Sie ihr gesamtes Publikum;
• Steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website : Unter allen Off-Page-SEO-Taktiken ist der Aufbau von Backlinks eine der wertvollsten. Mit Affiliate-Marketing können Sie relevanten Traffic aus verschiedenen Quellen erhalten und gleichzeitig qualitativ hochwertige Backlinks erhalten (auf der Seite finden Sie weitere Linkbuilding-Techniken);
• Bauen Sie fruchtbare Geschäftspartnerschaften mit Ihren Partnern auf, indem Sie mit deren Websites interagieren und ihnen Ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren.

Mit solch signifikanten positiven Effekten ist Affiliate-Marketing eine beliebte Strategie für digitales Marketing, die für fast jedes Unternehmen geeignet ist, wenn sie klug eingesetzt wird. Wie Sie vielleicht bemerkt haben, unterscheiden sich Partner- und Empfehlungsprogramme an manchen Stellen drastisch. Lassen Sie uns also diese Strategien genauer vergleichen.

Affiliate VS Empfehlung: Ähnlichkeiten und Unterschiede

Affiliate- und Empfehlungsprogramme haben ein paar grundlegende Dinge gemeinsam – deshalb werden sie selbst von einigen erfahrenen Vermarktern so oft verwechselt. Sowohl Affiliate- als auch Empfehlungsmarketing zielen darauf ab, Ihre Markenbekanntheit zu erweitern und frischen und qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website zu lenken. Beide erfordern Vermittler, um Werbung zu machen und nach dem Prinzip der Belohnung Ihres Partners zu arbeiten. Und als netter Bonus sind sie beide relativ günstig und passen in jedes Budget. Wo liegt dann der Unterschied?

Programmteilnehmer (Vermittler)

Empfehlungsmarketing: Personen, die für Ihre Marke werben, sind in erster Linie Ihre eigenen Kunden. Sie können sie mit der hervorragenden Qualität Ihres Produkts motivieren, damit sie ihre Erfahrungen mit nahen Menschen teilen möchten.

Affiliate-Marketing: Ihre Vermittler sind professionelle Blogger, Vermarkter, Autoren, Geschäftsinhaber und alle, die ihr Publikum haben. Markenwerbung ist oft ein Teil ihrer Hauptbeschäftigung, und sie verfügen über fachliche Fähigkeiten und Kenntnisse in Bezug auf diese Aufgabe.

Beziehungen zu Kunden

Empfehlungsmarketing: Die Crux des Empfehlungsmarketings liegt in der engen Beziehung zwischen Empfehlungen und potenziellen Zielkunden. Die Empfehlungen teilen ihren Verwandten, Freunden und Kollegen ihre ehrliche Meinung über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit und tragen so zum Vertrauen Ihrer Zielgruppe bei. Dieses Konzept ist entscheidend für eine erfolgreiche Empfehlungskampagne, und Sie müssen Ihren Empfehlungen den bestmöglichen Ausdruck verleihen.

Affiliate-Marketing: Affiliates erreichen ein breiteres Publikum, sodass sie nicht für jeden Zielkunden einen maßgeschneiderten Ansatz anwenden. Sie verlassen sich eher auf ihre professionellen Fähigkeiten der Promotion und Publikumsgewinnung.

Mittel der Entschädigung

Empfehlungsmarketing: Empfehlungen haben höchstwahrscheinlich Ihre Dienstleistungen ausprobiert oder Ihre Produkte gekauft und haben einen bestimmten Eindruck. Neben dieser persönlichen Motivation erhalten sie einen netten Bonus in Form von Rabatten, Cashback, kostenlosen Produkten, kostenlosem Versand usw.

Affiliate-Marketing: Affiliates haben mit Ihrer Marke persönlich nichts zu tun. Ihre Motivation basiert ausschließlich auf dem Geld, das sie von Kunden erhalten, die sie anziehen. In einigen Fällen (z. B. wenn sie hervorragende Leistungen erbringen oder eine Weile für Sie arbeiten) können Affiliates zusätzlich ein kostenloses Produkt- oder Servicemuster erhalten.

Verkehrsaufkommen

Empfehlungsmarketing: Die Teilnehmer eines Empfehlungspartnerprogramms bringen Ihnen keine nennenswerten Umsätze. Jeder Kunde wird jedoch mit einem positiven Image und gewissen Erwartungen zu Ihnen kommen.

Affiliate-Marketing: Wie wir bereits erwähnt haben, sind Affiliates oft professionelle Vermarkter und Blogger mit einem bestimmten Publikum. Wenn Sie eine relevante Quelle finden, erhalten Sie möglicherweise einen großen Zufluss an qualitativ hochwertigem Traffic, was auch zu SEO-Verbesserungen führen kann.

Linkplatzierung

Empfehlungsmarketing: Empfehlungen teilen einen Link zu Ihrer Website mit ihren engsten Bekannten und tun dies durch direkten Kontakt mit einem Zielempfänger. Daher posten sie es oft in sozialen Medien, in E-Mails oder senden es einfach privat.

Affiliate-Marketing: Affiliates zielen auf so viele Menschen wie möglich ab, also platzieren sie Links in offenem Webspace. Dies können Websites, Blogbeiträge, Anzeigen, soziale Medien, Foren, Videos auf YouTube und andere Inhaltstypen sein – alles, was einen enormen und stabilen Traffic-Zufluss gewährleisten kann.

Bonus: Vor- und Nachteile

Empfehlungsmarketing: Einer der Hauptvorteile besteht darin, dass Sie die vollständige Kontrolle über das gesamte Empfehlungspartnerprogramm haben. Sie können diese Kampagne einfach analysieren, ändern, anpassen oder ergänzen und tragen somit Verantwortung auf Ihren Schultern. Da diese Marketingstrategie jedoch darauf abzielt, mit Ihrem Publikum zu kommunizieren, kann es schwierig sein, dieses Programm durchzuführen, wenn Sie nicht über genügend Kundenstamm verfügen.

Affiliate-Marketing: Im Gegenteil, wenn Sie ein Affiliate-Programm starten, verschieben Sie die Verantwortung für Ihre Markenreputation automatisch auf Ihre Affiliates. Es kann riskant sein, wenn Sie noch nicht genügend Erfahrung bei der Auswahl Ihrer Geschäftspartner haben. Es kann jedoch großartig für diejenigen sein, die keine Zeit mit der Verwaltung dieses Aspekts ihres Geschäfts verschwenden möchten. Wenn Sie nach schnellen Ergebnissen suchen, können Sie mit einem solchen Programm außerdem viele günstige Leads erhalten.

Welche Strategie ist die richtige für Sie?

Unterschiedliche digitale Marketingstrategien erfordern unterschiedliche Vorbereitungsarbeiten und Gesamtfortschritte. Es ist entscheidend zu entscheiden, ob Sie ein Affiliate- oder ein Empfehlungspartnerprogramm organisieren möchten, und dann die notwendigen Schritte zu unternehmen, um es zu starten. Wenn Sie bei Ihrer Entscheidung noch zögern, verwenden Sie die folgenden Fragen, um Ihre Ziele zu analysieren.

Welche Art von Geschäft haben Sie? Empfehlungsmarketing funktioniert gut für Online-Shops, lokale Dienstleistungen, Fitnessstudios und B2C-Unternehmen, während für Nischen wie Beratung oder Coaching und B2B Affiliate-Programme besser geeignet wären.

Priorisieren Sie Ihren Markenruf? Es ist immer wichtig, Ihr Gesicht für Ihre Kunden zu wahren. Beim Empfehlungsmarketing ist Ihr Ruf jedoch die Grundlage für eine erfolgreiche Kampagne, und Sie müssen sich darauf konzentrieren, um Empfehlungen zu ermutigen, ihre Kollegen einzuladen.

Sie wollen Ihren Umsatz steigern oder langfristig und stabil halten? Affiliate-Programme ermöglichen es Ihnen, den Umsatz zu steigern, da sie auf riesige und relevante Zielgruppen abzielen. Wenn Sie nicht nach Zahlen suchen, sondern langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen möchten, sollten Sie sich für eine Empfehlungskampagne entscheiden.

Hat Ihre Marke bereits einen Kundenstamm? Während Affiliate-Marketing auch für einen Null-Kundenstamm gut funktionieren kann, erfordern Empfehlungspraktiken Kunden, die Ihre Produkte bereits ausprobiert und gemocht haben. Aus diesem Grund kann letzteres für Unternehmen mit etwas Erfahrung effektiver sein, und Affiliate-Marketing funktioniert in jeder Phase.

Qualität oder Quantität? Einige Unternehmen verkaufen Produkte und Dienstleistungen, die keine hohen Qualitätsstandards haben. In diesem Fall ist es einfacher, mit Affiliate-Marketing zu arbeiten. Aber wenn Sie auf Empfehlung gehen möchten, müssen Sie sich um eine ständige Produktverbesserung kümmern, um die Erwartungen Ihres Publikums zu erfüllen.

Nachdem Sie diesen kurzen Fragebogen ausgefüllt haben, werden Sie sich in Bezug auf Ihre Absichten definitiv sicherer fühlen. Sie können Ihre Promotion aber auch erweitern und beide Strategien ausprobieren. Es ist nie zu spät, Ihre Meinung zu ändern und den Weg einzuschlagen, der für Ihren Fall produktiver ist.

Die zentralen Thesen

Wir hoffen, Ihnen genug Wissen über die Grundlagen des Empfehlungs- und Affiliate-Marketings vermittelt zu haben. Jetzt ist es möglicherweise einfacher für Sie, sich für eine Richtung zu entscheiden und in diese zu investieren, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Folgendes haben Sie gelernt:

• Beim Empfehlungsmarketing geht es darum, Ihre Kunden dafür zu belohnen, dass sie Empfehlungslinks und Kosten mit anderen teilen.
• In einem Empfehlungsprogramm interagieren Sie direkt mit Ihrem Publikum und stärken die Beziehungen zu ihm.
• Affiliate-Marketing konzentriert sich mehr auf die Kommunikation zwischen Unternehmen und impliziert die Zahlung von Provisionen an Ihre Affiliates für die Bewerbung Ihrer Website oder Marke.
• Partner- und Empfehlungsprogramme haben denselben grundlegenden Zweck und zielen in dieselbe Richtung, unterscheiden sich jedoch in einigen entscheidenden Punkten.
• Um herauszufinden, was für Ihre Marke funktioniert, müssen Sie Ihr Unternehmen und seine Ziele umfassend analysieren.

Nachdem Sie die Art von digitalem Marketingprogramm ausgewählt haben, das am besten zu Ihnen passt, können Sie sich in dieses Thema vertiefen, um es in- und auswendig zu lernen. Partnerschaften sind genau das, was jeder Blogger oder Geschäftsinhaber braucht, um in seiner Entwicklung niemals stehen zu bleiben. Welche Strategie Sie auch immer wählen, investieren Sie genug Mühe, Zeit und Seele, und die Menschen in der Umgebung sowie die Geschäftswelt werden es bemerken und schätzen.

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