Wir haben Ahrefs Skyscraper SEO Linkbuilding-Strategie VIEL ausprobiert … und hier sind die Ergebnisse!

Kann die Skyscraper-Linkbuilding-Strategie Ihrem Unternehmen helfen, an die Spitze zu kommen, oder ist es nur eine weitere SEO-Geschichte? Wir beschlossen, es herauszufinden …

Wenn wir hier bei WPMU DEV über etwas schreiben, das Ihr Geschäft verbessern kann, reden wir nicht nur, wir gehen den Weg. Als wir also von der Skyscraper-Technik hörten, beschlossen wir, die Schritte zu gehen, sie selbst zu testen und die Ergebnisse mit Ihnen zu teilen.

In diesem Artikel behandeln wir Folgendes:

• Was ist die Skyscraper-Technik?
• Unsere Skyscraper-Testmethodik
  • In der Skyscraper-Technik verwendete Ressourcen
  • Kampagnenziel
  • Auswahlkriterium
  • Skyscraper-Artikel
  • Outreach-Kampagne einrichten
• Unsere Wolkenkratzer-Testergebnisse
• Skyscraper-Technik – Ein Turm der Link-Power oder nur SEO und so?

Was ist die Skyscraper-Technik?

Die Skyscraper-Technik ist eine SEO-Linkbuilding-Strategie, die im Wesentlichen so funktioniert:

1. Finden Sie den veröffentlichten Artikel eines Konkurrenten mit vielen Backlinks, die sich auf den Inhalt oder die Nische Ihrer Website beziehen.
2. Erstellen Sie einen besseren Artikel (d. h. machen Sie ihn tiefergehender oder umfassender, aktueller und relevanter)
3. Wenden Sie sich an die Websites, die auf den Artikel Ihres Konkurrenten verlinken, und fordern Sie ihn auf, stattdessen auf Ihren zu verlinken.
4. Beobachten Sie, wie Ihre Seite die Suchmaschinenleiter erklimmt, lehnen Sie sich dann zurück und genießen Sie die Aussicht von oben, während neue Besucher auf Ihre Website strömen.
5. Spülen und wiederholen und weiter höhere Wolkenkratzer bauen, bis Sie keine verdünnte Luft mehr aus der Exosphäre einatmen können.

Klingt einfach und sieht auf dem Papier gut aus.

Aber wir sind nicht hier, um einen Wolkenkratzer-Artikel über die Wolkenkratzer-Technik zu schreiben, also wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, gehen Sie hierher oder lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie es uns ergangen ist, ein Dutzend dieser hohen Gebäude zu errichten (tl;dr … Wolkenkratzer sind kein Cent ein Dutzend. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum).

Beginnen wir damit, die Grundlagen zu schaffen …

Unsere Skyscraper-Testmethodik

Sie können nicht einfach ein fertiges Gebäude auf ein Stück Land bauen und mit Werbeeinheiten und Stockwerken beginnen, um es zu vermieten oder zu verkaufen … Sie müssen planen, recherchieren und einige Betonfundamente errichten, bevor Sie anfangen, die Ziegel zu stapeln.

Beginnen wir also damit, uns anzusehen, was nötig war, um unsere Skyscraper-Artikel auf den Weg zu bringen.

Ressourcen – Die Crew, Werkzeuge und Zeitaufwand für den Bau eines Wolkenkratzers

Unser Bauteam forderte alle und ihren Blog auf, in die Grube zu springen und mit dem Graben zu beginnen. Von Savo, unserem Business Development Manager/Foreman, der zuerst vorschlug, uns zu bestrafen, über Alec, unseren Partnerships & Outreach Manager, der nach geeigneten Themen recherchierte und die Outreach-Kampagnen durchführte, bis hin zu unserem gesamten Autorenteam, das dann den Inhalt recherchierte und die Artikel zusammenstellte , sowie Mitglieder unseres Marketingteams und Entwickler, die Artikel auf SEO, Inhalt und technische Korrektheit überprüft haben … sogar James, unser CEO, hat die Ärmel hochgekrempelt und sich die Hände schmutzig gemacht.

Während ein Einzelbauer theoretisch einen Wolkenkratzer ganz alleine errichten könnte, ist es wahrscheinlich am besten, die Wolkenkratzermethode so zu behandeln, als würden Sie einen Wohnkomplex bauen. Sie müssen Ihr gesamtes Team in den Bau einbeziehen.

Hier sind einige der Tools, die wir verwendet haben, um den Prozess zu beschleunigen, zusätzlich zur Verwendung von WordPress (natürlich) zum Schreiben und Veröffentlichen der Artikel:

• Ahrefs – Themen bewerten, Wettbewerbsanalysen durchführen, Backlink-Daten erhalten, Videos dazu ansehen
• Google Trends – Themen bewerten.
• Google-Suche (wenn Sie einen Link benötigen, suchen Sie bei Google und Sie werden ihn finden) – Überprüfen Sie die Beiträge von Mitbewerbern.
• Jira – Unser Projektmanagement-Tool zur Nachverfolgung von Skyscraper-Themenüberprüfungen, Artikelerstellung und Outreach-Aufgaben.
• Google Sheets (Excel usw.) – Tracking Sheets erstellen, Kampagnenergebnisse verfolgen, Martin bei Laune halten
• E-Mail-Kontakte – Während die Verwendung kostenpflichtiger Lösungen zum Identifizieren von Kontaktinformationen oder automatisierter Lösungen zum Versenden von Outreach-E-Mails die Stunden, die wir für diese Aufgaben aufgewendet haben, erheblich reduziert hätte, hätte dies in den Spam-Bereich geraten können, weshalb wir uns entschieden haben, dies nicht zu tun. Wir haben Websites hauptsächlich manuell überprüft, um Kontaktinformationstools wie Hunter.io (E-Mail-Adressfinder – kostenloser Plan), Phantombuster (E-Mail-Extraktor – kostenlose Testversion), Verifalia (kostenloser E-Mail-Adressvalidator) und unser Help Scout-Konto zum Senden von Outreach-E-Mails zu identifizieren. und Folge-E-Mails beantworten/senden.

In Bezug auf den Zeitaufwand benötigte jeder Wolkenkratzer unter Berücksichtigung aller regulären Aufgaben der Inhaltserstellung (z. B. geeignete Themen für Artikel bewerten, recherchieren, schreiben, redigieren, darüber jammern usw.) Normalerweise dauert es 2-4 Tage, um einen Blogbeitrag oder ein Tutorial zu schreiben.) Außerdem hat der Autor, dem der Artikel zugewiesen wurde, während des gesamten Zeitraums Vollzeit daran gearbeitet, sodass der Rest des Autorenteams die Lücke schließen und etwas tun musste Eigentliche Arbeit.

In der Zwischenzeit verbrachte Alec durchschnittlich 8-10 Stunden pro Wolkenkratzer damit, die Outreach-Kampagnen durchzuführen und die Ergebnisse zu verfolgen.

Fazit: Wenn Sie die Ressourcen haben, um einen Wolkenkratzer-Artikel zu erstellen, können Sie auch ein aufregendes Unternehmen aufbauen, das mit jedem von Elon Musk mithalten kann (SpaceX, Tesla, PayPal … sogar ein langweiliges!).

Jetzt, da Sie wissen, was es braucht, um einen Wolkenkratzer zu bauen, zeigen wir Ihnen, wie wir es Stein für Stein gemacht haben.

Kampagnenziel

Du musst ein Ziel haben, also wenn du nach dem Mond schießt und verfehlst, wirst du wenigstens ein paar Bäume fällen.

Also begannen wir mit der Erwartung, eine Erfolgsquote von 5 % zu erreichen, was bedeutet, dass wir darauf abzielten, dass 5 % der kontaktierten Websites auf unsere Skyscraper-Artikel verlinken.

Auswahlkriterium

Zunächst mussten wir eine Liste mit Artikelthemen erstellen und deren Eignung für die Skyscraper-Technik bewerten.

Einige unserer Überlegungen zur Eignung beinhalteten:

• Werden die Themen für allgemeine Benutzer so interessant sein, dass andere Websites darauf verlinken möchten?
• Passen diese Themen zu unserem Geschäft? Wir sind ein WordPress-Unternehmen, das Webentwickler und ihre Kunden bedient, daher mussten unsere Artikelthemen für unsere Leser sinnvoll sein.
• Können wir einen besseren Artikel schreiben als den besten Artikel, den es zu diesem Thema gibt? Theoretisch gehen Sie einfach raus und finden den Artikel, auf den die meisten Websites verlinken, und schreiben einen besseren. In der Praxis werden Sie jedoch oft Fragen stellen wie „Wie würde Jesus eine bessere Bibel schreiben?“.

Nach dem Brainstorming und der Entwicklung von über 30 Artikelideen richtete Alec ein Projektboard auf Jira ein und ging jedes dieser Themen durch, um ihre Eignung als Kandidaten für Skyscraper-Artikel zu bewerten und eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen.

Da das Ziel der Wettbewerbsanalyse für die Skyscraper-Methode darin besteht, die Frage zu stellen: „Können wir Websites dazu bringen, stattdessen auf unsere zu verlinken und diesen Artikel von seinem Platz zu stoßen?“ und ein „Ja“ als Antwort erhalten, beinhalteten unsere Wettbewerbsanalyse-Kriterien, die Anzahl der Backlinks der verlinkten Artikel zu bewerten und wie alt (und hoffentlich veraltet) der Beitrag ist.

Skyscraper-Artikel

Von über 30 Themen, die Alec gründlich bewertete, landeten wir bei 12 Artikeln – einige wurden von Grund auf neu geschrieben und einige erforderten das Umschreiben und Aktualisieren bestehender Beiträge:

1. WordPress-DSGVO-Konformität
2. Website-Header
3. Aktualisieren Sie PHP WordPress
4. Parallax-Designs/Plugins
5. Erweiterte Forminator-Funktionen
6. Chrome-Erweiterungen
7. HTTPS- und SSL-Leitfaden
8. Leitfaden zur Webanwendungs-Firewall
9. Leitfaden zu CDNs und Cloudflare
10. Anti-Spam-Gesetze
11. Spam-Prävention
12. Barrierefreiheit im Internet und WordPress

Outreach-Kampagne einrichten

Nachdem er unsere Skyscraper-Post-Themen ausgewählt hatte, erstellte Alec Tabellenkalkulationen, um jede Kampagne zu verfolgen, E-Mails zu versenden und den Prozess wie folgt zu dokumentieren:

• Schritt 1: Suchen Sie für jeden aufgelisteten Backlink in der Backlink-Spalte jedes Zielblatts (Ziel Nr. 1 bis Ziel Nr. 6) eine Kontakt-E-Mail auf ihrer Website, über die Google-Suche oder das Online-Tool und fügen Sie sie dem Feld Kontaktinformationen hinzu. Wenn innerhalb weniger Minuten keine Kontakt-E-Mail gefunden werden kann, überspringen Sie sie und streichen Sie den Backlink in der Tabelle durch.
• Schritt 2: Senden Sie für jeden Backlink mit einer identifizierten E-Mail-Adresse in der Tabelle eine erste Kontaktaufnahme-E-Mail über HelpScout unter Verwendung der E-Mail-Kontaktaufnahme-Vorlage (unten bereitgestellt). Sehen Sie sich bei Bedarf die Beispiel-E-Mail an. Fügen Sie dann das Datum zum Feld Erster Kontakt hinzu.
  Stellen Sie sicher, dass Sie den Platzhaltertext durch die relevanten Informationen (z. B. Titel des Zielbeitrags, Konkurrenzseite) ersetzen. Überprüfen Sie die E-Mail, bevor Sie sie senden, um Fehler zu vermeiden! Ein HelpScout-Workflow wurde konfiguriert, um diese an den Projektordner weiterzuleiten.
• Schritt 3: Überprüfen Sie die eingehenden Antworten und setzen Sie das Flag in der Spalte „Antworten“ entsprechend auf „Ja“. Wenn eine Website unsere URL hinzugefügt hat, überprüfen Sie dies zuerst, setzen Sie dann das Flag in der Spalte „Geändert“ auf „Ja“ und antworten Sie mit einer „Dankeschön“-E-Mail. Wenn eine Website nein sagt oder um Geld bittet, antworten Sie nicht – setzen Sie einfach das Flag in der Spalte „Geändert“ auf „Nein“. Wenn eine Website nach einem Linktausch fragt, antworten Sie nicht sofort – weisen Sie ihn zur weiteren Überprüfung zu.
• Schritt 4: 3/7/15 Tage Follow-up-Antwort (Warten auf weitere Anleitung)

Hier ist unsere E-Mail-Vorlage…

Und hier ist ein Beispiel für eine Tabelle, die wir verwendet haben, um jede Backlink-Outreach-Kampagne zu verfolgen.

Jede Tabelle enthielt die folgenden Informationen:

Reihen:

• Zielnummer – Die URL des Artikels, auf den andere Websites verlinken und mit dem wir konkurrieren.
• Erstveröffentlichung – Datum der Erstveröffentlichung des konkurrierenden Artikels.
• Zuletzt geändert – Datum, an dem der konkurrierende Artikel zuletzt bearbeitet wurde.
• Backlinks – Die Anzahl der Backlinks des konkurrierenden Artikels (erhalten von Ahrefs).
• Kontaktiert – Gesamtzahl der Websites, die mit der Bitte kontaktiert wurden, auf unseren Artikel zu verweisen.
• Geändert – Gesamtzahl der Websites, die ihre Links geändert haben, um auf unseren Artikel zu verweisen.
• Linkaustausch – Gesamtzahl der Websites, die mit uns eine gegenseitige Linkaustauschvereinbarung abgeschlossen haben.
• Erfolgsrate – Diese Zahl wird automatisch berechnet, indem die Anzahl der Websites, die ihre Links geändert haben, um auf unseren Artikel zu verweisen, durch die Gesamtzahl der kontaktierten Websites dividiert wird.

Säulen:

Jede der Tabellenspalten unten wurde verwendet, um die Ergebnisse zu verfolgen, und die meisten sind ziemlich selbsterklärend.

• Backlink – Dies ist die URL, auf die wir für unseren Artikel abzielen.
• Domain-Bewertung – Die Domain-Bewertung der Backlink-URLs (von Ahrefs).
• Kontaktinformationen – An wen wir unsere E-Mail-Anfrage senden.
• Zuerst kontaktiert
• Folgte
• Geantwortet (Ja/Nein)
• Geändert (Ja/Nein)
• Link austausch

Wir begannen dann mit einem systematischen Prozess des Schreibens und Veröffentlichens der Artikel, der Implementierung, Verfolgung und Dokumentation der Ergebnisse der Outreach-Kampagne.

Die Ergebnisse sind im folgenden Abschnitt dargestellt.

Unsere Ergebnisse

Alec hat diesen ausgefallenen Tabellenkalkulationsbericht erstellt, um die Ergebnisse unserer Aufklärungskampagnen für Wolkenkratzer zu dokumentieren …

Hier sind die Spalten im Abschnitt Outreach-Kampagnen des Berichts und ihre Bedeutung:

• Kampagne – Anklickbare Links führen Sie zu den Beiträgen.
• Monat – Der Monat, auf den wir uns für die Outreach-Kampagne konzentriert haben.
• Posts – Anzahl gezielter Wettbewerbsposts.
• DF-Links – Anzahl der Do-Follow-Backlinks über alle gezielten Posts hinweg.
• Kontakte – Anzahl der Websites, die von der Liste der Do-Follow-Backlinks kontaktiert wurden.
• Antworten – Anzahl der neuen Backlinks, die als Ergebnis der Outreach-Kampagne gewonnen wurden.
• Backlinks – Anzahl der Backlinks, die aus allen gesendeten Outreach-E-Mails gewonnen wurden.
• Nach dem 1. – Anzahl der Backlinks, die aus der ersten Outreach-E-Mail gewonnen wurden.
• 3 Tage – Anzahl der Backlinks, die durch eine 3-tägige Follow-up-E-Mail verdient wurden.
• 7 Tage – Anzahl der Backlinks, die durch eine 7-tägige Follow-up-E-Mail verdient wurden.
• 15 Tage – Anzahl der Backlinks, die aus einer letzten 15-tägigen Follow-up-E-Mail gewonnen wurden.
• Erfolgsquote – Erfolgsquote = Backlinks / Kontakte.

Hier ist eine komprimierte und besser lesbare Version, damit Sie sehen können, dass wir unsere Ergebnisse nicht verfälschen ...

Unsere endgültigen Ergebnisse der Skyscraper-Strategie:

• Kampagnen – 12
• Kontaktierte Websites – 1.108
• Antworten – 205
• Neue Backlinks – 72
• Erfolgsquote – 6,50 %

Skyscraper-Technik – Ein Turm der Link-Power oder nur SEO und so?

Hat die Skyscraper-Strategie den Traffic zu unserem Blog erhöht? Hat es zu neuen Geschäften geführt? War es das wert? Würden wir es wieder tun? Und was hätten wir besser machen können?

Hier sind zunächst einige Gedanken, die uns bei der Analyse des Prozesses helfen sollen:

• Wir haben über alle Kampagnen hinweg 71 wettbewerbsfähige Posts ins Visier genommen, die zusammen 3.657 Do-Follow-Backlinks hatten. Allerdings war es nur 1.108 (30,3 %) gerechtfertigt, Kontakt aufzunehmen. Der Rest waren größtenteils umgepostete Artikel und/oder Spam oder anderweitig von unzureichendem Wert.
• Der Beitrag zur DSGVO schnitt am besten ab (19,3 %) und der Beitrag zur Barrierefreiheit am schlechtesten (2,2 %). Es ist also unklar, ob die Breitenwirkung so viel Wirkung hatte, wie wir zunächst erwartet hatten, wenn man bedenkt, dass ein Nischenbeitrag wie „Forminator Advanced Features“ überdurchschnittlich erfolgreich war (6,9 %).
• 19 (26 %) der kontaktierten Seiten, die uns einen Backlink zur Verfügung gestellt haben, haben nicht per E-Mail geantwortet oder in irgendeiner Weise nachgefragt. Daher war es wichtig, auf allen kontaktierten Websites nach hinzugefügten Links zu suchen, nicht nur auf denen, die uns geantwortet haben.
• 58 % der kontaktierten Websites, die uns einen Backlink zur Verfügung gestellt haben, taten dies nach der ersten E-Mail, 14 % nach einer 3-tägigen Folge-E-Mail, 15 % nach einer 15-tägigen Folge-E-Mail, 13 % nach einer letzten 15 -Tages-Follow-up. Offensichtlich einige abnehmende Ergebnisse aus wiederholten Follow-ups, ganz zu schweigen von einigen mürrischen Antworten nach der 3. oder 4. E-Mail (z. B. „Hören Sie auf, mir E-Mails zu senden!“).

Darüber hinaus haben sich unsere Skyscraper-Artikel in Bezug auf die erhöhten Backlinks von Outreach-Kampagnen im Vergleich zu organischer SEO wie folgt entwickelt…

• Obwohl Artikel wie HTTPS & SSL Guide über 27 % der gesamten Backlinks aus Outreach-Aktivitäten gewonnen haben, stammen im Durchschnitt über 90 % der gesamten Backlinks aus organischer SEO.
• Ironischerweise waren die meisten der insgesamt für unseren Artikel zur Spam-Prävention gewonnenen Backlinks Spam-Links von einer einzelnen Domain.

Abschließend…

In Anbetracht dessen, dass wir mit dem Ziel begonnen haben, mindestens 5 % der kontaktierten Websites dazu zu bringen, auf unsere Skyscraper-Artikel zu verlinken, zeigen unsere Tests, dass sich diese Methode lohnen könnte, wenn Sie ein gutes Thema mit VIELEN potenziellen Backlink-Möglichkeiten finden ( zum Beispiel unser WordPress-DSGVO-Artikel, der 32 Backlinks gewonnen hat). Während ein Skyscraper-Post gut sein kann, um passiv mehr Backlinks zu gewinnen (nach viel aktiver Anstrengung), landeten wir auch bei Posts wie Update PHP WordPress, die nur 2 Backlinks verrechneten, also könnte sich diese Methode lohnen für immergrüne Beiträge mit vielen Statistiken und Fakten, die eine Vielzahl von Websites in Ihrer Branche oder Nische ansprechen.

Wenn Sie also die Ressourcen und den Willen haben, Artikel zu bauen, die die Ihrer Konkurrenz überragen, sollten Sie vielleicht einen Schutzhelm aufsetzen und die Skyscraper-Methode ausprobieren.