SEO vs. SEM: Unterschiede und Best Practices

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) sind beide für den Online-Erfolg von entscheidender Bedeutung. Diese Begriffe werden jedoch häufig synonym verwendet. Das Verständnis der Unterschiede zwischen SEO und SEM ist wichtig, um beide Strategien zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

In diesem Beitrag werden wir sowohl SEO als auch SEM besprechen. Nachdem wir die Hauptunterschiede zwischen SEM und SEO erläutert haben, skizzieren wir einige der Best Practices für die gemeinsame Verwendung in Ihrer Marketingstrategie. Springen wir rein!

Ein Überblick über SEO vs. SEM

Um SEO vs. SEM vollständig zu verstehen, ist es hilfreich, sich über die beiden Praktiken einzeln zu informieren. Werfen wir einen Blick darauf, wie SEO und SEM funktionieren!

Was ist SEO?

SEO ist der Prozess zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Platzierung einer Website in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Sie können SEO betreiben, indem Sie den Inhalt Ihrer Website, strukturierte Daten und On-Page-Elemente wie Seitentitel, Metatags und Ankertext optimieren.

SEO beinhaltet auch den Aufbau hochwertiger Backlinks von anderen Websites. Neben der Erstellung und Veröffentlichung von hochrelevanten und optimierten Inhalten ist es auch hilfreich, Bilder zu optimieren.

Die Verwendung von WordPress SEO ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Website Ihre Zielgruppe erreicht. Wenn Ihre Inhalte in den SERPs höher ranken, haben Sie eine bessere Chance, mehr Website-Besucher zu gewinnen.

Viele Faktoren können sich auf SEO auswirken, von der Geschwindigkeit der Website bis zur Benutzererfahrung (UX). Google verfügt über eine Reihe von Signalen, die sein Algorithmus verwendet, um Websites zu indizieren und zu bewerten.

Was ist SEM?

SEM ist der Prozess der Vermarktung einer Website oder Webseite mit bezahlten Methoden. Das Ziel von SEM ist es, die Sichtbarkeit der Website in den SERPs über Werbeflächen zu verbessern. Zu diesem Zweck verwenden Vermarkter normalerweise Google Ads, um auf Keywords für Pay-per-Click (PPC)-Werbung zu bieten. Dadurch wird sichergestellt, dass ihre Werbung ganz oben in den SERP-Ergebnissen angezeigt wird, wenn ein Benutzer nach seinem bestimmten Schlüsselwort sucht.

Eine SEM-Strategie kann auch den Kauf von Anzeigen auf sozialen Plattformen wie Facebook beinhalten.

Es gibt mehrere wesentliche Unterschiede zwischen SEO und SEM. Das offensichtlichste ist, dass SEO weniger kostspielig ist als SEM. Die Verwendung von SEM ist auch ein schnellerer Weg, um Ergebnisse zu erzielen als SEO, das Monate oder sogar Jahre dauern kann, bis es sich auszahlt. SEO hat jedoch in der Regel einen höheren Return On Investment (ROI) als SEM, da es organischen Traffic generiert, für den Sie nicht bezahlen müssen.

Sollte ich sowohl SEO als auch SEM verwenden?

Im Idealfall sollten Sie beide verwenden, wenn Sie ernsthaft daran interessiert sind, Ihre Online-Marketingstrategie und Ihr Geschäft auszubauen. Es ist jedoch immer eine gute Idee, zu überprüfen, wie Ihre Website derzeit in den SERPs abschneidet, bevor Sie mit SEM beginnen.

Wenn Sie SEO-Techniken nicht erfolgreich implementiert haben, um mit dem organischen Wachstum zu beginnen, ist die Implementierung von SEM mit PPC-Werbung möglicherweise noch nicht der beste Schritt. Eine bessere Lösung könnte darin bestehen, einen tiefen Einblick in Ihre aktuelle SEO-Strategie zu nehmen und zuerst organisch in den Reihen zu wachsen, bevor Sie anfangen, für bezahltes SEM tief in die Tasche zu greifen.

Wenn Sie über eine erfolgreiche SEO-Strategie verfügen und die Grundlagen für einen langfristigen SEO-Erfolg geschaffen haben, könnte SEM mit PPC-Werbung eine großartige Ergänzung Ihrer Marketingstrategie sein. Dies würde nicht nur Ihren Traffic steigern, sondern Ihnen auch ermöglichen, wertvolle Analysedaten über Ihre SEM-Kampagnen zu sammeln, die Ihnen helfen könnten, Ihre SEO-Strategie noch weiter zu verbessern.

Auch wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für ein bevorstehendes Ereignis oder eine bevorstehende Jahreszeit (wie einen Feiertag) zu vermarkten, kann SEM mit PPC die Investition definitiv wert sein, unabhängig von Ihrer organischen SEO.

4 Best Practices für die gemeinsame Nutzung von SEM und SEO

Es gibt mehrere Best Practices für die gemeinsame Verwendung von SEO und SEM in einer Marketingstrategie. Sehen wir uns einige der gängigsten Ansätze für Ihre Kampagnen an!

1. Betrachten Sie die Schlüsselfaktoren

Viele Vermarkter fragen sich, ob der Einsatz von SEO und SEM der kluge Schachzug ist. Man kann mit Sicherheit sagen, dass beide eine wichtige Rolle in jeder Online-Marketingstrategie spielen. Es gibt jedoch keine allgemeingültige Antwort. Bei der Entscheidung, wie Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen online bewerben, müssen Sie mehrere Faktoren berücksichtigen, darunter Ihre:

• Budget
• Zielgruppe
• Geschäftsziele und Ziele
• Marketing-Zeitleiste

Ein wesentlicher Unterschied zwischen SEO und SEM besteht darin, dass SEO weniger kostspielig ist als SEM. Obwohl es einige großartige kostenlose SEO-Tools gibt, erfordern die besten Premium-SEO-Tools einige Kosten. Mit grundlegenden SEO-Techniken ist es jedoch möglich, mehr Web-Traffic zu erzielen, ohne Geld auszugeben. Im Vergleich dazu müssen Sie bei SEM Geld für Werbung ausgeben, um mehr Traffic zu generieren, was erheblich teurer sein kann.

Daher ist das Festhalten an SEO die bessere Option, wenn Sie ein begrenztes Budget haben, da es nicht viel Aufwand erfordert (wenn überhaupt). Wenn Sie jedoch über ein größeres Budget verfügen und Ihre Sichtbarkeit sowohl in den organischen als auch in den bezahlten Suchergebnissen verbessern möchten, ist SEM die bessere Strategie.

Darüber hinaus kann SEM schneller Ergebnisse liefern, wenn Sie ein höheres Budget haben. Sie müssen nicht darauf warten, dass Google (oder andere Suchmaschinen) Ihre Inhalte indiziert und einordnet. Stattdessen erscheinen Sie in den bezahlten Suchergebnissen. Dies ist großartig, wenn Sie einen kürzeren Marketingzeitplan haben.

2. Targeting auf dieselben Keywords

Eine weitere bewährte Methode für die Verwendung von SEO und SEM ist die Ausrichtung auf dieselben Keywords. Dieser Ansatz wird Ihnen helfen, SERPs zu dominieren und die größte Sichtbarkeit für Ihre Website zu erzielen.

Das Targeting derselben Keywords in SEO- und SEM-Kampagnen kann Ihnen helfen, Ihren Fortschritt im Laufe der Zeit zu verfolgen. Es kann Ihnen Zeit und Geld sparen, da Sie nicht zwei separate Keyword-Listen verwalten müssen.

Es gibt jedoch einige wichtige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie auf dieselben Keywords abzielen. Erstens ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Website für SEO optimiert ist, bevor Sie SEM-Kampagnen durchführen.

Es ist auch wichtig, Ihre Keywords gründlich zu recherchieren, um sicherzustellen, dass sie für Ihr Unternehmen relevant sind. Sie können eine Handvoll Keyword-Tracking-Tools verwenden, um Ihre Recherche durchzuführen, wie z. B. den Google Keyword Planner:

Dieses Tool kann Ihnen helfen, relevante Keywords zu entdecken und ihre Popularität und Wettbewerbsfähigkeit zu bewerten. Auf diese Weise können Sie fokussiertere und zielgerichtetere SEO-Kampagnen erstellen.

3. Verwenden Sie PPC, um SEO-Bemühungen zu ergänzen

Wie bereits erwähnt, ist es üblich, Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen zu verwenden, um Ihre SEO-Bemühungen zu ergänzen. Dieser Ansatz kann Ihnen helfen, sofortige Ergebnisse für bestimmte Keywords zu erhalten, während Sie darauf warten, dass sich Ihre SEO-Bemühungen auszahlen.

Durch die Verwendung von bezahlten Suchanzeigen können Sie potenzielle Kunden erreichen, die aktiv nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen. Da Sie für diese Anzeigen nur bezahlen, wenn jemand darauf klickt, kann der Kauf eine kostengünstige Möglichkeit sein, Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern.

Eine weitere großartige Möglichkeit, PPC zur Ergänzung Ihrer SEO-Bemühungen zu verwenden, besteht darin, auf Marken-Keywords zu bieten. Diese Strategie kann Ihnen dabei helfen, Besucher anzulocken, die bereits mit Ihrer Marke vertraut sind. Die Ausrichtung auf markenbezogene Keywords kann auch Ihre Markenbekanntheit steigern und potenzielle Kunden erreichen, die möglicherweise noch nicht mit Ihrem Unternehmen vertraut sind. Und je nach Popularität des Keywords variieren die Kosten pro Klick. Aus diesem Grund ist es wichtig, ein Keyword-Budget festzulegen und sicherzustellen, dass Ihr Anzeigenlink auf eine Seite weiterleitet, die für die Konvertierung erstellt wurde. Sie möchten diese Klicks nicht verschwenden.

Sie können negative Keywords auch verwenden, um irrelevante Keywords aus Ihren Kampagnen auszuschließen. Wenn Sie beispielsweise Damenbekleidung verkaufen, könnten Sie ausschließende Keywords verwenden, damit Ihre Anzeigen nicht für Suchanfragen wie „Herrenbekleidung“ oder „Kinderbekleidung“ geschaltet werden.

Schließlich können Sie Anzeigenerweiterungen nutzen, bei denen es sich um zusätzliche Informationen handelt, die Sie in Ihre Anzeigen einfügen können, z. B. Ihre Telefonnummer, Adresse oder einen Call To Action (CTA). Diese Elemente können potenziellen Kunden mehr Informationen über Ihr Unternehmen und Ihr Angebot geben.

4. Verfolgen Sie kontinuierlich Ihre Ergebnisse

Bei der gemeinsamen Nutzung von SEO- und SEM-Strategien ist es wichtig, Ihre Kampagnen ständig zu testen und zu optimieren. Dieser Prozess beinhaltet das Ausprobieren verschiedener Anzeigentexte, Keywords und Targeting-Optionen. Dann müssen Sie Conversions und Analysen über eine Plattform wie Google Analytics im Auge behalten:

Wenn Sie Ihre Ergebnisse verfolgen, können Sie sehen, was funktioniert und was nicht. Anschließend können Sie Ihre Strategie nach Bedarf anpassen, um die Sichtbarkeit und das Ranking Ihrer Website kontinuierlich zu verbessern.

Fazit

Sowohl SEO als auch SEM haben ihre Vor- und Nachteile. Daher ist es wichtig zu überlegen, welcher Marketingansatz der richtige für Ihr Unternehmen ist, bevor Sie anfangen, Zeit und Geld zu investieren.

Einer der wichtigsten Unterschiede zwischen SEM und SEO ist, dass ersteres weniger kostspielig ist als bezahlte Werbung. Wie in diesem Beitrag besprochen, können Sie jedoch SEO und SEM zusammen verwenden, um eine umfassende Marketingstrategie zu erstellen und Ihre gewünschten Ziele zu erreichen. Durch den Einsatz beider Techniken können Sie ein breiteres Publikum erreichen und Ihre Erfolgschancen verbessern.

Haben Sie Fragen zu SEO vs. SEM? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!