Sollten SEO-Audits Teil Ihrer laufenden Wartung sein?

Dieser Gastbeitrag wurde von Jase Rodley, Inhaber der SEO-Agentur Dialed Labs, verfasst. Um mehr über Dialed Labs zu erfahren, besuchen Sie deren Website .

Im Internet gibt es mehr als zwei Milliarden Websites, die ständig überarbeitet, ersetzt und aktualisiert werden. In diesem dynamischen Umfeld benötigt Ihre Website eine laufende Wartung und SEO-Audits sollten unbedingt ein Teil davon sein.

Durch die Einbeziehung von Audits in Ihre SEO-Routine können Sie kritische Probleme identifizieren und beheben, bevor sie problematisch werden und Ihre Suchpräsenz beeinträchtigen.

Es ist nicht besonders schwierig, eine Prüfung Ihrer Website durchzuführen, kann aber sehr zeitaufwändig sein. Als Berater führe ich seit Jahren Audits durch. Ich kenne ihre Bedeutung und den Zweck, den sie erfüllen, bin mir aber auch bewusst, dass sich nicht alle Geschäftsinhaber die Kosten für ein äußerst detailliertes technisches SEO-Audit leisten können.

Und das noch vor dem Zeit- und Finanzaufwand für die Implementierung der vorgeschlagenen Korrekturen. Dafür müssen Sie Entwickler separat einstellen.

Wer also lernen möchte, dem empfehle ich, seine Website selbst zu prüfen. Wie Sie später in diesem Artikel sehen werden, gibt Ihnen das Erlernen der internen Prüfung Ihrer Website die Möglichkeit, diese in Ihre laufende Website-Wartung einzubeziehen. Damit können Sie Ihrer Konkurrenz wirklich einen Schritt voraus sein.

Für welchen Weg Sie sich auch entscheiden, hier sind die Grundlagen des SEO-Audits, mit denen Sie sich vertraut machen sollten.

Was sollte ich in ein SEO-Audit einbeziehen?

Ein SEO-Audit analysiert jeden Aspekt Ihrer Website, ob gut, schlecht und hässlich. Am Ende erhalten Sie eine detaillierte Analyse aller Aspekte, von der Inhaltsqualität und der internen Verlinkung bis hin zur Geschwindigkeit und Sicherheit der Website.

Dies kann für Anfänger einschüchternd wirken, weshalb ich empfehle, eine Checkliste für die SEO-Wartung zu haben.

Hier sind nur einige der vielen Dinge, die Ihr Audit umfassen kann:

• Verwendung von Schlüsselwörtern
• Korrekte Überschriftenhierarchie
• Einzigartige Titel-Tags, die weder zu kurz noch zu lang sind
• Identifizieren defekter Links und Weiterleitungsketten
• Sitemaps und Website-Architektur
• Seitenladegeschwindigkeit
• Website-Sicherheit und SSL-Zertifikate
• Mobilfreundlichkeit
• Zugänglichkeit für Menschen mit Sehbehinderungen

SEO ist keine einmalige Sache

Der Fehler, den die meisten Leute machen, ist die Annahme, dass eine einmalige Prüfung alles ist, was sie jemals brauchen werden.

Sie können einfach nicht davonkommen, Ihre Website jeden Monat zu aktualisieren, ohne die SEO zu beeinträchtigen. Etwas so Einfaches wie das Bearbeiten Ihres neuesten Blog-Beitrags oder das Aktualisieren eines Plugins kann die ganze harte Arbeit, die Ihrer Website ein so gutes Ranking verschafft, zunichte machen.

Selbst wenn Sie Ihre Website nicht berühren, verändert sich das Internet ständig, ebenso wie die Suchalgorithmen von Google und die damit verbundenen Best Practices. Tools wie Lighthouse ändern sich in der Regel schnell, daher ist es am besten, über die neuesten Versionen auf dem Laufenden zu bleiben. Sie können heute perfekte SEO-Ergebnisse erzielen, aber schauen Sie in drei Monaten noch einmal vorbei und Ihr Ergebnis könnte auf 85/100 sinken.

Was bedeutet das für Ihre SEO? Meistens sollten Sie im Zusammenhang mit der Pflege Ihrer Website regelmäßige Prüfungen durchführen.

Was stört die SEO Ihrer Website?

SEO ist fragiler, als Sie vielleicht denken, und wenn ich jedes Element abdecken müsste, das Ihrer SEO und Ihrem Ranking möglicherweise schaden könnte, wäre das ein separater Beitrag für sich.

Stattdessen zeige ich Ihnen einige der häufigsten Fehler, die Menschen machen und die Ihrer Website und damit auch Ihrer SEO schaden können:

• WordPress-Kernänderungen und Plugins
• Veröffentlichen oder Bearbeiten von Website-Inhalten
• Defekte oder veraltete Links

WordPress-Kernänderungen und Plugins

Aufgrund seiner integrierten SEO-Freundlichkeit ist WordPress ein Glücksfall für jeden, der seine Website optimieren möchte. Doch ebenso wie sich die SEO-Best Practices von Google ständig ändern, ändern sich auch die Aktualisierungen von WordPress.

Der Umgang mit WordPress-Plugins und Kernänderungen kann auf zwei Arten erfolgen. Sie können auf die Aktualisierungen verzichten und aus SEO-Sicht theoretisch Ihre aktuelle Konfiguration beibehalten, doch dadurch wird Ihre Website vielen Sicherheitsproblemen ausgesetzt.

Oder Sie aktualisieren alle Kernänderungen, Themes und Plugins und stellen dann fest, dass Sitemaps verschwinden, sich die Indexierung ändert oder eine andere interne Linkstruktur vorliegt.

Vor ein paar Jahren gab es einen Fehler im beliebten SEO-Plugin Yoast, der die über 5 Millionen Websites betraf, die es verwendeten. Eine einfache Änderung der Standardeinstellungen, die in einem Plugin-Update eingeführt wurde, führte in vielen Fällen dazu, dass für jede Website, die das Plugin verwendete, Tausende neuer Seiten in Google erstellt und indiziert wurden.

Viele Freunde erlitten dadurch Einbußen bei ihren Suchrankings und ihrem Traffic. Eine meiner Websites war betroffen, aber glücklicherweise habe ich das Problem dank einer routinemäßigen Prüfung schnell erkannt.

Achten Sie auf die Wartung Ihrer WordPress-Website und darauf, wie sich diese auf Ihre SEO auswirkt. Es gibt viele Wartungspläne, die dies für Sie erledigen können, wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen.

Veröffentlichen oder Bearbeiten von Website-Inhalten

Sie fragen sich vielleicht, wie das Hinzufügen wertvoller Inhalte zu Ihrer Website Schaden anrichten könnte. Es soll Ihrer SEO helfen und nicht schaden , oder?

Die Wahrheit ist, dass Website-SEO einer langen Liste von Richtlinien folgt, die Sie beim Bearbeiten oder Hinzufügen von Inhalten beachten müssen. Ihr neuester Blog-Beitrag könnte eine unterhaltsame Lektüre sein und trotzdem ein Bild über HTTP statt HTTPS laden, die falschen Überschriften-Tags verwenden oder zu viele externe Links haben. Dies kann für Ihren Versuch, in Suchmaschinen gut zu ranken, kontraproduktiv sein.

Wenn Sie wirklich an der Spitze Ihres Spiels stehen möchten, sollten Sie die Best Practices befolgen, auch wenn Sie geringfügige Änderungen an Ihren Inhalten vornehmen. Wenn Sie viele beigesteuerte Inhalte veröffentlichen, sollten Sie auch Richtlinien für Gastbeiträge haben, um sicherzustellen, dass die Qualität Ihrer Website nicht nachlässt.

Defekte oder veraltete Links

Gelöschte, defekte und veraltete Links kommen häufiger vor, als Sie denken. Möglicherweise hat die von Ihnen verlinkte Seite ihren Speicherort geändert oder das von Ihnen empfohlene Produkt existiert nicht mehr.

Es ist verrückt, jeden ausgehenden Link auf Ihrer Website manuell zu überprüfen, aber wir werfen einen Blick auf einige praktische Tools, die den Prozess für Sie beschleunigen können.

Sie crawlen nicht nur alle Seiten Ihrer Website, sondern bieten auch eine detaillierte Analyse aller Dinge, die repariert werden müssen.

So führen Sie ein „relativ schnelles“ SEO-Audit durch

Um ehrlich zu sein, lässt sich ein SEO-Audit nicht überstürzen. Stellen Sie sich vor, Sie würden mehrere Schichten abziehen und jedes Mal etwas Neues entdecken. Jedes einzelne Element Ihrer Website wird gründlich analysiert und bietet Ihnen „Korrekturen“ zur Verbesserung Ihrer SEO.

Ein ausführliches technisches Audit kann zwischen ein paar Tagen und einer Woche dauern, manchmal sogar länger. Wenn Sie nicht so viel Zeit haben, können Sie trotzdem ein Audit durchführen, das nicht so detailliert oder zeitaufwändig ist.

Am Ende erhalten Sie eine Liste der größten Probleme auf Ihrer Website und erfahren, wie Sie diese beheben können.

Bevor Sie beginnen, sind hier einige der Tools, die ich für hilfreich halte:

• Ahrefs-Site-Audit
• Schreiender Frosch SEO Spider
• Website-Auditor

Diese SEO-Prüfungstools crawlen und prüfen Ihre Website auf ähnliche Weise wie Suchmaschinen-Crawler. Sie müssen diese speziellen Tools jedoch nicht verwenden, es gibt jedoch zahlreiche Alternativen.

Starten Sie einen Website-Crawl

Der erste Schritt zur Durchführung eines erfolgreichen Audits beginnt mit dem Crawlen jeder Seite Ihrer Website. Manchmal analysieren Leute eine einzelne Seite, aber dadurch können verborgene Probleme auf ihrer Website übersehen werden.

Sie müssen lediglich die URL Ihrer Website in das Tool Ihrer Wahl eingeben und auf „Enter“ klicken. Schnappen Sie sich einen Kaffee oder, noch besser, beginnen Sie mit der Arbeit an etwas anderem, denn das kann eine Weile dauern.

Während kleinere Websites in 10 Minuten oder weniger gecrawlt werden können, kann es bei größeren Websites Stunden oder sogar Tage dauern.

On-Page-SEO-Checks

Nachdem Sie Ihre Website gecrawlt haben, werden Sie mit einer Menge Daten konfrontiert. Lassen Sie sich davon nicht überfordern, es ist nicht so komplex, wie es aussieht.

Tools wie Site Audit und Website Auditor von Ahrefs gliedern diese Daten beide in Berichte auf, was hilfreich ist, um einen Gesamtüberblick über die Leistung Ihrer Website aus SEO-Sicht zu erhalten. Um tiefer in bestimmte Themen einzutauchen, bevorzuge ich jedoch die CSV-Ausgaben von Screaming Frog.

Hier überprüfen Sie Seitentitel und Überschriften, Meta-Beschreibungen, die Verwendung von Schlüsselwörtern (manchmal auch Keyword-Stuffing) und alles andere, was Teil Ihrer Checkliste ist.

Je nachdem, welches Tool Sie für den Crawl verwenden, können Sie erkennen, welche Tags zu kurz, zu lang, fehlend, doppelt vorhanden usw. sind.

Interne und externe Links

Ich bin nicht wirklich ein Glücksspieler, aber ich wette, dass Sie mindestens einen defekten Link auf Ihrer Website haben.

Es besteht die Möglichkeit, dass einige Links auf Ihrer Website auf Seiten verweisen, die nicht mehr existieren, was den Benutzern die Fehlermeldung „404 nicht gefunden“ ausgibt. Dies kann sich negativ auf Ihr Benutzererlebnis und Ihr Suchranking auswirken.

Glücklicherweise wird Ihre Prüfung diese erkennen und Ihnen eine Liste fehlerhafter URLs liefern. Von da an müssen Sie nur noch die Links manuell aktualisieren oder jemanden beauftragen, alle Änderungen vorzunehmen.

Es empfiehlt sich, auch Links zu korrigieren, die auf 301-Weiterleitungen verweisen. Link-Weiterleitungen stellen sicher, dass Benutzer am Ende an der richtigen Stelle landen. Wenn sie jedoch über Jahre hinweg verbleiben, kann dies bedeuten, dass sie einer langen Weiterleitungskette folgen, die langsam sein kann und sogar Google irgendwann nicht mehr folgen wird.

Dies ist eine einfache Lösung. Finden Sie einfach die endgültige URL heraus und aktualisieren Sie Ihren Link so, dass er direkt darauf verweist.

Tiefer tauchen

Wenn Ihre Website nicht zu groß ist, sollte Ihr SEO-Audit eine Liste aller Elemente enthalten, die geändert oder überarbeitet werden müssen.

Sie können hier aufhören und Ihre Prüfung beenden oder weitermachen und damit beginnen, die eher technischen Elemente Ihrer Website zu entschlüsseln, wie zum Beispiel:

• Kanonische Tags
• W3C HTML- und CSS-Gültigkeit
• Eine korrekte robots.txt-Datei
• 90 %+ Punktzahl in Google Lighthouse

SEO-Audits: Überprüfen Sie den Zustand Ihrer Website

Eine solide SEO-Strategie zu haben ist eine Sache, aber sie durch regelmäßige SEO-Wartung narrensicher zu machen, ist das, was Ihrem Unternehmen wirklich einen Vorteil verschafft.

SEO-Audits helfen dabei, die Lücke zwischen Ihrem aktuellen Standort und Ihrem gewünschten Standort auf den Suchergebnisseiten von Google zu schließen. Wenn Ihnen die SEO Ihrer Website am Herzen liegt, müssen Sie Ihre Website mehr als ein- oder zweimal im Jahr überprüfen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ein detailliertes SEO-Audit selbst durchzuführen, oder wenn Sie einfach keine Zeit haben, ist es möglicherweise besser, diese Arbeit auszulagern – stellen Sie jedoch sicher, dass es sich nicht um eine einmalige Sache handelt.