Google und andere Suchmaschinen haben die Art und Weise, wie sie Websites betrachten, verändert. Während sich früher alles um Keywords drehte, reichen diese heute nicht mehr aus. Suchmaschinen sind intelligenter geworden und haben begonnen , die wahre Bedeutung von Wörtern zu erforschen , um die Suchabsicht und die Bedeutung von Suchanfragen besser zu verstehen.

Wie Sie sich vorstellen können, hat dies die Suchmaschinenoptimierung stark verändert und den Weg für die semantische Suchmaschinenoptimierung geebnet, die den organischen Verkehr verbessert, indem sie Suchmaschinen die Informationen liefert, die sie benötigen, um eine Suchanfrage richtig zu verstehen und eindeutig auf eine bestimmte Suchabsicht zu reagieren.

Durch den Aufbau eines präzisen Datensatzes, der reich an Informationen und Verknüpfungen zwischen ihnen ist, können Suchmaschinen den Inhalt von Webseiten verstehen und ihn in Bereichen sichtbarer machen, die zuvor Werbetreibenden vorbehalten waren (wie Google Shopping) oder die durch bezahlte Werbung nicht erreicht werden können (denken Sie an Google Lens oder Sprachassistenten). Der Schlüssel dazu sind strukturierte Daten .

Was sind strukturierte Daten im SEO?

Strukturierte Daten ermöglichen es Suchmaschinen, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen. Um dieselbe Sprache wie Google zu sprechen, müssen Sie den Inhalt einer Website mithilfe eines bestimmten Vokabulars, Schema.org , in verständliche Informationen übersetzen. Dieses riesige gemeinsame Vokabular, das 2011 von Google eingeführt wurde, ermöglicht es Ihnen, Webseiten so zu beschreiben, dass Suchmaschinen alle Informationen erhalten, die sie benötigen , um zu verstehen, was Sie mit Ihrer Website sagen möchten.

Wenn Suchmaschinen eindeutig verstehen, wen Sie erreichen möchten, können sie auf relevante und eindeutige Weise auf die Suchanfragen der Benutzer reagieren . Darüber hinaus verwenden Suchmaschinen strukturierte Daten für Rich Snippets (z. B. People Also Ask, Knowledge Panel, Carousel, FAQ usw.), die die Benutzererfahrung auf der Website verbessern , indem sie eine Reihe von Informationen anzeigen, die es den Benutzern erleichtern, zu suchen und im Falle von E-Commerce Einkäufe zu tätigen .

Warum sind strukturierte Daten im SEO wichtig?

Wenn sich SEO darauf konzentriert, mehr organischen Traffic über die Suche auf Ihre Website zu bringen, sind strukturierte Daten gerade in diesem neuen Szenario unverzichtbar.

Google entwickelt sich immer mehr zu einer semantischen Suchmaschine. Das bedeutet, dass es wissen muss, was eine Webseite ausmacht, um sie in den Suchergebnissen anzuzeigen. Die Verwendung strukturierter Daten ist, als würde man mit Google sprechen und ihm sagen, worum es bei Ihren Inhalten geht. Aus diesem Grund sind strukturierte Daten für SEO unerlässlich .

Durch die Erleichterung des Dialogs mit der Suchmaschine helfen strukturierte Daten Ihren Inhalten dabei, besser zu ranken und mehr organischen Traffic zu erzielen . Dies gilt sowohl für redaktionelle als auch für E-Commerce-Websites. In beiden Fällen tragen strukturierte Daten zur Sichtbarkeit und zum Ranking in SERPs bei und verändern das Erscheinungsbild von Suchergebnissen mit Rich Snippets . Auf diese Weise stellen Sie den Benutzern relevantere Informationen zur Verfügung und erhöhen den Traffic und die Conversions. Dadurch wird Ihr Ranking immer besser und Ihre Website fliegt!

Was ist der Vorteil der Verwendung strukturierter Daten?

Nachdem Sie nun wissen, was strukturierte Daten sind, wollen wir uns mit den Vorteilen befassen, die es mit sich bringt, sie zu Ihren Website-Inhalten hinzuzufügen.

1. Verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit. Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, die Art und Relevanz Ihrer Website-Inhalte zu verstehen. Sobald Google versteht, wovon Sie sprechen, kann es Ihre Website problemlos in den Suchergebnissen anzeigen. Dadurch werden Ihre Produkte und Dienstleistungen für Benutzer sichtbarer, die eher dazu neigen, sich durchzuklicken, wenn sie relevante Informationen haben, die ihrer Suchabsicht entsprechen.
2. Erhöhen Sie Ihren organischen Traffic. Als Ergebnis einer erhöhten Sichtbarkeit Ihrer Marke und Ihrer Produkte werden Sie einen Anstieg des organischen Verkehrs auf Ihrer Website feststellen. Strukturierte Daten ermöglichen es Google und anderen Suchmaschinen, die in den SERPs angezeigten Ergebnisse zu optimieren und relevanter für die Suchanfragen der Nutzer zu werden. Darüber hinaus können Sie mit strukturierten Daten Rich Snippets erhalten , die Benutzer dazu anregen, Ihre Website zu besuchen. Eine Steigerung des organischen Traffics von der richtigen Zielgruppe wird Ihnen auch Geschäftsergebnisse bringen.
3. Optimieren Sie Ihre Inhalte. Durch die Verwendung strukturierter Daten können Suchmaschinen Inhalte auch für andere Formate und Geräte optimieren , z. B. Sprachsuche und Google Lens. Dies bietet Ihnen den Vorteil, dass Sie Ihre Inhalte für alle zugänglich machen , mehr Menschen erreichen und mehr organischen Traffic auf Ihre Website generieren.
4. Erweitern Sie die Nutzung Ihrer Daten. Durch die Verwendung strukturierter Daten können Sie Ihre Daten wiederverwenden und auf Konversations-KI zugreifen, um intelligente Systeme aufzubauen, die den Dialog zwischen Suchmaschine und Benutzer verbessern können, wie z. B. Chatbots.

Was ist ein Knowledge Graph im SEO?

„Mit dem Knowledge Graph können Sie nach Dingen, Personen oder Orten suchen, die Google kennt – Sehenswürdigkeiten, Prominente, Städte, Sportmannschaften, Gebäude, geografische Merkmale, Filme, Himmelsobjekte, Kunstwerke und mehr – und sofort relevante Informationen erhalten zu deiner Anfrage. Dies ist ein entscheidender erster Schritt zum Aufbau der nächsten Suchgeneration, die sich die kollektive Intelligenz des Webs zunutze macht und die Welt ein bisschen besser versteht als Menschen.“

Einführung in den Knowledge Graph: Dinge, nicht Zeichenketten von Amit Singhal

Google hat den Google Knowledge Graph im Jahr 2012 eingeführt. Es ist eine Wissensdatenbank, durch die Google die allgemeinen Fakten der Welt lernt, die Informationen zusammenfasst und versteht, wie sie zusammenhängen. Diese Informationen sind in Entitäten organisiert, die eine Sache oder ein Konzept beschreiben und es der Maschine ermöglichen, das zu interpretieren, was wir über eine Person, eine Organisation, einen Ort oder irgendetwas anderes in einem Dokument beschriebenes wissen.

Warum das Erstellen eines eigenen Knowledge Graphs die SEO verbessert?

Stellen Sie sich den Knowledge Graph als die dynamische Architektur hinter Ihrer Website vor, die es Crawlern ermöglicht, intelligenter und effizienter auf Inhalte zuzugreifen. Google verwendet einen Knowledge Graph, um das gesamte Web zu interpretieren, und dasselbe passiert, wenn Sie einen für Ihre Website erstellen.

Aus diesem Grund trägt das Erstellen Ihres eigenen Knowledge Graph in SEO dazu bei, dass Inhalte einfacher zu finden und zugänglicher sind . Je mehr Metadaten Sie semantischen Suchmaschinen zur Verfügung stellen können, desto einfacher ist es für diese Suchmaschinen, die Relevanz Ihrer Inhalte in Bezug auf eine bestimmte Absicht zu verstehen . Dies führt dazu, dass die Suchmaschine Ihre Website jedes Mal als Ergebnis anzeigt, wenn diese Absicht bei Google gesucht wird, was ihre Sichtbarkeit erhöht und den organischen Verkehr auf Ihre Webseiten erhöht.

Wie können Sie Ihren Knowledge Graph erstellen?

Die Geheimwaffe zur Verbesserung der SEO Ihrer Website besteht darin , einen Wissensgraphen zu erstellen , der für Crawler offen zugänglich und über strukturierte Daten mit Ihren Inhalten verknüpft ist.

Wie können Sie strukturierte Daten zu Ihren Webseiten hinzufügen? Sie können den Code mithilfe von Microdata, RDFa und JSON-LD in Ihre Webseiten einfügen. Google empfiehlt offiziell, wo immer möglich JSON-LD-Markup allen anderen vorzuziehen. Wenn Sie Ihrer Website strukturierte Daten hinzufügen möchten, ohne dass technisches Fachwissen oder die Intervention des Entwicklungsteams erforderlich sind, können Sie ein SEO-Automatisierungstool verwenden.

Mithilfe von KI identifiziert WordLift die für Ihr Unternehmen wichtigsten Themen, organisiert sie in Einheiten und speichert sie dann in einem Vokabular. Das Tool verknüpft dann die Entitäten im Vokabular und wandelt die Informationen in verknüpfte Daten um . Auf diese Weise fügen Sie Ihren Inhalten strukturierte Daten hinzu und erstellen Ihren Knowledge Graph, wodurch Sie mehr Sichtbarkeit und mehr organischen Traffic auf Ihrer Website erhalten. Nicht nur das, durch die Verwendung von WordLift erstellen und stärken Sie interne Links , die sich positiv auf das Ranking Ihrer Website in Googles SERP auswirken und die Zeit erhöhen, die Benutzer auf der Website verbringen , wodurch Ihr Geschäft wächst.

Darüber hinaus können Sie Daten und Ergebnisse aus Ihrer Arbeit mit Entitäten sammeln und analysieren , indem Sie den WordLift Looker Studio Connector verwenden . Durch die Kombination von Daten aus der Google Search Console und dem Knowledge Graph (sowie anderen gewünschten Quellen) können Sie semantische Berichte erstellen , Ihre Leistung bewerten und Ihre Strategie verbessern.

Strukturierte Daten und Wissensdiagramme werden in der täglichen SEO-Praxis oft übersehen, aber durch die Verwendung eines zuverlässigen Tools können Sie beginnen, ihre Leistungsfähigkeit zu nutzen und mehr engagierte Benutzer auf Ihre Website zu bringen.