SEO-Grundlagen für E-Commerce: Ein Leitfaden für Anfänger

Die Bestückung Ihres Shops mit hochwertigen, begehrenswerten Produkten ist nur die halbe Miete. Käufer brauchen auch eine einfache Möglichkeit, zu entdecken, was Sie verkaufen.

Glücklicherweise ist es möglich, die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erklimmen und möglicherweise den ersten Platz bei Google zu beanspruchen. Durch die Anwendung von Techniken der Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf Ihren Online-Shop können Sie Ihre Sichtbarkeit und Ihren Umsatz steigern.

In diesem Beitrag besprechen wir, was SEO ist und warum es für jeden Online-Shop von entscheidender Bedeutung ist. Anschließend behandeln wir die SEO-Grundlagen für E-Commerce-Websites. Lass uns anfangen!

Was ist SEO und warum ist es wichtig?

SEO ist der Prozess der Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen, wenn Menschen aktiv nach dem suchen, was Sie zu bieten haben.

Dies beinhaltet die Feinabstimmung der Leistung, Sicherheit und Navigation Ihrer Website. Es erfordert auch eine Onpage-Optimierung. Der erste Schritt besteht darin, die Wörter und Phrasen zu identifizieren, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, die sogenannten „Keywords“. Sie verwenden diese Schlüsselwörter dann in den Überschriften Ihres Shops, Bild-Alt-Tags und anderen prominenten Bereichen.

SEO ist eine große Aufgabe, aber es kann riesige Mengen an Traffic auf Ihr Geschäft lenken. Tatsächlich nutzen 98 Prozent der Menschen jeden Monat eine Suchmaschine. Und es wird geschätzt, dass Google-Nutzer jeden Tag über 3,5 Milliarden Suchanfragen durchführen.

Sie können Ihren Traffic mit einem Tool wie Google Analytics untersuchen. Die Chancen stehen gut, dass die organische Suche eine Top-Quelle sein wird.

Wenn Sie Ihre Website erfolgreich optimieren, können Sie einen Anstieg des Traffics feststellen. Dies kann zu mehr Umsatz führen.

Laut einer Studie werden 39 Prozent der Online-Käufe durch eine relevante Suche beeinflusst. Darüber hinaus können die meisten Geschäfte über 40 Prozent ihres Umsatzes auf organischen Verkehr zurückführen.

Und vielleicht die beste Nachricht von allen: Sie können einen Großteil der Arbeit selbst erledigen, um organische Rankings zu erzielen, und es ist kein kontinuierliches Werbebudget erforderlich. Wenn Sie den Umsatz mit einem knappen Budget steigern möchten, ist SEO eine großartige Option.

Wie funktioniert SEO?

Suchmaschinen verwenden eine Kombination aus Crawlern, Indizes und Algorithmen, um zu bestimmen, wo Ihre Inhalte erscheinen. Der Prozess beginnt mit dem „Crawlen“. Hierhin senden Suchmaschinen Bots, um neue und aktualisierte Inhalte zu entdecken.

Immer wenn Bots neue Inhalte entdecken, fügen sie diese einer Datenbank hinzu, die als Index bezeichnet wird. Jedes Mal, wenn jemand eine Suche durchführt, durchsucht die Suchmaschine ihren Index nach Inhalten, die dieser bestimmten Abfrage entsprechen.

Die Suchmaschine ordnet dann diesen Inhalt in dem Versuch, die Suchanfrage des Suchenden so effizient wie möglich zu lösen. Dieser Vorgang wird als Ranking bezeichnet.

Wenn es darum geht, das Ranking Ihrer Inhalte zu bestimmen, berücksichtigen Suchmaschinen viele verschiedene Faktoren, einschließlich der Benutzererfahrung. Als Teil dieses Prozesses untersuchen sie wichtige Kennzahlen wie Absprungrate und Klickraten (CTRs).

Google hat kürzlich mit der Einführung von Core Web Vitals einen erneuten Fokus auf die Leistung gelegt. Dieses Projekt misst, wie Benutzer die Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität einer Webseite wahrnehmen. Obwohl es schwierig ist, genau zu entschlüsseln, wie Suchmaschinen Inhalte bewerten, empfehlen wir Ihnen, der Leistung Ihres Shops besondere Aufmerksamkeit zu schenken.

Eine Einführung in SEO-Begriffe

Werfen wir einen Blick auf einige der häufigsten Begriffe, die Sie im Zusammenhang mit SEO hören werden.

Schlüsselwörter : Die Wörter oder Sätze, die potenzielle Besucher in Suchmaschinen eingeben. Wenn Sie handgefertigte Katzen-Strampler verkaufen, möchten Sie auftauchen, wenn jemand diesen Ausdruck auf Google sucht.

Alt-Text : Eine Beschreibung, die von Suchmaschinen verwendet wird, um Bilder zu verstehen. Screenreader lesen auch alternativen Text für Personen mit Sehbehinderungen vor, damit sie das Bild verstehen können.

Meta-Beschreibung: Die kurze Vorschau (normalerweise 155-160 Zeichen), die Google unter Ihrem Seitentitel auf der Ergebnisseite anzeigt. Dies ist Ihre Chance, einen Suchenden davon zu überzeugen, sich zu Ihrer Seite durchzuklicken. Fügen Sie also eine verlockende Zusammenfassung, Ihre Ziel-Keyword-Phrase und sogar einen Aufruf zum Handeln für die Leute hinzu.

Seitentitel : Der Titel Ihrer Seite oder Ihres Beitrags, der in den Suchergebnissen angezeigt wird. Google zeigt normalerweise 50-60 Zeichen an.

Backlinks: Wenn eine externe Website auf Ihren E-Commerce-Shop verweist. Suchmaschinen zählen diese Backlinks als Bestätigung der Inhalte Ihres Shops, was sie zu einer wertvollen Ergänzung jeder Optimierungsstrategie macht.

Interne Links : Links zwischen zwei verschiedenen Seiten Ihres E-Commerce-Shops. Diese Links können Besuchern helfen, verwandte Inhalte zu finden und können daher Ranking-Kriterien wie die Sitzungsdauer verbessern. Sie helfen Google auch dabei, den Zusammenhang zwischen Ihren Inhalten besser zu verstehen.

Ranking-Faktoren: Kriterien, die von Google verwendet werden, um Rankings zu bestimmen. Dazu gehören der Inhalt der Webseite selbst, die Anzahl und Qualität der Backlinks zu Ihrer Website und technische Aspekte wie die Benutzererfahrung – Geschwindigkeit, Sicherheit und die Struktur Ihrer Seiten.

Auswahl der richtigen Schlüsselwörter

Wenn Sie bei SEO hervorragende Ergebnisse erzielen möchten, ist es wichtig, dass Sie die richtigen Schlüsselwörter verwenden. Das bedeutet, die Wörter zu identifizieren, die Menschen verwenden, wenn sie nach Inhalten suchen, die sich auf Ihren Shop beziehen.

Möglicherweise haben Sie bereits einige Keywords im Kopf, wie Ihre beliebtesten Produkte oder die Marken, die Sie auf Lager haben. Diese können ein guter Ausgangspunkt für Ihre Keyword-Recherche sein. Sie können diese Wörter in ein Tool wie Keyword Magic oder Keyword Overview von Semrush eingeben.

Diese Tools zeigen dann das durchschnittliche Suchvolumen für jedes Keyword an und schlagen einige Alternativen vor. Dies kann Ihnen helfen, potenziell lukrative Wörter und Phrasen zu lokalisieren.

Bei der Keyword-Recherche ist es wichtig, die Suchabsicht im Auge zu behalten. Als Online-Shop ist es klug, sich auf transaktionale Suchanfragen zu konzentrieren. Dies sind Abfragen, die Benutzer stellen, wenn sie etwas kaufen möchten. Beispielsweise ist es in der Regel sinnvoll, preisgünstige Laptops zum Verkauf anzubieten , anstatt preisgünstige Laptops .

Darüber hinaus sollten Sie die Verwendung von Schlüsselwörtern vermeiden, die nur sehr wenige Suchanfragen haben. Wenn niemand an einem bestimmten Keyword interessiert ist, ist es unwahrscheinlich, dass es nennenswerten Traffic liefert.

Stattdessen empfehlen wir, sich auf hochspezifische Keywords zu konzentrieren, die ein anständiges Suchvolumen haben. Generell gilt: Je populärer der Begriff, desto größer die Konkurrenz. Vor diesem Hintergrund sollten Sie abschätzen, wie schwierig es sein wird, Websites zu schlagen, die derzeit für diese Keywords ranken.

Für die meisten E-Commerce-Shops ist es sinnvoll, sich für Keywords zu entscheiden, die ein anständiges Suchvolumen und eine geringe Konkurrenz aufweisen.

Optimierung von Seiten und Produkten für Ihre Keywords

Sobald Sie die Schlüsselwörter identifiziert haben, für die Sie ranken möchten, können Sie sie in Ihrem gesamten Inhalt verwenden. Dies signalisiert den Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte gut zu diesen Schlüsselwörtern passen.

Die meisten Seiten beginnen mit einem Titel. Während dies eine perfekte Gelegenheit ist, relevante Schlüsselwörter einzufügen, muss der Titel die Besucher auch davon überzeugen, sich Ihre Inhalte anzusehen. Es ist unklug, Keywords auf Kosten eines auffälligen Titels zu priorisieren.

WordPress generiert automatisch eine URL basierend auf dem Titel Ihrer Seite, aber Sie sollten diesen Link optimieren, indem Sie häufige Stoppwörter wie , an und that entfernen. Diese Wörter tragen wenig zu Ihrer SEO bei und verbrauchen Ihre Zeichenzulage.

Sie können diese URL in den WordPress-Einstellungen optimieren. Klicken Sie einfach, um den Permalink zu erweitern Abschnitt, und Sie können den Link bearbeiten.

Beim Online-Shopping können Kunden Ihre verfügbaren Artikel nicht physisch berühren. Um dies zu kompensieren, sollten Sie viele hochauflösende Produktfotos bereitstellen. Aber Sie müssen diesen Bildern auch Alt-Text hinzufügen, damit Suchmaschinen wissen, was sie sind.

Beim Hinzufügen von Alt-Text empfehlen wir, nach Möglichkeit Schlüsselwörter einzubeziehen. Dies hilft Suchmaschinen, den Inhalt des Bildes zu verstehen, was seine Chancen erhöht, in relevanten Google-Bildsuchen zu erscheinen. Das Wichtigste ist jedoch, dass Ihr Alt-Text beschreibend ist. Denken Sie daran: Screenreader lesen Alternativtext auch Personen mit Sehbehinderungen vor, sodass Sie möchten, dass sie die Bilder auch verstehen können.

Sie könnten beispielsweise den folgenden Alt-Text für das obige Bild verwenden: Ein reflektierender Glastisch mit einer kurzen weißen Kaffeetasse, die mit schwarzem Kaffee gefüllt ist und auf einer weißen Untertasse sitzt.

Sie können Alt-Text in der WordPress-Medienbibliothek hinzufügen.

Alternativ können Sie diesen Text nach dem Einbetten eines Bildes im WordPress-Editor hinzufügen. Wählen Sie einfach das betreffende Bild aus und klicken Sie auf die Registerkarte Blockieren .

Klicken Sie als Nächstes, um den Abschnitt Bildeinstellungen zu erweitern. Sie können jetzt Ihren Alt-Text hinzufügen.

WordPress SEO-Tools

1. Das Yoast SEO-Plugin

WordPress bietet viele SEO-Funktionen, aber Sie können Ihre On-Page-Optimierung noch besser steuern, indem Sie ein Tool wie Yoast SEO verwenden.

Yoast fügt der WordPress-Seite und dem Post-Editor einen neuen Abschnitt hinzu. Hier können Sie Ihr Ziel-Keyword hinzufügen.

Sie können dann Ihre On-Page-SEO ändern, um auf diesen Satz abzuzielen. Dazu gehört das Hinzufügen einer benutzerdefinierten Meta-Beschreibung, die Ihr Schlüsselwort enthält.

Dieser Text wird in den SERPs erscheinen, also muss er auch Ihre Zielgruppe ansprechen. Daher sollten Sie Anreize wie niedrige Preise oder kostenlosen Versand hervorheben.

Yoast SEO liefert außerdem Vorschläge zur Verbesserung Ihres Rankings und zeigt Ihre Keyword-Dichte an.

Dies ist die Häufigkeit, mit der Ihr Fokus-Keyphrase in Ihrer Kopie erscheint, verglichen mit der Gesamtwortzahl. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie die von Yoast empfohlene Keyword-Dichte erreichen.

2. Das Jetpack-Plugin

Das Jetpack-Plugin verfügt über leistungsstarke Funktionen. Dazu gehören Funktionen, mit denen Sie Ihre Website optimieren können.

Wie bereits erwähnt, spielt die Geschwindigkeit Ihrer Website eine große Rolle für Ihr Suchmaschinenranking. Jetpack wird mit einem Content Delivery Network (CDN) geliefert, das Ihre Inhalte von dem Server liefern kann, der dem Käufer geografisch am nächsten ist. Dies kann die Latenz reduzieren und die Ladezeiten Ihrer Seite verkürzen.

Auch Suchmaschinenalgorithmen hassen Spam. Wenn Ihr Kommentarbereich mit Spam-Inhalten überflutet wird, kann sich dies auf Ihr Ranking auswirken. Die gute Nachricht ist, dass Jetpack auch eingehende Kommentare untersuchen und mutmaßlichen Spam in eine Genehmigungswarteschlange stellen kann.

Schließlich ist Jetpack Boost eine kostenlose Funktion, die einige der technischen Aspekte, die sich auf die Benutzererfahrung auswirken, sofort verbessern kann. Da Google bei der Bestimmung von Rankings immer mehr Wert darauf legt, wird die Bedeutung für SEO Best Practices weiter zunehmen. Jetpack Boost optimiert die CSS-Strukturen Ihrer Website, verschiebt nicht unbedingt erforderliches Javascript, implementiert verzögertes Laden von Bildern und vieles mehr.

Grundlegende SEO-Gebote und Verbote

SEO ist ein riesiges Thema, das viele verschiedene Bereiche umfasst. Vor diesem Hintergrund finden Sie hier eine kurze Anleitung zu den wichtigsten SEO-Dos und Don'ts.

Tun: Veröffentlichen Sie häufig relevante Inhalte

Indem Sie regelmäßig großartige Inhalte veröffentlichen, können Sie eine Bibliothek mit einzigartigen Informationen aufbauen, die Google zeigen, dass Sie eine Autorität auf einem bestimmten Gebiet sind. Das Ziel von Google ist es, den Suchenden Ergebnisse zu liefern, die für sie am nützlichsten sind. Wenn Ihre Website über die größte Bibliothek mit Informationen zu Einteilern mit Katzenmotiven verfügt, wird Google Personen mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Ihrem Geschäft leiten, wenn sie eine ähnliche Suche durchführen.

Ein konsistenter Veröffentlichungszeitplan zeigt auch, dass Sie regelmäßig wertvolle, einzigartige Inhalte zum Web beitragen – ein weiteres Qualitätssignal für Google.

Do: Optimieren Sie Ihre Website auf Geschwindigkeit

Seit 2010 verwendet Google die Website-Geschwindigkeit als offizielles Ranking-Signal. Sie können die Gesamtleistung Ihrer Website mit einem Tool wie PageSpeed ​​Insights überprüfen .

Es gibt viele Schritte, die Sie unternehmen können, um die Leistung Ihrer Website zu steigern. Dazu gehört die Auswahl eines Hosting-Anbieters, der Geschwindigkeit priorisiert, und die Installation eines Caching-Plugins wie WP Super Cache. Sie können auch die oben erwähnten Jetpack-Tools verwenden, wie z. B. ihre CDN- und Lazy-Loading-Funktionen.

Do: Fügen Sie ein SSL-Zertifikat hinzu

Secure Sockets Layer (SSL) ist ein Protokoll, das die zwischen dem Browser des Kunden und Ihrem Geschäft ausgetauschten Informationen verschlüsselt. Dadurch kann verhindert werden, dass böswillige Dritte vertrauliche Daten, einschließlich Zahlungsinformationen, stehlen. Als Online-Shop ist ein SSL-Zertifikat zum Schutz Ihrer Kunden unerlässlich.

Die meisten modernen Webbrowser zeigen ein Vorhängeschloss an, wenn eine Website SSL verwendet. Dies kann Besucher dazu ermutigen, Ihrem Shop zu vertrauen, was sich hervorragend auf die Konversionsraten auswirkt.

Obwohl Ranking-Kriterien schwer zu entziffern sein können, hat Google bestätigt, dass sie das Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) als Ranking-Signal verwenden, das sich aus einem SSL-Zertifikat ergibt.

Viele Hosting-Anbieter schließen ein SSL-Zertifikat in ihr Angebot ein. Alternativ können Sie ein kostenloses Let's Encrypt-Zertifikat generieren und es mit Really Simple SSL zu Ihrer Website hinzufügen.

Do: Bauen Sie Links auf

Wenn Sie viele externe Links von angesehenen Websites Dritter haben, wird Ihr Geschäft Autorität, Relevanz und Vertrauen erhalten. Dies kann Ihre Position in den SERPs verbessern.

Der beste Weg, um Backlinks zu verdienen, besteht darin, ansprechende und teilbare Inhalte wie Videos, Quiz und Infografiken zu erstellen. Sie können auch eine Link-Gap-Analyse mit dem Link-Intersect-Tool von Link Explorer durchführen. Hier identifizieren Sie Domains, die auf Ihre Konkurrenten verlinken. Sie können diese Seiten dann im Rahmen Ihrer Linkbuilding-Strategie erreichen.

Interne Links können sich auch auf Ihre SEO auswirken. Eine logische interne Verlinkungsstruktur macht es Kunden leicht, verwandte Inhalte zu finden. Dies kann die Sitzungsdauer und die Anzahl der pro Sitzung besuchten Seiten erhöhen. Laut SEMrush sind dies zwei der wichtigsten Ranking-Faktoren.

Don't: Keywords vollstopfen

Keyword Stuffing ist die Praxis, Ihre Inhalte mit Schlüsselwörtern zu laden, um das Ranking Ihres Shops zu manipulieren. Dies kann das Kundenerlebnis beeinträchtigen, insbesondere wenn Sie diese Sätze aus dem Kontext gerissen oder auf eine Weise wiederholen, die sich unnatürlich anfühlt.

Die meisten Suchmaschinen verwenden Algorithmen, um Websites auszuspähen, die sich dieser Technik der Sperrliste bedienen. Wenn Sie für schuldig befunden werden, dann rechnen Sie damit, in den Suchmaschinen-Rankings zu fallen. Google kann Sie sogar vollständig aus seinen SERPs entfernen.

Yoast SEO warnt Sie, wenn Ihre Keyword-Dichte zu hoch ist. Sie können dann Maßnahmen ergreifen, um dieses Problem zu lösen, indem Sie beispielsweise Instanzen Ihres primären Keywords durch Synonyme ersetzen.

Don't: Konzentrieren Sie sich zu sehr auf Bots

Es ist schwierig, alle Kriterien festzulegen, die Suchmaschinen verwenden, um Inhalte zu ranken. Sie neigen auch dazu, ihre Algorithmen zu ändern.

Obwohl es verlockend ist, den Code zu knacken, erzielen Sie oft weitaus bessere Ergebnisse, wenn Sie sich auf die Benutzererfahrung konzentrieren. Wenn Sie beispielsweise die Ladezeiten Ihrer Seite verkürzen, erhöht sich Ihr Core Web Vitals-Score.

Auch wenn sich Ihre Verbesserungen nicht direkt auf Ihre SEO auswirken, ermutigt eine gute Benutzererfahrung die Leute, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen. Dies trägt positiv zu Ihrer Position in den SERPs bei.

Don't: Vergessen Sie die Sicherheit

Suchmaschinen wollen ihre Nutzer schützen. Daher können alle böswilligen Aktivitäten oder Inhalte alle Ihre SEO-Gewinne zunichte machen.

Glücklicherweise gibt es viele WordPress-Sicherheitstools, die Ihre Website vor Hackern schützen können, einschließlich Jetpack. Dieses Plugin bietet Schutz vor Brute-Force-Angriffen, die auftreten, wenn ein böswilliger Dritter Ihre Anmeldeseite mit Hunderten von Benutzernamen- und Passwortkombinationen bombardiert. Es bietet auch Funktionen wie automatische Updates, Malware-Scans, Echtzeit-Backups, ein Aktivitätsprotokoll und Zwei-Faktor-Authentifizierung.

So steigern Sie den E-Commerce-Umsatz mit SEO

Wenn Sie in den Suchmaschinenergebnissen hinterherhinken, dann verpassen Sie mit ziemlicher Sicherheit Verkäufe. Indem Sie Ihren Online-Shop für Google optimieren, können Sie diese wichtigen Suchmaschinenrankings erklimmen und Ihren Umsatz steigern.

Die Keyword-Recherche ist der Grundstein jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Um Ihnen dabei zu helfen, Keywords mit hoher Conversion-Rate zu identifizieren, empfehlen wir die Verwendung eines Tools wie der Keyword-Übersicht. Sie können diese Phrasen dann in Ihren Inhalten einsetzen, einschließlich Ihrer URLs, Meta-Beschreibungen und des Alternativtextes Ihrer Bilder.

Weitere SEO-Tipps finden Sie in den SEO-Tipps für E-Commerce-Shops und in unserem Leitfaden für Fortgeschrittene zur produktbasierten SEO. Wenn Sie versuchen, mehr lokale Kunden in Ihr Geschäft zu locken, dann interessiert Sie vielleicht unser ultimativer Leitfaden für lokales SEO.