Online-Remarketing-Strategien für Anwälte und Anwaltskanzleien

Sie können Personen, die Ihre Website bereits besucht haben, mit Google Remarketing-Anzeigen dazu bringen, wiederzukommen. Frühere Besucher sehen diese Anzeigen, während sie das Internet erkunden, z. B. Videos auf YouTube ansehen oder nach Nachrichten suchen. Google Remarketing-Anzeigen sind eine zuverlässige Strategie für Ihre Anwaltskanzleien, um im Gedächtnis zu bleiben und mehr Leads zu gewinnen als breitere Werbung.

Das Remarketing-Zielgruppen-Targeting von Google Ads ist das Thema dieses Essays. Um effektive Werbespots zu erstellen, müssen Sie zunächst die Interessenten identifizieren, die Sie ansprechen möchten. Wenn es um Remarketing-Bemühungen geht, hilft Ihnen dies dabei, die besten Ergebnisse zu erzielen. Beginnen wir mit dem Remarketing im Google Display-Netzwerk.

Phasen des Remarketings im Google Display-Netzwerk

1. Remarketing in der Remarketing-Phase

Wenn Einzelpersonen Ihr Unternehmen noch studieren oder untersuchen, befinden Sie sich in der Entdeckungsphase. Sie können den Kundenabgleich verwenden, um einige Ihrer Awareness-Zielgruppen zu erreichen. Erstellen Sie eine Remarketing-Liste unter Verwendung der von Ihrem Lead-Magneten erhaltenen Daten, unabhängig davon, ob es sich um eine Anmeldung zum Herunterladen einer Fallstudie, eines Whitepapers oder eines Newsletters handelt. Dies ist ein guter Indikator dafür, dass Verbraucher daran interessiert sind, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren, wenn sie sich für solche Dienste anmelden. Die Erweiterung Ihres Publikums kann mithilfe des Kundenabgleichs erfolgen.

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2. Retargeting in der Bewusstseinsphase

Interessenten, die sich für Ihr Unternehmen interessieren, werden in diesen Schritt der Buyer's Journey einbezogen. Personen, die beispielsweise an Ihren YouTube-Videos interessiert sind, werden möglicherweise erneut vermarktet, wenn sie ähnliche Suchanfragen zu Ihrem Unternehmen durchführen. Wenn Sie Daten von anderen Zielgruppenplattformen sammeln, können Sie diese Daten außerdem in Ihre Remarketing-Listen aufnehmen, um während der Bekanntheitsphase ein größeres Publikum zu erreichen.

3. Retargeting in der Absichtsphase

Das Publikum hat in dieser Phase einen starken Wunsch, etwas zu kaufen. Personen, die Ihre Verkaufsseite besucht haben, interessieren sich eher für Ihr Angebot. Verwenden Sie ein Servicepaket oder einen Rabatt als Anreiz, wenn Sie sie mit Ihren Marketingbemühungen neu ausrichten. Sehen Sie sich die Besucherstatistiken der Serviceseiten an, um herauszufinden, welche Websites in Ihrer Kampagne ausgeschlossen oder bearbeitet werden sollten.

4. Remarketing auf der Ebene Aktion/Loyalität

Unmittelbar vor Abschluss der Erstberatung kann eine Remarketing-Kampagne aufgesetzt werden, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu bleiben. Wenn Sie eine positive Erfahrung mit Ihrer Anwaltskanzlei gemacht haben, würden sie wahrscheinlich wieder für Ihr Unternehmen arbeiten. Erstellen Sie einzigartige Rabatt-Websites oder andere digitale Erlebnisse, die Kunden das Gefühl geben, wie VIPs behandelt zu werden, um die Kundenbindung zu stärken. Eine Retargeting-Kampagne sollte vorhanden sein, um Kunden an ihre früheren Interaktionen mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Website zu erinnern.

Online-Remarketing-Strategien von Anwälten und Anwaltskanzleien

1. Verwenden Sie die dynamische Keyword-Einfügung (DKI) in Ihrem Anzeigentext

DKI ist ein ausgeklügeltes Google Ads-Tool, mit dem Sie Keywords dynamisch in Ihren Anzeigentext einfügen können. Der Name impliziert, dass Ihre Keywords dynamisch in Ihren Anzeigeninhalt eingefügt werden, um den Suchphrasen zu entsprechen, wodurch Ihre Anzeige auf die Suchanfrage zugeschnitten wird. Dank DKI kann eine generische Anzeige verwendet werden, um viele Keywords in einer Anzeigengruppe anzusprechen. Je nach Suchanfrage des Nutzers kann eine einzelne Anzeige auf unterschiedliche Weise angezeigt werden.

2. Verwenden Sie Anrufverfolgung – Remarketing-Strategien für Anwälte

Das Verfolgen eingehender Telefonanrufe mittels Anrufverfolgung gibt Ihnen eine Fülle von Informationen über Ihre Marketingaktivitäten. Ihre Website kann dank Anrufverfolgung dynamische Telefonnummern verwenden. Daher können eingehende Anrufe nicht nur gezählt, sondern bestimmten Personen zugeordnet werden. Mit der Google Analytics-Integration können Sie genau sehen, woher ein Anruf kam. Anrufverfolgung kombiniert Offline- und Internetwerbung in einer einzigen Analyselösung, um Ihr Marketing erheblich zu verbessern.

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3. Gut getimte Ausrichtung / optimierte Reichweite

Sie können Personen ansprechen, die bereits mit Ihrer Anwaltskanzlei interagiert haben, um ihnen Ihre Anzeigen zu zeigen. Sie können mit Verbrauchern in Kontakt treten, die woanders aktiv nach einer Lösung suchen und daher eher geneigt sind, sich an Sie zu wenden. Darüber hinaus können Sie potenziellen Kunden dabei helfen, Sie zu finden, indem Sie Werbung schalten, wenn diese aktiv in der Suchmaschine Google nach Ihnen suchen.

4. Gezielte Werbung – Remarketing-Strategien für Anwälte

Unter bestimmten Umständen ist es möglich, Werbung basierend auf Remarketing-Listen zu schalten. Remarketing-Listen können auf Personen abzielen, die Ihre Website über einen längeren Zeitraum besucht haben.

5. Effiziente Preisgestaltung

Automatisierte Gebote können verwendet werden, um effektive Remarketing-Kampagnen zu erstellen. Durch Echtzeitgebote erhalten Sie den bestmöglichen Preis für Ihre Anzeige, abhängig von der Person, die sie sieht. Das Ziel ist es, Ihre Konkurrenten zu überbieten und in der Auktion die Nase vorn zu haben.

6. Anzeigenerweiterungen maximieren

Um die Benutzer in der Gegenwart zu halten, sind Anzeigenerweiterungen unerlässlich. Bedenken Sie Folgendes: Wenn jemand an Ihren Dienstleistungen interessiert ist, möchte er sich so schnell wie möglich mit Ihnen in Verbindung setzen. Je schwieriger es für sie ist, das zu finden, was sie brauchen, desto wahrscheinlicher verlieren sie das Interesse. Bieten Sie ihnen die bedeutsamste und überschaubarste Erfahrung, indem Sie ihnen sofort die Informationen anbieten, die sie benötigen.

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7. Sortieren Sie Ihre „Anzeigengruppen“ nach Themen

Es ist möglich, mehrere Anzeigengruppen in Google Ads aufzubauen, um unterschiedliche Keyword-Nischen anzusprechen. Es ist wichtig, diese Funktion einzusetzen, um Ihre Keywords je nach Zweck der Zielgruppe zu trennen und die Kampagnenverwaltung effizienter zu gestalten.“ Das in der Anzeige verwendete Keyword sollte mit dem Begriff in der Anzeige übereinstimmen, da dies die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die relevanten Kunden zur Anzeige durchklicken. Sie können dies erreichen, indem Sie Ihre Anzeigengruppen in Themen unterteilen.

8. Conversion-Tracking einrichten – Anwaltskanzlei

Ein Link zu verschiedenen Einstellungen befindet sich direkt unter den Gebotsoptionen. Unter den anderen Optionen ist die erste Wahl, Conversions zu verfolgen. Es gibt einen Link für diejenigen, die derzeit die Anzahl der Besucher Ihrer Website nicht messen. Nachdem Sie auf Ihre Anzeige geklickt und konvertiert haben, damit Google Ads benachrichtigt werden kann, wenn dies geschieht. Als Nächstes können Sie den Anweisungen von Google Ads folgen, wie Sie die Conversions Ihrer Website mit Google Analytics messen können.

9. Überwachen Sie die Leistung von Werbekampagnen

Für jede Anzeigengruppe können Sie an dieser Stelle einzelne Anzeigen erstellen und zur Genehmigung an Google Ads übermitteln. Google beginnt mit der Schaltung Ihrer Anzeigen, sobald sie autorisiert sind (in der Regel innerhalb eines Werktages).
Das Google Ads-Kampagnen-Dashboard ist ein großartiger Ort, um Ihre Anzeigen zu sehen. Sie sollten Ihren Qualitätsfaktor und Ihre Werbeausgaben im Auge behalten. Die Verwendung der Google Advertising-Anleitung ist möglich, wenn Ihre Anzeigen unterdurchschnittlich bewertet werden.

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Abschluss von Remarketing-Strategien für Anwälte

Google Remarketing Ads ist eine sehr effektive Methode zur Generierung von Leads für Werbetreibende von Anwaltskanzleien. Die Personen, die Sie erreichen möchten, haben bereits Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt, indem sie irgendwie mit ihm interagiert haben. Ihre Kontaktinformationen zu erhalten ist wahrscheinlich, wenn Sie sich umgehend mit ihnen in Verbindung setzen können, nachdem sie Ihre Website gesehen haben. Diese Schritte helfen Ihrer Anwaltskanzlei, eine effektive Google Ads-Retargeting-Kampagne durchzuführen.

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