Dekodierung von gesponserten Inhalten: So identifizieren Sie gesponserte Beiträge am besten in sozialen Medien

Da Social Media weiterhin eine herausragende Rolle in unserem täglichen Leben spielt, hat es sich zu einer erstklassigen Marketingplattform für Marken entwickelt. Eine gängige Art und Weise, wie Marken ihre Produkte oder Dienstleistungen in sozialen Medien bewerben, sind gesponserte Inhalte. Gesponserte Inhalte sind alle Materialien, für deren Erstellung und Veröffentlichung eine Marke einen Publisher oder Social-Media-Influencer bezahlt. Diese Posts sind oft so gestaltet, dass sie sich in reguläre Inhalte einfügen, was es für den Durchschnittsverbraucher schwierig macht, zwischen echten und gesponserten Inhalten zu unterscheiden.

In diesem Artikel entschlüsseln wir gesponserte Inhalte und geben Tipps, wie Sie gesponserte Beiträge in sozialen Medien identifizieren können.

Gesponserte Inhalte verstehen

Bevor wir gesponserte Posts identifizieren können, ist es wichtig zu verstehen, was es ist und wie es funktioniert.

Was sind gesponserte Inhalte?

Gesponserte Posts sind alle Materialien, für deren Erstellung und Veröffentlichung eine Marke einen Publisher oder Social-Media-Influencer bezahlt. Dieses Material kann in Form von Social-Media-Beiträgen, Blog-Beiträgen, Videos oder anderen Formen von Inhalten vorliegen. Gesponserte Social-Media-Beiträge sollen ein Produkt oder eine Dienstleistung auf eine Weise bewerben, die sich organischer und weniger wie eine Werbung anfühlt.

Warum verwenden Marken gesponserte Inhalte?

Marken nutzen gesponserte Instagram-/TikTok-Inhalte, um neue Zielgruppen zu erreichen und Markenbekanntheit aufzubauen. Durch die Zusammenarbeit mit Publishern oder Influencern können Marken ihre Follower erschließen und sich einem breiteren Publikum präsentieren.

Wie wird Sponsored Content reguliert?

Die Federal Trade Commission (FTC) hat strenge Vorschriften für gesponserte Posts. Diese Vorschriften verpflichten Influencer und Publisher zur Offenlegung, wenn ein Beitrag gesponsert wird. Bei Nichtbeachtung drohen Bußgelder und rechtliche Schritte.

So identifizieren Sie gesponserte Inhalte in sozialen Medien

Nun, da wir gesponserte Posts besser verstehen, schauen wir uns an, wie man sie in den sozialen Medien identifiziert.

Suchen Sie nach Offenlegungen

Wie bereits erwähnt, verlangt die FTC von Influencern und Publishern, dass sie offenlegen, wenn ein Beitrag gesponsert wird. Suchen Sie nach Hashtags wie #sponsored, #ad oder #paidpartnership. Einige Influencer verwenden möglicherweise auch Formulierungen wie „Dieser Beitrag ist eine Partnerschaft mit“ oder „Danke an [Marke], dass sie dies ermöglicht haben“.

Suchen Sie nach Marken- oder Produkterwähnungen

Gesponserte Instagram-/TikTok-Inhalte erwähnen oft die Marke oder das Produkt im Beitrag. Achten Sie auf Formulierungen wie „Ich liebe meine neuen Schuhe von [Marke]“ oder „Ich benutze [Produkt] jetzt seit Wochen und es ist fantastisch.“

Achten Sie auf den Ton

Gesponserte Inhalte haben oft einen anderen Ton als normale Inhalte. Es kann sich eher werbe- oder verkaufsorientiert als authentisch anfühlen.

Sehen Sie sich die Visualisierungen an

Gesponserte Inhalte können Logos oder Markenprodukte in den Bildern enthalten. Beispielsweise könnte ein Instagram-Influencer ein Markenoutfit tragen oder ein Markenprodukt in dem Beitrag verwenden.

Untersuchen Sie das Konto

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob ein Beitrag gesponsert ist oder nicht, sehen Sie sich das Konto, das ihn gepostet hat, genauer an. Posten sie häufig gesponserte Inhalte? Sind sie dafür bekannt, in der Vergangenheit mit Marken zusammengearbeitet zu haben?

Lesen Sie die Bildunterschriften

Lesen Sie nicht nur nach Offenlegungen, sondern auch die Bildunterschriften des Beitrags. Gesponserte Inhalte enthalten oft Formulierungen wie „Partnerschaft mit [Marke]“ oder „Ich freue mich, dieses neue Produkt mit Ihnen zu teilen“.

Sind Sie eine Marke, die mit Influencern zusammenarbeiten möchte?

Ainfluencer ist der ultimative DIY-Marktplatz für kleine und mittlere Unternehmen, die hochwertige Inhalte erstellen und Millionen potenzieller Kunden durch den Einfluss von Mikro-Influencern auf TikTok und Instagram erreichen möchten. Mit Ainfluencer können Unternehmen die Kreativität und den Einfluss von Mikro-Influencern nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern, den Umsatz zu steigern und sich auf authentische, kosteneffiziente und virale Weise als führend in ihren jeweiligen Branchen zu etablieren.

Warum es wichtig ist, gesponserte Inhalte zu identifizieren

Gesponserte Inhalte werden auf Social-Media-Plattformen immer häufiger, Influencer und Marken nutzen sie, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Obwohl an gesponserten Inhalten grundsätzlich nichts auszusetzen ist, ist es wichtig, sie als solche identifizieren zu können, um nicht in die Irre geführt zu werden. Das Identifizieren von gesponserten Inhalten ist aus mehreren Gründen wichtig.

Transparenz

Die FTC verlangt von Influencern und Publishern, gesponserte soziale Inhalte offenzulegen, und das aus gutem Grund. Verbraucher haben das Recht zu erfahren, wann ein Beitrag von einer Marke bezahlt wird. Diese Transparenz trägt dazu bei, das Vertrauen zwischen Verbrauchern und Influencern/Publishern aufrechtzuerhalten.

Authentizität

Gesponserte Instagram-/TikTok-Inhalte sollen sich organisch und weniger wie eine Werbung anfühlen. Durch die Identifizierung von gesponserten sozialen Inhalten können Verbraucher besser verstehen, ob ein Beitrag echt ist oder ob er ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt.

Fundierte Entscheidungen

Darüber hinaus kann die Identifizierung von gesponserten Inhalten den Verbrauchern helfen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen. Indem sie wissen, welche Inhalte gesponsert werden und welche nicht, können Verbraucher die ihnen präsentierten Informationen besser bewerten und eine fundiertere Entscheidung darüber treffen, ob sie das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung kaufen.

Insgesamt ist die Identifizierung von gesponserten Inhalten sowohl für Verbraucher als auch für Marken/Influencer von entscheidender Bedeutung. Verbraucher müssen in der Lage sein, zwischen organischen und gesponserten Inhalten zu unterscheiden, um nicht irregeführt zu werden, während Marken/Influencer gesponserte Instagram-/TikTok-Inhalte ordnungsgemäß offenlegen müssen, um rechtliche Konsequenzen zu vermeiden und das Vertrauen bei ihrem Publikum aufrechtzuerhalten.

Abschluss

Sponsored Content ist eine Werbeform, die in den sozialen Medien immer beliebter wird. Als Verbraucher ist es wichtig, gesponserte Inhalte identifizieren zu können, um nicht irregeführt zu werden. Indem wir auf bestimmte Zeichen wie Labels und Hashtags achten, können wir besser verstehen, welche Inhalte gesponsert werden und welche nicht. Als Influencer oder Marke ist es wichtig sicherzustellen, dass gesponserte Inhalte ordnungsgemäß offengelegt werden, um rechtliche Konsequenzen zu vermeiden.

Häufig gestellte Fragen

F: Was sind die Konsequenzen, wenn gesponserte soziale Inhalte nicht offengelegt werden?

A: Die Nichtoffenlegung von gesponserten sozialen Inhalten kann zu rechtlichen Konsequenzen führen, wie z. B. Bußgeldern von der FTC.

F: Wie können Marken und Influencer sicherstellen, dass gesponserte Social-Media-Inhalte ordnungsgemäß offengelegt werden?

A: Marken und Influencer sollten sicherstellen, dass die Offenlegung auffällig und klar ist und am Anfang des Beitrags steht.

F: Gibt es bestimmte Hashtags oder Labels, die für die Offenlegung von gesponserten Inhalten erforderlich sind?

A: Nein, es sind keine spezifischen Hashtags oder Labels erforderlich, aber die Verwendung allgemein akzeptierter Hashtags wie #sponsored oder #ad kann dem Publikum deutlich machen, dass der Inhalt gesponsert wird.

F: Was soll ich tun, wenn ich sehe, dass ein Influencer oder eine Marke gesponserte Inhalte nicht ordnungsgemäß offenlegt?

A: Sie können den Inhalt der FTC oder der Social-Media-Plattform melden, auf der er gepostet wurde.

F: Sind alle gesponserten Inhalte schlecht?

A: Nicht unbedingt. Gesponserte Inhalte können informativ und hilfreich sein, solange sie ordnungsgemäß offengelegt werden und das Publikum nicht irreführen.