Hilfreiche Tipps für Urlaubs-Landingpages

In geschäftigen Zeiten, in denen die Aufmerksamkeitsspanne begrenzt ist und der Wettbewerb weit verbreitet ist, ist die intelligente Optimierung der Zielseiten Ihres Geschäfts eine Möglichkeit, Ihrem Geschäft einen Vorteil zu verschaffen.

Wenn ein Käufer zwei Sekunden Zeit hat, um zwischen einem Geschäft mit einer gut besuchten Homepage und einem anderen mit einer zielgerichteten Seite zu wählen, die genau auf seine Bedürfnisse zugeschnitten ist, dann kann diese einzelne Seite den Unterschied ausmachen .

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick darauf, was Zielseiten sind, wie man sie für Weihnachtseinkäufer optimiert, und erkunden ein paar neue Seiten, die Sie möglicherweise benötigen, um mehr dieser Klicks in solide Verkäufe umzuwandeln.

Warum Sie über Landing Pages nachdenken sollten

Landing Pages sind keine magischen Dinge, die alle Ihre Besucher im Handumdrehen zu Kunden machen. Es gibt zwei große Unterschiede zwischen diesen Seiten und anderen Seiten in Ihrem Shop:

1. Zielseiten sind diejenigen, auf denen Käufer am häufigsten von der Suche aus landen (oder „landen“) , und/oder
2. Sie haben normalerweise ein bestimmtes Ziel oder Ziel für diese Seiten , z. Zeigen Sie bestimmte Inhalte, erklären Sie die Vorteile eines einzelnen Produkts und so weiter.

Zielseiten können, wie wir in diesem vorherigen Beitrag erklärt haben, wirklich fast jede vorhandene Seite in Ihrem Geschäft sein. Da Suchmaschinen den Suchenden alle Ihre Seiten empfehlen können und dies auch tun, könnten selbst Ihre undurchsichtigsten Seiten der erste Eindruck sein, den ein Besucher von Ihrem Geschäft bekommt .

Wenn eine bestimmte Seite in Ihrem Geschäft also eher der Ausgangspunkt für Käufer ist als andere, oder wenn Sie mit einer bestimmten Seite absichtlich neue Kunden mit Ihren Produkten und Ihrer Marke bekannt machen, ist es sinnvoll, sie für beste Ergebnisse zu optimieren .

Lassen Sie uns darüber sprechen, welche Art von Optimierungen Sie rund um die Weihnachtszeit vornehmen sollten.

So optimieren Sie Ihre bestehenden Landing Pages für Weihnachtskäufer

Was Sie jetzt erkennen sollten, ist Folgendes: Ein neuer Kunde könnte Sie genauso leicht auf Ihrer Homepage treffen wie auf einer bestimmten Produktseite oder einer speziellen „Sparen Sie 30 % bei unserem Weihnachtsangebot“-Seite.

Es gibt jedoch keinen Grund für Sie, Zeit damit zu verschwenden, jede einzelne Seite Ihres Shops zu bewerten und zu aktualisieren. Denken Sie stattdessen umfassend über Ihre Seiten nach und stellen Sie diese Fragen:

• Hat jede Seite einen Call-to-Action? Für Produktseiten ist dies ganz einfach – „In den Einkaufswagen“ ist Ihr Call-to-Action. Für andere könnte es „Lesen Sie dies“ oder „Kontaktieren Sie uns für Hilfe“ lauten. Überlegen Sie, ob ein Käufer versteht, was Sie als Nächstes tun sollen.
• Ist die Handlungsaufforderung offensichtlich? Sind Ihre „Zum Warenkorb hinzufügen“-Buttons groß genug? Haben Sie Links, wo Sie sie brauchen (z. B. ist „Kontakt“ mit einem Formular oder einer E-Mail-Adresse verknüpft)? Ist Ihr Text überzeugend?
• Erfüllt jede Seite einen Zweck für Ihre Kunden? Wenn eine Seite Ihnen dabei hilft, bei der Suche einen guten Rang einzunehmen, aber keine Möglichkeit hat, Besucher zu Produkten oder Dienstleistungen zu leiten, erfüllt sie für die Menschen, die am wichtigsten sind, nicht wirklich einen Zweck.
• Wenn ein Käufer auf einer Seite beginnt, kann er dann leicht zu einer anderen wechseln? Werfen Sie einen Blick auf Ihre Hauptnavigation (sie sollte auf jeder Seite vorhanden sein, außer vielleicht während des Bestellvorgangs), Breadcrumb-Links und Fußzeile.
• Kann ein Käufer problemlos „von vorne anfangen“? Dies bedeutet Links zurück zu Ihrer Homepage, einen „Home“-Link oder sogar die Zugänglichkeit des Suchfelds.

Auf einigen Seiten lauten die Antworten auf diese Fragen „Ja, auf jeden Fall“, während andere Sie innehalten lassen. Sie werden höchstwahrscheinlich feststellen, dass Sie ein paar Links und Handlungsaufforderungen zu Seiten hinzufügen, die beliebt sind, aber nicht zum direkten Verkauf von Produkten verwendet werden.

Wenn Sie genau wissen möchten, welche Seiten in Ihrem Shop die meisten Zugriffe erhalten, integrieren Sie Ihren Shop in Google Analytics und verwenden Sie deren Berichte, um die Aktivitäten Ihres Shops zu untersuchen.

Vier Ideen für neue Landing Pages, die Sie in dieser Weihnachtszeit verwenden können

Natürlich schneiden Ihre vorhandenen Seiten möglicherweise nicht immer ab. Manchmal benötigen Sie spezielle Seiten, um Käufer zu begrüßen, neue Waren oder Angebote vorzustellen oder einfach Ihre Marke einem bestimmten Publikum zu erklären.

Hier sind einige grundlegende Zielseiten, die Sie für die Weihnachtseinkaufssaison erstellen könnten, und wie sie Ihnen dabei helfen können, mehr neugierige Klicks in Verkäufe umzuwandeln.

1. Begrüßen Sie Weihnachtseinkäufer mit einer temporären Feiertags-Landingpage

Wir haben in früheren Posts erklärt, wie Sie die Homepage Ihres Shops verbessern und optimieren können, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Aber über die Feiertage ist die Startseite möglicherweise nicht der Ort, an dem Käufer ihre Reise beginnen sollen.

Eine Idee ist, eine Zielseite zu erstellen, auf der Sie alles kuratieren, was für Weihnachtskäufer relevant ist – geschenkwürdige Produkte, Gutscheincodes, Informationen zu Sonderangeboten, Ihre Versandfristen und so weiter. Dadurch werden all diese ansonsten verstreuten Informationen an einem Ort gesammelt – ein einfacher Ausgangspunkt.

Ersetzen Sie nun vorübergehend wichtige eingehende Links zu Ihrer Startseite durch einen Link zu dieser Seite . Dies kann bedeuten, die Links in Ihren Social-Media-Profilen, statische Links in Ihren E-Mail-Vorlagen usw. zu bearbeiten.

Die Idee ist, hier anstelle Ihrer Homepage den wahrscheinlichen Feiertagsverkehr zu senden. Wenn Käufer auf diese Seite kommen, sehen sie zielgerichtete, relevante Angebote und eine Auswahl Ihrer besten Produkte … was die Kaufwahrscheinlichkeit erhöhen kann.

2. Verwenden Sie eine Seite, um eine E-Mail-Liste für Ihre Weihnachtskampagne aufzubauen

Wenn Sie sich für unsere WooCommerce & Friends Urlaubstipps-E-Mails angemeldet haben, haben Sie dies wahrscheinlich über unsere Zielseite getan.

Wir haben eine Zielseite verwendet, um diejenigen, die mit WooCommerce verkaufen, dazu zu ermutigen, sich für vier Wochen Bildungs-E-Mails anzumelden. Die Zielseite war über eine E-Mail zugänglich, die an unsere Liste der WooCommerce-Kunden gesendet wurde, und wurde für kurze Zeit von unserer Homepage verlinkt.

Sie können so etwas tun, um Anmeldungen für Ihre eigene E-Mail-Liste zu sammeln . Sie möchten Gutscheine versenden? Planen Sie nur, neue Produkte zu präsentieren? Jeder Ansatz ist in Ordnung.

Wenn Sie MailChimp mit WooCommerce verwenden (das tun wir!), können Sie den Form Builder von MailChimp verwenden, um Anmeldeformularcode zu erstellen, der direkt in eine neue WordPress-Seite eingebettet wird. Sie müssen es nicht einmal schick aussehen lassen – bringen Sie einfach das Formular zum Laufen.

Ein Tipp: Stellen Sie sicher, dass Kunden wissen, warum sie sich für E-Mail anmelden sollten . Wir haben versucht zu erklären, was wir senden würden und für wen die E-Mails (und die Blog-Beiträge, auf die wir verlinken) bestimmt sind. Für Sie könnte dies bedeuten, „Melden Sie sich an, um exklusive Angebote zu erhalten“ oder sogar ausdrücklich „E-Mail-Abonnenten erhalten am Black Friday einen Rabattgutschein von 30 %“.

3. Leiten Sie E-Mail-Empfänger zu genau dem, was sie brauchen

Sobald Sie diese E-Mail-Abonnenten haben, möchten Sie natürlich, dass sie sich besonders fühlen. Sie haben Ihnen das Privileg gegeben, gelegentlich in ihren Posteingang zu springen; Wenn Ihre Nachrichten ins Stocken geraten oder lästig werden, zögern sie nicht, sie zu entfernen.

Eine Idee, um sie bei Laune zu halten: Erstellen Sie eine Zielseite (oder -seiten) für Besucher, die sich aus E-Mails durchklicken, einschließlich spezifischer E-Mail-Angebote . Zum Beispiel:

• Wenn Sie einen Verkauf für BOGO für ausgewählte Paar Schuhe bewerben, erstellen und verlinken Sie auf eine Seite, die nur die berechtigten Paare zeigt (damit sie sich nicht selbst darum kümmern müssen).
• Wenn Sie einen Gutschein für 25 % Rabatt auf alle Kochgeschirre versenden, erstellen Sie eine Zielseite mit dem Gutscheincode darauf (was die Notwendigkeit für Käufer reduziert, in ihren E-Mails herumzustöbern) und die die Kochgeschirrprodukte enthält.
• Möchten Sie einfach nur tolle Geschenkideen für die Feiertage bewerben? Platzieren Sie alles, was Sie in Ihrer E-Mail erwähnen, auch auf einer Seite „Tolle Weihnachtsgeschenkideen“.

Sie können Shortcodes mit WooCommerce verwenden, um diese Produkte auf jeder neuen Seite aufzulisten. Mit verschiedenen Shortcodes können Sie verschiedene Artikel auflisten und bestellen, also experimentieren Sie und sehen Sie, was Ihnen einfällt.

4. Erstellen Sie eine Seite für bestehende Kunden – und bewerben Sie sie mit Remarketing

Wie wir bereits erwähnt haben, zeigen Untersuchungen, dass Ihre bestehenden Kunden am ehesten bei Ihnen kaufen. Warum nicht während der Weihnachtseinkaufssaison davon profitieren?

Remarketing ist eine großartige Möglichkeit, bestehende Käufer für Weihnachtseinkäufe zurückzuholen . Bei diesem Ansatz sollten Sie damit beginnen, eine Seite zu erstellen, die eindeutig auf Kunden abzielt, die bereits wissen, wer Sie sind und was Sie verkaufen. Es könnte enthalten:

• Eine Art „Willkommen zurück“- oder „Erneut bei uns einkaufen“-Nachricht
• Eine Einladung, um zu sehen, was es Neues gibt (z. B. Produkte, Pläne, Abonnements …)
• Ein Geschenk für die Rückgabe, wie ein exklusiver Rabatt oder eine Prämie

Sobald Sie die Seite eingerichtet haben, holen Sie sich die URL und beginnen Sie damit, sie an Kunden weiterzugeben, die bereits bei Ihnen gekauft haben . Sie können Kunden, die bereits bei Ihnen gekauft haben, eine E-Mail senden oder Facebook-Remarketing-Anzeigen erstellen, die darauf verweisen – das sind nur zwei Ideen.

Die Idee hinter dieser Seite ist , ehemaligen Kunden das Gefühl zu geben, geschätzt zu werden und wieder bei Ihnen einzukaufen. Sie werden überrascht sein, wie stark sich dies auf Ihren Umsatz auswirken kann!

So erstellen Sie Landing Pages mit WooCommerce

Möchten Sie eine Landingpage erstellen? Kein Problem – die Veröffentlichungsleistung von WordPress macht dies zu einem Kinderspiel.

Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, einfach wie gewohnt eine neue Seite zu erstellen , indem Sie Seiten > Neu hinzufügen auswählen. Geben Sie Ihrer Seite eine benutzerdefinierte URL und fügen Sie sie Ihrer Navigation hinzu (es sei denn, Sie möchten sie aus irgendeinem Grund ausblenden).

Wenn Sie möchten, dass die Seite ein benutzerdefiniertes Design hat, das nicht zum Erscheinungsbild Ihres Shops passt, sollten Sie sich überlegen, ein untergeordnetes Design zu erstellen oder mit einem Entwickler zusammenzuarbeiten. Ein Wort der Vorsicht jedoch: Es ist normalerweise am besten, Seiten zu erstellen, die eng mit Ihrem vorhandenen Thema übereinstimmen, da sich die Käufer sonst fragen könnten, ob sie an der richtigen Stelle sind!

Sie haben nur wenige Sekunden Zeit, um neue Besucher Ihres Shops zum Handeln zu bewegen. Aber mit klarer Sprache, zielgerichteten Angeboten und vielleicht ein oder zwei speziellen Seiten können Sie ihre neugierigen Klicks in Einkaufswagen verwandeln.

Wir hoffen, dass Ihnen diese Tipps eine klare Vorgehensweise für Ihre neuen oder bestehenden Zielseiten aufgezeigt haben. Probieren Sie sie aus, bevor die Ferienzeit richtig losgeht, und lassen Sie uns wissen, wie sich die Dinge entwickelt haben.