Single Optin vs. Double Optin: Was sollten Sie wählen?

Bei der Anmeldung von Abonnenten für Ihre E-Mail-Liste gibt es zwei Hauptmethoden, zwischen denen jedes Unternehmen wählen muss: Single-Opt-In und Double-Opt-In.

Aber wie trifft man diese Entscheidung?

Zu Beginn meiner Karriere dachte ich nicht, dass Optin-Methoden etwas Wichtiges wären, das mir den Schlaf raubte. Ich habe mich geirrt.

Mit der Zeit habe ich gelernt, dass es sich absolut lohnt, darüber nachzudenken, welchen Optin-Ansatz Sie für Ihre Website nutzen sollten. Dies kann sich auf wichtige Dinge wie die Reputation Ihrer E-Mail-Domain, die Abmelderaten, die Engagement-Raten und sogar Ihren Spam-Score auswirken.

In diesem Artikel erkläre ich die Single-Optin- und Double-Optin-Anmeldemethoden und beschreibe, welche Alternative zu Ihren spezifischen Geschäftszielen passt.

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Single Optin vs Double Optin – Ein genauerer Blick

Lassen Sie uns nacheinander die Prozesse der Single-Optin-Anmeldung und der Double-Optin-Anmeldung untersuchen.

Was ist eine Single-Optin-Anmeldung?

Single-Optin ist die einfachere der beiden Methoden. Wenn ein Besucher Ihr Formular ausfüllt und auf „Abonnieren“ klickt, wird er sofort zu Ihrer E-Mail-Liste hinzugefügt. Es ist unkompliziert, einfach und wird von vielen Vermarktern bevorzugt, die möchten, dass ihre Listen schnell wachsen.

So funktioniert es normalerweise:

1. Ein Besucher landet auf Ihrer Website und sieht Ihr Anmeldeformular.
2. Sie geben ihre E-Mail-Adresse ein und klicken auf „Abonnieren“.
3. Sie werden sofort zu Ihrer E-Mail-Liste hinzugefügt und sind bereit, Ihre E-Mails zu empfangen.

Wann Sie die Single-Optin-Anmeldung verwenden sollten

Wenn Sie eine neue Website betreiben, deren Schwerpunkt auf der schnellen Erweiterung Ihrer E-Mail-Liste liegt, sollten Sie die Verwendung von Single-Opt-In in Betracht ziehen. Da weniger Schritte erforderlich sind als beim Double-Opt-in, ist der Anmeldevorgang schneller und das erhöht natürlich die Rate, mit der neue Personen Ihrer E-Mail-Liste beitreten.

Es ist jedoch auch wichtig, Ihre Zielgruppe, Ihre Branche und alle für Ihr Unternehmen geltenden gesetzlichen Anforderungen zu berücksichtigen. Wenn Sie vertrauliche Informationen sammeln und Ihre Zielgruppe ein hohes Maß an Datenschutz erwartet, wäre Single-Opt-In nicht die ideale Wahl.

Je nachdem, wo sich Ihre Abonnenten befinden, unterliegen Sie auch den Gesetzen zum E-Mail-Marketing. Single-Optin ist möglicherweise keine Option für Sie, wenn das Gesetz die Verwendung von Double-Optin für Ihre Abonnenten vorschreibt.

Vor- und Nachteile von Single Optin

Was ist eine Double-Optin-Anmeldung?

Double-Optin fügt dem Anmeldevorgang einen zusätzlichen Schritt hinzu, was jedoch keineswegs bedeutet, dass er komplexer ist. Der einzige Unterschied besteht darin, dass ein Besucher, nachdem er seine E-Mail-Adresse übermittelt hat, sein Abonnement bestätigen muss, indem er auf einen Link in einer Bestätigungs-E-Mail klickt.

Dieser zusätzliche Schritt überprüft, ob die E-Mail-Adresse gültig ist und ob die Person wirklich auf Ihrer Liste stehen möchte.

Der Prozess sieht normalerweise so aus:

1. Ein Besucher gibt seine E-Mail-Adresse in Ihr Anmeldeformular ein.
2. Sie erhalten eine Bestätigungs-E-Mail mit einem Link zur Bestätigung ihres Abonnements.
3. Der Besucher klickt zur Bestätigung auf den Link.
4. Sie werden Abonnent Ihrer Liste.

Wann Sie die Double-Optin-Anmeldung verwenden sollten

Double-Opt-In ist der richtige Weg, wenn Sie eine vertrauenswürdige und bekannte Marke sind und Ihre Zielgruppe weiß, dass sie von Ihnen qualitativ hochwertige E-Mails erwarten kann. Vermarkter, die eine äußerst engagierte Liste echter Leser aufbauen möchten, bevorzugen häufig die Double-Opt-In-Anmeldung.

Während Ihre Liste auf diese Weise möglicherweise etwas langsamer wächst, werden Sie auch eine geringere Abmelderate feststellen (also verlassen weniger Leute die Liste, nachdem sie sich angemeldet haben).

Mein größter Vorteil bei der Verwendung von Double-Opt-In ist jedoch, dass dadurch Spam und gefälschte Anmeldungen vermieden werden. Bei jedem Abonnenten, den Sie gewinnen, handelt es sich um eine echte Person mit einer validierten E-Mail-Adresse. Dadurch verringern Sie das Risiko, dass Ihre E-Mails zurückgesendet oder an eine uninteressierte Zielgruppe gesendet werden.

Daher ist es einfacher, einen niedrigen Spam-Score beizubehalten, wenn Sie Double-Opt-In aktiviert haben.

Vor- und Nachteile von Double Optin

So erstellen Sie ein E-Mail-Optin-Formular

Die Implementierung von Single-Optin und Double-Optin ist mit den richtigen Tools sehr einfach. Sie benötigen lediglich das WPForms Pro-Plugin auf Ihrer WordPress-Site und einen erstklassigen E-Mail-Marketing-Dienst wie ConvertKit.

Ich verwende das WPForms ConvertKit-Add-on, um ein Anmeldeformular mit ConvertKit zu synchronisieren. Stellen Sie daher sicher, dass WPForms auf Ihrer Website installiert ist.

Hinzufügen einer Double-Optin-Anmeldung mit WPForms-ConvertKit-Integration

Navigieren Sie bei geöffnetem WordPress-Administratormenü zu WPForms » Neu hinzufügen .

Der Bildschirm zum Einrichten des Formulars sollte angezeigt werden. Dort können Sie einen Namen für das Formular eingeben, das Sie erstellen möchten, und eine geeignete Vorlage auswählen.

Ich verwende die Vorlage „Newsletter-Anmeldeformular“, ein supereinfaches Formular, das sich ideal für dieses Szenario eignet.

Wenn die Formularvorlage geöffnet wird, können Sie sie bearbeiten, wenn Sie etwas ändern möchten, indem Sie neue Felder einfügen oder die Einstellungen für aktuelle Felder anpassen.

Ein Anmeldeformular soll sehr einfach sein, daher verwende ich diese Vorlage einfach so, wie sie ist, mit den beiden vorinstallierten Feldern.

Klicken Sie anschließend in der Seitenleiste links auf die Registerkarte „Marketing“ und wählen Sie dann „ConvertKit“ aus.

Klicken Sie anschließend oben rechts auf die Schaltfläche „Neue Verbindung hinzufügen“ .

Sie werden nun aufgefordert, einen Namen für die Verbindung anzugeben. Drücken Sie OK , nachdem Sie den Verbindungsnamen eingegeben haben.

An diesem Punkt werden zusätzliche Optionen auf dem Bildschirm angezeigt. Wählen Sie zunächst Ihr ConvertKit-Konto über das Dropdown-Menü aus. Danach verwenden Sie einfach weiterhin die Dropdown-Listen, um eine auszuführende Aktion auszuwählen und Ihre Anmeldeformularfelder Ihrem ConvertKit-Konto zuzuordnen.

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie zwei Formulare benötigen, damit diese Integration funktioniert:

• Das Formular, das Sie gerade mit WPForms in WordPress erstellt haben
• Ein in Ihrem ConvertKit-Konto gespeichertes Formular, das Sie mit dem Formular-Builder von ConverKit erstellt haben.

Anschließend müssen Sie das ConvertKit-Formular im Dropdown-Menü „Formular“ auswählen, während Sie die WPForms ConvertKit-Add-on-Einstellungen konfigurieren. In meinem Fall habe ich in ConvertKit ein Formular namens „Lead Gen (Test)“ erstellt. Das wähle ich aus, wenn ich Felder in WPForms zuordne.

Jetzt können Sie Ihr Formular speichern und mit der Einbettung fortfahren.

Wenn Sie das Formular veröffentlicht haben, füllen Sie es selbst aus, um sicherzustellen, dass die Kontakte ordnungsgemäß von Ihren WordPress-Formularen an Ihr ConvertKit-Konto weitergeleitet werden.

Da ConvertKit standardmäßig Double Opt-in verwendet, wird beim Absenden des Formulars eine Bestätigungs-E-Mail an die Adresse gesendet, die Sie beim Ausfüllen des Formulars angegeben haben. Öffnen Sie die E-Mail und klicken Sie auf die Schaltfläche „Abonnement bestätigen“.

Nachdem Sie diese Aktion abgeschlossen haben, rufen Sie das Dashboard Ihres ConvertKit-Kontos auf. Mit den Angaben, die Sie beim Ausfüllen des Formulars angegeben haben, wird ein neuer Abonnent erstellt.

Gut gemacht! Sie haben gerade ein Double-Opt-In-Anmeldeformular auf Ihrer WordPress-Site erstellt, das nahtlos mit Ihrem ConvertKit-Konto synchronisiert wird.

Ändern der Optin-Methode in ConvertKit

Denken Sie daran, dass WPForms nur der Optin-Methode folgt, die mit dem ConvertKit-Formular konfiguriert ist, mit dem es verbunden ist. Wenn Sie stattdessen Single-Opt-In verwenden möchten, gehen Sie zu Ihrem ConvertKit-Konto und öffnen Sie das Formular, das Sie in WPForms integriert haben.

Klicken Sie dann auf Einstellungen .

Wählen Sie das Menü „Incentive“ und deaktivieren Sie dann das Kontrollkästchen neben „Incentive-E-Mail senden“ . Stellen Sie sicher, dass Sie auf „Speichern“ klicken, nachdem Sie diese Änderungen vorgenommen haben.

Jetzt werden Besucher sofort als Abonnenten zu Ihrem ConvertKit hinzugefügt, sobald sie Ihr WordPress-Formular absenden. Sie erhalten keine Bestätigungs-E-Mail mehr, die angeklickt werden muss, um Abonnent zu werden.

Der Prozess zur Auswahl der Opt-in-Methode variiert je nach E-Mail-Dienstanbieter. Erkundigen Sie sich daher unbedingt bei Ihrem jeweiligen Anbieter, ob Sie Single- oder Double-Opt-in für Ihre Abonnenten konfigurieren müssen.

Keine Optin-Strategie ist in Stein gemeißelt

Mein Rat für jedes neue Startup ist, keine willkürliche Entscheidung zu treffen, wenn es darum geht, sich für Single-Optin oder Double-Optin zu entscheiden. Es ist wichtig, darüber nachzudenken und dann auszuwählen, was Ihrer Meinung nach die beste Option für Sie ist.

Aber es ist noch wichtiger, nicht zu viel darüber nachzudenken. Denn dies ist KEINE unumkehrbare Entscheidung. Selbst wenn Sie die falsche Entscheidung treffen, verurteilen Sie sich nicht zum Scheitern.

In den meisten Fällen können Sie problemlos von einer Opt-in-Methode zur anderen wechseln.

Wenn Sie sich diesbezüglich nicht sicher sind, empfehle ich Ihnen, mit Single-Opt-In zu beginnen (vorausgesetzt, dies ist für Sie gesetzlich zulässig) und Ihre E-Mails zu überwachen. Wenn Sie ein schlechtes Engagement, häufige Spam-Beschwerden und/oder eine hohe Abmelderate feststellen, können Sie auf Double-Opt-In umsteigen.

Und da haben Sie es! Sie verfügen nun über alle Informationen, die Sie benötigen, um eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, ob Sie für Ihre E-Mail-Liste Single-Optin oder Double-Optin verwenden sollten.

Als Nächstes erfahren Sie mehr über Lead-Formulare

Lead-Formulare gehören zu den leistungsstärksten Tools, die jedem digitalen Vermarkter zur Verfügung stehen. Doch trotz ihrer Einfachheit ist es für unerfahrene Vermarkter nicht immer klar, wie ein Lead-Formular für ihr spezielles Szenario aussehen soll.

Wenn Sie eine Auffrischung benötigen, lesen Sie unseren Einführungsleitfaden zu Lead-Formularen.

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