Wie Style Girlfriend und WooCommerce Männern dabei helfen, Mode zu erschließen

Das Leben ist kompliziert.

Gut aussehen sollte nicht sein.

So steht es auf der Homepage von Style Girlfriend, der von Frauen geführten Mode-Website, die Jungs mit ihrer Garderobe helfen soll.

Sie glauben, dass gutes Aussehen nicht nur etwas für Männer mit Sixpacks und einer schwarzen Amex sein sollte.

Die Kunden von Style Girlfriend sind durchschnittliche Männer, die einen besseren Kontakt zu den Stilen und Verhaltensweisen bekommen möchten, zu denen sich Frauen von heute hingezogen fühlen, indem sie eine freundliche, weibliche Perspektive nutzen.

Style Girlfriend, jetzt ein geschäftiges junges Unternehmen mit sieben Stylisten und fünf Autoren, arbeitet an seiner ersten Pre-Seed-Finanzierungsrunde. Es begann als wöchentliche Kolumne, geschrieben von der Gründerin Megan Collins, die auf der Website eines Freundes gepostet wurde. Die Kolumne fand schnell Anklang bei einem breiten Publikum und wurde sogar landesweit von einer Zeitungskette syndiziert.

Später verlegte sie die Inhalte auf ihre eigene Website – zuerst betrieben von Tumblr, später aber von WordPress – wo die Inhaltsbibliothek weiterhin eine wachsende Leserschaft aus der ganzen Welt anzog.

Kürzlich hat sich Style Girlfriend von einer reinen Inhaltsplattform zu personalisierten Styling-Services für Männer, powered by WooCommerce, entwickelt. Obwohl Blogposts immer noch ein Treiber für beträchtliche Affiliate-Einnahmen sind, dienen sie jetzt auch als primäres Marketinginstrument für das schnell wachsende Serviceangebot.

Wir haben uns mit Megan zusammengesetzt, die sich selbst als nicht-technische Gründerin einstuft, um mehr über ihre unternehmerische Geschichte zu erfahren und warum WordPress und WooCommerce so perfekt zu ihrer Vision passen.

F: Erzählen Sie uns ein wenig über Ihren Hintergrund.

Als ich aus der Werbung kam und mit dem Bloggen anfing, war das Gefühl beängstigend, dass ich plötzlich meine Arbeit in meinen eigenen Gedanken und Worten teilen „dürfte“.

Es war vor allem mein eigenes zerbrechliches Ego, das mich so lange davon abgehalten hatte, die Karriere zu wechseln. Es war absolut nicht die Technologie, obwohl ich mir Sorgen machte, dass meine Unfähigkeit zu programmieren ein Hindernis für die Erstellung dieser Art von Blog und Website sein könnte.

Mit WordPress konnte ich zumindest diese Entschuldigung dafür, dass ich kein neues unternehmerisches Wagnis ausprobieren konnte, wegnehmen. Mit WordPress zu beginnen hat mir wirklich geholfen, das Gefühl zu haben, dass ich diesen Teil herausfinden könnte.

F: Sie schreiben seit langem speziell über Stil. Wenn du an die Zeit zurückdenkst, als du Style Girlfriend zum ersten Mal online gebracht hast, wie hat sich das Bloggen angefühlt?

„Oh, zu meiner Zeit mussten wir drei Fuß im Schnee bloggen. Beide Wege."

Ja, das Bloggen fühlte sich für mich an, als wäre dieses erstaunliche Tor plötzlich zusammengebrochen, um Leute fernzuhalten, die eine Meinung hatten. Es war großartig für Leute wie mich, die eine Menge Hochstaplersyndrom hatten, wenn es darum ging, Schriftsteller zu sein oder technische Aufgaben zu erledigen.

Ich habe Style Girlfriend auf Tumblr gestartet, aber schnell gemerkt, dass ich viele der Dinge nicht tun konnte – insbesondere im Bereich SEO – die ich wirklich wollte. Also sind wir auf WordPress umgestiegen.

Und als wir umgezogen waren, dachte ich: „Oh, das ist nicht einmal schwer.“ Es war nur das Abnehmen der Stützräder und die Erkenntnis: „Ich kann es immer noch. Ich kann das herausfinden.“

Ich hatte das Glück, einige großartige Entwickler einzustellen, die dabei helfen, Themen anzupassen und die Erfahrung zu schaffen, die wir auf der Website wollen. Und die Seite selbst hat im Laufe der Jahre eine Menge Iterationen durchlaufen. Aber selbst wenn ich es nicht getan hätte, bin ich zuversichtlich, dass ich ein Thema hätte kaufen und alleine damit arbeiten können.

Jetzt nutzen wir WooCommerce für unsere beiden Online-Styling-Dienste. Eine davon ist die Garderoben-Auffrischung, die einen 1-zu-1-Videoanruf mit einem Stylisten, eine 5-teilige Einkaufsliste und Outfit-Inspiration umfasst, und die nächste Stufe ist die Garderoben-Neuauflage, die robuster ist und 12-teilig enthält Einkaufsliste und spezifische Outfit-Anweisung von Ihrem Stylisten.

F: War WooCommerce bei der Auswahl einer E-Commerce-Plattform eine offensichtliche Wahl? Zum Beispiel: „Ich bin bereits auf WordPress, also werde ich WooCommerce verwenden?“

WooCommerce wurde von unserem Entwickler, der hauptsächlich mit WordPress arbeitet, dringend empfohlen. Wir haben uns Shopify angesehen, aber ich wollte nicht anfangen, mit Scotch zu viel zusammenzukleben. Ich hätte viel lieber alles in einem Dashboard untergebracht. Ich habe versucht, die Technologie für jemanden wie mich, einen nicht-technischen Gründer, einfach zu handhaben.

Mit WooCommerce konnten wir unser Angebot auch problemlos erweitern. Zum Beispiel verwenden wir jetzt ein Geschenkkarten-Plugin. Jetzt können Sie also die Refresh- oder Reboot-Option für sich selbst oder für jemand anderen erwerben.

Wir haben jetzt auch das WP Affiliate-Plugin hinzugefügt, weil wir ein Affiliate-Programm für Empfehlungen erstellen.

F: Gab es beim Design der Website etwas Bestimmtes, das Sie erreichen wollten?

Für die Shop-Seite, auf der wir monatliche Favoriten teilen, die Benutzer anklicken können, um sie bei einer Marke oder einem Einzelhändler zu kaufen, wollte ich wirklich nur eine schöne E-Commerce-Website emulieren. Ich wollte, dass der Benutzer das Gefühl hat, wow, das ist genau wie Einkaufen bei Nordstrom oder Mr Porter. Die Leute können schnell stöbern, weil es ein nettes Overlay gibt, das passiert, wenn Sie mit der Maus über ein Produkt fahren – es zeigt den Markennamen, den Produktnamen und ähnliches.

Und wenn ich an die Seite meines Teams denke – ich wollte, dass es für uns super einfach ist, Produkte zu aktualisieren, und das ist es auch.

F: Was ist Ihrer Meinung nach für Besucher am wichtigsten, wenn sie die Website zum ersten Mal besuchen?

Ich möchte, dass sie verstehen, was das Serviceangebot ist: dass wir persönliches Styling für Männer machen und dass wir es virtuell machen.

Seit 2020, als wir von einer Content-Plattform zu einer Service-Plattform wurden, haben sich die Dinge wirklich verändert. Jetzt dient der Inhalt auch als großer Teil unseres Marketings. Es gibt Konkurrenten, die den Suchmaschinenmarkt für Schlüsselwörter wie „Personal Shopping für Männer“ wirklich in die Enge getrieben haben. Aber unsere Inhalte erscheinen immer noch bei unzähligen anderen Suchanfragen wie „Beste Chinos für die Arbeit“. wie."

F. Wie fügt sich WooCommerce am deutlichsten in den Geschäftsalltag ein?

Nun, die beste Erfahrung ist, wenn es völlig reibungslos ist, an die wir kaum denken. Aber es ist immer noch ein tolles Gefühl, benachrichtigt zu werden, wenn jemand etwas kauft. Gut zu wissen, dass im Hintergrund alles läuft und der Prozess so abläuft, wie Sie es sich wünschen.

F: An welchen Orten recherchieren Sie Marketing und E-Commerce?

Wohl oder übel? Ich bin ein sehr aktiver Twitter-Leser, insbesondere zu Marketingthemen. Ich kann irgendwie passiv lernen, ohne unbedingt hinauszugehen und auf Blogs zu sein. Ich google nicht unbedingt „Best Practices für Landing Pages“, weil ich diese Ressourcen bereits auf Twitter entdecke.

Außerdem erhalte ich jeden Sonntag den Newsletter von Nik Sharma, und die Tipps, die er teilt, waren wirklich hilfreich.

F: Sie generieren Affiliate-Einnahmen aus all Ihren Inhalten, bieten aber jetzt auch die persönlichen Styling-Services an. Wie wirkt sich das auf Ihr Unternehmen aus?

Im Moment sind unsere Blog-Inhalte immer noch unsere Hauptverkehrsquelle und Affiliate-Marketing ist unser wichtigster Umsatztreiber. Aber wir sehen viel Zugkraft sowohl bei Markenpartnerschaften als auch bei unseren neuen Dienstleistungen.

Tatsächlich verzeichneten wir im Jahresvergleich ein Wachstum von 85 % bei den Serviceumsätzen, das ist großartig.

Es war ermutigend, dieses Wachstum zu sehen, besonders während der Pandemie, denn es war so, als ob es wen interessiert, was sie gerade tragen?

In einem anderen Sinne ist es jedoch nicht überraschend. Ich meine, du kannst nur so viele Tage hintereinander in deiner Pyjamahose von zu Hause aus arbeiten, bevor du dich wie ein totaler Trottel fühlst, oder?

F: Haben Sie einen Anstieg der Affiliate-Einnahmen gesehen, als die Serviceseite durchstartete?

Für jemanden, der für den Styling-Service bezahlt wurde, der einen buchstäblich nur für ihn erstellten Einkaufsplan erhalten hat, ist die Konversionsrate wesentlich höher als für Besucher, die nur auf einem Blog-Beitrag landen.

Aber wir empfehlen Produkte nicht nur, um eine Provision zu verdienen – wenn ein Produkt nicht in einem Partnerprogramm enthalten ist, nehmen wir es trotzdem auf, wenn es die richtige Wahl ist. Und im Gegensatz zu unseren Konkurrenten führen wir keine eigenen Produkte, die uns dazu zwingen, jedem Kunden immer wieder die gleichen Artikel zuzuschieben.

F: Welche Rolle spielt Ihr Wohnort – New York City – in Ihrem Unternehmen?

Das ist eine so knifflige Antwort, weil ich technisch gesehen von überall aus arbeiten kann. Im Moment verbringe ich viel Zeit in meinem Heimatstaat Wisconsin.

Solange ich eine WLAN-Verbindung habe, kann ich meinen Computer öffnen und bei der Arbeit sein, und unser gesamtes Team ist ebenfalls remote. Trotzdem hätte ich nicht die Beziehungen, die ich habe, wenn ich sie nicht in New York aufgebaut hätte.

Es ist also schwierig zu sagen, dass ich von überall aus arbeiten kann, weil ich mein Geschäft nicht hätte, wenn ich es nicht in der Stadt aufgebaut hätte.

F: Was kommt als nächstes für Style Girlfriend?

Im Moment konzentrieren wir uns darauf, eine Pre-Seed-Finanzierungsrunde aufzubringen und Style Girlfriend auf WooCommerce weiter auszubauen.

WordPress und WooCommerce sind die perfekte Ergänzung für inhaltsgesteuerte E-Commerce-Shops. Ohne einen Hintergrund in Technologie nutzte Megan diese Kraft, um ihr Geschäft auszubauen und sich anzupassen, um erfolgreich neue Dienstleistungen anzubieten.