So erhalten Sie gesponserte Blogbeiträge: 10 Schritte, um Ihren ersten Sponsor zu finden

Wenn Sie bereit sind, mit Ihrem Blog Geld zu verdienen, sind Sie auf dem richtigen Weg! Die Tatsache, dass Sie an den Wert Ihrer Inhalte glauben, ist ein großer Schritt – einer, mit dem viele Schwierigkeiten haben. Da Sie nun die richtige Einstellung haben, ist es an der Zeit, dieses Selbstvertrauen in Einkommen umzuwandeln, indem Sie Ihren ersten gesponserten Beitrag landen!

In diesem Leitfaden zeige ich dir genau, wie du anfängst, und wer weiß – vielleicht wirst du später sogar zum Markenbotschafter. Gehen wir diese Reise Schritt für Schritt an.

Um es klarzustellen: Ich bin selbst kein Influencer. Ich stehe auf der anderen Seite des Tisches und vertrete den potenziellen Werbetreibenden, an den sich Inhaltsersteller häufig wenden. Bei Themeisle haben wir viele Vorschläge für gesponserte Blogbeiträge für unsere WordPress-Themes und Plugins erhalten. Und auch wenn wir das nicht oft tun, haben wir eine Möglichkeit entwickelt, die richtigen Partnerschaften auszuwählen und vertrauenswürdige Inhalte zu erstellen.

Bei der Überlegung einer neuen Zusammenarbeit gibt es mehrere Dinge zu beachten. Wenn Sie sie verstehen, erhöhen sich Ihre Chancen, mehr Türen zu öffnen. Darüber hinaus sind diese nicht branchenspezifisch und gelten wahrscheinlich auch für Ihr Blog.

Was ist überhaupt ein gesponserter Blogbeitrag?

Mit gesponserten Beiträgen meine ich eine Vereinbarung, bei der Sie dafür bezahlt werden, ein Thema für einen Blog-Beitrag zu entwickeln und ihn dann so zu schreiben, dass er Ihre Ansichten und Werte am besten widerspiegelt und gleichzeitig eine Marke auf authentische Weise unterstützt.

Mir ist klar, dass es hier viele Nuancen gibt, aber im Allgemeinen ist das wichtigste Merkmal aus der Sicht eines Bloggers, dass ein gesponserter Blog-Beitrag fast vollständig in Ihrer kreativen Kontrolle liegt. Sie entscheiden, wie der Inhalt aussehen soll, Sie entscheiden, wie Sie ihn schreiben, und Sie sind auch dafür verantwortlich, ihn mit anderen Inhalten in Ihrem Blog und den Erwartungen Ihres Publikums in Einklang zu bringen.

Während die Marke häufig spezifische Richtlinien oder wichtige Punkte vorgibt, ist es im Wesentlichen Ihre Aufgabe, diese zu steuern und alles passend zu gestalten.

1. Wie findet man überhaupt Marken?

Beginnen wir damit, einige Namen für Ihre Liste potenzieller Kunden zu finden.

Das erste, was mir in den Sinn kommt, ist, herauszufinden, welche Marken diese Art von Influencer-Marketing bereits betreiben. Schauen Sie sich Ihre direkten Konkurrenten an und prüfen Sie, ob diese im vergangenen Jahr mit Marken zusammengearbeitet haben.

Das nächste ist mein Favorit: Gehen Sie zum Netzwerken bei Meetups, Veranstaltungen, Konferenzen oder Messen, wo Sie direkt mit Marken in Kontakt treten können, die nach Botschaftern oder Influencern suchen. Nehmen Sie ein paar Exemplare Ihres Medienkits mit (darüber spreche ich weiter unten in Punkt 5).

Versuchen Sie, Startups zu finden, die kürzlich Investitionen erhalten haben und wahrscheinlich über Marketingbudgets verfügen, die sie ausgeben können. Startups, die gerade eine Finanzierungsrunde abgeschlossen haben, streben oft nach einer schnellen Skalierung. Durchsuchen Sie AngelList und Crunchbase und filtern Sie Startups nach aktueller Finanzierung, Branche, Standort oder Unternehmensgröße.

Sie können auch versuchen, externe Hilfe von PR-Agenturen in Anspruch zu nehmen, die oft mehrere Marken vertreten. Nehmen Sie Kontakt auf und knüpfen Sie neue Kontakte. Wenn sie nach Influencern suchen, mit denen sie zusammenarbeiten können, wird Ihr Name gespeichert.

Obwohl ich sie noch nie genutzt habe und nicht weiß, wie die Konkurrenz dort ist, können Sie sich die neuen Online-Marketing-Plattformen ansehen, die Blogger mit Influencern verbinden. Mit Aspire, Activate oder Influencity können Sie Kampagnen durchsuchen, sich um Sponsoring bewerben und Ihre Inhalte relevanten Unternehmen präsentieren.

2. Teilen Sie die gleichen Markenwerte

Bevor wir uns an mögliche Werbetreibende wenden, sollten wir zunächst die Marken recherchieren, die Sie möglicherweise unterstützen möchten. Denn sie werden es auch tun. Das bedeutet, dass sie sich Ihren Blog und Ihr Profil ansehen. Wenn sich Ihre Markenwerte und Ihre Strategie unterscheiden, kommt es zu keinem Deal.

Die Übereinstimmung Ihrer Werte ist entscheidend für die Wahrung der Authentizität und den Aufbau von Vertrauen beim Publikum.

So können Sie die Werte und die Mission der Marke identifizieren:

• Schauen Sie auf der Website des Unternehmens nach, insbesondere auf den Seiten „Über uns“ oder „Unsere Werte“. Viele Unternehmen benennen in diesen Bereichen ausdrücklich ihre Mission, Vision und Werte.
• Analysieren Sie ihre Marketingbotschaften (Werbung, Social-Media-Beiträge, E-Mail-Kampagnen, Produktverpackungen usw.).
• Sehen Sie sich die Corporate Social Responsibility (CSR)-Programme an, um zu sehen, welche Anliegen sie unterstützen oder sponsern.
• Überprüfen Sie, mit wem das Unternehmen bereits zusammenarbeitet (Influencer, Organisationen oder andere Marken).
• Lesen Sie Kundenrezensionen und Erfahrungsberichte, um zu sehen, wie die Marke wahrgenommen wird (TrustPilot, Glassdoor, Indeed).

Nachdem Sie herausgefunden haben, wofür sie stehen, versuchen Sie herauszufinden, ob Ihre Marke in irgendeiner Weise dagegen verstößt.

Hier ist ein Beispiel. Sie besitzen einen Reiseblog, der häufig über Reisen über den Ozean berichtet. Suchen Sie nicht nach Marken, die Umweltverantwortung oder Nachhaltigkeit in den Vordergrund stellen. Aufgrund ihrer starken Haltung gegenüber CO2-Emissionen ist es möglicherweise unwahrscheinlich, dass sie mit Ihnen zusammenarbeiten.

Darüber hinaus hilft es Ihnen, die Geschichte der Marke zu erzählen, wenn Sie die Werte der Marke kennen. Dies wird nicht unbemerkt bleiben und Sie für zukünftige Arbeiten weiterempfehlen.

Maddy Osman
Der Blogschmied

Die Leute können es spüren, wenn man nur etwas vorantreibt, an das man nicht wirklich glaubt. Als ich noch Verkäufer war, dachte ich immer, dass es für mich unmöglich wäre, etwas zu verkaufen, wenn ich nicht selbstbewusst darüber sprechen könnte.

Wenn Sie nicht die gleichen Markenwerte teilen, wird Ihre Marke insgesamt auf eine Art und Weise geschwächt, die das Vertrauen Ihrer Zielgruppe beeinträchtigt.

Sobald Sie anfangen, gesponserte Angebote gegen Geld anzunehmen, aber nicht für die ultimative Passform, ist das der Anfang vom Ende. Letztendlich wird es Ihre Fähigkeit beeinträchtigen, diese Immobilie weiterhin zu monetarisieren.

Das Bestehen dieser ersten Prüfung reicht nicht aus. Sie müssen auch den richtigen Zeitpunkt finden, um ein Gespräch zu eröffnen.

3. Achten Sie auf den geschäftlichen Kontext

Auch in diesem nächsten Schritt geht es um Forschung. Es geht darum, die Geschäftssituation Ihres potenziellen Kunden einzuschätzen, um dessen aktuelle Prioritäten und Position auf dem Markt zu verstehen.

Überprüfen Sie ihre Website, soziale Medien und Nachrichtenerwähnungen, um Informationen darüber zu erhalten, was mit ihrer Marke passiert. Dies hilft Ihnen, Ihren Pitch individuell anzupassen und ihn an den aktuellen Zielen und Herausforderungen auszurichten.

Wenn Sie den besten Zeitpunkt für die Kontaktaufnahme ermitteln, erhöhen Sie Ihre Chancen, Teil ihrer Content-Marketing-Strategie zu werden, wenn sie aktiv nach Partnerschaften oder Werbeaktionen suchen.

Behalten Sie Pressemitteilungen und Produktankündigungen von Marken im Auge, an denen Sie interessiert sind, und wenden Sie sich an uns, um Ihre Unterstützung anzubieten. PRWeb bietet eine Reihe von Branchenfiltern zur Überwachung.

Sie wissen auch, wann Sie sie nicht weiterverfolgen sollten, was Ihnen Zeit spart und Ihnen Sicherheit gibt.

Akshat Choudhary
BlogVault

Bei der Auswahl unserer Kooperationspartner sind wir wählerisch: Partner, Influencer und sogar Affiliates. Ihre Reichweite muss ein Mehrheitspublikum von WordPress umfassen, damit wir die Wirkung unserer Zusammenarbeit maximieren können. Wir möchten die Menschen erreichen, die unsere Dienste am meisten benötigen, und zwar zu einem Zeitpunkt, an dem sie am empfänglichsten dafür sind, mehr darüber zu erfahren.

4. Seien Sie in Ihrem Pitch persönlich und verletzlich

Sobald Sie sich entschieden haben, wer Ihr nächster Interessent ist und den optimalen Zeitpunkt gewählt haben, können Sie mit der Ausarbeitung Ihres Pitch beginnen.

Es gibt viele Theorien darüber, wie Sie Ihre E-Mail verfassen sollten, von einprägsamen Betreffzeilen bis hin zu schönen Signaturen. Meiner Erfahrung nach kommt es darauf an, auf persönlicher Ebene mit demjenigen in Kontakt zu treten, der Ihre Nachricht liest.

Dazu müssen Sie sich von Klischees fernhalten, nicht zu viele Marketingbegriffe verwenden und einfach Sie selbst sein. Damit meine ich, versuchen Sie, ein wenig von Ihrer Persönlichkeit hineinzubringen. Dadurch heben Sie sich von den anderen ab. Oh, und halten Sie sich von ChatGPT fern. Jeder benutzt es heutzutage in dem Maße, dass jeder gleich klingt. Das willst du nicht.

Sie können so aufrichtig wie möglich sein. Geben Sie zu, dass Sie gezögert haben, auf „Senden“ zu klicken. Oder erklären Sie, dass Sie noch keine Erfahrung mit gesponserten Inhalten haben, sich aber darauf freuen, damit anzufangen. Wenn Sie sich auf diese Weise öffnen, erhalten sie einen Grund, Ihnen noch mehr zu vertrauen.

5. Teilen Sie Zielgruppendaten

Ja, Ihre Persönlichkeit ist wichtig. Ich weiß, es hörte sich so an, als würdest du damit einfach ihre Herzen gewinnen, aber das reicht nicht. Sie mögen Sie vielleicht, aber sie werden keine Geschäfte mit Ihnen machen, es sei denn, sie erhalten eine gewisse Sichtbarkeit ihrer möglichen Rückkehr.

Um es in Ihrer E-Mail kurz zu halten, erwähnen Sie Ihren Top-Erfolg und fügen Sie die restlichen Daten in einem separaten Dokument hinzu.

Dieses Dokument, auch Medien-/Pressemappe genannt, wird häufig verwendet, um potenziellen Werbetreibenden, Sponsoren oder Partnern einen Überblick über die Leistung Ihrer Website zu geben und den Wert der Zusammenarbeit zu demonstrieren.

Beziehen Sie Analysetools oder Tracking-Methoden ein, die Sie verwenden, um die Leistung der gesponserten Beiträge zu messen, z. B. Publikumsengagement, Traffic oder Konversionsraten.

Darüber hinaus können Sie einige Referenzen hinzufügen, z. B. wichtige Erfolge, Erfahrungsberichte Ihrer Leser oder besondere Fachkenntnisse erwähnen, die für Ihre Partnerschaft relevant sind.

Adam Connell
Blogging-Assistent

Als Blogger sollte Ihr Publikum im Mittelpunkt jeder Ihrer Entscheidungen stehen. Wenn Sie anfangen, zufällige Marken zu bewerben, die nicht ihren Bedürfnissen entsprechen, werden sie nicht lange bestehen bleiben. Und auch die Marke wird mit den Ergebnissen der Kampagne nicht zufrieden sein.

Denken Sie darüber nach: Jede Marke, mit der Sie zusammenarbeiten, möchte eine Rendite für ihre Investition. Wenn Ihr Publikum nicht gut zu Ihnen passt, wird sein Angebot nicht umgesetzt und es wird nicht mehr zurückkommen, um zukünftige Blogbeiträge zu sponsern.

6. Inhaltsplan vs. einzelner gesponserter Beitrag

Was das Angebot angeht, das Sie unterbreiten, müssen Sie groß denken. Der Abschluss eines neuen Geschäfts ist mit viel Arbeit verbunden und kann sich daher durchaus lohnen.

Deshalb sollten Sie über den von einem einzelnen Sponsor gesponserten Beitrag hinausgehen und einen gut entwickelten, langfristigen Content-Plan anbieten. Dies kann eine Reihe von Blogbeiträgen, Werbeaktionen in sozialen Medien, Videoinhalte, E-Mail-Newsletter, Kooperationen bei Produkteinführungen oder Werbegeschenken umfassen.

Indem Sie einen umfassenden Content-Plan anbieten, positionieren Sie sich als jemand, der einen dauerhaften Mehrwert bieten kann. Selbst wenn sie sich möglicherweise nicht für alle Inhalte Ihres Angebots anmelden, zeigt dieser Ansatz den Werbetreibenden, dass Sie eine klare Vision haben und Ihre Absicht ernst meinen.

Denken Sie, wie bereits erwähnt, daran, das Angebot für jeden potenziellen Sponsor zu personalisieren. Versetzen Sie sich in ihre Lage und wählen Sie genau die Dinge aus, die ihnen den höchsten Wert bringen.

Javier Casares
WPpodcast

Ich bevorzuge eine langfristige Zusammenarbeit. Bei einer „One-Post-Anfrage“ geht es oft eher um SEO/Links als um eine gute Idee dahinter.

7. Zeigen Sie Beispiele aus dem wirklichen Leben

Auch wenn dies Ihr erster Versuch ist, ein Sponsoring zu erhalten, und Sie kein Portfolio vorlegen können, ist es wichtig, eine Probe davon zu geben, wie Ihre Arbeit aussehen könnte.

Wählen Sie dazu Ihre Lieblingsmarken aus und verfassen Sie Beispielbeiträge so, als wären sie gesponsert worden. Ich sage nicht, dass Sie darüber lügen sollten; Tatsächlich sollten Sie offenlegen, dass es sich lediglich um Muster handelt. Dadurch aktivieren Sie noch einmal das bereits erwähnte Kästchen „Sicherheitslücke“.

Einige Beispiele Ihrer Texte helfen Werbetreibenden, Ihren Ansatz zu verstehen, Ihre Kreativität bei der Arbeit zu sehen und ihnen zu versichern, dass Sie die Arbeit liefern können.

Maddy Osman
Der Blogschmied

Wenn es um gesponserte Blogbeiträge geht, muss der Herausgeber letztendlich die kreative und redaktionelle Kontrolle behalten.

Marken verdienen es auch, die Möglichkeit zu haben, ein letztes Wort zu sagen, bevor es live geht. Es sollte einen Mittelweg geben, indem sie Ihre Stimme respektieren, nicht versuchen, das Endergebnis kreativ zu kontrollieren, und dass Sie letztendlich das öffentliche Interesse behalten.

8. Fügen Sie eine Videoaufnahme von sich selbst bei

TikTok und YouTube gehören zu den meistbesuchten Websites der Welt. Aber Ihr primäres Inhaltsformat ist ein schriftlicher Blog, was wahrscheinlich bedeutet, dass Sie sich vor der Kamera nicht besonders wohl fühlen. Da stimme ich Ihnen zu.

Es ist völlig in Ordnung, sich auf andere Kanäle zu konzentrieren, aber eine Videoaufzeichnung sagt etwas über Sie aus: Sie zeigt, dass Sie bereit sind, transparent zu sein und zu zeigen, wer Sie sind.

Alles, was Sie brauchen, ist ein kurzes, zweiminütiges Video, um sich vorzustellen, etwas Nettes über die Marke zu sagen, mit der Sie zusammenarbeiten möchten, um einen kurzen Anruf zu bitten und natürlich zu lächeln!

Diese einfache Anstrengung wird einen großen Einfluss darauf haben, wie die Leute Sie wahrnehmen, und wird Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

9. Bieten Sie Rabatt an

Um das Angebot attraktiver zu gestalten, erstellen Sie einen günstigeren „Erstsponsor“-Deal. Obwohl dies eine grundlegende Marketingtechnik ist, sollten Sie sie nicht abtun, denn sie funktioniert einfach.

Die Kaufwahrscheinlichkeit steigt, wenn der Originalpreis neben dem reduzierten Preis steht. Auch wenn Sie keinen Rabatt geplant haben, fügen Sie daneben einen Preis hinzu, der 20–30 % über Ihrem aktuellen Angebot liegt.

Jeder fühlt sich gut, wenn er glaubt, ein besseres Angebot gemacht zu haben. Bieten Sie ein „besonderes Willkommensangebot“ an und geben Sie ihnen das Gefühl, etwas Besonderes zu sein. 🙂

10. Immer nachfassen

Lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Sie beim ersten Mal keine Antworten erhalten. Es gibt viele Gründe, warum dies passieren könnte. Möglicherweise haben einige Empfänger Ihre E-Mail verpasst, sie haben eine persönliche Dringlichkeit oder sie haben einfach vergessen zu antworten. Eine Nachuntersuchung wird akzeptiert (und empfohlen).

Es gab viele Situationen, in denen sich die Nachverfolgung für mich bewährt hat. Normalerweise warte ich 3-4 Tage und leite dann meine ursprüngliche E-Mail mit einer einfachen Anfrage weiter. Dies kann eine kurze Frage sein, das Klicken auf einen Link, um einen Anruf zu vereinbaren, oder das Ansehen des von mir gesendeten Videos. Ein Call-to-Action erhöht die Chancen, von ihnen zu hören.

Seien Sie nicht schüchtern oder schämen Sie sich, dem nachzugehen. Die meisten Outreach-Experten automatisieren dies in ihren Outreach-Prozess. So funktioniert Online-Verkauf. Aber Sie werden es auf die intelligentere Art und Weise tun, weil Sie es personalisieren und ein klares Ziel vor Augen haben.

11. Fordern Sie Erfahrungsberichte an

Wenn Sie die Zusammenarbeit mit einem Kunden beendet haben, bitten Sie ihn, Ihnen ein Zeugnis zu schreiben. Wenn Sie eine Reihe von Erfahrungsberichten sammeln, verwenden Sie diese in Ihrem Medienkit oder auf Ihrer Website, um Glaubwürdigkeit aufzubauen und eine Erfolgsbilanz Ihrer Arbeit zu demonstrieren.

Achten Sie darauf, nicht zu viel zu verlangen. Ich wurde einmal gefragt, ob ich eine Videoaufzeichnung machen könnte, um meine Erfahrungen mit einem Ausbildungsunternehmen zu schildern. Ich lehnte es ab, da es für mich eine recht komplexe Einrichtung erforderlich gemacht hätte. Außerdem hasse ich Kameras.

Bereit zu gehen?

Haben Sie bereits eine dieser Techniken ausprobiert? Was hat bei Ihnen funktioniert und wo fühlen Sie sich festgefahren? Teilen Sie unten Ihre Erkenntnisse!

Es ist oft enttäuschend, Kontakt aufzunehmen und keine Antwort zu erhalten. Lassen Sie sich nicht entmutigen. Machen Sie einfach weiter und ändern Sie Ihren Ansatz. Suchen Sie nach Alternativen, ändern Sie Ihre Strategie und bitten Sie um Feedback. Du hast das.