So verkaufen Sie Anzeigen auf Ihrer WordPress-Website

Hallo Webmaster, willkommen zu meinem ausführlichen Leitfaden zum Verkauf von Anzeigen auf Ihrer WordPress-Website. Ich freue mich, Sie auf den richtigen Weg zu bringen, nachdem ich über zehn Jahre lang online gearbeitet und Blogs und Websites erstellt (und verkauft) habe (das BESTE Gefühl aller Zeiten!).

Auch wenn ich nicht rate, Ihre Website mit dem Hauptziel zu starten, Geld zu verdienen – Sie werden irgendwann anfangen, über den Verkauf von Anzeigen nachzudenken. Was vollkommen in Ordnung ist!

Aber monetarisieren Sie Ihre Website oder Ihren Blog von Anfang an wie ein BOSS (so wie Sie es verdienen!). Und dann kommt dieser Artikel (Tipps, die tatsächlich funktionieren) ins Spiel. Gehen!

3 Methoden zum Verkauf von Anzeigen

Dies sind die drei beliebtesten Arten, Anzeigen auf WordPress zu verkaufen (wobei die erste mein Favorit ist).

1. Handbuch (über Plugins)

Dies ist zwar ein mühsamerer Prozess des Anzeigenverkaufs auf Ihrer Website, gibt Ihnen aber dennoch die größte Kontrolle. Aber die Anfangsphase ist die schwierigste, da Sie die Werbetreibenden direkt kontaktieren müssen, einen nach dem anderen.

Ich würde jedoch nicht empfehlen, sich sofort für diesen zu entscheiden. Erstellen und erweitern Sie zuerst Ihre Website – ja, Zahlen sind für Werbetreibende wichtig (insbesondere, wenn Sie qualitativ hochwertigen Traffic haben).

Das Coole am manuellen Ansatz ist die Auswahl, mit wem Sie arbeiten möchten. Lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn die erste E-Mail fehlschlägt. Vielleicht werden es der zweite und der dritte auch. Irgendwann wird sich jemand bei Ihnen melden und Ihnen die Türen zu neuen Möglichkeiten öffnen.

Tipp: Wenn Sie schon länger in der Branche sind und Kontakte haben, nutzen Sie diese, um die richtigen Kontakte zu knüpfen.

Anzeigen manuell einfügen

Es gibt endlose kostenlose Plugins zur Anzeigenverwaltung, die sehr anständig sind, wenn Sie gerade erst anfangen. Ich empfehle dringend die Verwendung von Ad Inserter oder AdRotate. Sie eignen sich perfekt für kleine und mittelgroße Websites und Blogs.

Sie können dann Anzeigen manuell hochladen und in den Widget-Bereichen live schalten, Inline-Content-Anzeigen erstellen usw.

Fortgeschrittene Benutzer können Anzeigen auch manuell hinzufügen, indem sie den Code einfügen/anpassen, was viel Arbeit erfordert. Ich empfehle, bei den Plugins zu bleiben, weil sie sicher sind, schnell eingerichtet werden und mit Statistiken geliefert werden.

2. Automatisch (über Werbeprogramme/Plattformen)

Ich empfehle diese Methode, Anzeigen auf Ihrer WordPress-Website zu verkaufen, allen Anfängern. Es ist der einfachste Weg, Ihre Website zu monetarisieren, da es sich um eine Technik handelt, die für Sie gemacht wird.

AdSense von Google ist der beliebteste Dienst, der immer fortschrittlicher wird, aber gleichzeitig die Dinge für den Benutzer sehr einfach hält. Es gibt mehrere Optionen und Einstellungen, die AdSense anbietet, aber ich würde die Option „Automatische Anzeigen“ überspringen. Es fügt der gesamten Website zu viele Anzeigen hinzu, was (sehr wahrscheinlich) die Leistung Ihrer Website beeinträchtigt (insbesondere die Absprungrate).

Wie funktionieren Dienste wie AdSense? Sie erhalten jedes Mal Geld, wenn jemand auf die Anzeige klickt. (Aber sei nicht zu aufgeregt, denn am Anfang wird es ein paar Cent sein.)

Fun Fact: Sie können versuchen, Adsense nach Ihrem ersten Post einzufügen – es ist eine Platzierung, die wirklich gut verbergen kann.

3. Gebrauchsfertiger Service (z. B. BuySellAds)

Die gebrauchsfertige Servicetechnik zum Verkauf von Anzeigen ist großartig, wenn Sie bereits ein anständiges Verkehrsaufkommen auf Ihrer Website erzielen. Es ähnelt der automatischen Methode, ist aber normalerweise eine Plattform, die Werbetreibende und Publisher miteinander verbindet.

BuySellAds ist eine der beliebtesten Werbelösungen dieser Art.

Verlag

Sie richten als Publisher ein Konto ein, in das Sie Ihre Website und alle zusätzlichen Informationen und Statistiken (Impressions) einreichen. Es ist auch wichtig, anzugeben, welche Anzeigenplatzierungen auf Ihrer Website verfügbar sind, und die Preise.

Werbetreibende

Wenn ein Werbetreibender Ihre Website vielversprechend findet, schließt er die Transaktion direkt über BuySellAds ab. Und das ist es!

Hinweis: Legen Sie einen realistischen Preis fest. Aber testen Sie zuerst das Wasser mit der automatischen Methode.

4 effektivste Anzeigentypen

Dies sind die vier häufigsten Anzeigen, die Sie auf Ihrer WordPress-Website verkaufen können. Denken Sie daran, es gibt keine goldene Regel, die besser funktioniert. Es hängt alles von Ihrer Nische und Ihrem Publikum/Verkehr ab. Es lohnt sich (ein Muss), mindestens zwei, wenn nicht alle vier auszuprobieren, um zu sehen, was am besten zu Ihnen passt.

1. CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen)

Dies ist eine der beliebtesten Arten von Anzeigen (unter größeren Websites) und wird pro 1.000 Impressionen verkauft. Das heißt – es spielt keine Rolle, wie viele Nutzer auf die Anzeige klicken, Sie werden immer noch bezahlt, nachdem sie 1.000 Mal gezeigt wurde.

Dieser Typ wird nicht für kleinere Websites empfohlen, da er zu wenig Umsatz generiert (wählen Sie in diesem Fall CPC). Es kann jedoch eine ausgezeichnete Idee für eine Website sein, die monatlich mindestens hohe fünfstellige Impressionen generiert (wenn nicht sogar sechs).

2. CPC (Kosten pro Klick)

Ein ähnlich beliebter Anzeigentyp wie CPM, CPC (manchmal auch als PPC bezeichnet) generiert Einnahmen, wenn ein Benutzer auf die Anzeige auf Ihrer WordPress-Website klickt (Impressionen spielen keine Rolle). Dies ist eine werbefreundlichere Option, da sie nur für den Klick/Website-Besuch bezahlen.

Hinweis: CPM und CPC erfordern eine strategische Anzeigenplatzierung, die ich weiter unten erläutere.

3. Pauschalgebühr

Dieser geht Hand in Hand mit direkten Geschäftsabschlüssen (die Sie selbst finden oder die zu Ihnen kommen), bei denen Sie eine monatliche Pauschalgebühr festlegen, die Sie sich ausdenken. Eine gängige Praxis ist auch ein Zweijahres- oder Jahresvertrag, ähnlich dem Markenvertrag eines Profisportlers.

Das Tolle an diesem Anzeigentyp ist seine Einfachheit, außerdem ist die Bannerwerbung normalerweise zu 100 % der Zeit sichtbar. Es rotiert nicht mit anderen Bannern und gibt Werbetreibenden alle Impressionen.

Kennen Sie Ihre Preise

Es gibt keinen einheitlichen Ansatz, um die Preise für Bannerwerbung mit Pauschalgebühren festzulegen. Ich habe mit über 30 Publishern gesprochen und jeder hat unterschiedliche Preise, auch wenn die Website ähnlich ist. Legen Sie Ihre Preise jedoch basierend auf dem Verkehrsaufkommen, der Qualität und der Länge der Live-Anzeige fest (und jeder gewährt normalerweise einen Rabatt für längere Zeiträume).

4. Affiliate-Werbung

Affiliate-Anzeigen (oder Cost-per-Action-Anzeigen) sind eine weitere beliebte Möglichkeit, Anzeigen auf Ihrer WordPress-Website zu verkaufen. Es gibt Ihnen viel Freiheit beim Erstellen von Kampagnen, aber Sie werden nur basierend auf der Aktion des Benutzers bezahlt.

Es geht so: Sie leiten einen Benutzer zur Website des Werbetreibenden (über eine Tracking-URL) und werden nur bezahlt, wenn er die Aktion abschließt (einen Kauf tätigen, eine App herunterladen, seine E-Mail teilen usw.).

Affiliate-Anzeigen zahlen im Vergleich zu CPM und CPC mehr, erfordern jedoch eine gezieltere Zielgruppe, wenn Sie Erfolg sehen möchten. Im WordPress-Bereich (Envato/ThemeForest) sind viele Affiliate-Programme verfügbar, sodass Sie leicht das richtige für Ihre Nische finden können.

Anzeigenplatzierungen

Wie bereits erwähnt, ist die Anzeigenplatzierung unerlässlich, um die größtmöglichen Einnahmen aus den Bannern zu erzielen. Es gibt mehrere Positionen, die besser funktionieren als die anderen, wie Seitenleiste (auf dem Desktop), Inline und Kopfzeile/Navigation.

Achtung: Mehrere WordPress-Themen (hauptsächlich Blog & Magazin) verfügen über integrierte Anzeigenplatzierungen. Dies spart Ihnen zusätzliche Zeit, da die Monetarisierung viel einfacher wird.

Testen

Jede Zielgruppe ist anders, daher müssen Sie verschiedene Anzeigenplatzierungen testen, um zu sehen, welche für Sie besser funktioniert, und dann daran arbeiten, sie zu optimieren.

Ähnlich wie bei der Preisgestaltung gibt es keine Regel, die Sie befolgen könnten, um garantierten Erfolg zu genießen. Aber es lohnt sich, zuerst die leistungsstärksten auszuprobieren.

Denken Sie daran, dass AdSense es Ihnen mit seinem Automatisierungsprozess leicht macht, Anzeigen zu platzieren.

Achtung: Ich empfehle nicht, Ihre Website mit zu vielen Anzeigen zu füllen.

Anzeigen strategisch platzieren

Es ist WICHTIG, Anzeigen strategisch zu platzieren, da sie die Gesamtleistung Ihrer Website beeinträchtigen können. Die Absprungrate habe ich oben bereits erwähnt, aber auch die Conversions können sinken. Sie können (müssen) kreativ sein und Anzeigen erstellen, die mit Ihrem Thema und Branding harmonieren.

Verursachen Sie nicht zu viel Ablenkung, die die Besucher dazu bringt, vorzeitig zu gehen. Machen Sie sich darüber jedoch keine allzu großen Sorgen, denn hey, wir sind alle daran gewöhnt, ständig (ZU) viele Anzeigen zu sehen.

Wir erleben immer mehr Anzeigenblindheit, die dazu führt, dass Benutzer die Anzeigen nicht mehr sehen (oder stören). Machen Sie Anzeigen einfach geschmackvoll mit ein oder zwei aufmerksamkeitsstarken Effekten.

Verfolgung und Berichterstattung

Viele Blogger und Websitebesitzer schalten Anzeigen und vergessen sie. Und das einzige, was sie verfolgen, ist, wie viel Geld sie verdienen. Das ist cool, aber seien Sie nicht einer dieser Webmaster.

Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen, wenn Sie Ihre WordPress-Website ernsthaft in eine Geldmaschine verwandeln möchten. Werbenetzwerke haben normalerweise ihre Tracking-Systeme, genau wie Plugins. Verfolgen Sie Klickraten (CTR), Affiliate-Conversions und Impressionen, um nur einige zu nennen. Sie können sogar Variationen der Anzeigen erstellen und sie einen Monat lang gegeneinander testen, wobei die leistungsstärkere beibehalten wird.

Die Bedeutung von Ad-Tracking

Nachverfolgung und Berichterstellung ermöglichen es Ihnen auch, festzustellen, welches Placement für Sie am besten geeignet ist (Sie können sogar Orte entfernen, die nicht gut abschneiden). Außerdem geben Ihnen die Anzeigenverfolgungsdaten ein besseres Verständnis der Interessen, des Verhaltens usw. Ihrer Zielgruppe.

Dadurch können Sie Ihre Anzeigen weiter optimieren und zielgruppenspezifischer gestalten. Folglich erhalten Sie mehr Leads und mehr Conversions. Was im Klartext bedeutet: Ein glücklicherer Webmaster und ein glücklicherer Kunde (wenn wir nicht über Ihre eigene Website sprechen).

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen funktionieren

Eine der einfachsten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen funktionieren, besteht darin, sie anzuklicken (insbesondere, wenn Sie sie manuell erstellt haben). Sie können auch Ihr Werbenetzwerkprofil überprüfen, wo Sie Klicks sehen können, die Sie wissen lassen, dass Sie alles richtig eingerichtet haben.

Bei Affiliate-Anzeigen ist es etwas schwieriger. Wenn Sie Klickberichte basierend auf der von Ihnen verwendeten ID sehen, ist dies ein guter Indikator dafür, dass alles so funktioniert, wie es sollte. Sie können sich aber auch an den Affiliate-Manager wenden und ihn bitten, eine Conversion auszulösen, weil Sie Ihre Anzeigen testen möchten.

Ja, der Verkauf von Anzeigen auf Ihrer WordPress-Website ist etwas, das Sie in Betracht ziehen sollten. Es ist nicht unbedingt die ultimative Monetarisierungstechnik, aber einen Versuch wert. Lassen Sie Anzeigen mindestens einen Monat lang aktiv, wenn Sie eine kleinere Website haben, und eine Woche für eine größere. Dadurch erhalten Sie Daten für weitere Entscheidungen.

Behalten Sie, was funktioniert; entfernen, was nicht.

Nachteil: Möglicherweise stellen Sie fest, dass Bannerwerbung nicht der Favorit Ihres Publikums ist, und verwerfen damit die Idee, Anzeigen zu schalten.

Vorteil: Anzeigen funktionieren und bieten Ihnen eine neue Einkommensquelle. Herzlichen Glückwunsch!

Lassen Sie sich niemals entmutigen. Bewegen Sie sich immer vorwärts.