Richtlinien für TikTok-Anzeigen: Der sachliche Leitfaden zur Einhaltung von Vorschriften

Veröffentlicht: 2024-12-25

Sie haben Ihr Herzblut in Ihr Unternehmen gesteckt, oder? Schlaflose Nächte, unzählige Stunden, in denen Sie Ihr Produkt perfektionieren, und jetzt sind Sie bereit, es der Welt zu präsentieren.

Aber das Letzte, was Sie brauchen, ist, dass Ihr TikTok-ROAS sinkt – Ihr goldener Maßstab für die Erreichung der Rentabilität, der zerstört wird, weil Ihre Anzeige aus technischen Gründen markiert, abgelehnt oder ignoriert wird.

Die Wahrheit ist: TikTok ist nicht wie jede andere Plattform.

Sie legen großen Wert auf Anzeigenqualität, Funktionalität und Benutzererfahrung. Aber lassen Sie sich davon nicht einschüchtern. Die Einhaltung der Anzeigenrichtlinien von TikTok bedeutet nicht nur Zustimmung, sondern auch eine bessere Leistung, einen höheren ROI und den Aufbau echten Vertrauens bei Ihrem Publikum.

Dabei geht es nicht nur darum, dass Ihre Anzeige gut aussieht. es geht darum, dass es funktioniert. Lassen Sie uns alles aufschlüsseln und Sie auf die richtige Art und Weise in das TikTok-Werbespiel einsteigen.

Landing Pages: Der erste Eindruck ist alles

Ihre Zielseite ist das endgültige Ziel für Ihre TikTok-Anzeige. Wenn es klobig, veraltet oder unvollständig ist, riskieren Sie nicht nur eine Ablehnung, sondern verlieren auch potenzielle Kunden. TikTok verlangt, dass Landingpages hohe Standards erfüllen, um ein reibungsloses Benutzererlebnis zu gewährleisten.

Was TikTok von Landingpages verlangt:

  • Muss netzwerkübergreifend in Ihrem Zielmarkt voll funktionsfähig sein.
  • Befolgen Sie die Anzeigenspezifikationen von TikTok für URL-Weiterleitungen.

Wenn Ihre Seite nicht auf dem neuesten Stand ist, bestraft TikTok Ihre Anzeige möglicherweise mit weniger Impressionen, höheren Kosten oder einer vollständigen Ablehnung aufgrund von Faktoren wie maschinellen Überprüfungen, menschlicher Moderation und Signalen zur Nutzerinteraktion.

Was NICHT erlaubt ist:

  • Abgelaufene oder im Aufbau befindliche Seiten.
  • Seiten voller Werbung und wenig bis gar keine Originalinhalte.
  • Landingpages, die nicht für die mobile Nutzung optimiert sind.
  • Seiten, die Downloads oder zusätzliche Programme erfordern, um auf Inhalte zuzugreifen.
  • Seiten, die Dateien automatisch herunterladen.
  • Verwendung einer Hashtag Challenge (HTC)-Seite als Zielseite.

Profi-Tipp: Ihre Zielseite sollte schnell, für Mobilgeräte geeignet und optisch mit Ihrer Anzeige harmonieren. Wenn es auch nur eine geringfügige Abweichung gibt, wird TikTok es bemerken – und Ihr Publikum auch.

E-Commerce-Anzeigen: Bleiben Sie transparent

Wenn Sie eine TikTok-E-Commerce-Anzeige schalten, muss Ihre Zielseite alle Details abdecken, die Kunden bei einem Kauf erwarten. TikTok lässt Sie nicht vorbei, ohne volle Transparenz zu bieten.

Ihre Zielseite MUSS Folgendes enthalten:

  • Kontaktdaten wie Telefonnummer, E-Mail-Adresse oder Fax.
  • Ihr Firmenname und Ihre Adresse.
  • Die Preise werden in der Landeswährung angezeigt.
  • Klare Versand-, Rückgabe- und Rückerstattungsrichtlinien.
  • Geschäftsbedingungen.
  • Eine Datenschutzrichtlinie, die den örtlichen Gesetzen entspricht.

Die Regeln von TikTok variieren je nach Region. Es lohnt sich daher, Ihren TikTok-Vertriebsmitarbeiter zu konsultieren, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige den spezifischen Anforderungen Ihres Zielmarkts entspricht. Wenn Ihre Anzeige aufgrund fehlender Informationen abgelehnt wird, werden Sie von TikTok benachrichtigt und haben die Möglichkeit, das Problem zu beheben.

Profi-Tipp: Kunden konvertieren eher, wenn Ihre Zielseite alle ihre Fragen im Voraus beantwortet. Klarheit und Vertrauen gehen Hand in Hand.

Lead Ads: Benutzerdaten schützen

TikTok-Lead-Ads können eine wirkungsvolle Methode zum Sammeln von Benutzerinformationen sein, sie unterliegen jedoch strengen Regeln zum Schutz der Privatsphäre und zur Gewährleistung der Einhaltung von Datenvorschriften.

  1. Anforderungen an die Datenschutzrichtlinie:
    • Ihre Datenschutzerklärung muss deutlich sichtbar und leicht auffindbar sein.
    • Es muss den örtlichen Datenschutzbestimmungen entsprechen.
    • Fügen Sie einen anklickbaren Link zu Ihrer Datenschutzrichtlinienseite ein oder zeigen Sie die vollständige Richtlinie direkt auf Ihrer Zielseite an.
  2. Eingeschränkte Datenerfassung:
    TikTok verbietet das Sammeln bestimmter sensibler Informationen, es sei denn, Sie haben die schriftliche Zustimmung der Vertriebsmitarbeiter eingeholt.

Die verbotene Datenerfassung umfasst:

  • Rasse, ethnische Zugehörigkeit, politische Meinungen oder religiöse Überzeugungen.
  • Informationen über das Sexualleben oder die sexuelle Orientierung einer Person.
  • Gesundheitsbezogene Details (z. B. Krankengeschichte, Behinderungen oder Behandlungen).
  • Vorstrafen oder von der Regierung ausgestellte Ausweise.
  • Finanzinformationen wie Bankdaten, Kreditwürdigkeit oder Einkommen.
  • Netzwerkanmeldeinformationen wie Benutzernamen, Passwörter oder Kundenkartennummern.

Profi-Tipp: Bleiben Sie auf der richtigen Seite von TikTok, indem Sie sich auf wesentliche Bereiche beschränken und die Dinge einfach halten. Zu viele Felder? Ihr Publikum könnte abspringen.

Konsistenz ist der Schlüssel: Stimmen Sie Ihre Anzeigen und Zielseiten aufeinander ab

Wenn Ihre Anzeige das eine sagt und Ihre Landingpage etwas anderes sagt, ist das ein Warnsignal für TikTok – und Ihr Publikum.

Beispiele für Inkonsistenzen, die TikTok nicht zulässt:

  • Bewerben Sie Produkt A in Ihrer Anzeige, zeigen Sie jedoch Produkt B auf Ihrer Zielseite an.
  • Sagen Sie „Bis zu 50 % Rabatt“ in Ihrer Bildunterschrift, aber „Bis zu 30 % Rabatt“ auf Ihrer Zielseite.
  • Verwenden Sie in Ihrer Anzeige einen Markennamen, der nicht mit dem auf Ihrer Zielseite angezeigten übereinstimmt.

Profi-Tipp: Jedes Element Ihrer Anzeige – vom Video über den Text bis zum CTA – muss nahtlos mit dem Inhalt der Zielseite übereinstimmen.

Qualitätsstandards für Anzeigen: Seien Sie professionell

TikTok-Benutzer haben hohe Erwartungen. Um diese Anforderungen zu erfüllen, müssen Ihre Anzeigen elegant aussehen, klar klingen und dynamisch genug sein, um die Zuschauer zu fesseln. Nutzen Sie die Anzeigenerstellungsplattform von TikTok für Hilfe oder beauftragen Sie eine TikTok-Agentur.

Befolgen Sie diese Regeln für die Anzeigenqualität:

  1. Bildunterschrift und Text:

    • Vermeiden Sie Rechtschreib- oder Grammatikfehler.
    • Verwenden Sie Symbole oder Satzzeichen nicht zu oft, um Aufmerksamkeit zu erregen.

  2. Visuals:

    • Bilder müssen klar, hochwertig und lesbar sein.
    • Keine verschwommenen Bilder, unvollständiger Text oder ungültige Schaltflächen.

  3. Videos:

    • Halten Sie sich an die Videodauerbegrenzungen von TikTok (5–60 Sekunden).
    • Verwenden Sie die Formate Hochformat (9:16), Quadrat (1:1) oder Querformat (16:9).
    • Fügen Sie klares, hochwertiges Audio hinzu.

  4. Dynamischer Inhalt:

    • Statische Bilder sollten Ihr Video nicht dominieren. Halten Sie die Dinge in Bewegung, um das Interesse aufrechtzuerhalten.

Profi-Tipp: Der Algorithmus von TikTok bevorzugt Anzeigen, die authentisch und elegant wirken. Streben Sie ein Gleichgewicht zwischen Kreativität und Professionalität an.

Sprache ist wichtig: Sprechen Sie ihre Sprache

TikTok-Anzeigen und Landingpages müssen in einer Sprache verfasst sein, die für den Zielmarkt geeignet ist. Wenn Sie auf mehrere Regionen abzielen, stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigeninhalt für alle Regionen funktioniert.

Beispiele für akzeptierte Sprachen nach Markt:

  • Australien: Englisch
  • Brasilien: Portugiesisch
  • Philippinen: Filipino (Tagalog) oder Englisch
  • Südkorea: Koreanisch oder Englisch

Profi-Tipp: Auch wenn in Ihrem Markt keine Sprachanforderungen gelten, sorgt ein lokalisierter Ansatz dafür, dass Ihre Anzeigen besser zuordenbar und effektiver sind.

Warum sich die Richtlinien von TikTok lohnen

Die Werberegeln von TikTok mögen streng erscheinen, aber sie sind darauf ausgelegt, Benutzer zu schützen und die Werbeleistung zu verbessern. Indem Sie diese Richtlinien befolgen, vermeiden Sie nicht nur Ablehnung, sondern bauen auch Vertrauen bei Ihrem Publikum auf und maximieren die Wirkung jedes ausgegebenen Dollars.

Wenn Ihre Anzeige gut aussieht, perfekt funktioniert und ein nahtloses Nutzererlebnis bietet, sind Sie auf dem richtigen Weg zum Erfolg. Halten Sie sich an das TikTok-Handbuch und Sie werden sehen, warum diese Regeln nicht nur Anforderungen sind – sie sind ein Rezept für einen besseren ROI.

Sind Sie bereit, Anzeigen zu erstellen, die den Richtlinien entsprechen? Lasst uns loslegen.