Über 10 Best Practices für Retargeting-Anzeigen für Ihre E-Commerce-Website

Wenn Sie auf der Suche nach einer effektiven Marketingstrategie sind, gibt es nichts Besseres als das Konzept der Retargeting-Anzeigen. Betrachten Sie es niemals nur als eine weitere Spielerei. Das bedeutet, dass es im Vergleich zu jeder anderen Strategie wirklich den höchsten ROI oder Return in Investment bringen kann.

Retargeting-Anzeigen erzielen mit 76 % höherer Wahrscheinlichkeit Klicks als Display-Anzeigen.

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Sehen? Wie effektiv Retargeting-Anzeigen sein können. Allerdings habe ich viele Vermarkter gesehen, die ansprechende Image-Anzeigen wiederverwendet haben, die als Standard-Display-Kampagne dienen sollten. Aber um noch einen Schritt weiter zu gehen, müssen Sie die Retargeting-Werbekampagnen in Betracht ziehen, anstatt die Standard-Werbekampagnen zu verwenden.

Sie fragen sich, wie Sie das effizient machen können? Keine Sorgen machen! Dieser Artikel führt Sie durch die Best Practices für Retargeting-Anzeigen, die einen Versuch wert sind. Jetzt lasst uns gleich einsteigen!

Was ist Retargeting-Anzeige und warum ist Retargeting-Anzeige wichtig?

Einfach ausgedrückt: Wenn Sie Ihre verlorenen Kunden verfolgen und segmentieren und ihnen relevante Anzeigen zur Konvertierung zeigen, werden diese Anzeigen als Retargeting-Anzeigen bezeichnet.

Wenn beispielsweise einer Ihrer Kunden ein iPhone in seinen Warenkorb gelegt, aber keine Zahlung geleistet hat, können Sie ihm später Anzeigen zeigen, wenn er sich auf einer anderen Website befindet. Dieses Konzept wird als Retargeting-Anzeigenstrategie bezeichnet.

Hier ist eines der Beispiele für Retargeting-Anzeigen:

Falls Sie nicht wussten, dass Retargeting-Anzeigen der beste Krieger sind, um Ihnen das Beste zu bieten, bedenken Sie die folgenden überraschenden Fakten:

Diese Fakten reichen gerade aus, um den inneren Wert zu erkennen, den es hat, die Retargeting-Anzeigen für Ihr Unternehmen mit offenen Armen zu empfangen.

Mit Hilfe des WooCommerce Conversion Tracking-Tools können Sie mühelos Retargeting-Werbekampagnen über Plattformen wie Facebook, Google, Twitter, Microsoft usw. erstellen.

Wie funktioniert Retargeting-Anzeige?

Jetzt wissen Sie, was Retargeting-Anzeigen sind und warum sie wichtig sind. Es ist also an der Zeit, zu zeigen, wie Remarketing-Anzeigen funktionieren. Höchstwahrscheinlich haben Sie bereits erraten, wie es funktioniert. Lassen Sie uns Ihnen dennoch den gesamten Prozess kurz zeigen, damit Sie sich ein klares Bild davon machen können, wie er funktioniert:

• Besucher kommen auf Ihre Website: Wenn Personen Ihre Website besuchen, wird ihrem Browser ein Tracking-Code hinzugefügt.
• Verfolgung ihrer Aktionen: Der Code verfolgt, was Besucher auf Ihrer Website tun, z. B. die Seiten, die sie ansehen, und die Produkte, an denen sie Interesse zeigen.
• Aufbau einer Zielgruppe: Basierend auf diesen erfassten Informationen erstellen Sie eine Gruppe von Personen, die Interesse an bestimmten Produkten oder Abschnitten Ihrer Website gezeigt haben.
• Einrichten von Werbekampagnen: Jetzt richten Sie Werbekampagnen ein, die speziell auf diese Gruppe interessierter Besucher ausgerichtet sind.
• Anzeige personalisierter Werbung: Wenn diese Besucher weiterhin im Internet surfen, sehen sie Werbung, die sich auf Ihre Website bezieht. Diese Anzeigen erinnern sie an die Produkte, die sie sich angesehen haben, oder bieten Sonderaktionen an.
• Erfolg messen: Sie verfolgen die Ergebnisse Ihrer Retargeting-Anzeigen und sehen, ob sie zu Aktionen wie Käufen oder Anmeldungen führen. Dies hilft Ihnen, die Wirksamkeit Ihrer Kampagne zu bewerten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.

Die besten Best Practices für Retargeting-Anzeigen

Hier sind die 10 besten Best Practices für kreative Retargeting-Anzeigen für Sie. Offensichtlich haben wir sie für unsere Retargeting-Kampagnen als nützlich empfunden.

1. Anzeigen nach Kundensegmentierung anzeigen

Es ist nicht ratsam, einem Website-Besucher, der eine Burgerbestellung aufgegeben hat, eine Autowerbung zu zeigen.

Denn Besucher landen nie auf Ihrer Website, um alles in Ihrem Geschäft zu kaufen. Sie haben die Wahl zwischen einem bestimmten Produkt oder einigen wenigen Produkten. Daher ist es notwendig zu verfolgen, welche Produkte sie ansehen, in den Warenkorb legen oder kaufen.

Basierend auf diesen Daten können Sie Ihre Zielgruppe segmentieren. Dann können Sie die verlorenen Kunden ganz einfach erneut ansprechen, indem Sie ihnen einfach die Produkte zeigen, die sie beim Bezahlvorgang aufgegeben haben.

2. Verwenden Sie Ihren Anzeigentext, um Schwachstellen anzugehen

Sie können Ihre Retargeting-Anzeigenkopien nicht einfach mit dem einfachen Slogan Ihres Unternehmens oder unter Verwendung des Markenimages erstellen. Das ist wirklich scheiße! Warum?

Weil Ihr Publikum Ihre Website bereits besucht und Ihre Zielseiten genau unter die Lupe genommen hat. Daher ist es besser, ihre Schwachstellen in der Kopie anzusprechen.

Schauen Sie sich diese Social-Media-Anzeigen an.

Hier spricht SurveyMonkey zwei unterschiedliche Emotionen an. Schauen Sie sich die eingerahmten Wörter an. Erstens schaffen sie Glück, indem sie Preise anbieten. Zweitens begrenzen sie die Zeit zum Handeln, was einen Knappheitseffekt erzeugt.

3. Verwenden Sie Kopie, um Verkaufseinwände widerzuspiegeln

Sie können den höchsten ROI erzielen, wenn Sie Verkaufseinwänden entgegenwirken können, indem Sie sie in den Retargeting-Anzeigen anzeigen. Mit der Unterstützung Ihres Vertriebsteams ist dies ganz einfach möglich. Denn sie wissen genau, warum Kunden den Bezahlvorgang abbrechen.

Sie können mit einem Formular auch eine Umfrage unter Nicht-Konvertierern durchführen, um die Gründe zu erfahren, warum sie einen Kauf nicht getätigt haben.

Alles, was Sie tun müssen, ist, diese Verkaufseinwände durch Ihren Retargeting-Anzeigentext auszuräumen. So einfach ist das!

4. Bringen Sie sie mit Dringlichkeit dazu, den Sprung zu wagen

Um FOMO zu erstellen, können Sie den Countdown nutzen oder die Angebotsfrist auf dem Retargeting-Anzeigentext anzeigen. Auf diese Weise können Sie das Beste aus Ihren Retargeting-Anzeigen herausholen.

Die Angst, etwas zu verpassen, auch bekannt als FOMO, ist ein altes Konzept im digitalen Marketing. Wie andere E-Mail-Texte oder normale Anzeigentexte funktioniert FOMO hervorragend und erzeugt bei der Zielgruppe ein Gefühl der Dringlichkeit.

5. Bieten Sie Rabattcodes und Coupons an

Obwohl dies ein alter Ansatz ist, kann er ziemlich effektiv sein. Tatsächlich können sich Vermarkter keine Werbung vorstellen, ohne Rabatte und Gutscheincodes anzubieten.

Wenn wir unseren Kunden Rabatte anbieten, folgen wir in der Regel den Branchenführern. Hier ist ein gutes Beispiel für eine Retargeting-Anzeige von Udemy, die Kunden Rabatte anzeigt.

6. Überprüfen Sie Typografie und Farbkontrast

Ihre Zielgruppe wird nicht jedes einzelne Zeichen Ihres Retargeting-Anzeigentextes lesen. Daher müssen Sie die Schriftfamilie und die Schriftgröße mit Bedacht auswählen. Durch die Verwendung der richtigen Schriftfamilie und Schriftgröße sticht Ihr Anzeigentext aus der Masse heraus.

Sie müssen außerdem sicherstellen, dass Sie für jedes Element des Anzeigentextes den richtigen Farbkontrast verwenden.

Hier ist ein gutes Beispiel für einen Retargeting-Anzeigentext mit guter Schriftfamilie und Schriftgröße:

7. Ermutigen Sie die Warenkorbabbrecher

Leider schließen nicht alle Kunden den Bestellvorgang ab. Hier sind ein paar Statistiken zum Warenkorbabbruch, um sie ins rechte Licht zu rücken:

Da die meisten Ihrer Besucher den Warenkorb verlassen, ohne zu bezahlen, müssen Sie sie dazu animieren, die Produkte zu kaufen, die sie in den Warenkorb gelegt haben.

Aus diesem Grund sollte Ihr Retargeting-Anzeigentext Erinnerungswörter wie „Die Marke wartet darauf, „das Problem“ zu lösen“ enthalten.

Diese sanfte Erinnerung könnte gerade ausreichen, um Ihren Wunschkunden zum verlassenen Warenkorb zu führen und die Zahlung für die Bestellung abzuschließen.

8. Cross-Selling- und Up-Selling-Anzeigen anzeigen

Wenn jemand ein Produkt kauft, bedeutet das nicht, dass Sie mit diesem Kunden fertig sind. Es ist jedoch völlig nutzlos, ihnen Retargeting-Anzeigen für dasselbe Produkt zu zeigen. Denn die Wahrscheinlichkeit, dass ein Kunde bald ein anderes Fahrrad kauft, ist sehr gering.

Wenn jemand beispielsweise ein Motorrad kauft, ist es sinnlos, ihm immer wieder genau dieselben Motorradkaufanzeigen zu zeigen.

Es besteht jedoch eine sehr hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie Kraftstoff oder andere Zusatzausrüstungen für das Fahrrad kaufen. Sie können ihnen auch Cross-Selling- oder sogar Up-Selling-Anzeigen zeigen.

9. Verwenden Sie effektive CTAs

Retargeting-Anzeigen erscheinen normalerweise in einem kleineren Abschnitt einer Webseite als Werbebannerbild oder -video. Um Ihre Zielgruppe auf Ihre Webseite zu leiten, müssen Sie umsetzbare Links verwenden. Sie können eine Schaltfläche innerhalb des Werbebanners oder Videos verwenden, um es als Call-to-Action zu verwenden.

Sie müssen jedoch etwas knifflig sein und das gesamte Bild oder Video des Werbebanners (einschließlich der Schaltfläche) durch einen Hyperlink auf die gewünschte Website umsetzbar machen. Das funktioniert wunderbar!

10 . Wecken Sie Aufrufe für eine neue Sammlung

Hier ist eine einfache, für Mobilgeräte optimierte Facebook-Anzeige. Schau mal.

Es ist ratsam, Ihre zahlenden Kunden daran zu erinnern, dass Sie in Ihrem Geschäft eine neue Kollektion für sie haben.

Wenn beispielsweise jemand kürzlich ein Hemd in Ihrem Geschäft gekauft (oder bestellt, aber nicht bezahlt) hat, ist es in Ordnung, ihm ähnlich aussehende Hemden als Retargeting-Anzeigen anzuzeigen.

Bonus-Tipps für Best Practices für Retargeting-Anzeigen

Es gibt viele Best Practices für Retargeting-Anzeigen. Aber nur wenige davon werden getestet, wie wir oben erwähnt haben. Schauen wir uns deshalb diese beiden Bonus-Tipps für mehr Effizienz an.

Begrenzen Sie die Häufigkeit

Wenn Sie dieselben Anzeigen zu oft schalten, kann dies Ihr Publikum irritieren und sich negativ auf Ihre Marken auswirken. Wie oft sollten Sie Ihre Anzeige schalten? Nun, hier ist der Vorschlag:

Wenn Sie Ihre Anzeigen etwa 17 bis 20 Mal pro Monat schalten, erzielen Sie eine optimale Leistung.

Retargeter

Retargeting für Facebook- und Google-Anzeigen

• Unabhängig davon, ob Sie Ihre Anzeigen für Google Ads oder Facebook Ads schalten, müssen Sie sie in der Vorschau anzeigen, um zu sehen, wie sie bei der beabsichtigten Zielgruppe tatsächlich aussehen.

• Stellen Sie sicher, dass Sie die Kopien optimieren, damit sie sowohl auf Desktops als auch auf Smartphones reagieren.
• Ich weiß, wie schmerzhaft es ist, die verlorenen Kundendaten zu sammeln und Retargeting-Anzeigen für sie einzurichten. Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, ein Retargeting-Tool zu verwenden, um Benutzerdaten zu verfolgen und zu sammeln und die Retargeting-Kampagnen durchzuführen.

Best Practices für Retargeting-Anzeigen – FAQs

Machen Sie weiter und beginnen Sie mit dem Retargeting

Bevor Sie loslegen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre verlorenen Kunden richtig segmentieren und Ihre Anzeigen richtig an sie anpassen. Dadurch stellen Sie den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Retargeting-Kampagne sicher.

Wir hoffen, dass diese Beispiele für Retargeting-Anzeigen für Ihre digitale Marketingkampagne hilfreich sind und kreativere Retargeting-Anzeigen erstellen. Wenn Sie Tipps kennen, die effektiv sein können, teilen Sie uns diese bitte im Kommentarbereich mit. Vielen Dank im Voraus!